اليوم، بدأت Google في الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية مع بدء حماية التتبع ، وهي ميزة تحد من التتبع عبر المواقع لـ 1% من مستخدمي متصفح Chrome. على الرغم من أنه لا يوجد حاليًا الكثير للقيام به بشأن هذا التحديث المحدد لأنه، كما هو موضح في لقطة الشاشة الخاصة بالميزات أدناه، سيتم اختيار المستخدمين عشوائيًا، وهو جزء من الخطة النهائية لإيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لجميع المستخدمين في النصف الثاني من 2024.
فهل اعتماد هذه التكنولوجيا فعال إلى هذا الحد؟
كجزء من مبادرة خصوصية Sandbox ، تستخدم إحدى المجموعات الأساسية من التقنيات واجهات برمجة التطبيقات لمعالجة بيانات المستخدم مع عدم الكشف عن هويته في الموقع مع زيادة تدابير حماية المستخدم الإضافية إلى جانب إدارة الموافقة، مثل أخذ البصمات، لتقييد نوع المعلومات التي يمكن لمواقع الوصول إليها. تشمل التقنيات الرئيسية لمبادرة حماية الخصوصية تطبيقات المواضيع وواجهة برمجة تطبيقات الجمهور المحمي وواجهة برمجة تطبيقات تقارير الإسناد ، وهي مقاييس لتوفير تجارب إعلانية ذات صلة، وتجنب التتبع عبر مواقع الويب والتطبيقات المختلفة، والإسناد والقياس.
من الصعب القول حتى الآن الإجابة المختصرة عن فعاليته. نظرًا لأن Google Chrome يطلق للتو حماية تتبع التنفيذ اليوم، كما يتضح من المتخصصين الآخرين في الصناعة الذين اعتمدوا هذه التقنية مبكرًا ، فإن فعالية التكنولوجيا موجودة. ومع ذلك، فإن الزيادة في الطلب ستوضح واجهة برمجة تطبيقات الإحالة وفعالية قياس الإعلانات نظرًا لأن هذا سؤال قديم لم يتم حله بعد.
مكافحة البريد العشوائي والاحتيال الإعلاني
تحاول Google مكافحة البريد العشوائي والاحتيال الإعلاني من خلال دمج رمز الحالة الخاصة الخاص بها، والذي يوفر المصادقة بين جهة الإصدار ومقدم الطلب. ومع ذلك، تؤكد مؤسسة الحدود الإلكترونية (EFF) على استخدام Topics API كتقنية بديلة لتلقي المزيد من التفاصيل الدقيقة حول اهتمامات المستخدم والتي يمكن لـ Google الاستفادة منها بشكل أكبر، وفي ضوء ذلك، الاعتماد على المتصفحات الأخرى واعتماد حلول حظر الإعلانات التي تتضمن أيضًا تتبع الارتباط الخاص.
تركز شركات مثل Gener8 digi.me وdatacoup وDataswift على برامج تداول البيانات الشخصية وتحقيق الدخل منها، بما في ذلك بيانات المتصفح، مما يسمح للمستخدمين والناشرين بتحمل المسؤولية عن شبكة ويب أكثر قيمة ومجانية وتطوير شراكات هادفة مع الطرف الأول.
وكما تم إعادة صياغته من مقابلة Tech.EU مع سام جونز ، مؤسس Gener8 Ads، لا تزال هناك ثغرات بين إدارة الموافقة والتشريعات، مما يجعل سد الفجوة تحديًا مستمرًا.
"إذا قمت بالنقر فوق نعم على لافتة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ Daily Mail، فإنك تسمح لـ 1436 شركة مختلفة بالبدء في تتبعك بمجرد النقر فوق قبول ملفات تعريف الارتباط. إذا كنت تريد النقر فوق "لا"، فسيستغرق العثور على الزر "لا" أكثر من عشر نقرات. هذا ليس من روح اللائحة العامة لحماية البيانات”.
ماذا يعني هذا بالنسبة للناشرين؟
لقد بدأت العديد من شركات تكنولوجيا الإعلان، وخاصة شركات التكنولوجيا البرمجية، بالفعل في تنفيذ أجزاء من إطار العمل للمضي قدماً في الإلغاء التدريجي لاستهلاك ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. لذلك، من الضروري للناشرين الذين يتطلعون إلى تبديل شراكاتهم أو إعادة النظر فيها تحديث أنفسهم أو طرح الأسئلة اللازمة حول خريطة طريق الشركة المعنية التي توفر الامتثال ونتائج أفضل لأداء الإعلان.
المحتوى من شركائنا
استمر في الاستعداد لبيئة الخصوصية المتغيرة من خلال البحث عن فرص للتفاعل مباشرة مع جمهورك. يعد حل القياس الكامل للطرف الأول مع البنية المناسبة للموافقة ووضع العلامات لموقعك على الويب وجمع الاتجاهات ضروريًا لتمكين هذه التفاعلات.
