مع وجود الكثير من التغطية السلبية للنشر، فإننا في Bibblio نسلط الضوء على العديد من الناشرين المزدهرين. مرحبًا بكم في سلسلة المقابلات "Vertical Heroes".
الرياضة هي عمل تجاري كبير، وقليلون يعرفون ذلك أفضل من آندي روبرتس ، مدير الإستراتيجية والتخطيط في YorMedia Solutions . تعمل وكالة الخدمات الكاملة هذه على شبكة Planet Sport Publishing المخصصة للرياضة. Planet Sport مجموعة من تسعة مواقع ويب تغطي مجموعة متنوعة من الألعاب الرياضية. تعمل هذه العلامة التجارية في ليدز بالمملكة المتحدة بأشكال مختلفة على مدار العشرين عامًا الماضية، "وتمنح المشجعين صوتًا - وتمكينهم من خلال المحتوى الترفيهي والتحليل والمواقف المطلعة".
تحدث آندي إلى مادس هولمن ، الرئيس التنفيذي لشركة Bibblio حول الحفاظ على الصدق مع العلامة التجارية، والأصالة وعدم إغراء الاتجاهات السائدة.
مادس: مرحبًا آندي. لنبدأ مع الجمهور المستهدف لشركة Planet Sport Publishing.
آندي: يبحث Planet Sport عمومًا عن عشاق الرياضة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، عبر مجموعة من القطاعات الرياضية مثل كرة القدم والفورمولا 1 والرجبي والمزيد.
م: ما هي أنواع المحتوى المختلفة التي يقدمونها؟
ج: المقالات الإخبارية المكتوبة والتحليلات والميزات؛ الفيديو والتعليقات الصوتية والبيانات الرياضية والبودكاست والمحتوى الخاص بالوسائط الاجتماعية. تعمل Planet Sport أيضًا مع الشركاء الرعاة على المحتوى المدفوع والإعلانات.
م: ما حجمهم وما هو جمهورهم؟
ج: تنشر شركة Planet Sport بعض الألعاب المحبوبة مثل Football365 و TEAMtalk و Planet Football و Planet Rugby و Planet F1 . تصل الشبكة إلى 10 ملايين مستخدم فريد شهريًا، مع جماهير خاصة في المملكة المتحدة وأيرلندا والولايات المتحدة الأمريكية. هناك فريق كبير من الصحفيين ومنتجي المحتوى، مدعومين بمستقلين ومقاولين تجاريين وتصميميين ومتخصصين.
م: لقد كبرت بشكل مثير للإعجاب – ما هي الخلطة السرية؟
ج: لا يوجد شيء واحد. تشمل محتدمة القائمة بالنسبة لي ما يلي: الالتزام بمواضع العلامة التجارية ونبرة العناوين المختلفة. اختبار وتعلم محتوى وتقنيات ومنتجات جديدة ولكن دون الانجذاب إلى أحدث الأشياء اللامعة المهووسة في الصناعة أو المنشورات التجارية. تحسين نظام إدارة المحتوى ونشر المخرجات. العمل مع الشركاء المناسبين.
م: كيف يعطون الأولوية لجذب جماهير جديدة مقابل إشراك المستخدمين الحاليين بشكل أعمق؟
ج: كلاهما يفعلان نفس الشيء: احصل على تفاعلك بشكل صحيح وسيؤدي ذلك إلى المزيد من الوصول العضوي. يجب أن يحدث كلاهما، لذلك لا يمكنك التركيز على أحدهما على حساب الآخر. إنه توازن جيد ولكن الحلول المفيدة مثل Bibblio تساعد في حل المشكلة الأخيرة.
م: كيف يحتفظون بالجماهير؟
ج: تتمتع الكثير من العناوين بجماهير طويلة الأمد مما يجعل مجموعة الاكتساب "المباشر" تبدو جذابة للغاية مقارنة ببعض الناشرين الذين يسعون باستمرار لجذب مستخدمين جدد (منحلين). لدى Planet Sport الكثير من هذه الأنواع من المستخدمين أيضًا حيث يمكن استهلاك الأخبار الرياضية بهذه الطريقة بطريقة جاهزة. لكن العلامة التجارية والأسلوب مهمان للحفاظ على الشعور بالانتماء والمجتمع.
هناك نقاط اتصال مثل التعليقات والمنتديات والقنوات الاجتماعية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي تساعد في تحقيق ذلك، ولكن يمكن للشركة تحقيق المزيد من الاحتفاظ من خلال تحسين علاقاتها المباشرة مع المعجبين وهذا ما تعمل عليه الآن.
م: ما هي مقاييس الجمهور الرئيسية التي يحددون بها النجاح؟
ج: نحن ننظر إلى المستخدمين والجلسات ومعدل الارتداد والصفحات لكل جلسة ومدة الجلسة ومستخدمي الموقع الجغرافي من الدرجة الأولى.
