ماذا يحدث:
أكدت شركة جوجل أنها تجري تغييرات على متصفح الإنترنت كروم الخاص بها، مما يؤدي إلى إغلاق ثغرة مكنت مواقع الويب من اكتشاف واعتراض المستخدمين الذين كانوا يتصفحون بشكل خاص في وضع التصفح المتخفي.
لماذا يهم:
سيدخل تغيير Google Chrome حيز التنفيذ في 30 يوليو. بالنسبة للناشرين الرقميين الذين يستخدمون نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، قد يؤدي ذلك إلى حدوث مشكلة لأن تحديث Chrome قد يسمح لمستخدمي التصفح المتخفي بتجاوز خطوة تسجيل الدخول/الاشتراك لمواصلة الوصول إلى المحتوى.
حفر أعمق:
تسمح أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع للمستخدمين بقراءة عدد معين من المقالات المجانية أو السماح بالوصول إلى المحتوى لفترة زمنية محددة - وبعد ذلك، يجب على المستخدم الترقية إلى اشتراك مدفوع لمواصلة الوصول إلى المحتوى خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. وهذا على عكس نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، الذي يتطلب الوصول إلى الاشتراك/تسجيل الدخول من البداية إلى أي محتوى موجود خلفه.
عندما يتصفح القراء من جلسة خاصة متخفية في Chrome، كان الناشرون لا يزالون قادرين على تتبع هؤلاء المستخدمين ومطالبتهم بتسجيل الدخول أو التبديل إلى وضع التصفح العادي من أجل الوصول إلى المحتوى الموجود خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. ولكن مع التغييرات الجديدة، ستنتهي قدرة التتبع هذه.
بعض الناشرين الرئيسيين المتأثرين بتغييرات التصفح المتخفي في Chrome هم The New York Times وWashington Post وBloomberg وDigiday وWired. قد يفكر العديد من الناشرين الذين يعملون حاليًا بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع المقنن في الانتقال إلى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الثابت بسبب فقدان القدرة على تتبع التصفح المتخفي - وهو تغيير تم تطويره بالفعل.
- أفاد Nieman Lab أن العديد من الناشرين قد تحركوا بالفعل نحو نظام حظر الاشتراك غير المدفوع بشكل أكثر صرامة، مما أدى إلى خفض عدد المقالات المجانية واستخدام التحليلات التنبؤية للتخصيص وحظر المتصفحات المتخفية.
- استطلاع أجراه معهد رويترز أن 52% من الناشرين أعطوا الأولوية القصوى لبناء القراء المسجلين لعام 2019.
تعمل Google، مثل منصات التكنولوجيا الرئيسية الأخرى، منذ فترة طويلة على تعزيز ضوابط خصوصية المستخدم وسط التدقيق التنظيمي المتزايد ومخاوف المستهلكين بشأن استخدام البيانات وتتبعها. قدم بارب بالسر، مدير تطوير الشركاء للأخبار وشراكات الويب في Google، بعض التوصيات للناشرين في ضوء تغييرات Chrome هذه:
المحتوى من شركائنا
- تقليل عدد المقالات المجانية المقاسة
- تتطلب التسجيل المجاني لعرض المحتوى
- تشديد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع (أي جعله أكثر صرامة)
الخط السفلي:
في حين أن الناشرين الرقميين يتجهون نحو نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ومتطلبات تسجيل الدخول الأكثر صرامة، فإن المتطلبات الأكثر صرامة تأتي مع القلق من نتائج عكسية إذا أصبح القراء أكثر إحباطًا بسبب حواجز التسجيل والاشتراك.
