المنصات والأدوات الرقمية
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
أعلى اللقطات
إخلاء المسؤولية: تعتمد أفضل اختياراتنا على الأبحاث والتحليلات و/أو الاختبارات العملية التي أجراها محررونا المستقلون. السياسة التحريرية
اشترك في PubTech Insights
مؤسس في SODP
يجب على الناشرين الرقميين الذين يتطلعون إلى زيادة إيراداتهم إلى أقصى حد أن يفكروا في دمج الحملات الإعلانية المحلية في نموذج تحقيق الدخل الخاص بهم.
وجدت دراسة أجريت في عام 2017 أن الحملات الإعلانية الأصلية يمكن أن تساعد الناشرين على زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTRs) بما يصل إلى تسعة أضعاف (تنزيل PDF) . في حين أن الدراسة تظهر عمرها الآن، فإن حقيقة أن الإنفاق على الإعلانات المحلية قد استحوذ على حصة الأسد من سوق الإعلانات الصورية على مدى السنوات الخمس الماضية تشير إلى أن النتائج التي توصلت إليها لا تزال صحيحة. على عكس إعلانات البانر، التي يمكن أن تكون مزعجة وتؤثر سلبًا على تجربة المستخدم، تمتزج الإعلانات الأصلية بسلاسة مع المحتوى، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل ونسبة النقر إلى الظهور.
من المتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني المحلي في الولايات المتحدة بنسبة 12% على أساس سنوي في عام 2023، ويستعيد بعض زخم نموه بعد تباطؤه في عام 2022. المصدر: InsiderIntellinece
تتخصص شبكات الإعلانات الأصلية في وضع الإعلانات التي تتوافق مع نمط واتساق المحتوى الحالي للناشر. توفر منصات الإعلان المحلية الرائدة فرصًا متقدمة لتحقيق الدخل والتخصيص لتتناسب مع شكل ومظهر موقع العلامة التجارية. تعمل أفضل منصات الإعلان الأصلية على ربط المعلنين بالناشرين، مما يوفر مجموعة من الأدوات لإنشاء الإعلانات وتتبعها، وتقديم إعلانات أصلية تمتزج مع المحتوى. تركز هذه المنصات على تجربة المستخدم وتوليد الإيرادات للناشرين، والوصول بشكل فعال إلى جماهير محددة.
ستأخذ الشبكات جزءًا من عائدات الإعلانات، عادةً حوالي 50%. تتمتع كل شبكة إعلانية محلية باتفاقياتها الخاصة، ومن الممكن أن تتغير هذه الشروط من ناشر إلى آخر.
قبل أن نتعمق في قائمتنا لأفضل 15 شبكة إعلانية محلية في عام 2022، دعنا نراجع سريعًا ما هي شبكات الإعلانات المحلية والأنواع المختلفة للإعلانات المحلية.
شبكات الإعلانات الأصلية هي الموزع للإعلانات الأصلية، حيث تربط المعلنين والناشرين بينما تقدم وظائف متخصصة للحملات الإعلانية الأصلية. تقوم هذه الشبكات بدمج الإعلانات بسلاسة مع بقية محتوى الناشر، مما يضمن عدم تطفل الإعلانات الأصلية. تقوم العديد من شبكات الإعلانات المحلية بتطوير طرق لدمج الإعلانات في المحتوى دون تعطيل التدفق أو تجربة المستخدم (UX).
توفر هذه الشبكات مصدرًا آخر للدخل للناشرين دون المساس بمظهر موقعهم ومظهره. يمكن أن تكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى المستندة إلى توصيات المحتوى مفيدة بشكل خاص لأنها توفر شعورًا بالتمرير عبر منصة الوسائط الاجتماعية، مما يحافظ على تفاعل الجمهور.
يمكن أن تتطلب الإعلانات الأصلية نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الإعلانات الصورية لأنها أقل تطفلاً من تنسيقات الإعلانات الأخرى، مما يترك الجماهير أقل إحباطًا مقارنة بالإعلانات المتقطعة الأخرى (تنزيل PDF) .
