大数据和任何重大技术变革都有可能让各行各业的关键参与者感到不寒而栗。CD正变得越来越无关紧要，你的孩子会把VHS录像带视为某种古董，有人甚至认为，在这个“Netflix and chill”（Netflix和放松）盛行的世界里，DVD已经没有生存空间了。然而，出版业似乎经受住了时间的考验。尽管电子书和电子杂志已经成为…… 越来越受欢迎它们并没有完全取代…… 传统的纸质版 它们仅仅是一种替代方案（尽管这种替代方案越来越受欢迎）。考虑到这一点，出版商就不能忽视社会向数字化领域的快速发展，因为 26%的消费者 更倾向于数字出版物而非纸质出版物，整个行业也是如此。 预计价值14亿美元 到明年。借用才华横溢、意味深长的鲍勃·迪伦的话来说，“时代在变迁。
什么是大数据？
大数据 这正是这种观点的绝佳例证，因为毫无疑问，它将在未来几年对这个行业产生重大影响。出版商现在可以获取海量数据（感谢互联网！），这些数据可以而且实际上可以 应该 这会影响你的营销方式、出版方式以及评估读者群的方式。尝试理解和汇总 全部 来自数字世界的数据，例如网络行为或社交媒体互动，无疑令人望而生畏。仅仅是想到如此庞大的信息量就足以让人感到恐惧，更不用说准确解读这些信息了。然而，一旦你理解了大数据，它将成为你最好的朋友。只要你的公司有某种形式的线上互动，你就能获得后续数据，用于分析和利用这些数据来促进业务的持续增长。这些数据不仅限于购买或直接互动，它还能提供更细致的信息。这包括人们如何在网站和社交媒体上谈论你的公司。虽然很容易忽略Facebook页面上的负面评论——因为“他们懂什么呢？”——但这些信息恰恰是你推进业务发展所需要的。. 高达50%的人 他们正在社交媒体上分享新闻或事件，另有 46% 的人会讨论这些事件。每一条推文、每一个 Instagram 标签、每一条 Facebook 评论都会影响大数据处理，如果你真心想要取得进步，就不能忽视这些数据。.为什么大数据与数字出版的关系可能需要改变
数字出版业在大数据浪潮中稍显滞后，原因很可能是出版商对如此庞大的信息量持谨慎态度。许多出版商目前都在使用行为广告，广告系统会学习用户在互联网上的搜索内容——例如点击的链接、在不同网站上停留的时间等等。大数据以更广阔的视角审视市场，并非要让行为广告失去意义，而是为其增添了一个新的助力。如今，仅仅依靠优质内容和巧妙/不干扰的广告已远远不够。大数据正是我们所需要的关键要素，它将帮助我们顺利地从纸媒过渡到数字出版，并拓展我们的受众群体。每个人都时刻在线，通过这些连接，我们可以降低成本，更快地做出决策，从而更好地满足消费者的需求。通过适应变化、放眼未来，并充分利用所有可用工具，我们的行业必将像其他许多行业一样，因大数据而蓬勃发展。.一些出版物已经以巧妙的方式运用了大数据。
虽然有些公司对涉足大数据这个充满挑战的领域犹豫不决，但也有一些公司欣然接受并全力以赴。英国广播公司（BBC）堪称英国最大的媒体公司，也是世界上最知名、最受尊敬的媒体集团之一。最新数据显示，BBC的全球受众高达3.48亿人。 每周BBC每天必须接收的数据量简直令人难以置信。早在2010年，这家媒体巨头就意识到大数据的重要性。在2010年FIFA世界杯期间，BBC的在线报道需要超过1000个独立页面，涵盖32支球队、8个小组以及700多名球员的个人信息，能够完成并成功报道如此庞大的数据量本身就是一项壮举。然而，到了奥运会，他们意识到所需的页面数量与世界杯相比简直是小巫见大巫。. 他们的解决方案的确堪称天才之举。他们利用关联数据实现了规模化增长——关联数据本质上是指在文档内部的数据点之间创建链接，而不是直接关联文档本身——同时使用非常简单的元数据——即关于数据的数据。这一举措最终为BBC带来了巨大的成功，使其日访问量超过950万。更令人印象深刻的是，他们产生的数据峰值达到了2.8PB，相当于2800TB，这是一个几乎难以置信的数字。大数据的使用与网站访问量的增长绝非偶然，而是数字出版业迈向未来的绝佳例证。.数字出版业可以从其他行业学到什么
如前所述，音乐和电视等媒体一直在使用数据管理平台来收集受众的兴趣点。这不仅用于广告投放，还可以用来在消费者与产品、服务或页面互动时，为其量身定制个性化体验。以Spotify为例。熟悉该流媒体服务的用户可能都见过一个名为“每周发现这项功能会收集你通过该服务收听的内容数据，以及其他与你口味或收听习惯相似的用户的收听记录，并将所有数据汇总，在每周初生成一个全新的歌单。你可能不会喜欢更新后的歌单里的每一首歌，但这对于 Spotify 来说并不重要。虽然他们会尽力让歌单尽可能精准，但真正重要的是你是否点击/轻触它。打开歌单，哪怕只听一两首歌，你也在为他们提供更多数据，帮助他们进一步优化服务，从而促进业务增长。与其他所有企业一样，公司对客户了解得越多越好。但这不仅仅局限于人们消费的内容，我们还需要了解…… 如何 他们正在大规模地消费内容，规模越大越好。了解哪些内容有效、哪些无效固然重要，但如果我们只知道人们消费了多少内容以及通过哪些渠道消费，我们就无法进行创新——现在不仅是“为什么”，更是“如何做”。这一切的关键在于能够汇总这些数据，并利用它们来获得洞察，从而在未来做出有益的决策。大数据是终极的衡量工具，虽然这个词本身可能让你感到枯燥乏味，它的含义更是如此，但如果我们忽视它，那么这个行业可能会因自身而走向悲剧性的死亡。.那么，大数据与数字出版之间的关系接下来会如何发展呢？
即使考虑到上述所有因素，也很难准确预测大数据分析将如何引领数字出版业发展。但毋庸置疑的是，大数据在消费者行为方面蕴藏着巨大的洞见。以下是使用大数据的一些实际好处：- 它可以简化销售数据汇总和跟踪的繁琐工作。在这个行业从事市场营销工作，最令人头疼的事情之一就是从各种不同的来源收集销售数据，然后花费数小时将这些信息整理成报告。而大数据可以将所有这些报告汇总成一份。这样做的好处是，您可以更频繁地刷新这份报告，只需使用销售报告仪表板——这类仪表板已经存在，而且会为您带来意想不到的帮助。
- 这些销售报告仪表板还可以帮助您说服广告商，他们的营销投资回报率将更加可衡量和有效——争取广告支出变得容易多了。.
