ماذا يحدث:
شركة المعلومات والتوجيه التسويقي WARC تقريرها عن اتجاهات الإعلانات العالمية في أبريل 2019، والذي ركز على البودكاست. ويتضمن التقرير النتائج الرئيسية بشأن الإنفاق الإعلاني، واختراق السوق، وبيانات الجمهور، وذكاء الوسائط، لتقديم لمحة عامة عن حالة سوق الإعلان العالمي.
حفر أعمق
تتضمن بعض المعلومات الاستخباراتية الإعلامية الرئيسية في التقرير ما يلي:
- شاهد ما يقرب من واحد من كل أربعة بالغين بثًا مباشرًا للألعاب في الشهر الماضي.
- يستمع واحد من كل ثلاثة أشخاص حول العالم إلى البودكاست كل شهر.
- تستعد شركة Flipkart لتجاوز Amazon كأكبر منصة للتجارة الإلكترونية في الهند.
- لقد حد ثلاثة أرباع المستهلكين من بصمتهم على الإنترنت.
- شهدت البرازيل وكندا واليابان أكبر نمو في التسويق المؤثر.
اتجاهات البودكاست
في حين أن انتشار البودكاست الشهري قد وصل إلى الثلث في جميع أنحاء العالم، فقد شهدت بعض البلدان أرقامًا أعلى، مثل هونج كونج بنسبة 55.4%، وتايوان بنسبة 47.1%، وإسبانيا بنسبة 40.1%. تختلف أيضًا الأسباب التي تجعل المستهلكين يستمعون إلى ملفات البودكاست ويتفاعلون معها بشكل كبير حسب البلد؛ على سبيل المثال، في الصين، يقوم معظم المستمعين بذلك عبر الاشتراكات المدفوعة. يحظى المحتوى التعليمي أيضًا بشعبية كبيرة في الصين، بينما في أمريكا الشمالية تكون الموضوعات ذات الاهتمام الأكبر هي الأخبار والأنواع السياسية.
تعد العلاقة بين مضيفي البودكاست والمستمعين والمعلنين أمرًا أساسيًا للوسيط وحاسمة لنجاحهم. يتم دمج أكثر من 58% من إعلانات البودكاست في المحتوى ويتم دمجها بدلاً من تعطيلها.
بودكاست الإعلانية الإنفاق
إن الإنفاق الإعلاني للبودكاست في طريقه للتضاعف إلى 1.6 مليار دولار بحلول عام 2022، وفقًا لشركة برايس ووترهاوس كوبرز. عند مقارنتها ببيانات الوسائط الخاصة بـ WARC، فإن هذا يمنح البودكاست حصة 4.5% من إنفاق سوق الإعلانات الصوتية العالمية، ارتفاعًا من 1.9% في عام 2018. تشير WARC إلى أن النمو القوي في إيرادات البودكاست لن يضر بالضرورة بالراديو. على عكس البث الإذاعي، تعد ملفات البودكاست تنسيقًا حسب الطلب، مع قاعدة مستمعين شديدة التفاعل، وإلا فإنه يصعب الوصول إليها. لذلك، توفر ملفات البودكاست للمعلنين فرصة الوصول إلى جمهور متميز عبر وسيلة اختاروا التفاعل معها بشكل مباشر وغالبًا ما يكون لديهم تقارب معها.
قال جيمس ماكدونالد، محرر البيانات في WARC: "يتم إجراء معظم عمليات شراء الإعلانات على أساس التكلفة لكل ألف ظهور". "من السهل نسبيًا مراقبة التنزيلات، وتوفر أساسًا جيدًا لحسابات التكلفة لكل ألف ظهور، ولكن هناك حاجة إلى قياس أكثر دقة للجمهور لتحقيق النمو المستقبلي."
إن تحقيق هذا النمو المتوقع سيعتمد على النجاح الذي حققته العلامات التجارية في غزواتها في تنسيق البودكاست. يأتي معظم الإنفاق حاليًا من ميزانيات تسويق تجريبية أصغر، ولكن الاهتمام بهذا السوق المتنامي موجود.
النتائج الرئيسية الأخرى للبودكاست
تشمل النتائج المهمة الإضافية للبودكاست لشركات النشر في تقرير WARC ما يلي:
- تبلغ حصة البودكاست من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الصوتية في عام 2022 4.5%، مقارنة بـ 1.9% في عام 2018.
- تتمتع الولايات المتحدة بمعدل اختراق أسبوعي للبودكاست يبلغ 22%، أي ما يعادل 62 مليون أمريكي.
- في جميع أنحاء العالم، يبلغ معدل انتشار البودكاست الشهري 33.5%.
- تبلغ نسبة إعلانات البودكاست التي تتم إضافتها ديناميكيًا عند التنزيل 41.7%.
- تبلغ نسبة المستمعين الذين يستخدمون YouTube للبودكاست 53%، مقارنة بـ 28.8% لشركة Apple و28.3% لـ Spotify.
- تبلغ نسبة المستمعين الذين لا يمانعون في استخدام الإعلانات كوسيلة لدعم محتوى البودكاست 78%.
استحواذ سبوتيفي
تعد ملفات البودكاست وسيلة جديدة ظهرت للتو كمنصة ذات إيرادات عالية. تعمل Spotify على مضاعفة محتواها في سعيها لتصبح أكبر منصة صوتية في العالم. من خلال استوديوهات Spotify الداخلية والاستحواذ على متخصصين في البودكاست، تستثمر الشركة في إنشاء محتوى بودكاست أصلي. يهدف Spotify إلى تحقيق الدخل من البودكاست من خلال رعاية العلامة التجارية والإعلانات الآلية.
وقال ماكدونالد: "إن استحواذ سبوتيفاي على متخصصين في مجال البث الصوتي يعتبر بمثابة انتزاع للسلطة للحصول على نصيب الأسد من هذه الأموال". "ومع ذلك، هناك حاجة إلى العديد من التحسينات حتى يصل هذا التنسيق الناشئ إلى إمكاناته الكاملة."
وقال ماكدونالد إن الرعاية توفر للمستهلكين تبادلاً واضحًا للقيمة. "ما يقرب من أربعة من كل خمسة مستمعين لا يمانعون في رعاية العلامة التجارية للبودكاست، لأنهم يفهمون أن الرسائل تدعم المحتوى."
المحتوى من شركائنا
وأضاف أن Spotify تأمل في خفض التزامات حقوق الملكية من خلال إنشاء محتواها داخليًا من خلال الاستوديو الخاص بها. وتتطلع الشركة أيضًا إلى الاستفادة من التسليم الآلي لإعلانات البودكاست بناءً على استخدامها للبيانات.
وقال ماكدونالد: "تأمل الشركة أن تعزز هذه المبادرات هامش نموها الذي يبلغ حالياً حوالي 26%".
الخط السفلي
مع التحركات الكبيرة مثل تلك التي قامت بها Spotify وزيادة شعبية البودكاست بين الجماهير في جميع أنحاء العالم، من المتوقع أن تحقق المنصة نموًا كبيرًا وتجري تجارب حول أفضل السبل لاعتمادها وتحقيق الدخل منها.
