出版业最显著的变化之一在于社交媒体的崛起。这些平台已成为消费者了解世界动态的重要工具。因此，各个年龄段的消费者都逐渐远离传统媒体，将更多时间投入到社交媒体上获取新闻。我认为，各种规模的出版商不仅要认识到社交媒体的力量，更要充分利用它，以便更好地与受众建立联系。因此，在本文中，我将深入探讨五个极具潜力的社交媒体平台，以及出版商如何才能最有效地利用它们。最后，您将获得一些切实可行的建议，从而更好地利用这些具有变革意义的平台。.
《经济学人》在Snapchat上发布的典型帖子。.
此外，与其居高临下地与这些年轻观众交谈， 《经济学人》 它以极具说服力的方式呈现了高质量的报道。.
《陷阱》这首歌在 YouTube 上的观看次数已经超过 700 万次。.
《卫报》 有 八名团队成员 专注于为 YouTube 制作视频 《卫报》 首页。通过“玩家支持出版商”计划， 《卫报》 能够在自己的网站上使用 YouTube 的播放器，这使他们能够控制广告销售并保留所有收入。.
Dazed 在 TikTok 上发起了 #LassoChallenge 挑战，以帮助推广其秋季特刊之一。.
例如，文化杂志 迷茫 已将TikTok用作一个平台 #套索挑战 旨在推广其某期印刷刊物的宣传活动。. NBC 已扩大其 敬请关注 从 Snapchat 到 TikTok，目前已上传 63 个视频。. Buzzfeed, 赫斯特， 和 副 我们也尝试过TikTok。在社交媒体上，受众不是旁观者而是参与者；我们正在思考如何让他们参与进来。.”
艾哈迈德·斯瓦伊德，Dazed Media 内容主管
这些出版商尚未在该平台上投入大量资源，但他们已开展了一些实验，以了解其粉丝的喜好。例如，Vice 就尝试推出每日短视频，以充分利用其热门内容。 零食内容.
1 Instagram
作为全球最受欢迎的社交网络之一，Instagram 早已不再仅仅是一款照片分享应用。您的媒体机构有机会利用 Instagram 的强大功能，向充满热情、积极参与的受众群体传递内容。.当前数据
虽然几乎每个人都知道Instagram是什么以及它是如何运作的，但Instagram的增长速度和日活跃用户数仍然令人印象深刻。对于杂志出版商来说尤其如此。根据一项调查显示， 杂志媒体协会的一项研究在过去几年追踪的社交网络中，Instagram 的增长率最高。该协会发现，2019 年第二季度，杂志在社交媒体上的粉丝总数增长了 6.3%，这意味着新增了数百万粉丝。除了这一总体数字之外，像《纽约时报》这样的出版物也取得了显著增长。 《纽约客》 （增长6%至340万）《纽约杂志》 （同时增长6%，达到150万）, 和 《经济学人》 （增长13%至350万）已取得进展 令人瞩目的收益 就粉丝数量而言，这些杂志在Instagram上的影响力远超其他平台。相比之下，它们在Twitter和Facebook等平台上的粉丝数量则微乎其微。无论出版商是利用Instagram Stories还是短视频来展示报道内容，Instagram的视觉特性都为所有出版商提供了极具吸引力的机会。.最佳实践
利用 Instagram 进行推广的最著名出版商之一是 时尚具体来说，该杂志充分利用了 Instagram Stories，让读者更贴近其原创内容。Vogue 对 Instagram 的运用炉火纯青，平均每期都能产生…… 每月获得 640 万个赞或评论 2018年。所以你可能会问自己： 《Vogue》是怎么做到的？ Vogue最有效的策略之一是利用多个Instagram账号来推广其轻松有趣的Instagram Stories。具体来说，Vogue拥有11个不同的Instagram账号，并为粉丝提供更加灵活、注重社群互动的Instagram Stories。虽然这些Stories不像Vogue纸质版上的Stories那样严谨或精心策划，但它们也…… 时尚其典型的风格和专业精神。.
