Vanessa Wojtusiak ist Director of Audience Development bei WTNH News 8.
Was hat Sie dazu bewogen, im Digital-/Medienverlag zu arbeiten?
Ich habe Anfang der 2000er Jahre in den traditionellen Medien (Radio) in der Marketingabteilung gearbeitet. Meine damalige Rolle konzentrierte sich hauptsächlich auf die Produktion und Promotion von Veranstaltungen, wobei ich nur Radiosendungen und persönliche Auftritte nutzte. Mit dem technologischen Wandel und dem Aufkommen digitaler Plattformen wusste ich, dass dies eine Gelegenheit war, die Reichweite auf Zuhörer dort auszudehnen, wo sie ihre Zeit verbringen. Das Publikum wechselte zu den sozialen Medien und erhöhte die Nutzung digitaler Medien insgesamt schnell. Diese Gelegenheit war damals eine ungenutzte neue Herausforderung, und ich wollte sie annehmen, in dem Wissen, dass dies die „neue Normalität“ sein würde. Dies führte dazu, dass ich die Digital- und Social-Media-Strategie bei iHeartRadio vorangetrieben habe und nun daran arbeite, das lokale Fernsehen in meiner derzeitigen Rolle voranzubringen. Meine Leidenschaft ist die Weiterentwicklung traditioneller Medien mit neuer Technologie.
Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus?
Meine aktuelle Rolle ist die Leiterin der Zielgruppenentwicklung, und da ich in den Nachrichten arbeite, überprüfe ich als Erstes die sozialen Medien, um zu sehen, welche Geschichten für den Tag sprudeln, während ich frühstücke. Worüber spricht mein Publikum oder potenzielles Publikum heute?
Ich schaue auf Twitter, scrolle durch Facebook und informiere mich über Instagram-Posts. Ich habe auch einige E-Mail-Newsletter abonniert, die sich auf soziale Medien, Musik, Fernsehen und Technologie konzentrieren. Meine Anlaufstelle wirft auch einen Blick auf CrowdTangle und meine benutzerdefinierten Kategorienlisten für heiße Social Stories, die dann an meine Mitarbeiter gesendet werden.
Ich beginne meinen Arbeitstag mit dem physischen Schreiben einer To-do-Liste. Ja – mit einem Blatt Papier und einem Stift – zusammen mit Kontrollkästchen, die priorisieren, was erledigt werden muss, und dann den ganzen Tag über erledigte Arbeiten abhaken. Das hilft mir, mich zu organisieren und mich erfüllt zu fühlen. Ich bin digital, aber eine traditionelle Checkliste möchte ich nicht ersetzen.
Als nächstes steht meine morgendliche Nachrichtenredaktionssitzung an, bei der ich mit Nachrichtenproduzenten und Mitarbeitern zusammenarbeiten kann, um die Berichterstattung für den Tag zu planen.
Ich arbeite dann daran, Stücke zu schreiben, sie zu teilen und sie mithilfe von bezahlten sozialen Medien strategisch zu optimieren. Analytik ist auch ein wichtiger Teil meiner Arbeit; Werfen Sie einen Blick auf die Erfolgsmetriken, auf die Sie sich beziehen können, um kreativ zu sein.
Glücklicherweise habe ich eine seltene Balance zwischen Rechts- und Linkshirn, was mir erlaubt, gleichzeitig analytisch und kreativ zu sein. Es ist wichtig zu sehen, wie Daten kreative Entscheidungen beeinflussen und umgekehrt. Jeder Tag ist auch anders und das ist einer der Gründe, warum ich es liebe, in den Medien zu arbeiten, ich habe nie wirklich einen „typischen“ Tag!
Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Mein IT-Manager schreit mich immer an, weil ich zwei Internetbrowser und jeweils 50 Tabs geöffnet habe, während drei Programme im Hintergrund laufen, und sich wundert, warum mein Computer langsam ist, während ich gleichzeitig an meinem Schreibtisch an einem iPad und iPhone arbeite. Ich bin die Königin des Multitasking! Slack ist großartig und Google Docs hält mich den ganzen Tag über organisiert. Kalendereinladungen sind für mich auch immer ein Muss für alle anstehenden Meetings, da ich mich sehr mit Zeitmanagement beschäftige. Natürlich könnt ihr mich den ganzen Tag über auf Facebook, Twitter, Instagram und Snapchat treffen.
