Die zunehmende Kontrolle von Drittanbieter-Cookies, Mobilgeräte-IDs und IP-Adressen hat es für Werbetreibende immer schwieriger gemacht, den Verbrauchern weiterhin aussagekräftige Erlebnisse zu bieten. Infolgedessen finden Publisher und Werbetreibende Wege, die Verbraucherreise zu personalisieren, ohne dass nicht authentifizierte Geräte- und Browser-IDs erforderlich sind.
In der Vergangenheit hat die Werbe- und Marketingbranche nicht genug Transparenz geschaffen oder erklärt, wie Daten den Verbrauchern einen Mehrwert bieten. Beispielsweise wurde den Verbrauchern nicht deutlich gemacht, dass Inhalte auf Nachrichtenseiten und anderswo im Austausch für gezielte Werbung auf der Grundlage der Daten, die Personen mit Herausgebern teilen, zugänglich gehalten werden. Die Wahrheit ist, dass Anzeigen den freien Fluss von Informationen und Unterhaltung über das Internet ermöglichen. Anschließend hat das Vertrauen gelitten.
Die Branche hat jetzt die Chance, dieses Vertrauen zurückzugewinnen und ein Ökosystem aufzubauen, das den Datenschutz an erste Stelle setzt und den Verbrauchern mehr Transparenz und Kontrolle bietet, während es gleichzeitig robustere Einnahmemodelle für Publisher und bessere ROAS für Werbetreibende verspricht.
Authentischen Mehrwert bieten
Der beste Weg, dieses neue Ökosystem in die Praxis umzusetzen, besteht darin, einen transparenten und fairen Wertaustausch anzubieten. Wenn sich Verbraucher authentifizieren, teilen sie ihre Identität auf akzeptable Weise mit, um Zugang zu aussagekräftigen Inhalten zu erhalten. Im Gegenzug wissen sie, dass ihre Identität verwendet wird, um personalisierte Werbung zu erstellen. Benutzer teilen ihre Identität mit vertrauenswürdigen Herausgebern, um kostenlosen Zugriff auf Inhalte zu erhalten. Durch diesen Ansatz wird den Benutzern Transparenz, Kontrolle und Wahlmöglichkeiten garantiert. Gleichzeitig nehmen Publisher wieder das Steuer in die Hand und pflegen ihre Beziehungen zu Nutzern und Werbetreibenden enger.
Vermarkter möchten Inventar kaufen, das auf Personen basiert und adressierbar ist – und Publisher müssen dies so einfach wie möglich gestalten, damit sie höhere CPMs erzielen und eine bessere Leistung erzielen können.
Vorteile für alle
Publisher können ihre authentifizierten Benutzer in Echtzeit identifizieren, um ein datenbasiertes Targeting zu ermöglichen. Dadurch können sie den tatsächlichen Wert ihres Inventars freisetzen, neue Einnahmequellen erschließen, um den Verlust von Drittanbieter-Cookies und anderen Identifikatoren auszugleichen, und besser mit den Walled Gardens konkurrieren.
Lösungen, die auf Authentifizierungen basieren, ermöglichen die Adressierbarkeit durch das Ökosystem und ermöglichen es Vermarktern, ihre Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern zu minimieren und/oder zu eliminieren. Darüber hinaus können Werbetreibende ihre Zielgruppen so mit authentifiziertem Inventar verbinden, wie sie es heute tun – über die DSPs, mit denen sie derzeit Geschäfte tätigen, oder über private Marktplatzverträge mit SSPs, sodass bestehende Prozesse nicht überarbeitet werden müssen.
Neben den Vorteilen für Benutzer, Herausgeber und Werbetreibende gibt es auch Möglichkeiten, wie Technologieplattformen von Authentifizierungslösungen profitieren können. Beispielsweise sind authentifizierte Daten stabiler als Cookie-Daten von Drittanbietern, haben höhere Sicherheitsstandards und ermöglichen bessere Datenschutz-Audit-Trails.
Bauen für eine bessere Zukunft
Authentifizierungslösungen sind für das gesamte Ökosystem günstig. Sie bauen das Vertrauen der Verbraucher auf, geben dem Verbraucher und dem Publisher die Kontrolle und schaffen ein Umfeld, in dem Werbetreibende und Publisher einfacher zusammenarbeiten können, um sinnvolle Ergebnisse für Marken zu erzielen. Insbesondere Werbetreibende haben ein enormes Potenzial, alle ihre First-Party-Daten mit einer personenbezogenen Identität zu verbinden und diese zu nutzen, um ihre Verbraucherreise über das Internet zu personalisieren.
Es ist an der Zeit, das moderne Ökosystem neu aufzubauen, um Transaktionen auf der Basis von personenbezogenen Identitäten durchzuführen und sich von Drittanbieter-Cookies zu entfernen. Stattdessen ist es an der Zeit, ein Ökosystem aufzubauen, das auf dem Vertrauen der Verbraucher basiert und den Verbraucher an die erste Stelle stellt. Und in einem vertrauenswürdigen Ökosystem drückt sich dieses Vertrauen durch eine datenschutzorientierte, transparente Authentifizierungserfahrung aus.