监管机构正在收紧隐私规则，消费者对品牌使用数据的信任度下降，浏览器也在屏蔽曾经用于网络个性化和定向营销的数据。为了应对这些基于隐私的转变带来的冲击，出版商和广告商需要找到一种负责任的方式来激活受众并重建消费者信任。.
这样的结果需要买卖双方建立直接联系，并利用第一方数据和发布商群体信息。这将有助于提高供应链透明度，保护发布商和广告商与其消费者之间的关系，尊重消费者的知情同意，并防止个人信息泄露。.
直接关系的价值
随着第三方数据的消失，广告商需要符合隐私保护规定的第一方数据来了解受众的在线兴趣。而出版商最了解网站上每个用户的行为——他们知道用户的兴趣是什么，在网站上停留的时间，访问次数，以及浏览习惯是否发生了变化。与出版商合作，可以为广告商提供一个基于用户同意的第一方数据、无需第三方 Cookie 的隐私安全环境。. 买卖双方之间的直接联系也有助于缓解当今复杂广告生态系统带来的问题。这种复杂性体现在以下方面： ISBA 程序化供应链研究调查显示，15 位广告商要在 12 家出版商处购买媒体，信息目前需要通过 300 条不同的供应链传递。. 随着行业向新的媒体买卖方式转变，出版商可以采取以下步骤来利用其最强大的资产——第一方受众数据——并与广告商建立直接关系。.步骤 1：考虑数据可用性
第一步是了解现有数据，这些数据可以分为以下三类：- 行为
- 情境
- 已声明