يمكن لشبكات الإعلان المحلية أيضًا محاكاة منصات مشاركة المحتوى ، مما يتيح للناشرين فرصة مشاركة المحتوى الخاص بهم مع أماكن أخرى على الويب، مع توفير رابط خلفي إلى مواقعهم أيضًا. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين تصنيف محرك البحث للمقالة الأصلية والوصول إلى جماهير جديدة، خاصة وأن أفضل شبكات الإعلانات المحلية تساعد في الوصول إلى تلك الجماهير من خلال ميزات مثل المراقبة المباشرة واختبار A/B.
في حين أن هناك العديد من الأنواع المختلفة للإعلانات المدمجة مع المحتوى، حيث تقوم بعض شبكات الإعلانات بإنشاء أنواع فريدة من نوعها، هناك أربعة أنواع تميل إلى استخدامها عبر جميع شبكات الإعلانات المدمجة:
تعمل منصات الإعلانات الأصلية الآلية على أتمتة عملية ربط المعلنين بالناشرين في الوقت الفعلي من خلال عروض الأسعار. توفر هذه المنصات، مثل Outbrain، أدوات وتقنيات لمساعدة المسوقين على تخطيط وإنشاء وقياس أداء حملاتهم الإعلانية المحلية.
تميل توصيات المحتوى إلى الظهور في أسفل المقالة وتعرض المقالات المقترحة للمستخدمين الفرديين. تميل إلى الظهور كقائمة وعادةً ما يتم تمييزها كمحتوى مدعوم.
فيما يلي لقطة شاشة للوحة توصية المحتوى أسفل مقالة CNN. المصدر: سي إن إن
يأتي الإعلان المدمج ضمن المقالة بين فقرتين مختلفتين في منتصف المقالة. وسيظهر عادةً في قائمة مشابهة لإعلان توصية المحتوى.
تعتبر هذه مفيدة للجماهير لمشاهدة الإعلانات أثناء تصفحهم للمقالة، مع السماح لهم بالتحكم في مقدار الوقت الذي يشاهدون فيه الإعلان. إذا أرادوا تجاهلها، يمكنهم فقط التمرير للخلف.
إليك مثال مأخوذ من فوربس.
تؤدي هذه الإعلانات داخل المقالة إلى منشورات دعائية منشورة على موقع فوربس. المصدر: فوربس
لا يشكل إعلان الفيديو الأصلي عائقًا أمام المستخدمين الذين يتطلعون إلى استهلاك محتوى الناشر، كما هو الحال في فيديو إعلان ما قبل التشغيل.
وبدلاً من ذلك، تكون مقاطع الفيديو عبارة عن "انقر للتشغيل"، مما يعني أنها تبدأ في التشغيل في البداية بدون صوت، وبعد ذلك يمكن للمستخدم الاشتراك في الإعلان عن طريق النقر فوق الفيديو.
لقطة شاشة لإعلان فيديو أصلي، مع كتم الصوت، والذي بدأ تشغيله بمجرد تجاوزنا له. المصدر: فيديو غيمر
يظهر الإعلان الأصلي ضمن الخلاصة في منتصف خلاصة الوسائط الاجتماعية. تم تصميمها لتظهر مرة أخرى في التمرير اللانهائي لوسائل التواصل الاجتماعي وتندمج بسلاسة مع الخلاصة. تظهر هذه عادةً كمشاركات يرعاها المعلنون.
لقطة شاشة لمثال نموذجي لإعلان ضمن الخلاصة على فيسبوك. المصدر: الفيسبوك
لاحظ كيف يبدو تمامًا مثل أي منشور آخر - يمكن للأشخاص التعليق والمشاركة وترك الإعجابات. تعد أوجه التشابه بين الإعلان والمشاركات العادية هي السمة المميزة للإعلانات المدمجة مع المحتوى.
تقييماتنا لشبكات الإعلانات الأصلية هي كما يلي لنقاط التفتيش المختلفة:
| أداة/منصة | إمكانات الإيرادات | جودة الإعلان وأهميته | قابلية استخدام المنصة | تجربة المستخدم | التحكم بالناشر | التوافق الفني | الامتثال والخصوصية | سمعة المنصة | الميزات ذات القيمة المضافة | هيكل التكلفة | نتيجة |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| الشاي | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| الدماغ الخارجي | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| تبولة | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| ديانومي | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| ناتيفو | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| تريبل ليفت | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| Adyoulike | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| إم جي آي دي | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| محتوى Revcontent | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| ستاك أدابت | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| شارك من خلال | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| أدستيرا | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
| أسلوب الإعلان | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
Teads أنها تصل إلى إجمالي 1.9 مليار مستخدم شهريًا عبر جميع المنشورات الشريكة لها - على الرغم من أن هذا الرقم من المحتمل أن يحتوي على مستخدمين مكررين. بعض المنشورات التي دخلت في شراكة مع Teads تشمل ESPN وThe Economist وBBC.