م: حدد ما يعنيه تحسين محركات البحث (SEO) بالنسبة لك هذه الأيام. هل نتحدث عن الكلمات الرئيسية وسرعة الصفحة والمشاركة؟
ج: لا ينقصنا المحتوى، بل نقوم فقط بتنظيمه بأكبر قدر من الفعالية. الأمر كله يتعلق بالتحسينات الفنية والداخلية. لا يوجد حل سحري – ما عليك سوى تسهيل الأمور على محركات البحث لرؤية المحتوى (المنظم) الخاص بك.
م: ما هي استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم، وما مدى أهمية تواجدهم على تلك المنصات؟
ج: تهدف الإستراتيجية إلى تحسين تواجد Planet Sport على وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم: الاختبار دائمًا؛ أن تكون ذات صلة ومثيرة وجذابة. تتضمن التكتيكات ما يلي: العثور على الأشخاص المناسبين لإنشاء محتوى رائع على وسائل التواصل الاجتماعي؛ إنتاج أنواع متنوعة من مقاطع الفيديو والرسومات وإشراك الجمهور بطريقة أصيلة؛ قيادة حركة المرور من خلال مزيج من النشر العضوي والمدفوع والمشترك؛ العثور على المؤثرين والعمل معهم؛ المشاركة في جميع المنصات الجديدة وقياس كل ذلك. فيما يتعلق بالمنصات، يتمتع TikTok بنطاق كبير في الوقت الحالي.
م: كيف يمكنك تحفيز المشاركة عندما يصل القراء إلى مواقعهم؟
ج: نستخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى - الفيديو والبيانات ووسائل التواصل الاجتماعي - لتعزيز الموضوع. نستخدم أيضًا أدوات إعادة التوزيع والتوصية بالمحتوى مثل Bibblio. بالإضافة إلى ذلك، فإننا نوفر نظامًا للتعليقات ونعرض مطالبات التسجيل.
م: هل يعملون مع منشورات أخرى في مجالك؟
ج: نحن نحاول العمل مع ناشرين ذوي تفكير مماثل حيثما أمكن ذلك. لا ينبغي أن تكون منافسة كبيرة، فهناك سوق للعديد من أنواع المحتوى المختلفة حول أي موضوع واحد. نحن نشارك بسهولة محتوى الوسائط الاجتماعية ومحتوى الترويج المتبادل على الويب من الناشرين الذين نعمل معهم إذا فعلوا الشيء نفسه بالنسبة لنا. نود استخدام التكنولوجيا مثل ميزة Bibblio's Syndication للمساعدة في إضفاء الطابع الرسمي على هذه الأنواع من العلاقات. إذا كان أي من الناشرين ذوي التفكير المماثل مهتمين، تواصل معنا!
م: هل تصفها بأنها تعتمد على البيانات؟
ج: هم. إنه مجال استثماري مثير ورئيسي لشركة Planet Sport في الوقت الحالي.
المحتوى من شركائنا
م: هل يمكنك إلقاء القليل من الضوء على نموذج الإيرادات الخاص بهم؟
ج: يعد الإعلان والرعاية والمحتوى الأصلي وشراكات المراهنة والتجارة الإلكترونية والترويج جزءًا من مزيج الإيرادات.
م: كيف يمكنك جذب زوار الموقع إلى المحتوى المدعوم؟
ج: استخدام تأثير الشبكة ووسائل التواصل الاجتماعي العضوية والمدفوعة وشبكات اكتشاف المحتوى.
م: ما هو الشيء الأكثر إثارة بالنسبة لك في العمل في عالم الرياضة؟
ج: إنه تعميق بيانات الأعمال ورؤيتها. أنت لا تتعب أبدًا من التعرف على الجماهير.
م: لماذا تعتقد أن نموذجهم كان ناجحًا؟
ج: تمتعت بعض ألقاب Planet Sport بعمر 20 عامًا مما يثبت أن المجموعة تفعل شيئًا صحيحًا. تتخذ الشركة قرارات محسوبة بشأن الاستثمارات وتحافظ على رقابة صارمة على الأرباح والخسائر. لا يتم إغراءه بأحدث الاتجاهات وغالبًا ما يجد نفسه قادرًا على التقاط القطع حيث كانت الشركات الأخرى في وقت مبكر مع شيء ما وفشلت.
م: من رحلتك الخاصة، ما الذي تعتقد أن الناشرين الآخرين يمكن أن يتعلموه؟
ج: لا تنخدع بالضجيج والاتجاهات. بناء عملك بأمانة وثبات. تأكد من تكوين الكثير من الأصدقاء.
