باعتبارك حاصلة على درجة الدكتوراه في القانون في قانون الملكية الفكرية، ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الإعلامي؟
دعونا نواجه الأمر، أن تكون محاميًا بمفردك ليس أمرًا مثيرًا للاهتمام، خاصة في حفلات الكوكتيل. لكن إذا رجعنا إلى عمر واحد، فإن القصة المثيرة للاهتمام هي كيف بدأت مسيرتي المهنية كعالمة صواريخ، وانتقلت إلى محامي براءات اختراع ثم هبطت في مجال الإعلام. يبدو الأمر منفصلاً ولكن هناك في الواقع خطًا قويًا جدًا. هذا الخيط هو شغف مدى الحياة بالابتكار. لقد بدأت حرفيًا بالتعريف الأكثر نمطية لـ "الابتكار" كمهندس طيران. لقد قادني كوني على حافة النزيف إلى أن أصبح محامي براءات اختراع حيث حماية الابتكار هي العمل حرفيًا. طفرة الدوت دوت كوم في أواخر التسعينيات، خاصة بالنسبة لشخص يزدهر بالتعلم. لقد كان الأمر مختلفًا جدًا ومثيرًا ومليئًا بالإثارة. إذا كان هناك تعلم أثناء العمل، فأنا بالتأكيد أبذل قصارى جهدي في العمل، من الشركات الناشئة إلى شركات الإعلام، وتعلم كيفية شراء الوسائط وبيعها، وكيف يتفاعل المستهلكون مع المحتوى، وأين الفرص للابتكار والتقدم في العالم. سوق.
المحتوى من شركائنا
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
سأقول أن الشيء الوحيد المعتاد هو روتيني الصباحي قبل العمل. أستيقظ الساعة 5:45 صباحًا وأتفحص الأخبار على هاتفي. أنا أتابع أخبار الصناعة والأخبار العامة، والموضوعات الساخنة، وما هي الإشارات المرجعية الذهنية التي سأحتاجها طوال اليوم. إن رحلتي بالقطار لمدة ساعتين هي المكان الذي سأتعمق فيه في القصص التي تلفت انتباهي. لدي سياسة صارمة تتمثل في عدم النظر إلى البريد الإلكتروني بل استخدام هذا الوقت المقدس للتعلم من القصص الرقمية والبودكاست والفيديو وما إلى ذلك. إذا خطر لي أي شيء يتعلق بلوتام وأعمالنا، فسوف أشارك ذلك أول شيء عندما ادخل. بمجرد وصولي إلى المكتب، يكون الوضع جاهزًا. لقد تعلمت على مر السنين أن ما تعتقد أنه سيحدث، وما ستحققه نادرًا ما يتكشف وفقًا للخطة. كل ما يجب قوله هو أنه من المهم للغاية أن يكون لديك فرق رائعة تتمتع بالذكاء والاستجابة والتكيف مع أي تغييرات تطرأ. يعد التدفق أمرًا ثابتًا، وهو يقود كلاً من التسويق والمنتجات.
كيف يبدو إعداد عملك؟ (تطبيقاتك، وأدوات الإنتاجية، وما إلى ذلك)
يكمن سر الطريقة التي أتعامل بها مع عالمي في الإشارات المرجعية في متصفحي. لقد قمت بترتيبها بشكل محدد للغاية، بدءًا من قائمة انتظار المنتجات وحتى أخبار الصناعة والأخبار العامة. أقوم بالتنقل بين هذه الأشياء طوال اليوم للوصول إلى المعلومات التي أحتاجها على الفور. إلى جانب البريد الإلكتروني، يعد Slack هو محور ما أقوم به في عالم Lotame عبر الدردشات المباشرة والقنوات وما إلى ذلك.
ما هي المشكلة التي تتعاملين معها بشغف مع لوتام في الوقت الحالي؟
أولاً وقبل كل شيء، المساعدة في تثقيف السوق حول ما هو حقيقي وما هو مزيف أو محض افتراءات. تتحرك Adtech وmartech بسرعة كبيرة، وهناك تقنيات معقدة ومربكة للجميع، بغض النظر عما إذا كنت مسوقًا أو مهندسًا. أنا حريص على كشف الخرافات، والتوضيح بلغة عامة الناس أين تكمن القيمة، والرد على الجهات الفاعلة السيئة. تتمحور بعض وسائل التواصل الحديثة التي قمنا بها لتثقيف مجتمعنا حول ذعر Google Chrome Privacy Sandbox، والخلط غير الصحيح بين بيانات الطرف الثالث وملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والدوران الأخير الذي يمكن لبيانات الطرف الأول أن تربط المعرفات بطريقة سحرية دون الحاجة إلى طرف ثالث. بسكويت.
كيف تغيرت وتطورت صناعة المارتك على مر السنين؟ ما هو أكثر ما يثير حماسك هذه الأيام؟
التغيير الأساسي هو التحول في التركيز من تكنولوجيا الإعلان إلى التسويق. بدلاً من النظر إلى الأنظمة والتكنولوجيا لتشغيل مرات ظهور الإعلان مقابل أي جزء من الوسائط، أصبحت الصناعة الآن مكرسة لفهم المستهلكين والسياق من أجل التواصل مع الشخص المناسب في المكان المناسب في الوقت المناسب.
كيف ترى أن مستقبل إدارة البيانات سيبدو بالنسبة للناشرين الرقميين والمحتوى؟
أعتقد أن المبتكرين الحقيقيين سوف يبتعدون عن إدارة البيانات إلى الحصول على البيانات وإثرائها وتنشيطها. تريد أن تفعل أشياء بالبيانات وأن تحدث تأثيرًا مفيدًا على عملك. بالنسبة لمنشئي المحتوى على وجه التحديد، سيصبح استخدام تكنولوجيا البيانات أكثر أهمية في وظائفهم - لفهم المستهلكين الذين ترغب في تقديم المحتوى إليهم بشكل أفضل، واهتماماتهم وانتماءاتهم، ثم جمع التعليقات حول كيفية أداء المحتوى، ومن يتردد صداه معه، وماذا يفعلون يمكن أن نفعل ما هو أفضل. سيحتاج الناشرون الرقميون إلى دعم أعمالهم من خلال إعلانات جديدة وموسعة، وربما الاشتراكات أو قنوات الإيرادات الأخرى. ولحسن الحظ، يمكن للبيانات أن تساعد في إعلام جميع هذه القنوات.
هل لديك أي نصيحة للمهنيين الطموحين الذين يتطلعون إلى المضي قدمًا في هذه الصناعة؟
الشيء الوحيد الذي لا يمكن أن يؤذيك أبدًا هو الالتزام بتعلم شيء جديد دائمًا. التكنولوجيا تتغير وسوف تستمر في القيام بذلك. إن الانفتاح على التعلم لا يؤدي إلا إلى تحسين مهاراتك ومعرفتك والآخرين من حولك. وعلى نفس المنوال، مارس التعاطف في كثير من الأحيان وبصراحة قدر الإمكان في كل تفاعل. يمر الجميع بمراحل صعبة وقد تحتاج إلى هذا التعاطف في المقابل يومًا ما - وستكون ممتنًا لذلك.
