去年，出版品牌凭借强劲的数字收入从新冠疫情的衰退中复苏，并应对了“信息疫情”，因为受众对新闻议程厌倦的迹象
纸媒的加速衰落促使出版商加快数字化转型，并加大对新型订阅模式的投资。与此同时，在日益两极分化的社会中，出版商也在努力重建信任，这与许多其他行业、商业和政治领域面临的困境形成鲜明对比，因为受众对媒体作为可靠准确信息来源的信心正在增强。
然而，2021 年最突出的趋势无疑是社交视频的兴起。.
用户原创视频在TikTok、Instagram Reels、YouTube和Facebook Watch等社交平台上的日益普及，促使更多出版商加强了视频业务。预计到2022年，视频将占数字出版总量的65% 。
那么，2022年数字出版将如何发展？出版商需要注意哪些关键趋势？视频将在出版业的成功中扮演什么角色？
以下是我最看好的五件事：
更多样化的内容
出版商越来越意识到，他们必须在编辑结构中体现种族和民族多样性，并且要制作与每个社区和个人都相关且能触及到每个人的内容。.
在气候变化日益加剧、黑人生命至上、LGBTQ+运动和#MeToo运动等事件频发的时代，出版商提供易于获取且包容性强的内容显得尤为重要。这些内容不仅要具有信息性、教育性和娱乐性，还要反映社会各阶层以及受众最关心的问题。.
Blavity 和 Outlier 等用户生成新闻平台的用户增长趋势表明，用户希望获得能够反映他们自身经历和观点的内容。
用户生成视频 (UGV) 是一种能够提升多元化呈现的载体。UGV 让出版商能够向世界展示那些在主流媒体镜头之外、从各种视角塑造社会的故事。不投资于多元化的出版商将会发现，观众会质疑他们的真实性。这自然而然地引出了我的下一个预测……
更值得信赖的新闻推送
世界再次意识到值得信赖的独立新闻的价值，它既是一种产品和服务。新冠疫情爆发后，增长了6%
出版商必须投资于新闻的收集、核实和传播方式；他们必须提供公正客观的报道，必须揭露真相，揭露黑暗角落。.
UGV 为讲述扎根于特定时刻的故事提供了契机。它不仅允许出版商报道故事，还能展现故事发生的真实时刻；按时间顺序梳理事件，提供更丰富的背景信息和更深入的理解。.
这种媒体在核实新闻报道的事实方面发挥着重要作用，进一步提升了报道的可信度。它还提供了实时报道新闻所需的速度和渠道。.
2022年，UGV将成为真相的加速器。对于出版商而言，它是一款强大的叙事工具，能够拉近受众与媒体的距离，加深他们对共同困境的理解，并为报道提供更丰富的背景信息和更深刻的理解。.
更多精选内容
对于出版商而言，内容策展的重要性正变得与内容创作本身不相上下。内容策展日益成为出版商捕捉和分享必读佳作及精彩内容的最佳途径。这对于吸引并留住Z世代和阿尔法世代读者尤为重要。.
要想让用户长时间保持关注，并建立更牢固的受众联系，关键在于通过巧妙的内容策划来激发兴趣。想想TikTok的播放列表功能，它能将一系列短视频按主题分组，从而吸引用户长时间观看。.
但这远不止于吸引注意力，更重要的是建立需求和品牌忠诚度。能够深入了解受众并理解他们故事需求的出版商，可以精心策划易于他们快速消化的内容，围绕这些精选内容激发受众的渴望，从而提升品牌忠诚度。.
数字订阅量增长迅速的出版商，对他们的受众有着最深刻的了解，并精心策划内容以满足他们的需求，这绝非偶然。.
更多数据驱动的内容体验
随着第三方 Cookie 最终消亡的临近，第一方数据将成为出版业成功的关键。但数据并非仅仅是为了最大化流量和收入，更重要的是满足受众对更有意义的互动和更沉浸式体验的更高期望。
2022年，出版商必须更进一步利用数据，而不仅仅将其用于定向订阅和广告收入。这不仅仅关乎原始数据，更关乎可用于吸引和留住用户的可操作洞察。他们需要关注用户停留时间、分享次数、评论数量以及受众群体特征。
然后，他们必须利用这些信息来构建内容流（包括视频），这些内容流在提升用户参与度方面效果更佳，能够引导每位用户踏上一段旅程，从而更长时间地保持他们的兴趣并超越预期。作为回报，受众将愿意提供他们所需的第一方数据，以吸引广告支出和订阅用户。
更多本地化、社区化的内容
疫情带来的积极影响之一是地方新闻的复兴。2021年，澳大利亚试图创造公平的竞争环境，增强地方新闻在社交媒体上的发布机会，而Facebook随后采取的报复措施，凸显了这一点。.
预计2022年，随着出版商寻求更贴近其服务社区，地方新闻行业将继续蓬勃发展，竞争也将更加激烈。英国广播公司（BBC）计划在英国增聘100名地区新闻记者，但该遭到强烈批评，这清楚地表明了地方新闻领域的竞争格局。
地方新闻出版商意识到了数字化带来的机遇，而全国性出版商则希望采用合作和社区新闻采集模式——为当地居民发布具有社区意义的本地新闻、全国性新闻或病毒式传播新闻——从而在报道内容上提供更多样化的选择，并吸引新的受众。.
视频将成为推动本地新闻议程的载体，而无人地面车辆（UGV）尤其能够让他们以更灵活的方式行动，并快速反应，捕捉和分享塑造社区的故事。.
以上只是我对视频在2022年出版业中所扮演角色的一些思考。我相信随着用户生成视频不断为出版商开辟新的机遇，未来还会有更多相关内容。.
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