Mads: مع عدد قليل من الأيدي، لا يزال بإمكانك زيادة عدد مرات مشاهدة الصفحة إلى 500 ألف شهريًا حاليًا. ما هي الصلصة السرية؟
E: أحد أكبر الأدوات المتاحة لشركة Torque هو مجتمع WordPress القوي. هناك المئات من الخبراء على استعداد لمشاركة خبراتهم. وقد سمح لنا ذلك بزيادة جدول النشر لدينا وتغطية نطاق أوسع من المواضيع. نحن أيضًا نحرص على النظر حقًا في الكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً جيدًا والتي لا نحاول توقع ما يريده القراء.
Mads: كيف تحدد أولويات جذب جماهير جديدة مقابل إشراك المستخدمين الحاليين بشكل أعمق؟
ه: معظم جمهورنا يأتي من محركات البحث. إنهم الأشخاص الذين يبحثون عن حلول للمشاكل أثناء إنشاء مواقعهم الإلكترونية. ولهذا السبب، فإن أعداد القراء الجدد لدينا قوية جدًا. على الرغم من أننا نحب أن نكون مصدرًا للأشخاص الذين يبحثون عن المساعدة في مشاكل محددة، إلا أننا نريد أيضًا أن يعود الأشخاص أسبوعًا بعد أسبوع. في الوقت الحالي، نبذل المزيد من الطاقة لتنمية بعض هؤلاء القراء لمرة واحدة ليصبحوا معجبين مدى الحياة.
مادس: كيف تحافظ على جمهورك؟ تحويل الزوار إلى زوار منتظمين - إلى معجبين!
إنتربرايز: إحدى الطرق التي كنا نعمل بها لتحويل الزائرين إلى زائرين منتظمين هي أن نكون جريئين فيما يتعلق بالربط الداخلي . كلما زاد المحتوى الذي يمكنك توجيه شخص ما إليه، زادت مدة بقاءه على موقع الويب الخاص بك.
Mads: ما هي مقاييس الجمهور الرئيسية التي تحدد النجاح من خلالها؟
إنتربرايز: أكبر عدد ننظر إليه هو بالطبع عدد مشاهدات الصفحة. هذه هي أسهل طريقة لمعرفة ما إذا كان هناك شيء ما يعمل أم لا. ألقي نظرة كل شهر على مدى جودة أداء المؤلف أو المقالة أو الموضوع المحدد وأستخدم ذلك للتخطيط للمقالات المستقبلية. مقياس آخر أحبه هو نسبة إعادة التدوير . هذا ينظر إلى عدد زوار الموقع العائدين. يعد هذا مؤشرًا كبيرًا على أيام الأسبوع التي تكون فيها المشاركة أقل عادةً. باستخدام هذا الرقم، قمت بتعديل جدول النشر لدينا من كل يوم من أيام الأسبوع إلى الثلاثاء-الخميس. لقد أحدث هذا التغيير تأثيرًا بالفعل.
مادس: هل يمكنك شرح ما يعنيه تحسين محركات البحث (SEO) بالنسبة لك هذه الأيام؟
ه: يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضخمًا بالنسبة لنا. كما قلت من قبل، الكثير من الزيارات لدينا تأتي من محركات البحث. وبطبيعة الحال، يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا كبيرًا في هذا. الشيء الذي نركز عليه بشكل خاص هو الكلمات الرئيسية. نحن نجري الكثير من الأبحاث لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تحقق الأداء وكذلك الكلمات الرئيسية التي نفتقدها.
مادس: ما هي استراتيجيتك الإعلامية، وما مدى أهمية تواجدك على تلك المنصات؟ ما هو أحدث اتجاه تراه؟
E: تتمثل استراتيجيتنا الاجتماعية في عرض المحتوى الخاص بنا، الدائم والجديد، أمام أكبر عدد ممكن من المستخدمين - ومشاركته عدة مرات يوميًا عبر قنواتنا الاجتماعية. نحن نشارك المحتوى الخاص بنا بشكل أساسي على Twitter وFacebook، وأحيانًا على عدد قليل من المنصات الأخرى مثل Reddit أو Instagram.
