لقد كان أسبوعًا غريبًا، حيث شجعت المخاوف بشأن التوقعات الاقتصادية القاتمة على المزيد من تخفيض الوظائف في صناعة النشر.
أعلنت شركة Vox Media – التي تنشر Vox و The Verge و New York Magazine، من بين آخرين – يوم الجمعة أنها سرحت 7٪ من قوتها العاملة. تنضم Vox إلى قائمة متزايدة من المجموعات الإعلامية التي تسعى إلى تغيير جبهة العمل. لقد شهدنا عمليات تسريح للعمال من أمثال CNN وNBC وMSNBC وDow Jones (على سبيل المثال لا الحصر) في الأشهر الأخيرة.
أقول "غريب" لأنه بعد أشهر من الاستماع إلى المؤسسات المالية تحذر من أن احتمال حدوث ركود هو أمر محسوم - وهو ما كان ينبغي أن يكون كافياً لجميع الناشرين لإجراء نوع من مراجعة الكفاءة - يبدو الآن أن القلم لم يقم بذلك تماماً. تم وضعها على الورق على تلك الجبهة.
ليس كئيبًا جدًا؟
كشفت شركة الخدمات المالية المتعددة الجنسيات جيه بي مورجان تشيس أن احتمالات حدوث انكماش اقتصادي أصبحت الآن أقل بشكل حاد مما كانت عليه قبل بضعة أشهر فقط.
وقال نيكولاوس بانيجيرتسوجلو، الخبير الاستراتيجي في بنك جيه بي مورجان، لـ AFR: "معظم فئات الأصول تقوم بتسعير مخاطر الركود بشكل مطرد بمساعدة إعادة فتح الصين، وانهيار أسعار الغاز في أوروبا، وتراجع التضخم بشكل أكبر من المتوقع في الولايات المتحدة". "تتوقع السوق فرصة أقل بكثير للركود عما كانت عليه في أكتوبر."
والواقع أن الأحاديث التي جرت في المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس الأسبوع الماضي أشارت إلى أن المناطق المختلفة سوف تشهد اتجاهات اقتصادية أكثر محلية . ومن المتوقع أن تشهد منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وجنوب آسيا "نمواً معتدلاً أو قوياً".
وجهة نظر الناشر
إذًا، ماذا يعني كل هذا بالنسبة للناشرين؟ من الصعب القول في هذه المرحلة، وبصراحة، أعتقد أن التحركات التي يتخذها الناشرون لخفض نفقاتهم تظل صحيحة. من الأفضل أن تكون هزيلاً في وقت الوفرة بدلاً من العكس.
ومع ذلك، فإن حالة عدم اليقين الاقتصادي المستمرة تلقي الضوء على استحواذ شركة Morning Brew مؤخرًا على شركة الوسائط الرقمية الناشئة Our Future ، التي تنتج محتوى فيديو تجاري قصير، في ضوء جديد.
يُنظر إلى Morning Brew، التي تم إطلاقها في عام 2015 وحصدت منذ ذلك الحين ما يصل إلى 4 ملايين مشترك في نشرتها الإخبارية الرئيسية، على نطاق واسع على أنها نجاح كبير في صناعة النشر الرقمي. استحوذ Axel Springer على حصة أغلبية في الناشر مقابل 75 مليون دولار في عام 2020.
منذ الاستحواذ عليها، كان الناشر واضحًا أنه ليس مجرد شركة نشرة إخبارية عبر البريد الإلكتروني، ومن المؤكد أن هذا الاستحواذ سيساعد في ذلك. من منظور استراتيجي، يبدو هذا الاستحواذ منطقيًا للغاية، نظرًا لتفضيل الجمهور الأصغر سنًا لتلقي الأخبار عبر وسائل التواصل الاجتماعي .
لكن المثير للاهتمام هو التوقيت.
وضعية النمو
وجاء الإعلان عن عملية الاستحواذ بعد أيام قليلة من إصدار البنك الدولي تحذيرا بشأن احتمالات الركود العالمي. على السطح، يبدو أن شركة Morning Brew تضع نفسها في موقع يسمح لها بتنويع فرص نموها بغض النظر عن حالة عدم اليقين الاقتصادي.
المحتوى من شركائنا
لقد كتبت قبل استراحة نهاية العام عن حاجة الناشرين إلى التفكير في استراتيجيات النمو الخاصة بهم بمجرد العثور على نموذجهم الأمثل.
وبالنظر إلى أن عام 2023 سيشهد مستوى معين من التقلبات الاقتصادية (إلى أي حد يمكن تخمينه)، فإن الاستعداد للأسوأ أمر منطقي. ومن المهم أيضًا عدم إغفال الفرص الجديدة عند ظهورها.
