ماذا يحدث:
أصدر معهد رويترز في أكسفورد للتو تقريراً بحثياً جديداً بعنوان " مستقبل الصوت وانعكاساته على الأخبار" . مع ظهور مكبرات الصوت الذكية والصحافة الصوتية باعتبارها اتجاهات موجودة لتبقى، أصبح الموضوع ذا صلة بناشري الأخبار الرقمية اليوم الذين لا يريدون تفويت فرصة التكنولوجيا الجديدة.
وفقًا لآدم تينورث من One Man & His Blog ، فإن بحث رويترز هو النوع الذي تحتاجه وسائل الإعلام في الوقت الحالي، للمساعدة في فهم السوق الناشئة ومعرفة ما يجب مراقبته في المستقبل.
لماذا يهم:
يقول تينوورث إن الكثير من الوقت والجهد يتم إهداره على المنصات الرقمية التي قد لا تحقق أبدًا العائدات التي يريدها الناشرون - ولكن البحث المبكر عن منصة معينة، مثل تقرير رويترز حول مكبرات الصوت الذكية، قد يساعد الناشرين على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً.
مع عمر منصة السماعات الذكية التي يزيد عمرها عن ثلاث سنوات بقليل، والأجهزة التي تتمتع باختراق ملحوظ في السوق المحلية، فهي تستحق الاهتمام بها. يمكن تلخيص تقرير رويترز، الذي كتبه نيك نيومان، في شكله الأساسي في مفهومين:
- تحظى مكبرات الصوت الذكية بشعبية كبيرة وتنمو أكثر من أي وقت مضى.
- ومع ذلك، فإن استخدامها للاستماع إلى الأخبار لا يحظى بشعبية كبيرة.
حفر أعمق:
يشهد سوق السماعات الذكية نموًا، وبالتالي يجب أن تراقبه شركات الإعلام - على الرغم من أن تينوورث يقول إنه في هذه المراحل المبكرة، قد لا يشعر الناشرون بالضرورة بالضغط للقفز إليه الآن. وجهة نظره هي أنه قد يكون من الأفضل استثمار موارد الإستراتيجية في منصات أكثر نضجًا في الوقت الحالي، مع مراقبة منصة السماعات الذكية لإعداد التقارير الإخبارية.
تتضمن بعض الإحصائيات المتعلقة بالصحافة والمتحدثين الأذكياء المستمدة من التقرير ما يلي:
- لقد تضاعف استخدام السماعات الذكية خلال العام الماضي في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا (الدول الثلاث التي تم تحليلها في التقرير).
- على الرغم من أن الأشخاص يستخدمونها للحصول على الأخبار، إلا أن ذلك ليس متكررًا، وقد أبلغوا عن عدم رضاهم عن التجربة.
- الأقصر هو الأكثر شيوعًا على المنصة؛ أبلغ العديد من المستخدمين عن تفضيلهم لنشرات مدتها دقيقة واحدة يتم تحديثها بانتظام.
- نادرًا ما يغير الأشخاص الإعدادات الافتراضية لمكبرات الصوت. وهذا يعني أن مزود الأخبار الذي تم ضبطه على الوضع الافتراضي في نظام السماعات الذكية للمستخدم يتمتع بميزة كبيرة وينتهي به الأمر بالسيطرة. في المملكة المتحدة، هذا هو ما تفعله هيئة الإذاعة البريطانية (BBC).
مستقبل الصوت التفاعلي:
بناءً على نتائج التقرير، قد يعتمد نمو مكبرات الصوت الذكية كمنصة للأخبار على:
- منصة إيجاد حل لقضايا الاكتشاف.
- رؤية ما ينتهي به الأمر للأشخاص فعليًا باستخدام الواجهة الصوتية.
يشير Tinworth إلى أن الواجهات الجديدة نادرًا ما تحل محل الواجهات القديمة، بل يتم إضافتها فقط. من المرجح أن يتم تشغيل الصوت عند تقديم أوامر بسيطة، مثل تلك الخاصة بتشغيل الموسيقى أو إضاءة الأضواء. إنه يرى بعض الأشياء المثيرة للاهتمام في التقرير والتي تبعث على التفاؤل بشأن مستقبل صحافة المتحدثين الذكية:
- من الممكن أن يتم استقراء واجهة دردشة الكوارتز إلى واجهة أخبار صوتية أكثر تفاعلية.
- قد تكون المنصة في مرحلة التطوير - بينما في الوقت الحالي يتم دفع تنسيق الراديو التقليدي إلى مكبرات الصوت الذكية، وقد يكون التحول إلى تجارب أكثر تفاعلية وتنظيمًا أكثر إلحاحًا في المستقبل.
الخط السفلي:
إن إنفاق بعض الوقت والموارد في البحث والتجريب للصحافة الناطقة الذكية قد يكون مفيدًا لناشري الأخبار الرقمية؛ على الرغم من أن التحديات المتمثلة في عامل شغل المناصب وتحقيق الدخل لا تزال قوية. بالإضافة إلى ذلك، لا تكشف الشركات الثلاث الرئيسية المصنعة للسماعات الذكية – Apple وGoogle وAmazon – عن تحليلات أو بيانات مفيدة للسماح للناشرين بتقييم مدى نجاح المحتوى الخاص بهم على الأجهزة.
المحتوى من شركائنا
من المؤكد أن تجربة Voice Lab التي أجرتها صحيفة The Guardian لمدة ستة أشهر هي تجربة تستحق إلقاء نظرة عليها ونحن ننتقل إلى هذا المستقبل.
