من المبتذلة الآن أن نقول أن الذكاء الاصطناعي (AI) قد غيرت كل شيء ، لكنها أيضًا صحيحة بشكل لا مفر منها.
إن الذكاء الاصطناعى راسخ للغاية في حياتنا اليومية لدرجة أنه أصبح غير مرئي تقريبًا-وهو تقرير صادر عن Reddit و GroupM و WPP وجد أنه فقط واحد من كل 6 مستهلكين يمكن أن يخبروا متى يستخدمون أدوات AI-التي تدعم الذكاء الاصطناعي. في الوقت نفسه ، أثار الارتفاع السريع من الذكاء الاصطناعي والتكامل الواسع النطاق تخوفًا بشأن قدرته على تعطيل قطاعات القوى العاملة المختلفة. بالنسبة للناشرين ، هذه المخاوف حادة بشكل خاص.
يواجه الناشرون التحدي المزدوج المتمثل في تبني كفاءة الذكاء الاصطناعي مع حماية سلامة وجودة المحتوى المؤلف من الإنسان. يهدد صعود البحث والإحالات والملخصات التي تعمل بمواد الذكاء الاصطناعى إلى جذب المشاهدين-والمعلنين-بعيدًا عن مجالات الناشر.
لا يتعلق الخوف فقط بنزوح الصحفيين ، ولكن تآكل الإبداع والمشاركة والأصالة التي يتوقعها القراء والتي تستثمر فيها العلامات التجارية. بعد أن عارضت بالفعل ضغوطًا متعددة على نموذج تسييلهم ، بما في ذلك صعود الحدائق المسورة ومنصات الوسائط الاجتماعية ، تقدم AI كسور كاملة.
ومع ذلك ، لا يمكن للناشرين العودة على مدار الساعة - عصر الذكاء الاصطناعي هنا وهو هنا للبقاء. لذلك يجدون أنفسهم على مفترق طرق ، ويحتاجون إلى موازنة الحفاظ على قيمهم الأساسية مع ضرورة تنافسية للابتكار.
الطريقة الوحيدة للناشرين للتغلب على التحديات التي يواجهها الذكاء الاصطناعى هي استخدامها بأنفسهم.
أسئلة محتوى الذكاء الاصطناعي
بالطبع ، السؤال الكبير هو: هل يمكن لمنظمة العفو الدولية أن تنتج صحافة عالية الجودة؟ إذا كان بإمكانه ذلك ، فهل يهم ما إذا كان المحتوى ينتمي إلى إنسان أو آلة؟ الآن ، هذا كبير "if". ما زلنا بعيدًا عن الذكاء الاصطناعى الذي يقدم نوعًا من عمق التحقيق ، والفروق الفوار ، وفهم السرد الذي تتطلبه الصحافة العظيمة. على المدى القصير ، يشكل المحتوى الذي تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعى تهديدًا أكبر من بديل للإبلاغ البشري.
لا تنظر إلى أبعد من انتشار مواقع "الجودة المنخفضة" (MFA) ذات الجودة المنخفضة. تم تصميم هذه لخوارزميات البحث عن لعبة ودفع حركة مرور رخيصة ، حيث أصبحت النماذج وراء هذه المواقع أكثر قدرة على محاكاة النغمة والهيكل وحتى الصوت التحريري ولكن في نهاية المطاف تخدم تجارب المستخدم الرهيبة.
من ناحية أخرى ، لدى الذكاء الاصطناعى أيضًا القدرة على التمييز بين المحتوى الجيد والسيئ. يمكن أن تحلل ما إذا كانت الصفحة مفيدة ، أو وضعت بشكل جيد ، أو تغمرها الإعلانات المتطفلة.
إذا تمكنت الذكاء الاصطناعي من جعل هذه الفروق وتحديد أولويات تجارب أفضل في التصنيف والإحالات ، فيمكن أن تكافئ الناشرين الذين يستثمرون في الجودة عبر ClickBait.
تسخير الذكاء الاصطناعي بطرق تقدم النتائج
في الواقع ، كما ينطبق على جذب المشاهدين وإنفاق الإعلانات ، تقدم AI أداة تحويلية - فهم أنواع الإبداع والمحتوى الذي يتردد صداها مع الجماهير وأداء القيادة.
ويمثل هذا أيضًا خروجًا عن ناشري نماذج الاستهداف الخطي الذي اعتمد عليه لسنوات ، حيث يتم تعيين المستخدم إلى شريحة أساسية ويتم نديها وفقًا لذلك. على النقيض من ذلك ، يفتح AI Nuance ، ويمكّن الناشرين من اتخاذ قرارات أفضل وبناء بيئات حيث تدفع الصحافة الجودة قيمة حقيقية للمعلنين.
نحن نتحدث عن نظرة أعمق على المحتوى والسياق والشعور والاهتمام والنية والملاءمة. هذه ليست أفكارًا مجردة ؛ إنها نقاط بيانات قابلة للتنفيذ تتوقعها المعلنون ، ويمكن للمنظمة المعذارية معالجة على نطاق واسع ، وتحويل كيفية تقديم الإعلانات وكيفية تجربة المستخدمين. النتيجة؟ تجربة شديدة الصلة للمستخدمين-وفرص الإعلان ذات العائد الأعلى للناشرين.
يميل المعلنون إلى هذه التكنولوجيا لزيادة الصلة بمستويات غير مسبوقة ولكن أيضًا حجم إنتاج الإعلانات ، وتحسينها ، وأتمتة إنتاج الإعلانات. يتضمن ذلك إنشاء أوصاف للنسخ الإعلانية والمنتج وزيادة الصور تلقائيًا بناءً على الأداء وبيانات الجمهور الحبيبي. سواء أكان ذلك خصومات للمنتجات المباشرة أو الطقس أو الدرجات الرياضية ، فإن محتوى الإعلان في الوقت الفعلي لزيادة الأهمية وتعزيز التأثير. ما الذي سيستغرق فريقًا من المصممين ومشترين وسائل الإعلام لتنسيقهم ، فإن الذكاء الاصطناعي يفعل في ثوانٍ.
احتضان كامل للمستقبل
في النهاية ، يمتد هذا النقاش إلى ما هو أبعد من وسائل الإعلام. لا يتعلق الأمر فقط بما إذا كانت الذكاء الاصطناعي سيحل محل البشر. يتعلق الأمر بما إذا كان البشر الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي سيحلون محل أولئك الذين لا يفعلون ذلك.
بالنسبة للناشرين ، فإن الاختيار واضح: التكيف وتعلم تسخير التكنولوجيا ، أو المخاطرة بالتخلف. الفرصة ليست فقط لأتمتة - إنها لزيادة. يمكن أن تساعد AI فرق التحرير في اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً ، ووضع استراتيجيات أفضل للمحتوى ، وتقديم تجارب إعلانية ذات صلة كبيرة والتي تدفع كل من المشاركة والإيرادات.
الأدوات هنا. يكمن التحدي في استخدامها دون المساس بالقيم والمعايير التي تجعل الصحافة تستحق الحماية في المقام الأول.
توماس إيف ، المؤسس المشارك ، راس لاب
