谷歌趋势

Google Trends 是一款免费的研究工具，可显示搜索词在给定时间内在指定地理位置的相对受欢迎程度。它通过绘制一条趋势线来实现这一点，该趋势线随关键字流行度随时间的相对增加或减少而变化。

Google 趋势不显示绝对搜索量。相反，它将特定关键字的搜索查询数量除以所选地理位置和时间段内所有搜索查询的总和。

得出的数字是 Google 趋势中显示的趋势线上的每个数据点所代表的数字。

4.5.2 为什么 Google 趋势对发布商很重要？

Google 趋势可帮助发布商在趋势开始起飞之前发现趋势，从而使他们能够最大限度地扩大内容的覆盖范围。

发布内容以配合主题的上升趋势可以显着提高性能。相反，从搜索引擎优化的角度来看，仔细研究关键词的搜索量、难度和搜索意图，然后在其搜索趋势开始下降后才发布内容，最终可能是浪费精力。

Google 趋势可以帮助发布商发现热门话题、寻找新的利基市场、规划内容策略、针对特定地区进行优化，甚至增强视频内容策略。

4.5.3 发布商在使用 Google 趋势时面临的挑战

由于几个主要原因，谷歌趋势仍然是数字出版商相对未充分利用的工具。

非常规接口

与一些付费关键词研究工具不同，谷歌趋势不提供绝对搜索量、关键词难度和其他搜索相关指标的数字数据。相反，它以趋势和图表的形式呈现信息，代表搜索词在给定时间段内的相对受欢迎程度。习惯于付费关键词研究工具的简单界面的发布商可能会发现 Google 趋势的图表和趋势线使用起来非常规。

缺乏经验

Google趋势的看似简单的接口隐藏了强大的趋势预测指标和关键字研究工具。许多发行商可能不知道其全部功能和强大功能，这可以帮助发现有关搜索趋势的大量信息。

4.5.4如何使用Google趋势作为发布者

低于发布者需要熟悉的Google趋势的最重要功能。

寻找季节性趋势 

一些主题显示在一年中，年复一年的特定时间突然激增。例如，在雨季，每年搜索雨伞每年都在上升。圣诞树的销售在11月至12月左右发生。

这些被称为季节性主题。了解主题季节性允许对内容日历进行优化，以预期搜索量的增加。

Google趋势不仅有助于识别季节性趋势，而且还显示了季节性的频率。反过来，这在内容生产之前揭示了两个非常有价值的细节：

• 何时重复使用内容

• 多久一次更新该内容。

例如，我们知道，在感恩节后，搜索黑色星期五会飙升。下图显示了每年搜索词黑色星期五的峰值，并具有周期性的规律性。

对于出版商而言，这意味着每年11月写一个新的黑色星期五帖子是不必要的。取而代之的是，简单地在黑色星期五激增之前更新旧内容就足以利用年度利益兴趣。

我们还知道黑色星期五每年一次一次，因此我们只需要每年更新一次。对于每年多次发生的事件，可能需要更频繁地进行。

将相关查询作为长尾主题

在其趋势图下，关键字的趋势图显示了与您搜索的主题相关的查询列表，其他Google用户也搜索了该主题。这是一项方便的功能，可为您提供一系列长尾关键字，您可以使用内容介绍。

这有两种帮助：

• 帮助建立主题权威

• 帮助回答更多目标受众的查询。

回到我们的黑色星期五示例，以下是与我们的搜索词相关的相关查询列表：

这些都是一个机会，可以在某个主题上创建更多内容并回答该主题中最受欢迎的查询。

这些关键字中的每一个也可以进一步提炼到您的首选时间范围，以调查其搜索趋势如何随时间而变化，并揭示有关搜索意图的更多细节细节。

如果您是一名新闻发布者，专注于较短的保质期，那么将您的时间范围缩小到1小时到7天，以找到最相关的趋势将有所帮助。

专家提示：使用到处使用的关键字，以接收有关相关查询的更详细的数据，包括每月搜索量，每次点击费用（CPC）和竞争。

在下面的屏幕截图中，我们可以看到下面的每个相关查询，到处都会显示四个信息的信息 - 上个月的每月搜索量，CPC，竞争的竞争从0到1衡量的竞赛，表示广告广告商的数量，该广告商在Google Ads上运行此特定查询的广告数量，以及显示过去12个月的Google搜索量。

