Viele Unternehmen und Einzelpersonen möchten einen Podcast erstellen und sehen die Vorteile von Podcasting. Einige haben jedoch Schwierigkeiten, den Erfolg eines Podcasts zu messen. Als wir eine Benutzerbefragung durchführten, zeigten die Ergebnisse, dass viele Geschäftsleute die Bedenken teilten, dass Podcasting eine Menge Arbeit für einen unbekannten Ertrag ist. Wenn Vermarkter daran gewöhnt sind, sich auf ausgereifte Analysen zu verlassen, die konsistente Key Performance Indicators (KPIs) für Dinge wie Website-Traction, Pay-per-Click-Werbung und Social-Media-Engagement liefern, kann es schwierig sein, zu beweisen, dass ein Podcast funktioniert lohnt sich, wenn die Messung der Podcast-Leistung schwierig bleibt.
Obwohl es nicht so einfach und unkompliziert ist wie die Messung anderer Marketingmaßnahmen, es Möglichkeiten, den Return on Investment (ROI) von Podcasting für Ihr Unternehmen zu messen und zu beweisen, dass es sich um eine der besten Investitionen handelt, die Sie tätigen können. bei der Erstellung eines Podcasts viel wichtiger als Downloads und Werbeeinnahmen
Möglichkeiten, den Erfolg zu quantifizieren
Einzigartige Downloads
Podcasts funktionieren anders als andere Medienformen. Wenn ein Zuschauer auf Plattformen wie Youtube, Vimeo oder Facebook auf ein Video klickt, um es anzusehen, können Sie wissen, wie viele Personen dieses Video tatsächlich angesehen haben, wie lange sie es angesehen haben und sogar wann sie aufgehört haben oder Abschnitte übersprungen haben. Podcasts können beides gestreamt (wie diese Videos) oder heruntergeladen werden. Sobald diese Datei heruntergeladen ist, muss der Host durch viele Reifen springen, um herauszufinden, wie viel von dem Podcast tatsächlich angehört wurde – oder ob er überhaupt angehört wurde.
Das IAB empfiehlt , „eindeutige Downloads“ zu verwenden, um die Größe der Hörerschaft zu messen. Ein eindeutiger Download ist eine gefilterte Statistik, in der mehrere Download-Anforderungen demselben Gesamt-Listener zugeordnet werden. Obwohl es Raum für Fehler gibt und das Messen von Downloads keine exakte Wissenschaft ist, ist dies wahrscheinlich die genaueste Methode, um die Größe Ihres Publikums derzeit zu messen.
Abonnenten schätzen: Ihre Follower
Während es derzeit keine Möglichkeit gibt, genau zu sagen, wie viele Abonnenten ein Podcast hat, gibt es einige Tricks, um abzuschätzen, wie groß die Abonnentenbasis sein könnte. Es ist wichtig zu beachten, dass die überwiegende Mehrheit der Podcasts kostenlos zur Verfügung gestellt wird und das Abonnement einem Folgen oder „Gefällt mir“ auf Social-Media-Plattformen ähnelt und kein kostenpflichtiges Abonnement wie eine Zeitung.
Suchen Sie nach Konsistenz
„In Ermangelung genauer Abonnentendaten können Sie die Größe Ihrer Abonnentenbasis am besten verstehen, indem Sie sich den Grad der Konsistenz der Download-Gesamtzahlen zwischen den einzelnen Folgen ansehen. Je größer die Anzahl konsistenter Downloads, desto größer ist wahrscheinlich Ihre Abonnentenbasis. Sehen Sie sich vor allem die ersten 48 bis 72 Stunden nach der Veröffentlichung an, da diese Zeit normalerweise von Abonnenten dominiert wird.“ (Kathleen Booth)
Site- und Social-Traffic
Während Sie derzeit nicht direkt messen können, wie viele Personen Ihre Website oder Ihre sozialen Medien aufgrund Ihres Podcasts ansehen, können Sie die Menge des Datenverkehrs vor dem Start Ihres Podcasts und danach messen, um zu sehen, ob die Zahlen gestiegen sind. Sie können eine bestimmte Zielseite auf Ihrer Website mit einer URL erstellen, die Sie in Ihren Podcast- oder Episodenbeschreibungen angeben. Erstellen Sie eine Seite in Ihrem Website-Menü und verfolgen Sie den Verkehr, den diese Seite erhält, vorausgesetzt, dass Klicks auf diese Seite Interesse am Unternehmens-Podcast darstellen.
Andere Möglichkeiten, den Erfolg zu messen
Beziehungen und Vertrauen aufbauen
Der wichtigste Vorteil von Podcasting, den die Teilnehmer unserer Benutzerumfrage auswählten, war der mit ihrem Publikum. Die Vorteile von Podcasting werden als zahlreich angesehen, und der Ausbau und Aufbau von Vertrauen durch die Präsentation von Branchenexpertise und Verbindungen war ihr Hauptaugenmerk.
