تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذه الوحدة، يجب أن يكون لديك فهم جيد لمعنى حداثة المحتوى، وسبب أهميته، ومتى يجب تحديث المحتوى، وأفضل الممارسات للقيام بذلك.
مدة الفيديو
12:17
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
تشير حداثة المحتوى إلى مدى حداثة نشر جزء معين من المحتوى أو تعديله أو تحديثه ليعكس أحدث التطورات في الموضوع.
على الرغم من أن تحديث المحتوى بانتظام يعد ممارسة جيدة، إلا أنه لا يلزم تحديث كل المحتوى بانتظام. على سبيل المثال، إذا كنت تدير مدونة لوصفات الطعام أو موقعًا إلكترونيًا حول الحقائق التاريخية، فقد لا تحتاج إلى تحديث المنشورات القديمة كل عام.
ومع ذلك، إذا كنت تدير موقعًا يتعلق بمراجعات المنتجات، فقد تحتاج إلى إعادة زيارة المحتوى القديم بانتظام للتأكد من أنه يظل محدثًا بأحدث ميزات المنتج.
على الرغم من أن الحداثة ليست عامل تصنيف مباشر في حد ذاتها، إلا أنه بالنسبة لأنواع معينة من المحتوى، ستعطي Google الأولوية للمحتوى الأحدث على حساب المحتوى الآخر. توضح Google في إرشادات تصنيفات جودة البحث الخاصة بها أنه بالنسبة للاستعلامات التي تتطلب معلومات جديدة، فإنها ستقوم بتقييم الصفحات بناءً على مدى حداثة محتواها.
مصدر
جعلت Google من حداثة المحتوى أولوية لأنواع معينة من المحتوى في وقت مبكر من عام 2011، عندما كشفت عن تحديث خوارزمية الحداثة . وقالت عملاقة البحث: "نتائج البحث... تكون أفضل عندما تكون حديثة".
إذا شعرت جوجل بزيادة مفاجئة في طلبات البحث حول "إعصار فلوريدا"، فقد تعتبر هذا موضوعًا مهمًا حول حدث يتكشف في الوقت الفعلي. على هذا النحو، سيكون من المهم أن يحصل الأشخاص على آخر التحديثات حول هذا الحدث حتى يتمكنوا من البقاء آمنين. من المرجح أن تعطي Google الأولوية للمحتوى الحديث أو الذي تم تحديثه مؤخرًا بدلاً من المقالة المنشورة حول الأعاصير الاستوائية في فلوريدا والتي تم تحديثها آخر مرة قبل خمس سنوات.
إذا كان مستخدمو بحث Google نفسه يبحثون عن تاريخ الأعاصير الاستوائية في فلوريدا في القرن التاسع عشر ، فقد لا يستفيدون بالضرورة كثيرًا من "نضارة" المحتوى.
لذلك ، فإن البحث وأهته المعاصرة هو الذي يؤثر على متطلبات نضارة المحتوى.
علاوة على ذلك ، فإن تحديث المحتوى بانتظام لديه أيضًا بعض المزايا غير المباشرة مثل:
لا تشارك Google جميع التفاصيل حول خوارزمياتها ، ولكن بفضل براءات الاختراع والباحثين المقدمة علنًا ، لدينا فكرة عن ما يؤثر على نضارة المحتوى ومتى يصبح المحتوى الجديد ذا صلة بصناعة النشر.
نضارة المحتوى هي الأهم لأربعة أنواع من المحتوى:
هناك ، في جوهرها ، خمس استراتيجيات للحفاظ على المحتوى جديد. هذه هي:
تعتمد الاستراتيجية التي تتبناه على درجة/مدى نضارة المحتوى المطلوبة من قبل
مكانك/موضوعك. نناقش هذا بالتفصيل أدناه.
يتم تحديث المحتوى أو تحديثه لتحقيق أي من هذين الهدفين أو كلاهما:
لتقييم متى يحتاج المحتوى إلى تحديث ، ستحتاج إلى تقييم المقاييس التالية:
يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google Trends أو AHREFs في تحديد أحجام المرور والتقلبات والاتجاهات المتعلقة بالكلمات الرئيسية والمواضيع ..
