في شهر سبتمبر الماضي، أصدرت Google تغييرًا في طريقة تقييم نتائج البحث لرفع مستوى التقارير الأصلية. الهدف من هذا التغيير هو مكافأة الوسيلة الإخبارية التي نشرت قصة إخبارية عاجلة لأول مرة من خلال ظهور المقالة الأصلية في البحث وأخبار Google وإبقائها لفترة أطول في نتائج البحث.
من خلال هذه الخطوة، تريد Google مكافأة الناشرين الذين يقدمون التقارير الأصلية، حيث تدرك Google الاستثمار في الوقت والجهد والموارد الذي يتعين على وسائل الإعلام وشركات الإعلام القيام به لتكون أول من ينشر القصة. من الصعب أن تكون الأول، خاصة عند الإبلاغ عن قصص معقدة تتطلب جهدًا متواصلاً مع مرور الوقت.
ولتحقيق هذا الهدف، أصدرت Google تحديثًا لإرشادات تصنيف البحث الخاصة بها. هذه هي المستندات التي تعطي لمصنفي البحث مؤشرات حول ما يجب أن يقدروه عند تقييم نتائج البحث. إن مقيمي البحث عبارة عن فريق مكون من 10000 فرد موزعين في جميع أنحاء العالم يساعدون في تدريب خوارزمية Google من خلال تقديم تعليقات حول نتائج البحث التي تقدمها.
يطلب تحديث الإرشادات من مقيمي البحث إعطاء أعلى تصنيف للتقارير الإخبارية الأصلية، " التي توفر معلومات لم تكن لتكون معروفة لو لم تكشف المقالة عنها". ترشد الإرشادات أيضًا المُقيّمين إلى مراعاة السمعة العامة للناشر. وهذا يعني أن الناشرين الذين يتمتعون بسمعة طيبة فيما يتعلق بالتقارير الأصلية، أو الذين لديهم سجل ثابت في الفوز بجوائز إعداد التقارير، من المرجح أن يتم اعتبارهم مصدر التقارير الأصلي.
ما تأثير تحديث إرشادات تصنيف البحث؟
يتم استخدام التعليقات التي يقدمها مُصنفو البحث لتقييم فعالية خوارزميات البحث، كما يتم استخدامها لتوجيه تحديثات الخوارزمية، بما في ذلك بحث Google وأخبار Google. لذلك، على الرغم من أن هذا التحديث ليس له تأثير مباشر في نتائج البحث، إلا أنه يؤثر على خوارزمية بحث Google.
كيف تأثر الناشرون بهذا التحديث؟
لفهم تأثير هذا التحديث، استخدمنا لوحة تحكم الأخبار لمعرفة التغيير في مستوى الرؤية في أخبار Google من أغسطس إلى ديسمبر 2019. لوحة تحكم الأخبار هي أداة رؤية لتحسين محركات البحث للناشرين توفر بيانات حول كيفية أداء مقالاتهم في نتائج البحث و أخبار جوجل.
قمنا بتحليل أكثر من 160 موقعًا إخباريًا في أربع فئات: الأخبار العامة والرعاية الصحية والرياضة والأعمال.