更重要的是，用户甚至可以通过将其导出为CSV来保存其系统以进行离线分析。

按国家/州/地区按过滤趋势

Google趋势可以帮助查明哪个区域，子区域或城市返回目标搜索词最多的疑问。这可以帮助优化区域和超地内容策略。

优化内容策略以针对最佳地理位置可以使出版商比竞争对手更具优势，因为一些出版商很可能会因为乍看之下似乎并不是最明显的内容而错过有希望的地理位置的内容。

例如，对于我们的黑色星期五例子，我们可以看到，除了美国，南非和罗马尼亚等一些意外的地方都有很大的兴趣。有了这些知识，这些地方的出版商可以重新定位其内容策略。

它重复说，这里的数字不代表绝对搜索号，而是指定关键字的搜索号和搜索总数的比率。

确定最受欢迎的趋势

Google趋势使用户可以彼此绘制两条或多个趋势线，以衡量在给定时间范围内这两者中的哪一个更受欢迎。

例如，在美国，感恩节和黑色星期五都是营销人员针对的流行假期。但是，如果您的资源有限，并且希望最大程度地与这些假期相吻合，则可能需要优先考虑一个假期。

Google趋势可以帮助您确定要优先考虑的趋势。

在下面，我们在纽约绘制了感恩节和黑色星期五的热门搜索，其时间为2021年11月21日至27日。

我们可以看到，感恩节是比黑色星期五高得多的冠军。这意味着，如果您的资源有限，您可能会通过优先考虑感恩节来获得更好的结果。

使用实时搜索趋势

Google趋势使您可以实时监视搜索趋势。只需打开Google趋势搜索控制台，然后从顶部菜单中选择“实时搜索趋势”选项卡即可。

这显示了最后一个小时内最流行的搜索，其趋势线在他们旁边绘制的最后24小时绘制。这些趋势线在确定趋势是否仍在上升还是通过其高峰时方便。

实时搜索趋势对于对迅速达到顶峰的内容感兴趣的新闻发布者很有用。实时趋势也可以按位置和类别进行过滤。

单击每个趋势新闻项目，将用户带到一个新页面，并提供有关趋势的更多详细信息，包括相关新闻和相关查询。

突破之前的现场趋势

“相关主题”和“相关查询”部分，除了是发现与您的主要搜索术语相关的新壁ni和关键字的来源，还显示了在指定时间范围内搜索这些相关主题和查询中每个主题和查询的搜索速度。

当关键字在给定时间范围内增加5000％以上时，Google趋势将其显示为突破关键字。

突破性关键字使发布者能够在趋势达到顶峰之前就可以利用趋势。

专家提示：使用瞥见浏览器扩展程序接收有关相关查询的更详细的数据。瞥见不仅显示相关的查询，还显示与用户输入Google的关键字有关的问题。瞥见甚至允许通过CPC对相关查询进行排序。

在下面的屏幕截图中，我们在Google趋势上搜索了比特币，并且瞥见相关查询部分只有Google趋势只能做到的更多选项，并可以选择按CPC对它们进行分类。

更重要的是，即使瞥见了Google趋势趋势线，其图形显示了所需的关键字的绝对搜索量编号，如下屏幕截图所示。

因此，Google趋势屏幕上的Y轴现在不再显示以0-100的比例来衡量的相对流行度，而是所选时间段的绝对搜索号。

确定内容新鲜度

如上所述，使用Google趋势还可以确定内容的新鲜程度，这对于某些主题的SEO非常重要。

要了解有关内容新鲜度及其重要性的更多信息，请查看我们有关该主题的专用模块。

4.5.5很高兴有

尽管我们涵盖了Google趋势的基本用例，但这并不是工具有用性的限制。

发行商还可以利用其他一些Google趋势功能来增强其内容策略。

基准测试

基准测试涉及将一个或多个相关的关键字与代表行业平均值的类别术语进行比较。这使我们能够确定哪些关键字超过了行业平均水平，因此应该得到更多的资源分配。

在下面的示例中，我们在家居装饰利基（窗帘，床单和地毯）中绘制了三个关键字，与父母的家居装饰。

我们可以看到，地毯击败了行业平均水平。这表明家居装饰中的出版商可以很好地确定地毯周围的内容的优先级。

除此之外，Google趋势还可以用于基准其他几个性能指标，例如：

• 流量：基准通过涵盖特定趋势主题相对于趋势的特定流行主题，您可以将多少流量吸入您的网站。

• 发布频率：基准标准您在流行主题上涵盖的文章数量与每篇文章的平均流量相比，以了解您的表现如何。

• 时机：基准测试您是否处于捕获趋势的最前沿，看看何时开始趋势以及何时开始发布内容。趋势的开始与您的第一个主题进行现场直播之间的滞后使您有价值的见解，即通过在趋势开始后发布文章来获得多少流量。

