该视频在数字领域的全面主导地位不仅仅是一种预测，而是必然会发生的——根据…… 思科研究到2022年，视频将占所有在线内容的近82%。这一趋势的显著增长已在众多行业的在线营销活动中得到体现，包括出版业：无论是全球出版还是本地出版，无论是纸质出版还是数字出版。本文旨在帮助视频出版商制定制胜的数字内容策略。.
如果我们考虑到近年来我们所看到的科技发展、读者习惯的改变以及向数字出版平台的转变等因素，视频的辉煌发展也就不足为奇了。.
坦白说 – 作为每天浏览数字信息流的消费者，什么更能吸引你的注意力：单调乏味的文字，还是一出现就自动播放的视频？我敢打赌，你肯定会在视频上停留片刻，看看它讲的是什么。你的读者也是如此：他们每天消耗大量数据（大部分来自智能手机），注意力持续时间很短，很难让他们专注于内容。视频发布者面临的挑战是如何吸引用户并让他们长时间观看内容。.
视频发布商群体正在不断壮大
对于出版商而言，视频远不止是吸引读者关注品牌的一种方式。它也是拓展分销渠道、发展网站、提升搜索引擎优化以及有效实现盈利的途径。. 数据清楚地表明 研究表明，嵌入视频的文章在用户体验指标（例如网站停留时间和跳出率）方面表现更佳。超过一半的营销人员认为视频具有以下作用： 最高投资回报率 任何类型的内容。. 网络视频日益普及，其影响体现在以下方面： 出版商们对2020年营销策略的声明:- 25.3%的出版商希望制作更多视频，
- 他们认为视频出版是他们第二大最感兴趣的趋势（仅次于混合收入模式）。.
视频发布商可以获得极佳的搜索引擎优化效果。
嵌入视频如何帮助提升搜索引擎排名？其中一个原因是竞争规则相对宽松。. 戴夫·泰勒解释得很好。: 对于一个拥有 400 万个网页的关键词，可能只有几千个视频——甚至更少！道理很简单：你是想与 400 万个网页争夺用户的注意力，还是想与几千个视频争夺用户的注意力？ 此外，谷歌的算法越来越重视包含视频内容的网站。在经过良好优化的网站上添加视频，其在搜索结果页面 (SERP) 中的排名远优于仅包含文字内容的页面。在文本页面中添加视频可以丰富页面内容，并提供更多谷歌可以利用的信息。此外，视频还可以出现在谷歌搜索结果、视频搜索结果、谷歌图片和谷歌发现中。如需了解更多关于如何提升视频在谷歌搜索结果中排名的信息，请参阅…… Google 指南. 如果你想让你的视频在谷歌搜索结果中获得排名，请将它们发布到 YouTube 上。. YouTube是仅次于谷歌的第二大搜索引擎，也是我们观看视频的主要平台。然而，每个搜索引擎都有自己的视频排名规则。YouTube会利用各种信息进行排名，例如标题标签信息、描述标签中的关键词、观看后的订阅者数量以及点赞和踩的数量。. 而谷歌则使用一套更为传统的算法。元数据固然重要，但视频本身的链接也同样重要。将视频放在不同的位置可以吸引更多人点击并访问你的网站，这样谷歌就会认为它有价值，从而提高其搜索排名。听起来很棒，不是吗？ 据埃里克·恩格 (Eric Enge) 所说作为一名 SEO 专家，为了在这两个搜索引擎中获得良好的排名，例如，将视频嵌入到自己的网站并通过多个渠道推广视频，以增加观看时间，并有可能吸引链接到视频，都是很有用的。.
