في مايو 2024، استضافت حالة النشر الرقمي (SODP) أسبوع تحقيق الدخل - وهو حدث عبر الإنترنت لمحترفي النشر الرقمي ووسائل الإعلام الإخبارية.
تستند هذه المقالة إلى ملخص الدروس المستفادة الأساسية من العرض التقديمي الذي قدمه إيفو بوبال، مدير تطوير الناشرين في رومانيا في Geozo.
تلقت إيرادات إعلانات الناشرين نجاحًا كبيرًا بسبب الاستخدام المتزايد لبرامج حظر الإعلانات والمكونات الإضافية في السنوات الأخيرة. هل يمكن للإعلانات المدمجة مع المحتوى أن تساعد في تعزيز إيرادات الناشرين في المستقبل؟
ما هي الإعلانات الأصلية؟
الإعلانات الأصلية هي إعلانات عبر الإنترنت تمتزج بسلاسة مع المحتوى المعروض على مواقع الويب. لقد تم تصميمها لتتناسب مع الشكل والمظهر والوظيفة العامة للوسائط التي تظهر فيها، مما يجعلها أقل تدخلاً من إعلانات البانر التقليدية.
في 90% من الحالات على الأقل، تكون الإعلانات الأصلية عبارة عن إعلانات الدفع بالنقرة (PPC). يوصى بها للإعلانات الرقمية ذات الأداء لأن الغرض الرئيسي للإعلانات المدمجة مع المحتوى هو جذب العملاء المحتملين والمبيعات. يمكنهم أيضًا توليد الوعي بالعلامة التجارية.
الخرافات الشائعة حول الإعلانات المدمجة مع المحتوى والتي تكون زائفة
الإعلانات الأصلية تثقل كاهل مواقع الويب ولا تمتزج بشكل جيد مع التنسيقات الأخرى – خطأ
وهذا مفهوم خاطئ شائع. أما الواقع فهو عكس ذلك. تم تصميم الإعلانات الأصلية لتبدو تمامًا مثل المحتوى، وهي مصممة لخلق التفاعل. ومن المفترض أن تبدو وكأنها جزء من الموقع الإلكتروني، لتكون طبيعية مثل أي محتوى آخر.
هناك نهج استراتيجي لوضع الإعلانات المدمجة مع المحتوى لتقليل الحمل الزائد وتجنب انخفاض الأداء. يعد منتصف المقالة ونهايتها مكانًا رائعًا لوضع الإعلانات المدمجة مع المحتوى من حيث التكلفة لكل ألف ظهور. وفي الوقت نفسه، تعمل اللافتات بشكل أفضل على الأشرطة الجانبية والعناوين.
الإعلانات الأصلية خادعة – خاطئة
ليس من الضروري أن تكون الإعلانات الأصلية خادعة بشكل افتراضي. "هناك خط رفيع بين كيفية عمل المقالة ذات الصلة وكيف يبدو موضع الإعلان الأصلي. وأوضح إيفو بوبال من شركة Geozo: "في بعض الأحيان تمتزج بشكل جيد لدرجة أنه قد لا يتم التعرف عليها على أنها إعلانات".
وللتغلب على احتمالية الخداع، يوصي إيفو باتخاذ الخطوات التالية:
- قم بتمييز الكتل الإعلانية بشعار النظام الأساسي للإعلان الأصلي
- ضمان الاعتدال المناسب للتخلص من الإعلانات المضللة
- توفير المعلومات ضمن المحتوى الإعلاني لمساعدة القارئ
تعتبر اللافتات أكثر ربحية من الإعلانات الأصلية – خطأ
ليس المقصود من اللافتات والإعلانات الأصلية التنافس، بل من المفترض أن تكمل بعضها البعض وتعزز إيرادات الناشرين. ومع ذلك، هناك بعض المجالات التي تتمتع فيها الإعلانات المدمجة مع المحتوى بميزة واضحة على إعلانات البانر:
- يمكن أن تحصل الإعلانات الأصلية على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بما يصل إلى 3 أضعاف
- يمكن للإعلانات الأصلية تعزيز المشاركة بنسبة تصل إلى 60%
- يمكن أن تولد الإعلانات الأصلية ما يصل إلى 95% من النقرات الإضافية
لا يثق المستخدمون في المحتوى الترويجي – خطأ
وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Time Inc. على 17000 مستخدم شاب (جيل الألفية، والجيل Z، والجيل X):
- يعتقد 92% أن العلامات التجارية يمكنها إضافة قيمة إلى المحتوى
- 56% يحبون العلامات التجارية التي تشارك/تعلم شيئًا رائعًا بدلاً من مجرد بيع الأشياء
إذا بذلت العلامات التجارية المزيد من الجهد في إنشاء إعلانات إبداعية وغنية بالمعلومات، فإن هذه الحملات الإعلانية لديها فرصة كبيرة لاستقبال جيد من قبل الجماهير الحديثة.