增强视频SEO策略

视频内容通常与文本完全不同。 Google趋势不仅提供网络搜索的数据，还提供YouTube搜索。这可以通过从下拉菜单中选择“ Web搜索”或“ YouTube搜索”来完成。

例如，考虑遍布YouTube的搜索术语电影评论。显然，这是一个不断上升的趋势。

现在，使用选定的“ Web搜索”来考虑同一搜索词的趋势线。

这种趋势在很长一段时间内一直保持静态后的趋势已经下降了。

这告诉我们的是，用户现在表现出偏爱以视频形式来采购电影评论，而不是阅读它们。这是消费者偏好范式转变的一个例子。作为出版商，您需要意识到此类转变，以保持领先地位。

以下是这种范式转移的一个不太明显的例子。我们依次输入了Web搜索和YouTube搜索的关键字园艺。

结果类似于电影评论。

现在，人们更喜欢观看有关园艺的视频教程的人，而不是2008年，而与2008年相比，人们更喜欢阅读有关园艺的文章和博客文章。

对于具有文本和视频渠道的内容营销人员，这些知识可以通过帮助优先级适合特定类型的内容来优先考虑其内容分配策略。

4.5.6避免这些常见的陷阱

现在，我们对Google趋势的潜力以及如何最好地利用它有很好的了解。但是，要完成此模块，我们还需要知道使用Google趋势时的陷阱在哪里。

混合主题和关键字

Google趋势使您可以分析两个广泛篮子下的搜索趋势：“搜索词”和“主题”。这些显示在您在搜索面板中搜索的关键字下的选项，如下所示。

您看到的结果可能会有所不同，具体取决于您选择的两个结果。

这是因为“搜索词”将向您显示您输入的确切术语的结果。另一方面，“主题”将显示出更广泛的搜索数据的结果，其中包括原始搜索词的拼写变化，缩写和与原始搜索词紧密相关的实体。

例如，在下面的屏幕截图中，我们可以看到，搜索词漫画的趋势线与漫威漫画主题的趋势线之间的差异被15倍差异。

这是因为搜索词《漫威漫画》提供了该特定术语的趋势数据，而主题漫威漫画为所有关键字变化和与Marvel Comics连接的紧密相关的实体提供了趋势数据，其中包括Marvel Universe的各种字符，其各种作者，其各种屏幕上描绘了这些角色的艺术家。

因此，如果您正在寻找更精确的结果，最好搜索术语中主题。

仅查看不断上升的趋势 

在查看“相关查询”和“相关主题”部分时，您可以通过从下拉菜单中选择“顶部”或“上升”来对查询进行排序，如下所示。

选择“顶部”显示在上一个时间范围和当前时间范围内高度搜索的查询，而选择“上升”仅显示了当前流行的趋势。

忽略趋势图

在寻找实时搜索趋势时，Google趋势显示了每个搜索项旁边的趋势图，这表明趋势正在上升或超过其峰值。

在下面的屏幕截图中，我们可以看到只有第二个趋势新闻在上升。另外两个已经超过了他们的峰值，并且快速下降。

如果您是新闻发布者，这将为您提供有关哪些趋势优先级优先于其他趋势的重要信息。

追逐时尚

时尚是SEO恐龙 - 曾经统治搜索引擎但很久以前灭绝的趋势。

出版商应避免投入时间和精力来为关键字创建兴趣稳步下降的关键字。

在AHREFS上查找“自拍棒”，出现了一长串多汁的关键字，其中搜索量很高，关键字难度相对较低。从表面上看，这看起来像是完美的长尾关键字，有可能产生良好的流量。

但是，快速查看Google趋势会揭示出不同的情况。

可以看出，对自拍棒的兴趣在2015 - 2016年左右达到顶峰，此后一直在稳步下降。

专家提示：在Google搜索，Google趋势和关键字研究工具之间切换可能有些麻烦。 TrendStastic是一个有用的Chrome扩展，它显示了Google SERP中的Google趋势趋势线，使关键字研究更加容易。

在需要快速查看趋势线以确定关键字是否为淡入的情况下，这是一个很好的帮助。

4.5.7行动和外卖

Google Trends是关键字研究的绝佳工具，在趋势传播之前就发现了趋势，实时涵盖了新闻报道等等。

关于Google趋势的最好的部分是，它可以免费完成所有这些。

但是，可以记住，Google趋势是一种高度抽样的工具，并且最好与其他关键字研究和SEO工具结合使用，以获得最佳结果。