Grace Lau，Dialpad增长内容总监
电子邮件营销正在卷土重来，约 77%的营销人员 仅去年一年，我们就观察到通过电子邮件群发的用户参与度显著提高。.
考虑到读者希望与他们喜爱的出版商和品牌保持联系，而定期接收电子邮件是实现这一目标的有效方法，这一点不足为奇。.
通过电子邮件与读者互动，可以建立品牌与消费者之间的直接联系。更妙的是，一旦你的目标受众注册了月度或周刊邮件，你就能更有效地与他们建立联系。 电子邮件简讯他们允许营销人员进入他们信任的空间。.
这与普通广告或社交媒体广告不同，在后者中，消费者可能会看到他们几乎不感兴趣的广告。.
电子邮件收集是企业微转化策略的一部分。微转化是指引导消费者最终完成购买的所有活动。.
精明的营销人员更注重微转化，因为这些转化能引导消费者沿着销售漏斗向下移动。例如，电话推销可以通过网络进行。 免费虚拟电话号码 社交媒体平台上的视频观看量、电子书和电子邮件收集量。.
在行动号召中踩刹车
许多营销人员相信在广告中使用大量的行动号召（CTA）能够帮助他们获得更多潜在客户，但实际上，过多的CTA反而会阻碍这一过程。.
例如，出版商可能会在免费新闻简报的中间或结尾添加一个订阅高级内容的 CTA，以避免让用户面对过多的选择或操作而感到不知所措。.
过多的行动号召按钮会惹恼读者，让他们在未采取任何行动的情况下离开。将行动号召按钮限制在一到两个，你会发现效果截然不同。.
使用 A/B 测试以获得最佳结果
你很可能会在邮件群发中添加多个小部件。这些小部件的放置、自定义和设计方式多种多样，不胜枚举。为了提供最佳的用户体验，你还需要确定小部件的字体、间距、大小以及相应的行动号召按钮 (CTA)。.
评估电子邮件效果的一个好方法是进行 A/B 测试。您可以运行各种测试，并据此调整您的组件。例如，您可以测试访客从您的网站或社交媒体跳转到您的电子邮件后的反应。您还可以检查整体用户体验，看看用户是否容易点击您的行动号召按钮 (CTA) 并注册参与活动。.
将 A/B 测试融入您的电子邮件营销策略，确保消费者以理想的方式完成销售漏斗流程。您可以不断调整各项变量，直到找到最适合您业务的邮件订阅策略。.
免责声明： 本文表达的观点、意见和想法均属于作者个人，并不一定反映 State of Digital Publishing 的立场。.
图片来源： Statista
什么是电子邮件捕获？
电子邮件收集是一种营销工具，它可以通过以下方式拓展企业的受众群体： 电子邮件广告当消费者注册接受企业提供的产品或服务时，就发生了客户获取。. 它可以是每月简讯、折扣码、优惠券、独家促销或定期更新。成功收集电子邮件地址意味着拥有稳定且忠实的受众群体，而不是零星的注册用户。建立一个忠实客户的电子邮件列表是最终目标。. 成功的邮箱地址收集策略包含三个步骤： 第一步： 确定你的核心目标受众。. 第二步： 制定策略收集他们的电子邮件地址，以便日后联系。. 步骤 3： 使用自动化系统将电子邮件地址添加到您的邮件列表中。.如何提高您的电子邮件收集率
有很多行之有效的方法可以提高您的电子邮件订阅成功率。让我们来看看一些有效的策略：始终个性化
人们会对能引起共鸣的广告做出积极回应。虽然不可能为每位消费者定制每封电子邮件，但个性化始终是一个可行的选择。. 假设你运营一家旅游杂志，想要发送一封推广新内容的电子邮件，其中包含指向旅游品牌合作伙伴的联盟链接。你可以使用算法，在邮件中显示读者之前通过你的合作伙伴预订过的目的地。如果他们想探索新的目的地，算法还可以提示他们注册。. 个性化能够吸引并保持顾客的注意力，因为它让顾客感到被重视。.
在行动号召中踩刹车
许多营销人员相信在广告中使用大量的行动号召（CTA）能够帮助他们获得更多潜在客户，但实际上，过多的CTA反而会阻碍这一过程。.
例如，出版商可能会在免费新闻简报的中间或结尾添加一个订阅高级内容的 CTA，以避免让用户面对过多的选择或操作而感到不知所措。.
过多的行动号召按钮会惹恼读者，让他们在未采取任何行动的情况下离开。将行动号召按钮限制在一到两个，你会发现效果截然不同。.
做真实的自己
接下来这条建议主要针对品牌方，但出版商也应该牢记在心。消费者希望与透明的品牌打交道。. 人们喜欢阅读关于品牌起源和创始人奋斗历程的真实故事。务必通过讲述真实的故事，为你的邮件增添人情味。谈谈创业之初的艰辛，讲述白手起家的故事（如果有的话）。尽情展现你的品牌故事。. 说到真实性，别忘了附上你的 经销商证书 如果你销售的是其他供应商的商品，那么保持一定的透明度对消费者来说至关重要。.表明你的意图
让我们从真实性出发，深入探讨诚实的重要性。访客不希望感觉自己被骗，或者被迫注册一个他们不信任的网站。务必告知读者他们的邮箱地址将如何被使用。. 告知他们你会使用哪些信息以及他们会获得什么奖励。记住，客户提供数据，所以要确保他们有提供数据的动机。.
使用 A/B 测试以获得最佳结果
你很可能会在邮件群发中添加多个小部件。这些小部件的放置、自定义和设计方式多种多样，不胜枚举。为了提供最佳的用户体验，你还需要确定小部件的字体、间距、大小以及相应的行动号召按钮 (CTA)。.
评估电子邮件效果的一个好方法是进行 A/B 测试。您可以运行各种测试，并据此调整您的组件。例如，您可以测试访客从您的网站或社交媒体跳转到您的电子邮件后的反应。您还可以检查整体用户体验，看看用户是否容易点击您的行动号召按钮 (CTA) 并注册参与活动。.
将 A/B 测试融入您的电子邮件营销策略，确保消费者以理想的方式完成销售漏斗流程。您可以不断调整各项变量，直到找到最适合您业务的邮件订阅策略。.
免责声明： 本文表达的观点、意见和想法均属于作者个人，并不一定反映 State of Digital Publishing 的立场。.
