全球越来越多的出版商意识到杂志和新闻应用程序的强大力量。这些应用程序不仅能帮助他们触达更多在线用户，还能提升用户的阅读体验。.
然而，仅仅开发并发布一款移动应用是不够的。苹果应用商店（App Store）大约有200万个应用，谷歌应用商店（Google Play Store）则有290万个应用。机会就在眼前，因为全球智能手机用户超过35亿（而且还在增长），但应用商店的近乎饱和使得脱颖而出变得异常困难。
正因如此，在竞争如此激烈的市场中脱颖而出至关重要。本文将探讨应用商店优化（ASO）。具体来说，我们将讨论ASO的定义、重要性以及优化应用的10个技巧。.
什么是应用商店优化？
应用商店优化与搜索引擎优化 (SEO) 类似，都是为了最大限度地提高应用在应用商店中的曝光度。其目标是在搜索结果和用户浏览特定类别时都能获得更高的排名。通过提高曝光度，您可以增加应用商店的访问量和总下载量。.
应用商店优化 (ASO) 的最大优势之一在于它是免费的。与昂贵的社交媒体或其他营销活动相比，ASO 的性价比极高。话虽如此，尽管 ASO 在成本上很低，但它并非完全免费。ASO 需要对应用商店的运作方式有深入的了解。作为数字出版商，您还需要了解目标用户群体。最后，您必须知道目标用户在搜索杂志和新闻类应用时可能会使用哪些关键词。.
归根结底，这一切都需要时间。你不能忽视这项工作，也不能指望一切都会好起来。.
为什么应用商店优化很重要？
了解了这些应用商店优化 (ASO) 的基础知识后，你可能仍然想知道为什么 ASO 如此重要。本质上，ASO 是一种有效利用用户行为的方法。.
我们只需看看谷歌的统计数据。根据谷歌的一项研究，48% 的用户通过浏览应用商店发现应用。他们打开 Google Play 商店，寻找对他们有价值的应用。因此，浏览和搜索是发现新应用极其重要的途径。应用商店优化 (ASO) 可以帮助您的杂志或新闻应用在竞争对手的应用中脱颖而出，从而提高新用户通过简单浏览发现您的应用的可能性。
您可以在报告中的这张截图中看到其他一些常用的应用发现方法：
我们的应用商店优化清单
既然您已经了解了应用商店优化 (ASO) 的重要性，我想分享一份清单，它可以帮助您更好地开展 ASO 工作。这份清单包含了我们最喜欢的十条 ASO 技巧。.
我建议您在进行应用商店优化 (ASO) 时参考这些技巧。虽然您的应用商店排名可能不会立即提升，但遵循这份清单将大大有助于潜在用户找到您的杂志或新闻应用。.
第一步：关注标题
应用标题至关重要。您必须确保标题能够体现以下几个方面。首先，它必须包含描述应用的核心关键词（下文会详细介绍）。其次，它必须体现您为用户提供的价值。.
虽然这两个目标都必须实现，但这里存在一个问题。应用名称不能超过 30 个字符。过去，应用开发者可以将标题长度限制在 255 个字符以内。因此，开发者会聘请 SEO 专家在标题中堆砌关键词。虽然现在不能这样做了，但副标题仍然是添加相关关键词的地方。.
经验法则是：使用独特且描述性的标题，最好包含一个关键词。你可以在副标题中添加更多细节和关键词。.
第二点：融入相关关键词
与搜索引擎优化 (SEO) 一样，关键词是应用商店优化 (ASO) 中极其重要的组成部分。要想提升您在苹果应用商店和谷歌应用商店的搜索排名，您必须充分了解您的受众以及他们使用的关键词。这一点毋庸置疑。.
幸运的是，有很多工具可以提供帮助。例如， TheTool和App AnnieGoogle Keyword Planner这样历史悠久的关键词研究工具。
收集潜在关键词时，也要讲究策略性地使用它们。举个例子，两个应用商店对可用字符数的限制就不同。苹果应用商店允许应用名称最多 30 个字符，副标题最多 30 个字符，关键词最多 100 个字符。而谷歌应用商店则允许应用标题最多 30 个字符，简短描述最多 80 个字符，应用描述最多 4000 个字符。此外，还要记住，谷歌几乎会索引应用商店列表中的所有文本，而苹果应用商店的索引方式与传统的搜索引擎优化 (SEO) 有所不同。.
