استخدم الناشر بيانات الطرف الأول على النقد في الربع الرابع

نظرًا لأن صناعة النشر تخضع للتحول الأساسي بعيدًا عن اعتماد بيانات الطرف الثالث ، يكتشف الناشرون قوة بيانات الطرف الأول لإعادة تشكيل نماذج أعمالهم. تمثل هذه المقالة الدفعة النهائية في سلسلتنا لاستكشاف هذا التحول ، مع تسليط الضوء على كيفية استفادة الناشرين من بيانات الطرف الأول لاستعادة السيطرة على مشاركة الجمهور وتحقيق الدخل.

أحد هؤلاء الناشرين ، الذي سنشير إليه باسم آدم ، يمثل هذا التطور الصناعي. لسنوات ، قام آدم بتشغيل موقع ويب ناجح للتاريخ ، مما يولد حركة مرور ثابتة من بحث Google. كان محتوىه دائم الخضرة ، واكتشفه جمهوره الأساسي عضويا. ولكن بحلول أواخر عام 2023 ، بدأ يرى انخفاضات بطيئة في حركة المرور. بعد ذلك ، في عام 2024 ، تم ضرب موقعه بشدة من خلال تحديثات خوارزمية Google. فجأة ، كان أساس أعماله-حركة المرور التي تحركها ساحة-تنهار.

بدلاً من استقالة نفسه لتراجع النشر المستقل ، رأى آدم فرصة في بيانات الطرف الأول. لقد كان يتابع مناقشات الصناعة حول مستقبل الإعلان البرمجي وقراءة حول كيفية تحويل المعلنين إلى ميزانياتهم تجاه بيانات الجمهور المملوكة للنشر. من خلال بحثه ، صادف منصة Ezoic's Ezid ، والتي أبدت عملية دمج استراتيجيات بيانات الطرف الأول. مع EZID ، يمكن للناشرين التعامل بسلاسة للتجزئة عبر البريد الإلكتروني وتخزين البيانات وبروتوكولات مطابقة الهوية مثل حلول هوية OID2 الخاصة بمكتب التجارة-كل ذلك دون تعقيد تقني.

أدرك آدم أنه كان لديه ميزة في وقت مبكر. لقد اعتقد أن العديد من الناشرين إما لم يفهموا تمامًا قوة بيانات الطرف الأول أو افترضوا أن التنفيذ كان معقدًا للغاية. مع تقنية Ezoic التي تجعل الأمر أسهل من أي وقت مضى ، قرر محور استراتيجيته. ولكن بدلاً من بناء موقع جديد من نقطة الصفر ، حول موقع تاريخه الحالي إلى علامة تجارية متخصصة في وسائل الإعلام تتمحور حول جمهور مشارك للغاية: مؤيدي ترامب.

امتلاك الجمهور

كانت رؤية آدم ذات شقين: أولاً ، أراد التحكم الكامل في الوصول إلى جمهوره وإشراكه دون الاعتماد على منصات خارجية مثل Google أو وسائل التواصل الاجتماعي. ثانياً ، سعى إلى تسييل جمهوره مباشرة ، دون أن يأخذ الوسطاء تخفيضًا من إيراداته الإعلانية . ستكون بيانات الطرف الأول هي مفتاح تحقيق كليهما.

بدأ بالاستفادة من حملات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة لتحسين استهدافه. اختبار العناوين الرئيسية والصور وأنواع المحتوى المختلفة ، تعلم ما هو أكثر صداها مع جمهوره ، ثم قام بتطبيقه على النشرات الإخبارية للبريد الإلكتروني واستراتيجيات المحتوى العضوي. ساعده هذا النهج التكراري في بناء قراء مخلصين وقيمين.

كانت النتائج مذهلة. توسع موقعه الجديد الذي يركز على ترامب بسرعة ، متجاوزة 600000 مشترك. بدأت حملات البريد الإلكتروني اليومية في توليد ما بين 38000 دولار و 68000 دولار شهريًا. من خلال تجزئة قوائمه ومحتوى الخياطة مع القراء الأعلى قيمة ، ضاعف رسالته الإخبارية الناجم عن ذلك وزيادة المشاركة بشكل كبير.

تأثير "العطش للأول"

قبل Q4 2024 ، قام آدم بتنفيذ Ezid لدمج بروتوكولات هوية بيانات الطرف الأول. على الفور تقريبًا ، قفزت إيراداته لكل جلسة (RPS) بنسبة 21 ٪. سرعان ما اكتشف أن منصات المعلن تستخدم بيانات الطرف الأول ليس فقط للاستهداف ولكن أيضًا كوكيل لجودة الموقع ، مما يؤدي إلى عطاءات أعلى والمزيد من المنافسة على مساحة إعلانه.