الإعلانات الأصلية هي شكل جديد من أشكال الإعلان – خطأ
تاريخ الإعلانات المحلية إلى القرن التاسع عشر.
أطلق جون ديري أول حملة إعلانية محلية على الإطلاق في عام 1895. وأطلقت الشركة المصنعة للمعدات الزراعية مجلة للمزارعين تسمى "The Furrow". لقد احتوى على مقالات مفيدة ذكرت أيضًا بمهارة أدوات الشركة. اكتسبت المجلة 4 ملايين مشترك وحققت مبيعات قياسية لجون ديري.
جميع الإعلانات المدمجة مع المحتوى تبدو متشابهة – خطأ
تشبه الإعلانات الأصلية السيارات، فهي تشترك جميعها في بعض السمات المشتركة مثل العجلات الأربع والأشكال المتشابهة وما إلى ذلك. ومع ذلك، مثل السيارات، يمكن أيضًا تخصيص الإعلانات الأصلية. تتضمن بعض الخيارات استخدام الرموز والتسميات وإضافة التدرجات اللونية لجذب الانتباه إلى مناطق معينة وما إلى ذلك.
لا يمكن التنبؤ بإيرادات الإعلانات المدمجة مع المحتوى – وهذا خطأ
لا يمثل حساب الإيرادات في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مشكلة إذا كان لديك الأشياء التالية:
- إحصائيات الموقع
- فهم ديناميكية السوق
- الوعي حول موسمية حركة المرور
الخرافات الشائعة حول الإعلانات المدمجة مع المحتوى والتي هي صحيحة
في حين أن غالبية الخرافات المرتبطة بالإعلانات المدمجة مع المحتوى ليس لها أي أساس واقعي، إلا أنه لا يمكن قول الشيء نفسه عن العبارات الثلاثة التالية:
لا يمكن حظر الإعلانات الأصلية – صحيح
تعد هذه ميزة كبيرة للإعلانات المدمجة مع المحتوى للناشرين نظرًا لأن 32.5% من مستخدمي الإنترنت يستخدمون أدوات حظر الإعلانات أثناء تصفح الإنترنت. من المتوقع أن يتسبب حظر الإعلانات في خسارة 54 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2024.
المحتوى من شركائنا
تستهدف أدوات حظر الإعلانات في المقام الأول اللافتات التقليدية والنوافذ المنبثقة، ولا يمكنها اكتشاف الإعلانات الأصلية بشكل موثوق.
الإعلانات الأصلية تدعم تحسين محركات البحث – صحيح
يتم النظر إلى الارتباطات التشعبية للمنتج الموضوعة داخل الإعلانات المدمجة مع المحتوى على أنها روابط خلفية مباشرة بواسطة العديد من محركات البحث. يمكن أن يؤدي وجود روابط خلفية مباشرة على آلاف مواقع الويب إلى زيادة درجة ثقة الناشر.
يمكن للإعلانات الأصلية تعزيز التصنيف العضوي من خلال زيادة التغطية والمشاركات والإشارات وما إلى ذلك، مما يؤدي إلى تحسين تحسين محركات البحث في هذه العملية.
تعمل الإعلانات الأصلية على تحسين سمعة المنتج - صحيح
يمكن للإعلانات الموضوعة على الوسائط المتميزة مثل منصات الأخبار أن تحسن سمعة المنتج بشكل كبير. من المرجح أن يثق المستهلكون في العلامات التجارية التي تعلن في وسائل الإعلام الإخبارية. التصور الشائع هو أن المنصات الإعلامية القائمة لن تروج للمنتجات ذات السمعة السيئة.
قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني للدروس المستفادة من أسبوع تحقيق الدخل هنا .