على سبيل المثال ، يشهد وصول فصل الشتاء كل عام عمليات البحث عن ارتداء الشتاء في الارتفاع ، حيث وصل إلى ذروته في نوفمبر وديسمبر. يمكننا أن نرى هذا في الرسم البياني أدناه من Google Trends:
هذه علامة على الناشرين العاملين في هذا المكان لتحديث/تحديث المحتوى القديم. يمكن للناشرين القيام بذلك عن طريق إضافة أحدث اتجاهات ارتداء الشتاء للموسم الحالي إلى مجموعة المحتوى الحالية.
هذا يعمل لأن بعض اتجاهات الموضة دائمة الخضرة ، في حين أن الآخرين لديهم مدة صلاحية لعدة سنوات ، في حين أن حفنة من الاتجاهات الأحدث من المحتمل أن تصل مع بداية الموسم الجديد.
لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام Google Trends كناشر ، راجع الوحدة النمطية التفصيلية هنا .
يمكن للناشرين استخدام أدوات مثل Google Analytics لاكتساب رؤى حول عدد الزوار ، والوقت الذي يقضيه في الصفحة ، ومعدل الارتداد ، وما إلى ذلك. قد يشير وقت الارتباط المنخفض ومعدل الارتداد العالي لقطعة معينة من المحتوى إلى الحاجة إلى تحديث/تحديث المحتوى.
يمكنك أيضًا قياس أدائك ضد منافسيك. إذا اكتسبت صفحات ويب المنافسين ذات المحتوى المماثل المزيد من الجر مقارنةً بك ، فقد ترغب في تحديث المحتوى الخاص بك أو تحديثه لإحضاره إلى قدم المساواة.
يمكنك استخدام أدوات مثل Surfer SEO لإجراء مقارنة بسيطة لأدائك مع منافسيك.
الآن بعد أن عرفنا متى يتم تحديث المحتوى ، ننظر الآن إلى بعض أفضل الممارسات المشاركة في المحتوى المنعش.
للحصول على فكرة عن متوسط العمر لتصنيف المحتوى في الصفحة الأولى من Google Search عن استعلام البحث الخاص بك أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ابحث عن تاريخ نشر تاريخ آخر مرة تم فيها تعديل مقالة.
يمنحك القيام بذلك من أجل نتائج 10-20 الأولى فكرة عن مدى أهمية نضارة المحتوى لهذا الموضوع أو الكلمة الرئيسية. إذا كانت Google تصنف مقالات تم نشرها/تحديثها مؤخرًا فقط ، فهذا إشارة إلى أن Google قد تعطي وزناً أكبر لنضار المحتوى هنا.
على الرغم من أن تواتر النشر ليس عامل تصنيف مباشر ، فكلما زاد عدد النشر ، من المحتمل أن تزحف Google في المحتوى الخاص بك. إذا كنت تنشر محتوى جديدًا بشكل متكرر ، فإن هذا يتيح لـ Google معرفة موقع الويب الخاص بك بشكل متكرر للحصول على التحديثات.
كما يتيح لـ Google معرفة أنك ناشر يقوم بتحديث المحتوى بانتظام ، وبالتالي فمن الأرجح أن تظهر المحتوى الخاص بك في نتائج البحث عن الاستعلامات التي تهم النضارة.
جنبا إلى جنب مع التحديث والتحديث المحتوى ، من الممارسات جيدة تحديث بنية الربط الداخلية أيضا. من المرجح أن يؤدي نشر استراتيجية ربط داخلية جيدة والتي تربط بالمحتوى الأقدم إلى تمكين Google من اكتشاف المزيد من المحتوى الخاص بك. لمعرفة المزيد حول كيفية مساعدة الروابط الداخلية مع SEO ، راجع الوحدة التفصيلية الخاصة بنا هنا .
إذا كان لديك الكثير من المحتوى القديم على موقع الويب الخاص بك في حاجة إلى منعش ، ولم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فمن الأفضل تحديد أولويات المحتوى الذي يتم ترتيبه بالفعل على Google ، ولكن ربما يكون قد شهد انخفاضًا في الآونة الأخيرة ، على المحتوى الذي لم يحدث جيدًا أبدًا. وذلك لأن المحتوى الذي لم يتم تصنيفه على الأرجح يعاني من القضايا الهيكلية الأعمق التي من غير المرجح أن يتم إصلاحها من التحديث/التحديث.