أخبار عامة مع تغيير إيجابي كبير في رؤية أخبار Google من أغسطس إلى ديسمبر 2019
| اِختِصاص | الرؤية أغسطس 2019 | الرؤية ديسمبر 2019 | يتغير |
| usnews.com | 0.02 | 0.04 | 100.00% |
| indiatimes.com | 0.07 | 0.13 | 85.71% |
| washtontimes.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| startribune.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| dailymail.co.uk | 0.55 | 0.88 | 60.00% |
| فوربس.كوم | 0.57 | 0.89 | 56.14% |
| tomsguide.com | 0.06 | 0.09 | 50.00% |
| pcmag.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| fastcompany.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| Chicagotribune.com | 0.12 | 0.17 | 41.67% |
| سياتل تايمز.كوم | 0.05 | 0.07 | 40.00% |
| cbssports.com | 0.53 | 0.74 | 39.62% |
| Marketwatch.com | 0.46 | 0.64 | 39.13% |
| tmz.com | 0.3 | 0.41 | 36.67% |
| newyorker.com | 0.06 | 0.08 | 33.33% |
| foxbusiness.com | 0.32 | 0.41 | 28.13% |
| theatlantic.com | 0.15 | 0.19 | 26.67% |
| nbcnews.com | 1.5 | 1.85 | 23.33% |
| washtonpost.com | 2.14 | 2.63 | 22.90% |
| usatoday.com | 1.94 | 2.33 | 20.10% |
أخبار عامة مع تغير سلبي كبير في مستوى رؤية أخبار Google من أغسطس إلى ديسمبر 2019
| اِختِصاص | الرؤية أغسطس 2019 | الرؤية ديسمبر 2019 | يتغير |
| com.popsugar.com | 0.07 | 0.02 | -71.43% |
| بي بي سي.co.uk | 0.03 | 0.01 | -66.67% |
| theroot.com | 0.08 | 0.03 | -62.50% |
| huffpost.com | 0.25 | 0.12 | -52.00% |
| ديلي كولر.كوم | 0.02 | 0.01 | -50.00% |
| Rawstory.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| miamiherald.com | 0.1 | 0.05 | -50.00% |
| dallasnews.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| sfgate.com | 0.09 | 0.05 | -44.44% |
| مذراة.كوم | 0.16 | 0.09 | -43.75% |
| breitbart.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| ديلي واير.كوم | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| Digitaltrends.com | 0.29 | 0.17 | -41.38% |
| بلومبرج.كوم | 0.64 | 0.38 | -40.63% |
| Fortune.com | 0.05 | 0.03 | -40.00% |
| lifehacker.com | 0.21 | 0.14 | -33.33% |
| ksl.com | 0.13 | 0.09 | -30.77% |
| رولينجستون.كوم | 0.17 | 0.12 | -29.41% |
| Independent.co.uk | 0.34 | 0.24 | -29.41% |
| usmagazine.com | 0.07 | 0.05 | -28.57% |
| cbslocal.com | 0.32 | 0.23 | -28.13% |
| kotaku.com | 0.38 | 0.28 | -26.32% |
| engadget.com | 0.96 | 0.72 | -25.00% |
| gizmodo.com | 0.69 | 0.52 | -24.64% |
| cbsnews.com | 1.74 | 1.35 | -22.41% |
| bostonglobe.com | 0.09 | 0.07 | -22.22% |
| npr.org | 1.43 | 1.13 | -20.98% |
| Variety.com | 0.24 | 0.19 | -20.83% |
| chron.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| Vice.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| telegraph.co.uk | 0.15 | 0.12 | -20.00% |
مواقع الرعاية الصحية التي شهدت تغيرًا إيجابيًا كبيرًا في مستوى رؤية أخبار Google في الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
| اِختِصاص | الرؤية أغسطس 2019 | الرؤية ديسمبر 2019 | يتغير |
| usnews.com | 0.04 | 0.28 | 600.00% |
| who.int | 0.05 | 0.33 | 560.00% |
| yahoo.com | 1.92 | 2.02 | 5.21% |
مواقع الرعاية الصحية التي شهدت تغيرًا سلبيًا كبيرًا في مستوى رؤية أخبار Google في الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
| اِختِصاص | الرؤية أغسطس 2019 | الرؤية ديسمبر 2019 | يتغير |
| thelancet.com | 0.16 | 0.05 | -68.75% |
| nih.gov | 0.35 | 0.11 | -68.57% |
| medscape.com | 0.77 | 0.44 | -42.86% |
| healthline.com | 0.41 | 0.24 | -41.46% |
| menshealth.com | 0.23 | 0.16 | -30.43% |
| webmd.com | 0.44 | 0.36 | -18.18% |
المواقع الرياضية التي شهدت تغيرًا إيجابيًا كبيرًا في مستوى رؤية أخبار Google في الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
| اِختِصاص | الرؤية أغسطس 2019 | الرؤية ديسمبر 2019 | يتغير |