بالنسبة للمعلنين، لدى Teads مجموعة من الأدوات للمساعدة في تتبع المستخدمين وعرض الإعلانات ذات الصلة لهم. إحدى هذه الميزات هي نظام استهداف متقدم بدون ملفات تعريف الارتباط يعتمد على كل من البيانات السياقية وبيانات الطرف الأول، والتي تدعي شركة Teads أنها أكثر دقة بنسبة 30٪ من معايير الصناعة. تتضمن شبكة الإعلانات أيضًا إمكانات التعلم الآلي لتخصيص تجارب إعلانية فريدة للمستخدمين.
لدى Teads أيضًا العديد من الميزات للناشرين، بما في ذلك مراقبة حركة المرور والتحليلات في الوقت الفعلي. تدعم الشبكة أيضًا منصات متعددة بما في ذلك تطبيقات الويب وAMP وتطبيقات الهاتف المحمول. تتخصص شبكة الإعلانات الأصلية في الفيديو وتتضمن تنسيق إعلان فيديو أصليًا ضمن الخلاصة.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Outbrain أكثر من 340 مليار توصية محتوى سنويًا وتستخدمها المنشورات الإعلامية الكبرى مثل Hearst وCNN وMSN.
إحدى الميزات التي تجعل Outbrain متميزًا عن منصات الإعلان المحلية الأخرى هي دمجها لقدرات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في نظامها الأساسي للإعلانات. يضمن تكامل Smartlogic AI أن يتلقى كل مستخدم توصيات فريدة مصممة خصيصًا لتلبية اهتماماته الفردية - وهو النظام الذي تدعي Outbrain أنه يرفع نسبة النقر إلى الظهور المحتملة بنسبة 25%.
كما يتحكم Smartlogic الخاص بـ Outbrain في وظائف مثل التنسيق الذي تتخذه توصيات المحتوى، وضبط حجم التوصيات وبنيتها لتناسب مستخدمين محددين.
فيما يتعلق بمدفوعات الناشرين، ترسل Outbrain المدفوعات عبر جدول زمني مدته 60 أو 90 يومًا، طالما أنها تصل إلى الحد الأدنى وهو 50 دولارًا. كما هو الحال مع منصات الإعلانات المحلية الأخرى في هذه القائمة، يتم الوصول إلى مقدار إيرادات الإعلانات التي يتلقاها الناشر من خلال اتفاقية.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Taboola هي منصة الإعلانات المحلية الأوسع نطاقًا في هذه القائمة، حيث تقدم خدماتها لأكثر من مليار مستخدم عبر أكثر من 9000 منشور شريك، بما في ذلك Bloomberg وBusiness Insider وUSA Today.
عادةً ما يظهر إعلان Taboola الأصلي النموذجي كمجموعة من توصيات المحتوى لمقالات مختلفة إما في الخلاصة أو في نهاية المقالة. ومع ذلك، لدى Taboola أيضًا إعلانات مدمجة تتضمن رعاية فيديو ضمن الخلاصة. تفرض Taboola سياسة مراقبة الجودة ضمن توصيات المحتوى الخاصة بها لضمان عدم ظهور أي إعلانات على موقع المضيف يمكن أن تضر بسمعة الناشر.
ميزة Taboola الأخرى هي مجموعة من الأدوات التي يمكن استخدامها لتخصيص تجربة المستخدم (UX). يوفر Taboola لكل من الناشرين والمعلنين بيانات مستخدم قابلة للتنفيذ للحصول على رؤى تحريرية، كما يسمح باختبار A/B لقياس فعالية توصية المحتوى. ومع ذلك، فإن الأخير هو أداة مناسبة أكثر للمعلنين. ومع ذلك، يعد تخصيص المحتوى لمستخدمين محددين طريقة فعالة لتعزيز نسب النقر إلى الظهور، مما يؤدي بدوره إلى زيادة دخل الناشرين من محتوى إعلاناتهم.
