您的出版物是否面临定位危机？您的品牌或许稳固，价值主张也清晰明确。但是，对于依赖广告收入的媒体所有者而言，如今代表广告商识别和触达受众的方式正处于混乱之中。.
标识符处于变化中
传统上，广告定向是通过匹配发布商、广告技术平台和广告商之间的第三方 Cookie 来实现的。但是，随着欧洲 GDPR 隐私法规的实施和消费者意识的提高，这种不透明机制的使用正在逐渐消失。. 随着第三方 Cookie 即将被弃用，苹果公司推出了 AppTrackingTransparency (ATT) 框架。该框架要求发布商在收集用户应用数据（用于追踪用户行为和访问设备标识符，例如 IDFA）之前，必须获得用户的许可。. 对出版商而言，这意味着什么？在如今这个识别和触达受众面临诸多挑战的世界里，开放网络上的广告价值正受到质疑。虽然一些出版商已经转向付费订阅模式，但那些完全依赖广告收入模式的出版商则面临着困境。.身份验证的兴起
解决方案并非放弃现有模式，而是重新调整发布商广告运营中身份信息的获取和利用方式。借鉴优质发布商的成功经验，许多发布商决定构建基于身份验证的类似生态系统，以复制可靠的效果营销模式，从而实现以人为本的营销能力。. 在以人为本的营销中，出版商不会仅仅根据猜测向广告商提供访客信息。相反，他们会积极收集准确的数据，并通过自身受众自愿提供的身份验证以及激励用户创建个人帐户来收集数据。. 例如，当访客使用电子邮件地址或社交登录进行登录或身份验证时，发布商可以构建第一方数据资产，从而实现广告商所寻求的数据驱动、以人为本的功能。. 事实上，经过身份验证的第一方用户数据是对传统方法的重大升级。Cookie 基于单个设备运行，导致数据盲区，而用户帐户登录信息则可以跨设备和渠道传输。此外，它还支持跨渠道广告曝光频次控制——这种功能使发布商能够以比以往更高的收益出售广告位，并使广告商能够更有效地利用资金。事实上，由 LiveRamp 委托 Forrester Consulting 进行的一项新的总体经济影响 (TEI) 研究发现，使用 LiveRamp 的身份验证解决方案替代第三方 Cookie 的广告商，三年内可实现 343% 的投资回报率，并且只需六个月即可收回初始投资。. 不难理解为什么出版商——尤其是最近—— 微软广告, 丹尼斯出版社, IDG, Gumtree 和 Motors.co.uk ——越来越接受身份验证。.工作原理
实施以人为本的营销方法取决于两件事——首先，吸引经过身份验证、登录的用户的策略；其次，促进这些关系的技术。. LiveRamp 自己的 认证流量解决方案 （ATS），已被超过 400家出版商这项技术在全球范围内将经过认证的发布商资源与营销人员的需求连接起来。通过身份验证，这项技术让用户能够掌控自身数据的使用——这在以往使用 Cookie 时一直是个难题。所有顶级 DSP 和 SSP 都已采用此解决方案，使营销人员无需 Cookie 或设备标识符即可轻松触达高价值受众，并使发布商能够提高广告收入、最大化广告位覆盖率并更有效地实现广告资源变现——所有这些都无需 Cookie 或其他设备标识符。顶级战术
那么，出版商究竟该如何获得这些用户注册呢？关键在于建立强大的价值交换——出版商必须提供引人入胜的优质体验——因此，请考虑以下策略：- 电子邮件简讯：读者仍然非常重视电子邮件这一沟通渠道。凭借专业的撰稿人，出版商能够更好地将简讯送达读者的收件箱。
- 产品特性：通过授予已认证用户访问诸如故事评论权限等功能，实现差异化。
- 个性化：如果您的出版物面向广泛的受众，请允许注册用户进行个性化设置——例如，通过指定本地新闻区域。
- 优惠：指定合作伙伴产品的奖品、折扣或奖励可能是促使读者成为订阅者的动力。
- 实用服务：除了内容本身，还要提供各种工具。例如，体育出版物可以让用户关注自己喜欢的球队或参与梦幻联赛；垂直领域的出版商可以向消费者推送其所在类别的新产品通知；出版商还可以提供表情包和论坛参与成就等奖励。
