受视频流媒体需求、联网设备和应用程序以及日益增长的数字化内容和通信分享需求的推动，消费者数据量正在快速增长。尤其是在许多人现在居家办公的情况下。市场研究公司IDC预测： 2020年，全球共创建、捕获、复制和使用了超过59泽字节（ZB）的数据。 (全球数据圈).
这些数据对企业来说已经变得极其宝贵。仅在广告行业，数据就被用于投放定向广告， 全球营销数据市场预计将达到522.6亿美元。 2021年，一个复杂的买卖双方网络应运而生，促成了这一现象，导致消费者数据的透明度和控制力下降。.
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