ماذا يحدث:
انعقدت النسخة الثانية من أسبوع الإعلان في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (#AWAPAC) في الفترة من 29 يوليو إلى 1 أغسطس 2019 في سيدني، أستراليا. ويهدف المؤتمر إلى التسويق والإعلان والإعلام والتكنولوجيا ومحترفي التصميم، وتقديم وجهات نظر الأعمال والإبداع حول اتجاهات الأعمال الرئيسية والقضايا التي تشكل الصناعة العالمية اليوم، إلى جانب التواصل والتواصل الاجتماعي.
لماذا يهم:
مع أكثر من 75 ندوة وورشة عمل، يتعمق المحتوى في #AWAPAC في الموضوعات والاتجاهات والقضايا الراهنة التي تعتبر بالغة الأهمية لجمهور أسبوع الإعلان. تناولت ندوات هذا العام موضوعات: سرد القصص، والبيانات، والابتكار، والمحتوى، والغرض من العلامة التجارية، والإعلام والترفيه. قدمت مرحلة ورشة عمل AWLearn أيضًا تجربة تعليمية حميمة، بما في ذلك التفاعل مع المتحدثين للحصول على رؤى أساسية حول الإبداع والتكنولوجيا والثقافة التي يمكن للحاضرين أخذها معهم إلى أماكن عملهم.
حفر أعمق:
وشملت بعض النقاط البارزة ما يلي:
- تجمع المئات من الحاضرين في المحادثة الرئيسية بجانب المدفأة صباح يوم الخميس مع أنطونيو لوسيو، كبير مسؤولي التسويق في Facebook - الذي يعتبره الكثيرون أحد أكثر الأدوار التسويقية تحديًا في أدلاند. شارك لوسيو التحديات التي يواجهها، بما في ذلك معركته مع الاكتئاب في وظيفة عالية الضغط، قائلًا إنه أدرك أنه بحاجة إلى التباطؤ وطلب المساعدة.
- تحدث كاتب العمود وأستاذ التسويق مارك ريتسون عن العلامات التجارية الفعالة، وقام بتحليل 6000 حملة حائزة على جائزة إيفي على مدار الخمسين عامًا الماضية. وتضمنت النتائج التي لاقت صدى لدى الجمهور ما يلي: يؤدي البحث إلى حملات أكثر نجاحًا؛ الحملات الأطول تتفوق على الحملات الأقصر؛ ويؤدي المزيد من القنوات إلى تحسين عائد الاستثمار في الحملات.
- ومن بين النجاحات الكبيرة الأخرى عرض "العقول العظيمة التي تفكر بشكل مختلف" حول التأثير الاجتماعي الإيجابي. تحدث كريج فوستر من لجنة هيومن رايتس ووتش الأسترالية ومايا هاري، نائب رئيس منطقة آسيا والمحيط الهادئ في تويتر، عن الدفاع عن قضية الخير على تويتر. تحولت حملة #SaveHakeem إلى حركة عالمية، حيث كسرت الحدود الجغرافية لتصبح رائجة في 81 مدينة حول العالم.
- تحدث جيفري كولون، رئيس استوديو العلامات التجارية الإعلانية في Microsoft في Microsoft Advertising، عن الذكاء العاطفي. إن حظر المتوسطات وفهم أنواع مختلفة من الذكاء ودراسة الاتجاهات القديمة يمكن أن يساعد العلامات التجارية على إثبات نفسها في المستقبل. وقال: "إننا نفتقد الكثير من المجموعات المهمشة، وهذا مهم من حيث فهم كيفية عمل التخصيص".
- لأول مرة على الإطلاق في أستراليا، كشف مات تينديل، المدير الإداري لشركة LinkedIn، عن بحث اقتصادي قياسي جديد حول أفضل السبل لدفع النمو في مجال B2B. في عرض تقديمي بعنوان "المدة الطويلة والقصيرة: دفع النمو للمسوقين في مجال B2B"، تحدث تيندال عن المبادئ الأساسية التي تدفع النمو، وقام ببعض الأساطير في الجدل الدائر حول العلامة التجارية مقابل الطلب، وشارك في كيفية موازنة الميزانية في بيئة B2B مقابل B2C.
الخط السفلي:
مع بعض أقوى المؤتمرات في مجال الإعلان والتسويق، يعد #AWAPAC واحدًا من أكثر المؤتمرات تأثيرًا في الصناعة. في الأحداث المستقبلية، يخطط Advertising Week لإضافة الذكاء الاصطناعي والواقع المختلط والتكنولوجيا الصوتية ونماذج الأعمال غير الواضحة إلى المواضيع قيد المناقشة.