Zu messende Dinge: Mit wie vielen Kunden haben Sie durch den Podcast Kontakt aufgenommen? Haben Kunden/Auftraggeber/Partner Vertrauen in Ihr Wissen oder Ihre Relevanz als Unternehmen geäußert? Wird Ihr Unternehmen aufgrund der Podcast-Anbindung als nahbar angesehen?
Vernetzung
Neben dem Aufbau von Beziehungen zu Klienten und Kunden zur Umsatzsteigerung ist der Aufbau Ihres Netzwerks von Branchenfachleuten auch wichtig für das Wachstum Ihres Unternehmens.
Dinge zum Messen: Konnten Sie branchenbezogene Gäste für Ihren Podcast gewinnen? Konnten Sie Gast bei anderen branchenbezogenen Podcasts sein? Haben Sie durch Ihren Podcast Partnerschaften aufgebaut?
Bewertungen
Rezensionen sind eine hilfreiche und einfache Möglichkeit, den einzigartigen Einfluss Ihres Podcasts zu erkennen. Ermutigen Sie die Zuhörer, Bewertungen zu hinterlassen. Wenn Sie Ihren Podcast in einer Firmen-E-Mail versenden, bitten Sie in der E-Mail um Feedback.
Zu messende Dinge: Haben Zuhörer ihre Wertschätzung für den Podcast zum Ausdruck gebracht? Haben Zuhörer aufgrund des Podcasts ein tieferes Verständnis zum Ausdruck gebracht?
Social-Media-Engagement
Die Nutzung sozialer Medien als Möglichkeit, Ihren Podcast zu vermarkten und zu teilen, ist auch eine Möglichkeit, seinen Erfolg zu verfolgen. Teilen Sie Links zu Ihrem Podcast und verfolgen Sie die Anzahl der Klicks auf diese Links.
Zu messende Dinge: Teilen die Leute die Podcast-Inhalte in ihren sozialen Medien? Liken oder kommentieren die Leute den Beitrag, den Sie über den Podcast teilen?
Erstellung von Marketinginhalten
Das Erstellen eines Podcasts ist nicht nur wegen des Podcastings für das Unternehmen hilfreich, sondern auch wegen der Anzahl der verschiedenen Arten von Inhalten, die als Ergebnis des Podcasts entstehen können. Zum Beispiel E-Books, Blogs, Social Posts usw.
Dinge zum Messen: Konnten Sie mehr Inhalte aus Podcast-Folgen erstellen? Ist Ihr Content-Kalender voller geworden? Konnten Sie durch Podcasting Inhalte übergreifend bewerben?
Lernen/Ausbilden/Ausbilden
Come Alive Creative schlägt vor, den Podcast Ihres Unternehmens zu nutzen, um durch Selbstbildung und Gäste neue Informationen in Ihrer Branche zu erfahren. „Jedes Mal, wenn wir eine Frage hatten, haben wir die entsprechenden Experten befragt, um unsere Antworten zu bekommen. Der ROI dieses Podcasts war die investierte Zeit und Kosten wert, basierend auf dem, was wir gelernt haben und was wir mit unserem Publikum teilen konnten.“ Mitarbeiter Ihren Podcast hören zu lassen, kann auch eine Form der Schulung sein.
Dinge zum Messen: Haben Sie durch Podcasting neue Dinge gelernt, die Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen? Haben Ihre Mitarbeiter neue Dinge gelernt, die ihnen helfen, Ihrem Unternehmen besser zu dienen? Haben Ihre Klienten/Kunden durch Ihren Podcast neue Dinge gelernt?
Denken Sie an den Kontext
Bei jeder ROI-Messung ist es wichtig, sich an den Kontext Ihres Marktes zu erinnern. Je spezialisierter oder nischerspezifischer Ihre Inhalte und Ihr Markt sind, desto weniger relevant sind hohe Zahlen. Es ist wichtig, den Kontext zu berücksichtigen, wie viele Personen Sie idealerweise erreichen können, wenn Sie sich die Zahlen ansehen. Wenn Ihr Markt zum Beispiel ein Publikum von Unternehmern in einer bestimmten Branche ist und Sie ein paar hundert Zuhörer haben, könnte das ein Gewinn sein.
Es ist wichtig, die Ziele für Ihr Unternehmen im Auge zu behalten und was den Podcast für Sie wirklich wert ist. Und wenn Sie die obigen Fragen mit „Ja“ oder „mehr als ein paar“ beantwortet haben, zahlt sich Ihr Podcast wahrscheinlich aus.
„Während der Zugang zu einem konsistenten, leicht messbaren Satz von KPIs die Präferenz jedes Vermarkters ist, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die aussagekräftigste Kennzahl von allen das Interesse und Engagement des Publikums ist.“ ( Kathleen Booth )