视频发布者应该将他们的作品嵌入到哪些平台才能最大限度地提高曝光率？
- 在您的网站或博客上发布视频。首先，这能告诉谷歌（或其他搜索引擎）您的页面质量很高，从而延长用户在您网站上的停留时间。其次，研究表明，人们在带有视频的页面上停留的时间是没有视频页面的两倍。如果人们因为观看视频而在您的网站上停留更长时间，那么他们进行其他操作（例如订阅或点击广告）的可能性就会大大增加。许多数字新闻出版商都会在其网站上发布视频——从《纽约时报》或《每日电讯报》GrandPrix247等小众媒体。
GrandPrix247 就是一个在其网站上发布视频的新闻出版商的例子。
- 在社交媒体平台上推广您的视频，方便用户轻松分享，例如 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn。社交媒体平台旨在展示视觉内容，并鼓励用户一键评论、点赞、分享和转发——因此，您可以免费获得广泛的宣传和宝贵的反馈。发布内容时，记得添加指向您网站、博客或数字信息亭的链接。想要获取一些灵感，可以关注《国家地理》杂志的Facebook 主页或 Vogue的 Instagram 账号。您会在那里找到很多精彩的视频！
- 如果您出版在线杂志或拥有移动杂志应用，不妨在其中添加视频。这不仅能提升内容的吸引力，还能展现您是一家乐于接受数字创新、与时俱进的出版商。您可以在www.jellyfishconnect.com：
对于数字读者来说，可读文本和可滚动文本是他们最看重的两项功能。其他读者重视的数字杂志功能还包括：网站链接、嵌入式视频、往期存档、垂直滑动、复制粘贴功能以及内容书签。.
其他应用内视频灵感来源可能包括移动杂志应用，例如《旅游杂志》或《真实新闻》。
- 直播。在社交媒体平台上进行直播，改变了传统杂志仅在特定时间发行的模式。读者无需等待下一期杂志出版，即可随时欣赏内容。这种方式提高了读者的参与度，促使他们更频繁地访问您的电子杂志，而不仅仅是每周或每月一次。入门只需一部智能手机和一个三脚架即可。社交媒体上的直播视频是您可以提供给粉丝的最具吸引力的内容形式。直播活动在促进订阅方面非常有效。例如，如果某个活动正在全球直播，可以在活动前后提供与活动相关人士的独家采访。
- 视频教程比书面说明甚至信息图的效果都要好得多。它专注于以更简洁高效的方式呈现更复杂的数据。因此，您可以向读者解释、普及和介绍重要事件和问题，并提供统计数据和详细见解。对于烹饪杂志来说，没有什么比制作烹饪视频更能提升食谱的质量了。我们可以看到，短视频（例如《美味）或DIY视频非常受欢迎。想象一下，一边观看教学视频一边组装宜家家具，比阅读纸质说明书要容易得多！
Tasty的 Facebook 主页上有很多你想尝试的视频和食谱。
- 视频解说。采访是新闻报道中最受欢迎的形式之一。你不必录制整个对话过程——只需在文字中添加一段简短的视频解说，或者插入一些幕后花絮即可。使用这类视频也是在社交媒体上推广杂志的绝佳方式。
- 预告视频。您可以发布尚未发表的文章或期刊预告。这样的视频可以鼓励读者购买特定期刊；其目的是激发读者的好奇心，让他们持续关注。一个好主意是在视频中提出一个重要、棘手或引人深思的问题，但不要给出答案。
视频发布商应该注意些什么？
- 添加字幕。人们会在空闲时间观看手机短视频：例如在公共交通工具上、拥挤的地方、排队时等等，因此他们通常更喜欢静音观看。.
- 让视频在智能手机上呈现出色的视觉效果。毋庸置疑，智能手机的用户界面设计更倾向于内容推送和视频格式，这有助于用户留在应用内。在“出版业新动态”栏目，我们可以看到：预计到2022年，移动视频将占移动数据流量的79%，这得益于5G带来的更快网络速度以及互动媒体的兴起。
- 分析您的视频表现。监控观众行为，查看他们对视频的反应，以及他们最喜欢哪个视频。这有助于您创作出用户喜爱的优质内容。您可以衡量的与视频相关的最重要KPI包括：
- 游戏次数
- 视频总观看完成次数（您还可以统计 25% 完成次数、50% 完成次数等）。
- 观看时间
- 为了进一步提升互动，你需要找到合适的渠道，并将内容精准推送给目标受众。不仅要将视频嵌入社交媒体平台，还要直接嵌入电子邮件中。.
- 在视频中使用行动号召按钮，鼓励观众发表评论、分享等等。如果你不这样做，人们看完你的视频后就会离开，然后很可能就完全忘记了，你也就失去了与他们联系或了解他们意见的机会。.
