随着 iOS 14.5 的发布，苹果对其广告标识符 (IDFA) 进行了更改，引入了应用跟踪透明度 (ATT) 框架，并彻底改变了 iOS 设备上的数字广告格局。与此同时，谷歌 Chrome 浏览器也即将迎来“Cookie 的消亡”。这两项行业变革被广泛视为“反竞争”行为。它们都进一步限制了支撑现代广告业的数据自由流动，但却单方面地限制了数据，并未真正为消费者提供足够的透明度和数据选择权。Blis 最近的一项研究发现，78% 的高级营销人员对 Cookie 的消失感到担忧或非常担忧，而 61% 的人对 IDFA 的减少也持同样的看法。.
行业巨变
虽然很高兴看到苹果和谷歌避免了简单地用一个个人标识符替换另一个个人标识符的陷阱，但人们怀疑这两家公司在隐私问题上是否会真正做到言行一致，而不仅仅是“说说而已”。. 可以说，这些变化虽然对所有人都造成了一定程度的伤害，但对苹果和谷歌以外的其他公司伤害更大。就目前来看，苹果和谷歌将会遥遥领先于其他公司，因此整个行业都在期待这两家公司能够以同样的标准要求自己，就像它们要求其他公司一样。. 苹果的ATT框架要求发布商必须获得消费者许可才能收集其应用数据用于追踪。然而，苹果却默认允许自己投放定向广告——而这正是该公司目前在法国面临反垄断诉讼的原因。. 同样，除了抓取 cookie 之外，谷歌还表示不会在其技术栈中支持通用 ID 或替代 ID，但谷歌标识符本身就是一种通用标识符或替代标识符，因为我们都在使用谷歌。因此，我们很可能会看到谷歌使用其跨站点 ID，将你在搜索空间中的操作与你最终如何访问特定发布商关联起来。. 现在，我们也不完全认同通用 ID 是长远的发展方向，这些 ID 只是众多解决方案之一。. 我们认为许多通用身份识别服务提供商的做法是：“好吧，既然我们不能使用 Cookie，那就用你的邮箱地址来代替，把它转换成一个标识符。” 当然，他们会对邮箱地址进行哈希处理，将其转换成一个数字，使其匿名化，但实际上，当你登录网站时，他们就是在把这个邮箱地址转换成一个身份识别码。这可能会给消费者带来问题，因为过去他们的身份识别码只是一个 Cookie，他们可以通过 Chrome 浏览器清除它。现在，一些用户发现，选择退出这些通用身份识别码的流程更加不透明，也更加困难。这并非消费者或监管机构所期望的发展方向，感觉就像一场持续不断的军备竞赛，而这场竞赛的弹药就是个人数据。. 我们认为，未来的发展方向是行业应该专注于寻找更好的发展道路，例如以隐私为先的技术，这种技术不基于消费者登录凭证、身份指纹、伪装成第一方 cookie 的第三方 cookie，也不基于目前正在提出的任何变通方案。. 那么，解决方案是什么？