بالنسبة لقطاعات الجمهور التي تتوافق مع المعلن الإعلاني عبر Ezid ، كانت النتائج أكثر إثارة للإعجاب: زيادة بنسبة 53 ٪ في RPS. في المجموع ، أنتجت جهود بيانات آدم الأولى لبيانات آدم 50،000 دولار إضافية من إيرادات الربع الرابع بما يتجاوز توقعاته. أطلق على هذا التأثير "العطش First"-حيث سعى المعلنون بنشاط إلى الحصول على مخزون عالي الجودة يعتمد على البيانات.

تنفيذ بيانات الطرف الأول في الممارسة العملية

قام الناشر بتنفيذ EZID من خلال العمل مع فريق Ezoic لتنفيذ معرفات فريدة عبر MD و SHA256 و MD5 و SHA1 واحدة من بروتوكولات التجزئة لزيادة التغطية عبر بروتوكولات هوية المستخدم المتوافقة مع الطلب ، أو الإعلان ، إلى جانب الشراء البرمجي. 

قام الناشر بمزامنة قائمتهم وتجمس Ezoic رسائل البريد الإلكتروني والمعرفات المخصصة ؛ السماح للقائمة بالبقاء خاصًا وآمنًا في حيازة الناشر. تم تطبيق هذه المعرفات في الموقع من المستخدمين الذين تم تسجيلهم من خلال إقران المعرف الفريد الذي توفره EZID لمعرف مستخدم الحساب على الموقع. تم تطبيق المعلمات أيضًا كرمز قصير أو متغير داخل مزود البريد الإلكتروني للناشر ، بحيث تضمنت جميع النشرات الإخبارية المرسلة روابط مضمنة فريدة من نوعها على البريد الإلكتروني للمستخدم. هذا سمح للموقع بتوفير بيانات الطرف الأول للمعلنين لغالبية حركة المرور على الموقع.

قوة النشر القائم على البيانات

من خلال الاستفادة من بيانات الطرف الأول ، قام آدم بتحويل أعماله من موقع معتمد على كبار المسئولين الاقتصاديين إلى علامة تجارية وسائط مزدهرة ويعتمد على الذات. تحدثت الأرقام عن نفسها:

• حصلت مقاطع AD-ID المتطابقة على 50.2 ٪ لكل جلسة مقارنة بالقطاعات غير المتطابقة وغير المعروفة.
• أدت بروتوكولات هوية بيانات الطرف الأول إلى زيادة متوسط ​​21.8 ٪ في RPS في جميع حركة المرور.
• زادت الإيرادات لكل زيارة بنسبة 40 ٪ ، مضيفة أكثر من 50،000 دولار في إيرادات Q4 إضافية.
• تحسنت معدلات تعبئة الإعلان بنسبة 16 ٪ ، وزيادة المنافسة على المخزون المتاح.
• حققت حملات البريد الإلكتروني عالية المستهدفة استنادًا إلى رؤى بيانات الطرف الأول ما يقرب من 2x نسبة النقر إلى الظهور.
• انخفضت تكاليف الحملة الاجتماعية المدفوعة بنسبة 30 ٪ مع زيادة العائد على الاستثمار من خلال تجزئة الجمهور المكررة.

قصة آدم هي شهادة على المشهد المتطور للنشر الرقمي. في حين أن العديد من الناشرين يستمرون في النضال تحت وزن تغييرات المنصة وتقلبات سوق الإعلانات ، فإن أولئك الذين يحتضنون بيانات الطرف الأول يكتشفون طريقًا إلى الاستقلال والربحية. مع الأدوات الصحيحة-مثل Ezid-ما الذي بدا وكأنه تحد فني معقد أصبح الآن استراتيجية واضحة وعالية التأثير.

آدم لا يتوقف هنا. مسلحًا بنموذج مثبت ، يقوم بتوسيع جهوده ومتابعة فرص النشر الجديدة بقوة على مبادئ ملكية الجمهور والتحميمة التي تعتمد على البيانات. يشير نجاحه إلى تحول أوسع في الصناعة-حيث يمكن للناشرين الذين يتحكمون في بيانات جمهورهم فتح القيمة غير المستغلة والازدهار في عالم ما بعد الكوك.