تقدم تبولا للمعلنين نموذجين للدفع لحملاتهم: نموذج تكلفة النقرة (CPC) أو نموذج التكلفة لكل ألف ظهور (CPM).
تتم مدفوعات الناشر من خلال Taboola شهريًا من خلال خدمة تحويل الأموال Payoneer. يتم الوصول إلى الجزء من إيرادات المعلنين الذي تحصل عليه Taboola كدفعة مقابل خدماتها من خلال اتفاقية.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Dianomi هي شبكة إعلانية محلية كبيرة أخرى ذات وصول عالمي يصل إلى 515 مليون مستخدم، مع تحذير إضافي يتمثل في كونها مصممة لاستهداف الجماهير المتميزة، حيث يتجاوز متوسط دخل المستخدم 100000 دولار.
تتعاون Dianomi مع المزيد من المطبوعات الموجهة نحو الأعمال، بما في ذلك Forbes و Reuters و The Washington Post.
تدعي Dianomi أنها تحقق الدخل بنسبة 100% من مخزون الناشر، مع حلول عبر جميع منصات الناشرين بما في ذلك التطبيقات والأنظمة الأساسية الاجتماعية.
هناك ستة أنواع مختلفة من الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي يمكن تشغيلها على Dianomi: إعلانات الفيديو، والإعلانات داخل المقالة، والإعلانات ضمن الخلاصة، وإعلانات الصفحة المركزية، والإعلانات الموجودة أسفل المقالة، والإعلانات التي تظهر على الشريط الأيمن. يتيح Dianomi للناشرين ترتيب هذه العناصر بالشكل الذي يرونه مناسبًا، مما يعني أنه يمكنهم الحفاظ على الاتساق في جودة مقالاتهم.
كما هو الحال مع الآخرين في هذه القائمة، لا تكشف Dianomi عن جزء إيرادات المعلن الذي تأخذه كدفعة.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Nativo عبارة عن منصة "لسرد القصص" تركز على استخدام تقنيات الإعلانات الداخلية الخاصة بها لربط الناشرين المتميزين بشركاء الطلب الفريدين. يتم استخدام Nativo في منشورات مثل AP وHearst وNexstar.
تجمع تقنيات Nativo الحاصلة على براءة اختراع بين حلول عرض الإعلانات والتحسين وإعداد التقارير التي يمكن استخدامها لتعزيز أداء الإعلانات الأصلية على موقع الناشر. تم تصميم إعلاناتها لتتوافق مع مظهر موقع المضيف، مما يجعلها تظهر كعنصر طبيعي على الصفحة.
تحتوي شبكة الإعلانات أيضًا على ميزات تقيس أداء الإعلان الأصلي الذي تعرضه، مما يوضح إجمالي مرات الظهور والنسبة المئوية لنسب النقر إلى الظهور. ويمكنه أيضًا ضبط المظهر والعنوان الرئيسي لتوصيات المحتوى كشكل من أشكال اختبار A/B في الوقت الفعلي.
تصدر Nativo مدفوعات الناشرين على أساس شهري، بحد أدنى 100 دولار للدفع. يمكن للناشرين أيضًا طلب حصتهم من عائدات الإعلانات مبكرًا، طالما أن إيرادات الناشر تزيد عن 100 دولار.
سمات
الايجابيات
سلبيات
TripleLift عددًا من الميزات، حيث تعد الإعلانات المدمجة مع المحتوى واحدة منها فقط. ويتم استخدامه من قبل ناشرين مثل Buzzfeed وThe New York Times وThe Independent.
على الرغم من أن الإعلانات الأصلية هي واحدة من خمسة خيارات - أما الخيارات الأخرى فهي الفيديو عبر الإنترنت وCTV والمحتوى المعروض والمحتوى ذي العلامة التجارية - تقدم TripleLift عددًا لا بأس به من الخيارات لأشكال الإعلانات الأصلية أكثر من العديد من الخيارات الأخرى في هذه القائمة.
