لقد تحدثت الأسبوع الماضي عن مخاطر الاستثمار بكثافة في منصات التواصل الاجتماعي ذات نسبة الإشارة إلى الضوضاء العالية .
ومع ذلك، على الرغم من حذري، فمن الصعب الجدال ضد الأرقام التي تظهر أن الجماهير بشكل عام تتحول إلى شبكات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار والترفيه، مع توجه الأجيال الشابة على وجه الخصوص إلى TikTok بأعداد كبيرة.
إذا كنت تبحث عن قراءة مثيرة للاهتمام حول سبب خسارة Instagram لصالح TikTok، فإنني أوصي بشدة بمقالة كريس ستوكل ووكر الأخيرة لموقع Business Insider .
يتلخص تحليل Stokel-Walker في حقيقة أنه في حين أن خوارزمية Instagram موجهة لصالح المؤثرين الناجحين، ومساعدتهم على توسيع متابعيهم، فإن خوارزمية TikTok تميل نحو الجدارة.
في الأساس، وفقًا لأحد الباحثين، يتمتع كل فيديو TikTok بفرصة متساوية للانتشار على نطاق واسع ، حيث تفضل الخوارزمية المحتوى المثير للاهتمام على المؤثرين ذوي الجماهير الراسخة.
ماذا يعني هذا إذن بالنسبة للناشرين، بالنظر إلى ارتفاع مستويات استثمارهم في مقاطع الفيديو القصيرة بشكل عام وفي TikTok بشكل خاص؟
استراتيجيات الناشر
باختصار، هذا يعني أن المحتوى هو الملك وسيظل ملكًا. سيتعين على الناشرين التفكير طويلًا وصعبًا بشأن نوع المحتوى الذي ينشرونه على النظام الأساسي.
على سبيل المثال، يبدو من الواضح إلى حد ما أن استخدام منصة تفتخر بالمحتوى واسع الانتشار لتوفير تغطية متسقة للأخبار العاجلة هو أمر عكسي. لا يقتصر الأمر على تقييد الوسيلة للمراسلة فحسب، بل بصراحة، فإن تنسيق التمرير الذي لا نهاية له في TikTok يكافئ الجزء من أدمغتنا الذي يشعر الكثير منا بالحرج الشديد من الاعتراف به.
هل تحب أشرطة الفيديو من الجراء لطيف القيام بأشياء مجنونة؟ بغض النظر عما تقوله لنفسك، يبدو أن TikTok يعرف الحقيقة .
على عكس بعض منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى، التي تتطلب من المستخدمين التفاعل بنشاط مع محتواها، يزيل TikTok أي حرج من خلال تقديم مقاطع فيديو لهم ورؤية ما يلتصق بهم ببساطة. بينما يمرر المستخدمون على مقاطع الفيديو التي لا يبحثون عنها عمدًا، يبدأ TikTok في بناء صورة لما نحبه بينما يتجاهل رواتنا غير الموثوقين.
المحتوى من شركائنا
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، المحتوى الدائم أمرًا أساسيًا للناشرين، ومن المرجح أن تكون الفيديوهات التوضيحية ومقاطع الفيديو الترفيهية هي الأكثر نجاحًا. مقاطع الفيديو التي تحتوي على "خطافات" مثبتة، إما عبارة عن سطر واحد معروف بإيقاف التمرير أو مجرد وجه مبتسم جذاب، ستؤدي إلى زيادة حركة المرور.
تذكر الخمسة Ws وواحدة H أو الكتابة؟ سيحتاج الناشرون والمحررون والصحفيون إلى تغيير طريقة تفكيرهم على هذه الجبهة. أحد الأشياء المهمة التي يجب أن تتذكرها هو أن جذب انتباه الجمهور في النهاية هو عملية نمطية إلى حد ما.
