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为什么挪威媒体在数字新闻领域领先世界？

2021年1月28日

事实核查者 David Hickey 编辑者 David Hickey

挪威长期以来被公认为世界上最具创新力的国家之一。其在自然资源和海洋创新方面的悠久历史创造了财富和安全，并为其在科技领域引领世界奠定了基础。挪威政府一直积极致力于为公民提供世界领先的电信服务，并支持创新和创业。或许，挪威独特的数字媒体格局最能体现这种创新文化驱动力。. 挪威拥有引以为傲的印刷新闻传统，如今已被公认为数字新闻领域的领军力量。当然，挪威公民无论身在何处都能接入高速互联网，并且这种情况已经持续多年，这在挪威的数字新闻领域占据主导地位方面发挥了重要作用。88%的挪威人每周都会访问在线新闻。但这种解释过于简单，不足以说明为什么读者似乎并不介意每月花克朗购买他们喜爱的数字新闻来源。. 那么，为什么挪威媒体在数字新闻领域领先全球？我们又能从中汲取哪些经验教训？Newsflare采访了挪威最大的报业集团之一《每日新闻报》（Dagbladet）的视频主管比约恩·卡尔森（Bjørn Carlsen），并揭示了其成功的7个关键原因：

1. 好的新闻报道值得付费。

在挪威，数字订阅模式使得向读者提供优质新闻成为出版商的首要任务。就在几年前，几乎所有数字新闻都是免费的，出版商当时认为读者不会为内容付费。. 如今，42%的挪威人表现出很高的付费阅读在线新闻的意愿。许多出版商都引入了付费墙。. 《每日新闻报》（Dagbladet）已有超过150年的新闻服务历史。它是最早将报纸搬到线上的出版商之一，免费发布内容并迅速积累了庞大的数字读者群，并在推出数字订阅模式Dagbladet+时取得了显著成就。《每日新闻报》发现，数字订阅用户和传统订阅用户一样，都重视高质量的新闻报道。要想在数字新闻市场取得成功，就必须每天、每小时、每分钟都提供最佳内容——不仅要发布突发新闻，还要提供增值用户体验，包括独家报道、有趣且出人意料的内容。总而言之，这让读者觉得其新闻值得付费阅读。.

2. 速度要快，抢占先机，并且要可靠。

《每日新闻报》认为，在当今竞争异常激烈的出版环境中，其成功的关键因素在于始终快速、第一时间发布突发新闻——追踪并第一时间传递新闻。但更重要的是，《每日新闻报》坚信可靠性的价值。. 如今，每个人都暴露在信息洪流中，源源不断的新闻碎片和各种嘈杂的观点通过屏幕和智能手机传播。但什么是真实的，什么是虚假的呢？虚假新闻和标题党现象正使新闻出版业面临公众信任危机，而矛盾的是，在危机时期或重大全球事件发生时，新闻在让受众了解信息方面发挥着至关重要的作用。《每日新闻报》（Dagbladet）认为，无论用户使用其免费服务还是付费服务，可靠性和信任度都至关重要。每次在突发新闻报道中表现出色—— 它总是第一个说，而且说得很快很准确。他们发现，每当发生重大新闻事件时，读者都会再次访问。其中一些人会成为每日用户，更重要的是，其中一些人还会订阅。. 关键在于满足用户的期望。如果成功，就能提升用户与新闻品牌之间的信任度，他们就会成为忠实粉丝。.

3. 内容必须具有独特性、趣味性和娱乐性。

无论是突发新闻、体育、娱乐、文化还是财经——价值交换的原则都适用。不要只索取而不履行你应尽的义务。如果你想让人们付费，那么他们付费的内容必须是独家的、有趣的、引人入胜的，并且与他们息息相关——毕竟，他们付费是为了获取能够帮助他们提升生活品质的信息。. Dagbladet数字新闻模式的成功源于其对独特内容的持续投入，这些内容为读者提供其他任何地方都找不到的视角、角度或报道。病毒式传播的故事和娱乐性内容也是如此。通过不断这样做，Dagbladet成功吸引了用户，并将这些用户转化为付费数字订阅用户，同时又没有损失广告收入、受众或影响力。.

4. 视频至关重要

如今，几乎所有新闻报道或突发新闻都以视频开场。因为人们想看，我们想看到第一手资料——观众的行为正在彻底改变新闻业。Dagbladet 认为，除了速度快、视角独特之外，他们还必须收集独特的视频素材来支撑他们的报道。. 正如俗语所说，一图胜千言！目击者视频让《Dagbladet》能够第一时间抵达现场。他们意识到新闻从业者的技能正在发生变化，因为他们不再是唯一讲述故事、报道塑造世界格局的事件的人——他们的读者和订阅者也在参与其中。《Dagbladet》迅速捕捉到视频流量的爆炸式增长及其作为新收入来源的潜力。自2018年8月以来，其视频流量增长了500%，收入增长了1500%。.

5. 别忘了，你不仅仅是在讲故事，你还在吸引注意力

我们身处注意力经济时代。. 人类的注意力作为衡量成功的标准，流量正迅速成为行业的重要指标，新闻出版商也无法置身事外。他们正与TikTok、Instagram、YouTube，甚至Candy Crush等平台争夺用户的注意力。《Dagbladet》意识到了这一点，他们明白自己必须投资提供“消磨时间”的内容——无论是最新的萌宠视频、名人推文，还是当天“引爆网络”的精彩瞬间——并且，他们也明白，捕捉来自世界各地的视频能够确保他们保持相关性，并在竞争空前激烈的时代脱颖而出，让用户无法忽视他们。.

6. 规模化质量

媒体出版商面临着持续不断的压力，需要制作足够的创意素材来吸引视觉型读者转瞬即逝的注意力，而收集用户生成内容 (UGC) 则能帮助他们应对这一挑战。这部分归功于内容质量的不断提升，以及如今每个人都能凭借手机内置的先进摄像头和随身携带的照明设备成为公民记者/内容创作者。但更重要的是， UGC能够引起受众的共鸣——他们渴望真实、贴近生活的内容。然而，最大的痛点之一在于如何找到足够多的高质量独家内容。强大的用户生成内容（UGC）市场的重要性就在于此——Dagbladet 与 Newsflare 等公司合作，以确保内容源源不断地涌现，更重要的是，确保内容经过审核和筛选，从而大规模地保证内容质量。.

7. 成为品牌安全的目的地

《每日新闻报》很快意识到，正如受众群体越来越关注数字渠道一样，他们也越来越倾向于数字渠道。广告商对于广告商而言，成为品牌安全的目的地是 Dagbladet 成功的关键秘诀之一。. 用户生成内容（UGC）作为其叙事方式的一部分，内容丰富、真实且引人入胜，让《Dagbladet》的读者能够参与到他们关心的话题中。如果这些话题全部或部分与某个产品或服务相关，那么这就是通过广告和联盟营销实现内容变现的绝佳机会。. 《Dagbladet》力求满足所有人的需求——从突发新闻、小众内容到常青内容，从短篇小说到长篇报道，从娱乐内容到高质量的病毒式传播内容，应有尽有。它既是挪威读者的首选，也是广告商的理想之选。正因如此，即使在数字新闻领域领先的挪威，《Dagbladet》依然保持着先锋地位，并因此实现了快速增长。

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