تتطور الاتجاهات الاجتماعية باستمرار لمواكبة الخوارزميات المتغيرة باستمرار. أحد الاتجاهات الجديدة التي رأيتها هو المزيد من العلامات التجارية التي تهدف إلى أن تكون ودودة و"حقيقية" من خلال نسختها الاجتماعية. لا يزال محتوى الفيديو يزدهر عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي، لذا فإن الإستراتيجية الجيدة تتمثل في دمج هذا الاتجاه في مقاطع الفيديو الخاصة بك.
Mads: كيف يمكنك جذب التفاعل عندما يصل القراء إلى موقعك؟
ه: أشياء صغيرة مثل ربط المقالات الأخرى مباشرة في الأعلى، أو إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الأسفل تقطع شوطًا طويلاً في حث الأشخاص على التفاعل بشكل أكبر مع موقع الويب. نحن نرى اختلافًا في التعليقات على المقالات التي تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتلك التي لا تحتوي عليها. يجب تذكير الناس بالتحدث.
شيء آخر نحاول القيام به هو الرد على أكبر عدد ممكن من التعليقات. لا يريد الناس أن يشعروا وكأنهم يصرخون في الفراغ. إن إظهار أنك تستمع للقراء الآخرين يقطع شوطا طويلا في حثهم على التعليق بشكل متكرر. أحيانًا أتدخل وأجيب على سؤال أو أقوم بإجراء اتصال، لكن كتابنا جيدون جدًا في متابعة قرائهم والاستمرار في التثقيف.
المحتوى من شركائنا
مادس: هل تعمل مع منشورات أخرى في مجالك؟
E: المنشور الشقيق لـ Torque، Velocitize ، موجه نحو المسوقين ومديري التسويق. غالبًا ما نكون قادرين على التعاون في موضوع لنغطيه من زوايا مختلفة. على سبيل المثال، تم تكليفنا بتغطية دراسة حول العادات الرقمية للجيل Z. وقد نظرت شركة Velocitize في الأمر من منظور أفضل الطرق للتسويق لهذه المجموعة، بينما قام Torque بتوجيه مقال إلى منشئي المواقع. إنها طريقة رائعة لتزويد القراء بمزيد من الموارد.
Mads: هل تصف مجلة عزم الدوران بأنها تعتمد على البيانات؟
Mads: هل تصف مجلة عزم الدوران بأنها تعتمد على البيانات؟إ: نحن نعتمد على البيانات تمامًا. كما قلت أعلاه، البيانات تحرك استراتيجية المحتوى لدينا. إذا كانت أرقامنا تطلب منا أن نتعامل مع موضوع ما بشكل أقوى أو نتراجع عنه، فإننا نفعل ذلك. نريد أن نكون وثيقي الصلة قدر الإمكان وأفضل طريقة للقيام بذلك هي الاستماع إلى ما يخبرك به القراء من خلال البيانات. أعتقد أن الأدوات التي لدينا الآن متقدمة بشكل لا يصدق في التنقيب حتى يغادر شخص ما مقالًا، ولكن سيكون من الرائع الحصول على فكرة أفضل.
مادس: من رحلتك الخاصة مع عزم الدوران، ما الذي تعتقد أن الناشرين الآخرين يمكن أن يتعلموه؟
إنتربرايز: أكبر أداة متاحة لنا هي الأشخاص الذين يستخدمون المنصة التي نكتب عنها. بغض النظر عن مدى اتساع نطاق تركيز المنشور أو تخصصه، هناك دائمًا مجتمع غير مستغل ينتظر مشاركة خبراته . يعد وجود كتاب متخصصين أمرًا ضروريًا للحفاظ على استمرارية أي منشور، ولكن كن منفتحًا على فكرة مشاركات الضيوف أو المقابلات. إنها أفضل طريقة للتأكد من أنك تغطي أجزاء من موضوعك قد لا تعرف عنها شيئًا.
Mads: ما الناشرين الآخرين الذين تتطلع إليهم للحصول على الإلهام؟
أنا حقًا أحب WP Beginner. إنها مكان رائع للمحتوى التعليمي حول WordPress. أنا أيضًا أحب حقًا National Geographic و The Atlantic بسبب سردهما للقصص الطويلة.
