在如今读者越来越清楚高质量新闻的价值，而留存率成为出版策略核心的时代，基于版本的出版模式是否是解决之道？
近期爆发的新冠疫情危机凸显了高质量新闻报道对社会的巨大价值。在广告支出和纸媒收入大幅下滑的当下，读者付费对于维持这项至关重要的服务显得尤为重要。.
这就是为什么许多出版商正在加快推进现有计划的原因。 数字版格式 例如电子报，将它们置于其数字战略的核心位置。 最新报告 在 Twipe，我们研究了这种现象，重点介绍了电子报纸凭借其独特的特性如何能够复制印刷报纸的成功，同时帮助出版商建立订阅收入和忠实的数字受众。.
数字版
出版商最初将内容放到网上时，只是简单地将所有新闻以源源不断的形式上传到网络。虽然这扩大了新闻的整体覆盖范围，但报纸之所以如此受欢迎的一些关键特征，例如编辑精选，几乎消失殆尽。这为以广告收入和点击量为主导的商业模式铺平了道路。. Twipe 一直以来都支持版本概念，认为这种形式能够将印刷报纸 400 年的创新成果转化为…… 一款成功的数字产品。. “我们相信特刊的力量。我们的读者喜爱精心策划的顺序、有限的阅读体验和编辑的选择。在信息爆炸、时间有限的时代，特刊提供了一种宝贵的甄选和判断服务。” 《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》数字部门主管艾伦·亨特 用艾伦·亨特的话来说，我们可以看到版本产品对读者有价值的两个主要特点：编辑策划和可完成性。. 编辑精选是报纸产品价值的重要组成部分。只最重要的新闻，有助于您清晰了解哪些内容才是重点，从而确保您掌握当日要闻。事实上，新闻选择的质量曾经是品牌间竞争的最大驱动力，而正如我们最近在新冠疫情危机中所看到的，人们仍然非常关注这一点。 可读性是报纸版本经常被低估的第二个方面。虽然如今读者拥有成千上万的潜在新闻来源，并且可以实时获取更新，但他们仍然渴望能够从新闻中抽身出来。正因如此，拥有清晰开头和结尾的电子报纸才能引起读者的共鸣，并在阅读完毕后带来满足感。. “这一版之所以成功，是因为它有清晰的开头和结尾。如果你读完了，你就知道什么是必要的，人们总会在某个时候结束，然后就可以继续去做其他事情了。” ——格里沙·罗杜斯特，前《世界版》编辑产品总监 报纸的另一个重要特点是发行频率。报纸之所以如此受欢迎，是因为读者知道他们会在特定的时间收到报纸，并可以在自己方便的时候阅读，这形成了一种仪式感。这种预期感是报纸成功的关键。 新闻产品中的习惯养成从而产生研究中所谓的“渴望”。. 在我们的 最新研究报告我们深入研究了如何打造用户习惯的新闻产品，发现这对于提高订阅用户留存率和参与度至关重要。我们的平台数据也印证了这一点，数据显示，用户在电子版产品上的平均停留时间为 25 分钟，远高于新闻网站的平均水平。包括《卫报》在内的一些出版商已经开始注重用户习惯的培养，以提高用户参与度，并将每日新闻版置于用户旅程的首位。.
电子纸张生长实验取得成功
虽然打造成功的数字版并没有什么秘诀，但业内领军人物已经发现有一点是有益的：那就是不断尝试。. 自 2011 年成立以来，Twipe 一直致力于帮助一些最重要的媒体品牌发展其数字订阅用户，我们已经确定了出版商采用的 5 个关键策略，可以帮助您激活和发展您的电子报纸受众。.1. 改进发现：在社交媒体上推出新版本
社交分享是触达新受众的绝佳方式，但如果没有付费墙，出版商可能会损失收入。严格的付费墙可能会阻碍潜在的新读者。 用户在试用产品之前就订阅，最终会阻碍内容的发现。因此，德国出版商杜蒙决定对通过社交媒体渠道或现有订阅用户的推荐链接访问的用户实施计量付费墙。这样一来，非订阅用户现在可以在网页应用上阅读三篇文章后才会看到付费墙，从而让他们了解电子版内容的价值，并最终促使他们订阅。.2. 利用新的消费时刻
当《西部法国报》察觉到读者阅读习惯的新趋势时，他们与我们合作，打造了一个全新的版本，以满足读者不断变化的需求。为了吸引那些希望在通勤途中或在家放松时阅读的读者，《西部法国报》推出了…… L'Edition du Soir该版本于每个工作日晚上 6 点发布。本版本以轻松的语气呈现当日新闻，并包含更多引人入胜的功能，例如游戏和谜题，以帮助读者在阅读新闻的同时放松身心。. 该纯数字新闻产品于 2013 年 11 月推出。最初的目标是每周至少有 10,000 名回头客访问该平台三次，这一目标在推出后的第一年就已实现，此后用户数量迅速增长，最近已超过 500 万读者。.
3. 在数字渠道预先发布您的版本
在新闻领域抢占先机是行之有效的策略，因此像《巴黎人报》这样的出版商已将此融入其出版策略，推出提前阅读版。现在，读者可以在其网站和应用程序上提前一晚11:30阅读第二天的新闻。这种策略充分利用了数字媒体的独特灵活性，吸引那些希望提前了解信息的读者群体，例如商务人士。.4. 将您的电子报纸整合到您的网站中
可发现性是出版商关注的主要问题。 为了扩大读者群，一个简单的增加电子报读者数量的方法就是在主网站上添加一张从当日头版截取的缩略图，并附上指向电子报版本的链接。法国出版商《电讯报》（Le Télégramme）就采用了这种方法，并且成功地提高了电子报读者的活跃度。.