تتضمن تنسيقاتها إعلانات Cinemagraph، والإعلانات المصورة، والإعلانات التمريرية، وإعلانات النوافذ، والإعلانات الدائرية، والإعلانات الكاشفة، وإعلانات الأدوية التي تتوافق مع معايير إدارة الغذاء والدواء (FDA) للمنتجات الصيدلانية. تختلف إعلانات Cinemagraph قليلاً عن إعلانات الفيديو، لأنها تعرض حركات أكثر دقة ولا تحتوي على ميزات مثل الصوت أو زر الإيقاف المؤقت: فهي تعمل بشكل أكبر كصورة GIF.
يتكامل TripleLift مع برامج تكنولوجيا الإعلانات المختلفة، بما في ذلك Display & Video 360 من Google، وDouble Verify، وNews Guard. يتكامل أيضًا مع العديد من منصات جانب الطلب (DSPs) أيضًا، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، Media Math وAdobe وThe Trade Desk. علاوة على كل هذا، تتضمن TripleLift أيضًا منصة إدارة البيانات الخاصة بها (DMP).
هناك ثلاثة خيارات مختلفة لمدفوعات الناشر، يأتي اثنان منها مع بعض رسوم المعاملات المالية. تشتمل الدفعات لمدة 30 يومًا على رسوم معاملة مالية بنسبة 2%، بينما تشتمل الدفعات لمدة 60 يومًا على رسوم معاملة مالية بنسبة 1%. ومع ذلك، فإن الدفعات لمدة 90 يومًا لا تحتوي على رسوم مرفقة.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Adyoulike هي شبكة إعلانية محلية متخصصة في مستخدمي الهاتف المحمول للناشرين المتميزين وتدير معدل ظهور إعلان شهريًا يبلغ 50 مليارًا. لدى الشبكة شراكات مع ناشرين مثل The Guardian وCosmopolitan وVogue، وشراكات مع معلنين مثل Nikon وDior Toyota وRolex.
توفر شبكة الإعلانات الأصلية بيانات حول التكلفة لكل ألف ظهور ونسب النقر إلى الظهور في الوقت الفعلي، مما يسمح بإجراء تعديلات سريعة في مخططات التسويق. كما أن لديها أربعة حلول مختلفة للإعلانات الأصلية: القصص الأصلية، والوسائط الاجتماعية، والفيديو، والعرض - كل ذلك مع تعديلات على تنسيق الإعلانات.
اشترت Open Web Adyoulike في نوفمبر 2022، مضيفة الشبكة إلى محفظتها من شركات تكنولوجيا الناشرين مثل Hive Media. مع عملية الشراء الأخيرة، قد يخضع Adyoulike لبعض التغييرات أثناء تكيفه مع الملكية الجديدة.
سمات
الايجابيات
سلبيات
MGID هي شبكة إعلانية محلية ذات نطاق واسع تقريبًا بما يكفي للتعامل مع أمثال Taboola، وتستفيد من شراكاتها مع الناشرين للوصول إلى جمهور يزيد عن 850 مليونًا مع 185 مليار توصية محتوى شهرية. وتشمل شبكة الناشرين الخاصة بها مجلة نيوزويك، ورولينج ستون، وتريبون نيوز.
لدى MGID ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي يمكنها دمجها في موقع الناشر، بما في ذلك إعلان ضمن المحتوى وإعلان الشريط الجانبي. ومع ذلك، الأكثر إثارة للاهتمام هو القطعة الذكية MGID.
يمكن للناشرين وضع هذه الأداة في أي مكان على الموقع الذي يرغبون فيه. تحتوي أداة MGID الذكية على بضعة أنواع مختلفة من الوسائط الغنية التي يمكن استخدامها لجذب المستخدمين، بما في ذلك مقاطع الفيديو الأصلية وصور GIF.
تتم مدفوعات ناشر MGID على أساس شهري. عندما يتعلق الأمر بإيرادات الإعلانات، يتم تخفيض MGID من خلال اتفاقية مع الناشر.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Revcontent بواسطة أكثر من 2000 موقع ويب ومن قبل ناشرين مثل Next Star Digital وBarstool Sports وMinute Media. في حين أن مدى وصول Revcontent أصغر بكثير من مدى وصول بعض منافسيها، فإنه يعوض ذلك في ميزاته - خاصة للناشرين في الولايات المتحدة.