Was tun Sie, um sich inspirieren zu lassen?
Kreativität basiert definitiv auf Inspiration. An manchen Tagen habe ich all diese erstaunlichen Ideen und an anderen Tagen habe ich ein bisschen Probleme, was meiner Meinung nach normal ist. Es basiert alles auf der Energie, die Sie haben und mit der Sie sich umgeben. Um meinen Kopf frei zu bekommen, mache ich gerne Yoga und laufe, um mein Blut zum Fließen zu bringen und mich in meiner Freizeit zu konzentrieren. Während der Arbeit ist es wichtig, Prioritäten zu setzen und Schritte zu skizzieren, die unternommen werden müssen, um das Ziel zu erreichen, und mich zu fragen: „Welche Vermögenswerte habe ich oder kann ich schaffen, um dies zu verbessern und einen Schritt weiter zu gehen?“. Wenn möglich, hilft es auch, Ideen auszusprechen oder zusammenzuarbeiten.
Was ist Ihr Lieblingstext oder -zitat?
Ich bin definitiv schuld daran, einige Zitate auf Instagram zu posten, die mich bewegt haben, aber nicht unbedingt einen einzigen Anlaufpunkt haben. Grundsätzlich ist mein Thema, dass Sie die Richtung Ihres eigenen Lebens bestimmen und kontrollieren. Warte nicht darauf, dass etwas passiert und tue, was dich glücklich macht. In den sozialen Medien mag ich die Inspiration und Motivation, über die Gary Vaynerchuk, CEO von Vayner Media, aus Lebens- und Geschäftsperspektive spricht und postet.
Was ist das Interessanteste/Innovativste, was Sie in einem anderen Geschäft als Ihrem eigenen gesehen haben?
AR- und VR-Technologie zusammen mit immersiver Technologie. Das haut mich absolut um und wird in ein paar Jahren die neue Norm sein. Im vergangenen Jahr konnte ich an der F8-Entwicklerkonferenz von Facebook teilnehmen, wo ich eine Demo zum Texten durch Gedanken „Gehirn-Computer-Sprache-zu-Text“, visuelle Erkennung/Computerlernen und einige der Technologien sah, die Facebooks „geheimes Forschungslabor“ in Gebäude 8 Team arbeitet an. Diese Art von Innovation interessiert mich wirklich und ist eine Plattform, auf der ich hoffentlich eines Tages ansprechende Konzepte und Inhalte erstellen kann.
Was ist das leidenschaftliche Problem, mit dem Sie sich im Moment befassen?
Soziale Medien und lokale Nachrichten. Ich glaube nicht, dass es genug Lokalnachrichten gibt, die überzeugend präsentiert werden. Viele Nachrichtenorganisationen verlassen sich stark auf virale Geschichten oder nationales Interesse, während ich mich auf das konzentrieren möchte, was in lokalen Gemeinschaften passiert. Ich hoffe, dass Plattformen wie Facebook und Twitter wirklich ihr Versprechen halten, diese Art von Inhalten durch Änderungen in ihren Algorithmen zu verbessern, denen wir ausgeliefert sind. Es gibt zu viel Gleichförmigkeit in den Nachrichten, und es ist eines meiner Ziele, eine Strategie zu entwickeln, um aus diesem Kreislauf auszubrechen. Ich möchte zukunftsorientiert sein und Technologie so weit wie möglich nutzen.
Haben Sie Tipps für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, die gerade erst anfangen?
Ich habe mit nur 15 Jahren in den Medien angefangen und versucht, so viel wie möglich zu lernen, indem ich Fragen stelle und Menschen beobachte. Ich stelle immer noch eine Million Fragen, was mir bei meinem Denkprozess und der Informationsbeschaffung hilft. Lass dir niemals von jemandem sagen, dass du etwas nicht kannst. Lernen und nehmen Sie so viele Informationen wie möglich auf und arbeiten Sie mit denen zusammen, die bereit sind, ihre Gedanken und Erfahrungen mit Ihnen zu teilen. Sei aggressiv und gib deine Träume niemals auf. Es ist Ihre Leidenschaft, die Sie voranbringt.