يوفر السمة المميزة للمحتوى الجيد أكبر قدر ممكن من الشفافية للقارئ. مع المحتوى المحدث/المنعش ، هذا يعني إخبار القراء بثلاثة أشياء:
على الرغم من أنه قد لا يكون من الممكن لجميع الناشرين تقديم كل هذه المعلومات طوال الوقت ، إلا أنه من الممارسات الجيدة السعي لتحقيق أكبر قدر ممكن من الشفافية.
تأكد من إرسال المحتوى الخاص بك في Google Search Console (GSC) بمجرد الانتهاء من تحديثه/تحديثه. قد ترغب أيضًا في إعادة تقديم خريطة Sitemap الخاصة بك إذا قمت بإجراء تغييرات كبيرة على بنية موقعك و/أو روابط داخلية.
جنبا إلى جنب مع اتباع أفضل الممارسات المذكورة سابقا ، من المهم أيضا أن نبقى واضحا من هذه المزالق عندما يتعلق الأمر بذانية المحتوى.
قد يبدو هذا واضحًا ، لكن العديد من الناشرين يقومون ببساطة بتحديث تواريخ النشر لمحتواهم في الاعتقاد الخاطئ بأن القيام بذلك سيجعل المحتوى أعذب ، وبالتالي ، يحتل المرتبة العليا على Google.
ومع ذلك ، لن يكون لهذا أي تأثير على كيفية تصنيف Google في الصفحة. في بعض الحالات ، يجوز لبعض CMSS تحديث التاريخ تلقائيًا بعد كل تغيير تم إجراؤه على المحتوى. في مثل هذه الحالة ، ليس لدى الناشر أي خيار ، ويعتبر Google هذا مقبولًا.
ال
Boss Hunting هي مجلة رجال أسترالية تخلق محتوى تتجه لجمهور في العمر الديمغرافي الذي يبلغ من العمر 18-35 عامًا.
مثال رائع على كيفية الحفاظ على صيد Boss يحافظ على المحتوى الجديد هو مقال مثل هذا:
هذا مقال حول أحدث عروض محتوى Netflix لأستراليا في نوفمبر. يمكننا أن نرى أن القطعة تم تحديثها آخر مرة في 2 نوفمبر 2022.
عندما ننظر إلى عنوان URL الخاص بالصفحة ، نرى أنه لا يحتوي على تاريخ ، كما هو الشهر المذكور في عنوان URL. يتيح ذلك تحديث محتوى الصفحة على أساس شهري ، وإضافة قيمة باستمرار إلى الصفحة.
هذا هو بالضبط ما يفعله صيد رئيسه. كل شهر ، يقوم بتحديث المحتوى بأحدث عروض Netflix لهذا الشهر.
بطبيعة الحال ، فإن التغييرات التي تم إجراؤها على المحتوى مهمة ، وليست مجرد مستحضرات التجميل. يوفر Boss Hunting معلومات مفيدة حول أحدث محتوى Netflix لهذا الشهر المحدد من خلال التحديثات المدروسة جيدًا للمقالة.
تتيح إعادة استخدام عنوان URL واحد للتحديثات الشهرية المستمرة أيضًا البحث عن مشكلات آكل لحوم البشر في المستقبل التي قد تنشأ من إنشاء صفحة جديدة حول موضوع مماثل كل شهر.
لا تحتاج جميع أنواع المحتوى إلى تحديث منتظم ومنعش. ومع ذلك ، يُنصح بانتظام مراقبة المحتوى الخاص بك وتحديثه لتعكس أي تطورات حديثة في هذا المجال. المحتوى الذي يتم تحديثه بشكل متكرر يزحف بواسطة Google بشكل متكرر أيضًا. على الرغم من أن هذا لا يؤثر بشكل مباشر على التصنيفات ، إلا أنه يفيد الصفحة بشكل غير مباشر بطرق أخرى.
يتضمن النهج الجيد لمحتوى التحديث والتحديث تعيين موقع الويب الخاص بك بشكل استراتيجي لتحديد صفحات الويب ، وأقسام المحتوى التي يجب تحديثها. يعتمد هذا التعريف على تحليل المقاييس مثل معدل النقر (CTR) ، تحليل المنافسين ، توجيهات/طفرات حجم البحث ، الاهتمام المتوقع ، الموسمية والمواضيع المتطورة بانتظام.
من الجيد أن تبدأ من خلال تحديث الصفحات الأولى التي تم تصنيفها بالفعل ، وعرض أكبر قدر ممكن من المعلومات حول تواريخ النشر والتعديل قدر الإمكان.
نشط الان
شاهد المزيد