توفر Revcontent ميزانية المعلن مباشرة إلى الناشر من خلال لوحة تحكم الناشر، مما يعني أنه يمكن إعلام الناشرين بأفضل طريقة لتنظيم المحتوى الخاص بهم حول أدوات إعلانات Revcontent.
ميزة أخرى توفر رؤية تحريرية هي خريطة Revcontent المباشرة، والتي توضح من ينقر على محتوى الإعلان إما حسب الولاية في الولايات المتحدة أو حسب البلد دوليًا. توفر الشبكة أيضًا بيانات مثل إيرادات الإعلانات اليومية أو الأسبوعية أو الشهرية أو متوسط التكلفة القابلة للعرض لكل ألف (vCPM). تعتمد معظم البيانات على الطرف الأول، مما يساعد في الاستعدادات لإلغاء Google النهائي لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث.
لدى Revcontent دفعات شهرية للناشرين والتي يمكن إجراؤها إما من خلال تحويل ACH للبنوك الأمريكية أو تحويل إلكتروني دوليًا. هناك أيضًا خيار خيارات الدفع المخصصة مثل Paypal.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Stackadapt عبارة عن DSP متعدد القنوات يوفر إمكانات إعلانية أصلية. لقد دخلت في شراكة مع ناشرين بما في ذلك The Stable وWhite Spider Media ومجموعة AdVenture Media Group.
يوفر Stackadapt الكثير من الفرص الديناميكية في استهداف الجمهور، ويعتمد في الغالب على بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الثاني التي يتم الحصول عليها من خلال العلاقات بين الشركات. يتميز DSP بنظام إعادة الاستهداف الديناميكي، وتذكر الأهداف ذات النية العالية للشراء وعرض المحتوى الذي جذبهم في الأصل.
هناك ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات الأصلية التي يمكن لـ Stackadapt توظيفها - الإعلانات الأصلية داخل الخلاصة، وتوصيات المحتوى، والإعلانات الأصلية داخل الإعلان - تعرض الإعلانات التي تنسخ عناصر الإعلانات الأصلية، بما في ذلك استخدام الصور والعناوين الرئيسية والنصوص الأساسية الأصلية. ومن المثير للاهتمام أن Stackadapt تقوم بتسعير إعلاناتها على أساس تكلفة المشاركة (CPE)، وهو ما يعد ميزة للمعلن أكثر من الناشر.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Sharethrough عبارة عن نظام أساسي من جانب العرض (SSP) متخصص في تحسين أداء تصميمات الإعلانات في عملية تقديم العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) - وإحدى الطرق لتحقيق ذلك هي من خلال تزويد الناشرين بالقدرة على وضع إعلانات أصلية على مواقعهم.
يتم استخدام SSP من قبل الناشرين مثل Gannett وZiff Davis وYahoo! ويقدم إعلانات لشركات مثل Windows وUber وT-Mobile.
باعتباره SSP، يتكامل Sharethrough بشكل واضح مع العديد من مقدمي خدمات البيانات مثل TradeDesk وAdobe وMediaMath. يحتوي Sharethrough أيضًا على عمليات تكامل في برامج عروض أسعار الإعلانات المختلفة مثل Google Open Bidding.
في مجموعة التكنولوجيا الخاصة به، يحتوي Sharethrough على ثلاثة أشكال مختلفة للإعلانات الذكية بما في ذلك اللافتات المحسنة والفيديو والإعلانات الأصلية. لديهم أيضًا العديد من الخيارات المختلفة للإعلانات المدمجة مع المحتوى، بما في ذلك التوصيات ضمن الخلاصة وأدوات المحتوى وحتى القدرة على إنشاء إعلانات مخصصة.
تدفع Sharethrough للناشرين على أساس شهري، مع تحديد الحصة الدقيقة من إيرادات المعلنين من خلال اتفاقية.
سمات
الايجابيات
سلبيات
يرجى ملاحظة أنه نظرًا لأن هذه ليست مراجعات تفصيلية، فقد قمنا بإدراج الأنظمة الأساسية التالية أبجديًا وليس حسب ترتيب التفضيل.
Adsterra شبكة مكونة من 18000 موقع ويب توفر حوالي 30 مليار ظهور شهريًا. دخلت Adsterra في شراكة مع شركات مثل PrimeR Global Wide Media وCyber Ghost.
