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为什么用户生成视频和内容联合发布是出版商的完美结合？

Daniel Braybrook

2021年11月9日

事实核查者 Daniel Braybrook 编辑者 Daniel Braybrook

根据……的数据，现在有73%的人通过“侧门”获取新闻。路透社2021年数字新闻报告内容联合发布是出版商拓展更广泛、更多元受众群体的一项关键增长策略。.

什么是内容联合发布？

内容分发是指将内容重新发布到一个或多个网站和/或平台上。好消息是，分发的内容并不等同于重复的内容。你不会陷入原创性受限的陷阱——就连谷歌也表示分发内容是可以接受的。.

在社交媒体上发布你的内容

Facebook计划在未来三年内至少向新闻行业投资10亿美元，并已与包括一些最严厉的批评者在内的出版商达成协议，在其Facebook新闻服务上展示内容。谷歌也推出了类似的计划——Google新闻展示。. 在合适的第三方平台上发布内容也是扩大内容覆盖范围、提升受众参与度并将流量引回原文的绝佳方式。同样，内容分发也有助于链接建设——分发内容的平台越多，您获得的自然链接就越多，从而提升网站的谷歌排名。内容通过谷歌和脸书等第三方平台进行联合发布，将您的出版物与更广泛的受众联系起来（通过点赞和分享的力量，内容在社交圈之间传播），提高品牌知名度，并通过确保您的内容被更多人看到，从而提高订阅收入，让更多人欣赏其价值并对您保持未来的忠诚度。. 这听起来似乎是显而易见的，在很多方面也的确如此。但是（总会有个但是），第三方平台也在竞相留住用户，尽可能长时间地让他们保持专属身份。他们不想让用户流失。. 当然，你可以在 Facebook 或 LinkedIn 上发布文章的摘要或摘录，希望它足够吸引眼球，或者你可以更有创意地制定内容分发策略。

用户生成的诱饵

视频内容如今已成为大多数互联网用户获取信息的首选媒介，其受欢迎程度呈指数级增长；这其中也包括其在社交媒体上的主导地位。据报道， 78%的人每周都会在线观看视频，其中55%的人每天都会观看；现在，普通人平均每天会花费100分钟在线观看视频。研究还表明，普通观众在观看视频时能记住 95% 的信息，而阅读时只能记住 10%。. 视频已成为主流。但如果你真的想吸引观众的注意力，触达新的受众群体，并将流量引导回你的网站，那么你需要将用户生成的视频纳入你的内容中。. 用户生成的视频使大大小小的出版商、小众市场和大众市场出版商能够扩展其出版形式，从而发现新的市场和受众（例如 Z 世代和 Alpha 世代）。. 根据宏盟集团和Snap公司的一项研究， Z世代和千禧一代的视频观看量显著增加，尤其关注移动端和社交媒体上的视频内容。事实上，Z世代和千禧一代表示，他们现在仅在社交媒体应用上观看视频的时间就超过一小时。超过半数（52%）的Z世代和千禧一代认为，这种观看习惯将会持续下去。.

紧跟内容消费习惯的步伐

内容分发成功的关键在于确保内容创作得当，不仅在您自己的网站上，而且在您希望吸引新用户的第三方平台上都能呈现出良好的效果。如果您想利用其他平台的网络，那么您的内容必须符合该平台及其受众的价值观和期望。. 如果说我们对社交媒体受众有什么确切的了解，那就是他们喜怒无常。他们的内容消费习惯每天每周都在变化，这取决于他们所处环境的瞬息万变，因此很难跟上他们的步伐。预测他们会对内容作何反应也并非易事。. 内容分发成功的关键在于确保分享的内容高度相关、引人共鸣且引人入胜，这不仅能吸引眼球，还能有效培育内容并实现盈利。用户生成视频节奏快、内容广、深度深、种类繁多，这意味着发布商在内容分发方面可以更加灵活，并能快速响应消费习惯的变化。. 用户生成的视频使发布商能够快速收集和分享内容，并不断调整方向，根据当前受众的需求和趋势，创造高度相关且具有情境性的时刻。.

在拥挤的信息流中脱颖而出

如何从众多信息中脱颖而出，并以精准的方式定位内容，使其触达目标受众，对大大小小的出版商来说都是一项挑战。互联网浩瀚无垠，信息嘈杂不堪。指望仅仅因为内容发布在自己的网站上，所有目标受众都会阅读，这并不现实。. 像Instagram和TikTok这样的视觉社交网络正在崛起，成为重要的新闻来源。社交媒体趋势一次又一次地证明，用户生成的视频不仅能在信息爆炸的新闻推送中吸引眼球，还能持续留住用户注意力。它能建立起比任何其他内容都更牢固的联系，足以吸引用户访问你的平台。. 如今人们已经知道自己想要什么以及在哪里可以找到；出版商需要迎合这种意图，并为他们提供他们正在寻找的内容。. 用户生成的视频数量庞大、种类繁多，再加上新视频的不断涌现，为出版商提供了发挥创意、尝试不同格式以及找出最能引起每个平台受众共鸣的内容的机会。.

延长内容的保存期限

视频通常比其他类型的内容拥有更长的生命周期。用户生成的视频内容不仅比其他类型的内容更能吸引用户参与，而且通常也能持续存在更长时间。这是因为视频内容通常会产生更多的互动和分享，这意味着它会在社交生态系统中停留更长时间，几乎就像在不断地自我传播一样！就内容分发和用户生成视频而言，出版商的机会是无穷无尽的。这简直是天作之合。.

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