#3：创建一个醒目的图标
视觉图标对于脱颖而出至关重要。这是因为潜在用户通常会同时快速浏览许多不同的应用。因此，您的应用图标应该醒目、独特且引人入胜。.
设计图标时，请记住以下几点。首先，尽量避免在图标中使用文字，多用形状和图像。其次，务必使用鲜艳的色彩和清晰的形状，协调的色彩搭配效果更佳。最后，要勇于测试。A/B 测试可以帮助您找到最能引起受众共鸣的图标。.
第四步：撰写引人入胜的描述
应用描述就像一个落地页。和设计任何落地页一样，你需要做到简洁明了。解释应用的独特功能，并尝试预先解答新用户可能会遇到的问题。例如，确保用户了解应用的功能、它解决的问题以及它的价值所在。.
还有一些其他的小技巧需要注意。不要害怕宣传你的杂志或新闻应用。要清晰地阐述它能为用户的生活带来哪些价值。此外，尽量使用简短的段落。不要在描述中堆砌大量文字。最后，要创建一个强有力的行动号召。.
#5：提供高质量的屏幕截图和视频
虽然高质量的屏幕截图和视频可能不会直接影响下载量，但它们可以向用户展示您应用的价值。页面加载时，图库中会显示前两到三张屏幕截图。您还可以上传更多屏幕截图（iOS 应用最多五张，Android 应用最多八张）。这些屏幕截图应该充分展现您应用的价值主张。.
视频也是展示应用的好方法。在苹果应用商店，您可以上传 30 秒的视频作为应用预览。视频应该展示应用的优势和功能，但您也可以尽情发挥创意。设身处地地站在潜在用户的角度，向他们展示您的应用为何如此吸引人。.
#6：选择合适的类别
虽然分类可能不是用户首先想到的，但它却是用户找到你的重要途径。将你的杂志或新闻应用在应用商店中正确分类，不仅对用户有帮助，还能提升应用的排名。.
显然，您需要选择最能代表您应用的类别。不过，您仍然可以采取一些策略。查看每个类别中的应用数量，然后选择竞争最小、最合适的类别。浏览各个类别并了解竞争对手可能需要一些时间，但这却是提升排名的有效途径。.
#7：寻找评论
简而言之，评论至关重要。好评和评论可以提升您的应用排名。您需要兼顾评论的质量和数量。但最终，您还是希望获得尽可能多的评论。.
那么该如何操作呢？你可以通过推送通知请求用户评价。应用内弹窗通知也是一种选择。不过，这里需要把握好分寸。你不想显得过于咄咄逼人或令人厌烦。通常来说，最好在用户多次打开应用后再发送通知。这表明他们更有可能给出好评。
第八：考虑外部推广
页面优化只是您众多优化工具之一。您可能还需要投资外部推广，为您的应用页面引流。这也能提高您在应用商店的曝光率，并带来更多线上销售额。.
不过，在此之前，你需要考虑几个方面。确保应用用户能够轻松便捷地在社交媒体上分享应用内容，并且分享过程本身也会带来收益。口碑传播常常被忽视，但它却是一种极其有效的应用推广方式。此外，在应用正式发布前进行推广也能起到显著的宣传效果。.
#9：拥抱分析
Google Firebase之类的工具来追踪您的应用在两个应用商店中的表现。Google Firebase 是一款非常出色的工具，能够提供丰富的数据。例如，您可以查看您的应用与竞争对手相比的排名情况。掌握这些信息后，您可以进一步提升应用商店的排名。
最终，Google Firebase 可以揭示你在推广杂志或新闻应用时所犯的错误。我建议你在继续推广移动应用的过程中，要重视这些客观事实。.
#10：经常更新您的应用
最后，我鼓励您经常更新您的应用。事实很简单，移动用户都在寻找不断改进的应用。用户普遍认为，频繁更新的应用更有价值。这种感觉会在应用更新后带来更多好评。.
根据需要添加新功能。虽然鼓励用户下载更新是另一个问题，但应用更新确实有助于提升排名。.
结论
应用商店优化至关重要，因为要让你的杂志和新闻应用在众多应用中脱颖而出并非易事。归根结底，这是一个持续的过程。不仅应用商店会不断新增应用，而且应用商店的算法也在不断变化。.
然而，只要遵循这份清单，你就能大大提升应用商店的排名。实践这些技巧并不断迭代优化，你一定会对最终效果感到惊喜。.