2 Snapchat
虽然 Snapchat 不如其他社交媒体平台那么受欢迎，但它仍然是与受众建立联系的绝佳选择。.当前数据
尽管 Snapchat 的热度可能不如上市前那么高，但出版商仍然将其作为数字营销策略的一部分。事实上，根据…… Digiday 研究调查显示，55%的受访出版商正从Snapchat中获利。更令人惊讶的是，其中65%的人认为Snapchat是一种…… 重要的收入驱动因素 对各公司而言，Snapchat 仍然是触达年轻受众的绝佳途径。该公司不断推出新功能，例如…… 精选我们的故事 这帮助出版商创作并向受众分发引人入胜的内容。股价也随之上涨，Snapchat 股票价格也随之走高。 几乎翻了三倍 自 2019 年初以来。.最佳实践
两家巧妙利用 Snapchat 的出版商是： CNN 和 《经济学人》. 我们先来说说CNN。它迅速行动，利用了Snapchat的…… 精选我们的故事 为了报道2019年巴黎圣母院大火，CNN利用Snapchat的新功能，在创建自己的Snapchat直播故事时，能够访问用户发布的内容。由于故事的视觉效果至关重要，CNN迅速行动，收集了独特的、第一人称视角的火灾现场画面。尽管该公司尚未公布该报道的观看人数，但据估计，在……之间 五千万和两千万观众 已收听。.“在Snapchat上推出内容，给《经济学人》带来了自1843年以来读者群的最大变革。”——汤姆·斯坦迪奇，《经济学人》副主编兼数字战略主管至于 《经济学人》该公司自 2016 年起就开始尝试使用 Snapchat。其 Snapchat 内容涵盖了从朝鲜威胁到外星生命可能性等方方面面。它积累了…… 平均每年有710万游客 该公司每月在其 Snapchat 频道上投入大量资金，并将该平台视为与年轻受众互动的一种绝佳方式。.
3 YouTube
YouTube 是社交媒体领域的真正巨头，为您的媒体业务提供了绝佳的机会。.当前数据
作为全球访问量第二大的网站，YouTube 对于想要触达小众或全球受众的发布商来说，是一个绝佳的平台。相关统计数据令人震惊。YouTube 促成了…… 占所有移动互联网流量的 37%包含 每月登录用户达 19 亿。而且，YouTube覆盖的18至49岁人群比任何广播或有线电视网络都多。出版商也看到了YouTube的机遇，30%的出版商认为该平台提供了最有意义的长期收入机会。 在 Facebook 和 Google AMP 之前.最佳实践
《卫报》 它是众多在 YouTube 上获得巨大成功的出版物之一。它已经积累了…… 一百万YouTube订阅者 总观看时长超过10亿分钟。. 《卫报》 他们通过加入 YouTube 的“Players for Publishers”计划，专注于制作引人入胜的长篇视频来实现这一目标。这些视频包括一系列探讨英国政治如何影响伦敦政客以外民众的系列视频，以及一部名为《》的性交易纪录片。 陷阱.4 Reddit
Reddit 或许是一个非传统的选择，但这个不断发展的平台让各种类型的出版物都能与受众建立极其紧密的联系。.当前数据
尽管Reddit可能并不广为人知，但它却是互联网上访问量第四大的网站。Reddit社区拥有 每月活跃用户达 3.3 亿 该社区以其对所有成员的严格规定而闻名。这个自诩为“互联网首页”的平台是与观众和读者建立联系的绝佳途径，但社区并不赞成过度自我宣传。.最佳实践
《华盛顿邮报》 《华盛顿邮报》已经能够以极具吸引力和高效的方式利用Reddit。早在2017年，《华盛顿邮报》就在该社交网络上创建了一个公开账号。该报的社交媒体编辑吉恩·帕克（Gene Park）表示， 解释说 该论文创建了一个类似于Reddit创作者个人资料的账号。其最终目标是提高用户参与度，而非增加流量。.
5 TikTok
最后，TikTok 虽然是一个较新的平台，但这款极具吸引力的应用程序可以成为一种非传统的触达受众的方式。.当前数据
2019年，TikTok从一个有趣的社交网络迅速崛起，成为一个能够创造可观盈利机会的平台。这款应用爆红…… 十亿次下载 TikTok在2019年取得了成功，预计2020年将发展得更加迅猛。该应用的用户参与度相当高，用户平均每天在该平台上花费约52分钟。与Snapchat类似，TikTok的用户群体仍然非常年轻。 其三分之二的用户 用户年龄均在30岁以下。尽管该应用已受到美国立法者的密切关注，但它仍然是社交媒体领域最令人兴奋的应用之一。.最佳实践
由于TikTok推出时间不长，许多出版商都采取了观望态度。简而言之，这反映出出版商对一个仍在发展壮大的平台持谨慎态度。然而，并非所有出版商都置身事外。.