| سي .com | 0.41 | 1.32 | 221.95% |
| cricbuzz.com | 0.09 | 0.18 | 100.00% |
| sbnation.com | 0.36 | 0.65 | 80.56% |
| espncricinfo.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| cbssports.com | 3.32 | 4.28 | 28.92% |
| https://heringer.com | 0.41 | 0.52 | 26.83% |
المواقع الرياضية ذات التغيير السلبي الكبير في مستوى رؤية أخبار Google من أغسطس إلى ديسمبر 2019
| اِختِصاص | الرؤية أغسطس 2019 | الرؤية ديسمبر 2019 | يتغير |
| deadspin.com | 1.86 | 0 | -100.00% |
| foxsports.com | 0.05 | 0.01 | -80.00% |
| Bleacherreport.com | 1.06 | 0.79 | -25.47% |
مواقع الأنشطة التجارية التي شهدت تغييرًا إيجابيًا كبيرًا في مستوى رؤية أخبار Google في الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
| اِختِصاص | الرؤية أغسطس 2019 | الرؤية ديسمبر 2019 | يتغير |
| تقارير المستهلك | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| hbr.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| bizjournals.com | 0.1 | 0.27 | 170.00% |
| Economictimes.indiatimes.com | 0.04 | 0.09 | 125.00% |
| fastcompany.com | 0.06 | 0.12 | 100.00% |
| Businesswire.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| فوربس.كوم | 0.97 | 1.31 | 35.05% |
| Marketwatch.com | 2.88 | 3.57 | 23.96% |
مواقع الأعمال ذات التغيير السلبي الكبير في مستوى رؤية أخبار Google من أغسطس إلى ديسمبر 2019
| اِختِصاص | الرؤية أغسطس 2019 | الرؤية ديسمبر 2019 | يتغير |
| Economist.com | 0.01 | 0 | -100.00% |
| بلومبرج.كوم | 2.08 | 0.94 | -54.81% |
| Investing.com | 0.48 | 0.23 | -52.08% |
| رويترز.كوم | 2.57 | 1.56 | -39.30% |
| Fortune.com | 0.28 | 0.18 | -35.71% |
| inc.com | 0.11 | 0.08 | -27.27% |
| yahoo.com | 6 | 4.42 | -26.33% |
كيفية الفوز في المشهد الجديد لأخبار Google
1. تطوير مصداقية علامتك التجارية
أحد التحديثات الرئيسية على إرشادات تصنيفات البحث يتناول مصداقية منفذ الأخبار. إن تطوير علامة تجارية وبناء سمعة من الخبرة في موضوع ما سيساعد القراء على التعرف بشكل أفضل على موقع الويب في نتائج البحث.
سيكون لهذا تأثير طويل المدى على تحسينات تصنيفات البحث وسيساعد في الاعتراف به باعتباره المنشور الأصلي عند الإبلاغ عن الأخبار العاجلة.
من ناحية أخرى، ستواجه مواقع الويب المتخصصة صعوبة أكبر عند التنافس مع العلامات التجارية الأكبر والأكثر رسوخًا.
2. استثمر في التقارير الأصلية
هذا الأسلوب الجديد في إعداد التقارير الإخبارية الأصلية بواسطة Google يعني أنه لم يعد يكفي الآن مجرد تكرار التقارير من مواقع الأخبار الأخرى والإشارة إليها. حدد النقاط التي تكون فيها علامتك التجارية أقوى وركز تقاريرك على تلك المجالات.
هناك خيار آخر يتمثل في تطوير زوايا جديدة وتقديم رؤى أصلية تعمل على توسيع نطاق التقارير الأخرى. قد يساعد هذا في متابعة المقالات التي ستلتقطها أخبار Google كتقارير أصلية إضافية.
3. مزيد من التنوع في الأخبار
إن الجهود المتجددة لعرض المزيد من التنوع في الأخبار ونتائج البحث يمكن أن تفيد الناشرين ذوي الخطوط التحريرية غير السائدة. لكن دقة المحتوى لا تزال ذات أهمية قصوى. تريد جوجل أن تمثل وجهات نظر سياسية أكثر تنوعًا في نتائج بحثها، وفي الوقت نفسه تحتوي على انتشار المعلومات المضللة.
المحتوى من شركائنا
خاتمة
في النهاية، تريد Google تقديم رؤية شاملة للعالم لمستخدميها وتعكس تنوع قاعدة مستخدميها. وفي الوقت نفسه، يريدون تقديم أفضل الأخبار وأفضل نتائج البحث الممكنة حتى يستمر المستخدمون في الثقة في منتجاتهم واستخدامها.
إذا كنت تمثل مؤسسة إخبارية فعالة تدعم التقارير الأصلية وتستثمر فيها، فسوف يتم الاعتراف بجهودك بشكل أكبر الآن وستستفيد من زيادة التعرض وحركة المرور من أخبار Google والبحث. استفد من ذلك من خلال تطوير جهود التعرف على علامتك التجارية بحيث يُترجم التعرض للأخبار العاجلة إلى مكاسب طويلة المدى في عودة المستخدمين وتحسين التصنيف في نتائج البحث.
مصدر الصورة: بواسطة Thomas Schmidt (NetAction) – عمل خاص، CC BY-SA 3.0
