تكشف نظرة سريعة على الوضع الاقتصادي العالمي أن تنوع تحقيق الدخل يظل استراتيجية سليمة للناشرين أكثر من أي وقت مضى.
قبل الحرب بين إسرائيل وحماس، كانت التوقعات بالنسبة للاقتصاد العالمي متوسطة، حيث توقعت منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية أن النمو سوف يتباطأ في العام المقبل وسط استمرار التضخم الأساسي .
ولكن الآن، حذر البنك الدولي للتو من أنه إذا تصاعد الصراع، فإن أسعار الطاقة العالمية سوف تسجل مستويات غير مسبوقة من الارتفاع . وفي أسوأ السيناريوهات التي يتوقعها البنك، حيث يصل سعر النفط إلى 157 دولاراً للبرميل، فإن الركود العالمي يكاد يكون حتمياً.
سيكون القراء القدامى على دراية بتعليقي في نهاية العام الماضي، والذي حثت فيه الناشرين على مراجعة الهياكل التنظيمية على سبيل الاستعجال وسط التوقعات الاقتصادية المتدهورة.
وبينما أتمسك بهذه التوصية، فإنني أقوم هذه المرة بتضييق نطاق التركيز إلى حد ما من خلال التوصية بتنويع الإيرادات.
أسماء كبيرة، ألعاب جديدة
عندما بدأت الطفرة الناجمة عن الوباء في استهلاك المحتوى في التراجع ببطء، كانت شركات وسائل التواصل الاجتماعي وعمالقة التكنولوجيا هي أول من خرج من البوابة بفضل دوافع الكفاءة (اقرأ المبررات).
الآن، نشهد عددًا متزايدًا من كبار اللاعبين في مجال التكنولوجيا يبدأون في تجربة طرق جديدة لتحقيق الدخل من جماهيرهم.
نحن نقترب بسرعة من الذكرى السنوية الأولى لـ Netflix لوجود إعلانات على منصتها. منذ إطلاق طبقة البث المدعومة بالإعلانات من Netflix في 3 نوفمبر 2022، كشفت شركة البث العملاقة أن العرض اجتذب ما يقرب من 5 ملايين مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من مايو.
كانت Netflix، على الرغم من خجلها الشديد بشأن مشاركة أرقام المشاهدة، أكثر انفتاحًا بشأن أرقام مستخدميها لجذب المعلنين. قال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، جريج بيترز، في شهر مايو، إن أكثر من 25% من الاشتراكات في المناطق التي كانت فيها الإعلانات خيارًا قد اختارت هذه الخطة.
وبينما حذت Disney+ حذو Netflix في غضون أسابيع ، ستنتظر Amazon حتى عام 2024 لتقديم الإعلانات إلى Prime .
ومع ذلك، حتى مع استكشاف منصات الاشتراك فقط في السابق للفرص التي توفرها الإعلانات، فإن تطورًا أكثر إثارة للدهشة يحدث الآن داخل مساحة وسائل التواصل الاجتماعي التي يهيمن عليها الإعلان.
تحول وسائل التواصل الاجتماعي
أعلنت شركة Meta للتو أنها ستقدم خيارات اشتراك جديدة في الاتحاد الأوروبي والمنطقة الاقتصادية الأوروبية وسويسرا في نوفمبر للامتثال للوائح الأوروبية المتعلقة بخصوصية البيانات.
ستسمح هذه الاشتراكات للأعضاء المدفوعين بالاستمتاع بتجربة خالية من الإعلانات مع ضمان عدم استخدام بياناتهم للإعلانات.
المحتوى من شركائنا
وفي الوقت نفسه، أكدت TikTok أيضًا أنها تختبر مستوى خاليًا من الإعلانات في "سوق واحد ناطقة باللغة الإنجليزية خارج الولايات المتحدة". ليس من الواضح ما إذا كانت قوانين الخصوصية في الاتحاد الأوروبي وراء دوافعها، على الرغم من أنني أشعر بالأمان إلى حد ما في الإشارة إلى أن هذا قد يكون هو الحال.
ماذا يعني هذا بالنسبة للناشرين؟
هل سيستفيد الناشرون الذين يعتمدون على الإعلانات من تقديم الاشتراكات على شبكات التواصل الاجتماعي؟ ربما. قد لا يعوض تقديم القائمين على البث للمستويات المدعومة بالإعلانات التخفيض في مخزون إعلانات الوسائط الاجتماعية المتاح.
لكن هذا أحد الأسئلة التي "سيكشف عنها الزمن". وفي الوقت الحاضر، عندما نأخذ في الاعتبار مجموعة من عدم اليقين الاقتصادي العالمي والقواعد التنظيمية المتطورة، فإن الحجة القائلة بوجود أكثر من قطعة حديد واحدة في النار تكتسب وزناً أكبر.