تحتوي شبكة الإعلانات الأصلية هذه على بعض الميزات الجديرة بالملاحظة المتاحة، مثل معدل تعبئة 100% لمخزون الناشرين والعمليات الآلية التي تعمل على تبسيط تنفيذ الإعلانات الأصلية. هناك ثلاثة مستويات من الأمان لمنع الاحتيال من خلال Adsterra، نظام كشف الاحتيال الداخلي والخارجي بالإضافة إلى الفحص البشري. علاوة على ذلك، تدعي Adsterra أنها تتمتع بتكامل مضاد لحظر الإعلانات.
هناك خمسة أنواع مختلفة من تنسيقات الإعلانات الأصلية التي يمكن لـ Adsterra تنفيذها: إعلان منبثق، وشريط اجتماعي، وإعلان دفع داخل الصفحة، ولافتات أصلية، ولافتات.
تمتلك Adsterra أحد أنظمة الدفع الأكثر ملائمة للناشرين في هذه القائمة، حيث يتم الدفع للناشرين مرتين في الشهر بدلاً من الطريقة المعتادة مرة واحدة في الشهر.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Ad.Style عبارة عن شبكة إعلانية محلية تضم مجموعة واسعة من شراكات المعلنين، بما في ذلك شركات مثل Nespresso وEstee Lauder وBooking.com وIkea وL'oreal وToyota. يتم استخدام شبكة الإعلانات من قبل ناشرين مثل Gannet وAlbuquerque Journal وVariety.
يعد Ad.Style مرشحًا قويًا بشكل خاص لناشري محتوى B2C، حيث تدفع شبكة الإعلانات المحلية لمزيد من المحتوى التجاري. بالنسبة للمعلنين، يوفر Ad.Style مجموعة من الأدوات التحليلية لقياس فعالية التصميمات بناءً على نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات.
يتم عرض الإعلانات الأصلية على موقع الناشر باستخدام أداة يمكن للناشر إضافتها إلى الصفحات المطلوبة، بما في ذلك صفحات AMP التي تتميز بأوقات تحميل أسرع. للتأكد من أن الأداة لا تعيق وقت تحميل الناشر وتحسين محركات البحث، يتم تحميل تقنية Ad.Style بشكل غير متزامن. وهذا يعني أن سرعات تحميل الموقع لا تعتمد على الأداة.
تقوم Ad.Style بتوزيع مدفوعات الناشر الخاصة بها بعد 30 يومًا من نهاية كل شهر، طالما أن الناشر لديه حد أدنى للإيرادات يبلغ 50 دولارًا. لإلقاء نظرة فاحصة على ميزات Ad.Style المتنوعة وكيفية عملها، راجع التعمق إرشادات ومراجعة لشبكة الإعلانات الأصلية
سمات
الايجابيات
سلبيات
توفر الإعلانات الأصلية تناسقًا في أسلوب الإعلان، الأمر الذي لا يمكن للإعلانات الصورية تحقيقه.
يمكن للناشرين وضع إعلانات مدمجة مع المحتوى على مواقعهم لتحسين إيراداتهم دون المساس بجمالياتهم. تجذب الإعلانات الأصلية انتباه المستخدم أكثر من الإعلانات الصورية العادية وتجذب المزيد من نقرات الجمهور. تساعد الإعلانات الأصلية العلامات التجارية في الوصول إلى جمهورها المستهدف بفعالية من خلال المزج بسلاسة مع المحتوى، مما يجعلها أكثر جاذبية وأقل تدخلاً.
على الرغم من أنها تمثل إضافة مهمة إلى موقع الويب الخاص بالناشر، إلا أنها ليست جوهر الإعلان الرقمي ونهاية كل شيء. يجب أن تستفيد الحملة التسويقية من كلا النمطين من الإعلانات، لأنه على الرغم من أن الإعلانات الأصلية تتمتع بنسبة نقر إلى ظهور أعلى، إلا أن الإعلانات الصورية يمكن أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية . من المهم للناشرين أن يكون لديهم رؤية شاملة للمشهد الرقمي، ولهذا السبب من المفيد مراجعة قوائمنا الخاصة بالبرامج الأخرى الضرورية للناشرين .
المنشورات ذات الصلة
