数字出版商早已了解流量多元化的益处。通过拓宽分发范围，他们可以最大限度地提高广告收入，并减少对单一来源的依赖。但如何找到现有和新兴流量的最佳组合并非易事。这并非仅仅关注访问量。虽然优先考虑高流量网站似乎是获得更高回报的最可靠途径，但结果并非必然。找到理想的组合需要更深入的考量。出版商必须采用基于效果的方法来拓展其变现选项；分析每个流量来源时，除了流量数量之外，还要考虑每千次展示成本 (CPM)、用户参与度和流量。为了帮助他们实现这一目标，我们深入研究了 MGID 平台上主要流量类型的数据，以及它们在顶级出版商中的表现。以下是我们的发现：
聚合应用推动流量增长
在消费者渴望了解本地和全球最新动态的当下，新闻聚合平台蓬勃发展。SmartNews 和 News Break 等平台越来越受欢迎，并不断从传统媒体巨头手中抢走用户。更广泛的研究表明，一些出版商的流量增长高达……
6000% 这些突破性平台带来的流量，凸显了它们为触达新受众和提升收入提供的绝佳机会。但在被庞大的受众规模所吸引之前，发布商需要记住，并非所有流量来源都具有相同的影响力。因此，评估每个聚合平台的有效性至关重要。例如，我们的数据显示，尽管付费发布商的应用展示量几乎占到50%，
谷歌新闻 仅贡献了 8% 的应用收入。相比之下，Smart News 则扭转了这一趋势；它仅占应用展示量的 2%，却贡献了 26% 的收入，而且其访客 CPM 比 Google News 高出 100 倍。进一步的分析表明，这种模式并非 Smart News 独有。
Flipboard 此外，聚合平台贡献了21%的应用展示量，却带来了22%的发行商收入。总体而言，数据指向一个主要结论：对于聚合平台而言，用户规模并非越大越好。高流量与利润之间并无必然联系，用户参与度也是如此；聚合平台带来的访客通常在发行商网站上停留的时间比来自其他渠道的访客要短。这意味着任何希望利用聚合平台潜力的发行商都必须仔细权衡各种选择。.
推荐流量带来收入
新闻聚合器的盈利能力很容易被高估，而推荐流量的价值却常常被低估。推荐流量仍然是出版商流量和收入的重要来源。事实上，深入研究其表现可以证明，它们带来的回报甚至比许多其他流量来源更为丰厚。例如，从流量数量来看，我们的数据显示推荐流量和聚合器应用的流量不相上下。但是，尽管在 MGID 平台上，两者的访客转化率基本持平，推荐流量带来的收入却几乎是聚合器应用的三倍。不仅如此，推荐流量的平均 CPM 不仅高于新闻应用，也高于直接流量、自然流量和社交流量。对于出版商而言，显然他们还有巨大的潜力来更好地利用推荐流量及其核心驱动因素。我们的分析发现，加速移动页面 (AMP) 可以将搜索流量提高 30%；这表明，那些优化网站以提供更快更流畅的用户体验的出版商，将在访客数量和收入方面获得最大的收益。换句话说：投资于以移动端为中心的用户互动和网站优化是必不可少的。.
社交和搜索的作用有限
许多出版商目前非常重视利用Facebook等社交媒体平台，这一点不难理解。去年，超过
70% 美国人中，拥有社交媒体账户的人占多数，其中Facebook用户超过
1.9亿近几个月来，社交媒体的使用量估计增加了高达
51% 在美国成年人中，社交媒体流量占比很高。但用户数量并不一定意味着高质量的结果。MGID 的评估显示，尽管社交流量的潜力巨大，但其对盈利组合的贡献相对较低；对于顶级出版商而言，社交流量仅占展示量的 5%，收入的 4%。相比之下，来自启用 AMP 的页面的自然搜索带来的收益更高——占展示量和收入的 16%。当然，搜索和社交也有许多不容忽视的优势。例如，两者在 CPM 方面都优于应用程序，而且用户互动也往往更高；通过搜索和社交访问网站的用户停留时间更长。但准确了解它们在整体收入增长中所扮演的角色，可以帮助出版商更有效地利用它们，尤其是在决定重点关注领域时。归根结底，出版商需要的是平衡。为了保持持续的高收入，他们必须确保现有和新兴收入来源的稳定增长。实现这一目标的部分途径是实现流量和收入来源的多元化。但最关键的一步是从多个角度分析每个来源。通过关注收入、用户参与度以及流量水平等细节，他们可以判断每个潜在的新增内容是否能带来真正的价值，并为可持续的盈利模式奠定更坚实的基础。.
