سأعترف بشيء مثير للجدل على ما يبدو بالنسبة لأحد أعضاء وسائل الإعلام: لم أحب تويتر أبدًا. أعرف أنه ليس هذا الوقت الأكثر شجاعة للإدلاء بمثل هذا التصريح، ولكن أعتقد أن أن تأتي متأخرًا أفضل من ألا تأتي أبدًا.
سأتجنب مناقشة " تويتر كان أفضل قبل ماسك "، لأنني بصراحة لم أكن معجبًا به في المقام الأول ولست في أفضل وضع للتعليق على هذه الجبهة.
ومع ذلك، فقد سمعت الحجج القائلة بأن تويتر مكان رائع للصحفيين لبناء متابعين مخلصين ومتحركين. إنها طريقة رائعة لشركات الإعلام للتفاعل مع جماهيرها والترويج لمحتوى جديد. أو حتى أنه مكان رائع لتلقي آخر تحديثات الأخبار.
ومع ذلك، لم يعجبني أبدًا. ويرجع ذلك أساسًا إلى نسبة الإشارة إلى الضوضاء المروعة للمنصة. أعلم أنه ليس منظورًا جديدًا
ويبقى أن نرى كيف تنتهي قصة استيلاء " ماسك " على المنصة، على الرغم من أن السرد يبدو قاتمًا إلى حد ما. لكن علاقة تويتر المضطربة بشكل متزايد مع وسائل الإعلام تثير الآن تكهنات حول البدائل المحتملة مثل Mastodon أو حتى LinkedIn .
فالبدائل مطلوبة، بغض النظر عما إذا كان موقع تويتر قد يتعطل ويحترق. لكن ما يحدث على تويتر جعلني أتساءل عن علاقة الحب المتزايدة بين الناشرين وشبكة تواصل اجتماعي قصيرة أخرى: TikTok.
يُنظر إلى وجود TikTok بشكل متزايد على أنه أمر غير قابل للتفاوض بالنسبة للناشرين . وهذا ليس مفاجئًا على الإطلاق، نظرًا لأن هذا هو المكان الذي يتواجد فيه الجمهور.
مطاردة الجمهور
يهاجر الجمهور الأصغر سنًا إلى TikTok منذ سنوات، للترويج لإطلاق كل من Instagram Reels و YouTube Shorts .
حقيقة أن الجماهير تتبنى الشبكات الاجتماعية القصيرة لم تغب عن الناشرين، حيث وجد استطلاع أجراه معهد رويترز لدراسة الصحافة أن المجموعات الإعلامية تركز بشكل متزايد وقتها وأموالها على هذه المنصات .
وقال أكثر من ثلثي الناشرين إن الاستثمار المخطط له في تنسيقات الفيديو الرقمية ارتفع عما كان عليه في عام 2022. وفي الوقت نفسه، قال الناشرون إنهم سيكبحون الجهود على كل من فيسبوك وتويتر، مع زيادة تركيزهم بشكل كبير على تيك توك.
هذا، على الرغم من التدقيق التنظيمي المتزايد للتطبيق في أوروبا والولايات المتحدة، فضلاً عن المخاوف المتعلقة بخصوصية البيانات منذ فترة طويلة .
المحتوى من شركائنا
لا تعد مطاردة الجمهور ظاهرة جديدة، وعندما ينتهي وقت TikTok في الشمس حتماً، سينتقل الناشرون إلى الظاهرة الرقمية التالية (أدخل التوقعات هنا على مسؤوليتك). الملاءمة هي المفتاح في النشر. إن معرفة ماذا ومتى وكيف يريد جمهورك استهلاك المحتوى أمر مهم.
ومع ذلك، أنصح الناشرين بتوخي بعض الحذر عند الاستثمار في أي حديقة مسورة، خاصة تلك التي تتمتع بنسبة إشارة إلى ضوضاء عالية مثل TikTok.
