谷歌实时内容洞察

谷歌于 2018 年 7 月承诺3 亿美元（总计，包括未来投资），作为独立新闻项目资金的一部分。 Google、Internews 和 DataLEADS 在这项工作中进行了合作，而 BoomLive、Alt News、First Draft 和 Storyful 则提供了技术和程序援助。

许多媒体机构，包括 BuzzFeed、Business Insider 和 Conde Nast，一直在使用（并且已经使用过）新闻消费者洞察（NCI，Google 的产品）。它专注于为通常通过 Google Analytics 收集相同数据的发布商提供有价值的数据。这有助于根据用户与内容的互动方式来识别和分析潜在的付费订阅者类别。

现在，谷歌在 NCI 产品的基础上推出了一款名为实时内容洞察(RCI) 的新工具。 RCI 致力于让出版商了解最新动态，并帮助他们探索可以吸引更多观众的热门故事。它使新闻出版商能够发现对读者有洞察力的潜在新闻报道，并让他们回头阅读更多内容。

NCI 数据对于出版商的业务或受众开发团队更有价值。但是，RCI 通过帮助编辑和作者了解其网站内容的动态，为他们增加了价值。这包括确定什么是趋势、什么正在下降以及什么正在增长。

新工具 RCI 可以帮助您： 

• 获取实时读者的观点。
• 实时跟踪网站上的热门内容。
• 紧跟当地（特定内容）趋势。
• 为新闻编辑室提供交互式数据可视化工具。
• 发现表现最好的帖子和剪辑。
• 紧跟当地（特定内容）趋势。

如果您是出版商或媒体公司，请使用RCI查看帖子，这些帖子受到观众的关注，以及哪些更大的主题在您所在的地区流行。您可以使用任何版本的Google Analytics（分析）使用实时内容见解，将交互式数据可视化到您的新闻编辑室中。

让我们探索它给出版商带来的其他好处。

6.3.2它如何使出版商受益？

您可以通过不同格式跟踪内容性能 - Google搜索，YouTube，显示广告等。这有助于确定您的内容在各种渠道上的整流罩。

它涉及评估评论，喜欢和分享，每个内容都会收到的每个内容都证明了受众互动。 RCI通过这种方式通过提供数据驱动的洞察力来提高内容效率。

此外，它有助于提高以下优势 -

1。可见性提高

实时网站数据可以帮助您在搜索引擎，社交媒体和其他渠道中跟踪其内容的性能。使用此数据来发现改进领域并优化确保更大参与度和可见性的内容。

在有用的情况下，数字内容发布者通过使用Google News Initiative利用了此类见解。 《长滩邮报》分析了读者的喜好，并发现其中大多数都在使用移动设备。

他们使用了放大器的组合并将页面提交到Google News Sitemap。这有助于新闻报道出现在旋转木马的顶级故事中，并以超过10倍的富裕结果印象，。

2。改进的SEO

您通常会努力构架关键字策略，制定编辑时间表并始终如一地发布内容。使用RCI，您可以通过确定观众如何实时了解和与您的文章进行互动来更好地完成这些事情。利用RCI来制定符合读者期望的胜利回应。

越来越多的搜索查询永远不会为您提供足够的机会（和时间）来迎合查询。这是RCI帮助基于历史的SEO见解的地方。

时间敏感的查询正在上升，反映：

• 我们周围世界的事件 - 地方，地区和国际。
• 地理政治变化
• 法律的后果和改变
• 当代流行文化的时尚
• 天气和更多

根据读者通常根据特定时间的信息来探索您的内容。然后围绕此类查询实施SEO，以获得最大和相关的读者。

3。增强的用户体验

为用户服务他们喜欢消费的东西是改善体验的最佳方法之一。利用RCI获得内容参与等级（CER）。它提供了全面的参与指标，例如再循环，休闲读者，忠实的读者和其他参与指标。

您可以根据作者或主题（例如作者或主题）来跳过观众不感兴趣的内容。将News Taging指南中的读者参与度和读者收入等组件融合在一起，以确保您的帖子表现更好，并保证读者的诱人体验。

4。提高的转化率

网站所有者和营销人员保持转换率的最简单方法是使用实时数据来改善转化率。对于发布者来说，理想的转换是用户在特定文章上花费n分钟，喜欢或评论它，或注册新闻通讯等。实时跟踪可以帮助跟踪和监视广告系列以推动转换。

例如，当您网站上的参与开始下降时，您可能会鼓励有影响力的人在其社交媒体渠道（例如Instagram）上推广您的竞选活动。或者，将广告活动推向某些地理位置，以提高受众范围。

诸如“突发新闻”之类的意外事件可能需要您在计划的活动之外采取行动。随着故事的发展，您可能需要快速采取行动。 RCI提供了更大的控制权，以在您的主页上包括相关内容，或者迅速将读者告知读者以获得第一到发布的优势。

使用案例

Dainik Jagran：印度备受传播的报纸之一Dainik Jagran在2019年大选期间使用RCI进行了新闻网站Jagran RCI帮助新闻编辑室回答了选民对选举的疑问，专注于他们读者的最重要故事，并培养长期忠诚度。

这种方法在选举当天获得了回报，流量增加了450％，读者参与度增加了180％，广告收入增加了300％。

Rappler：菲律宾领先的数字媒体公司Rappler从事数据驱动决策的戴尼克·贾格兰（Dainik Jagran）一样这包括为员工提供必要的数据分析工具，以利用RCI在选举后提高收视率和忠诚度。

编辑使用它使用RCI的“新闻编辑室”视图和办公室中的其他数据仪表板实时跟踪截面性能。这项技术将每次访问的文章读取增加了8％，平均每月读者同比增加16％。

6.3.3使用实时内容见解

让您的出版业务访问实时消费者见解（免费）。您必须使用您的Google Analytics（分析）帐户电子邮件地址访问该工具。

开始使用它 -

• 导航到https://realtime-content-insights.appspot.com/
• 登录您网站的GA帐户

注意：您将看到下面的标题，其中包含设置图标以输入自定义尺寸

• 选择所需的网站和自定义尺寸后，将提供仪表板视图，如下所示。

ScreenGrab：实时文章表演仪表板的外观

接下来，您需要利用特定文章的文章见解。

向下滚动，您将看到具有关键指标的文章标题，例如实时读取器，最后30分钟内的浏览量，休闲或（c）忠实的读者（L），再循环和页面速度。

ScreenGrab：已发表的文章列表，并快速概述关键指标

接下来，单击任何文章以扩展其RCI统计信息。

例如，我们选择了第一篇文章来进行详细的分析。

这就是您会看到的。

ScreenGrab显示了所选文章的分析。

理想情况下，您希望专注于四个关键的性能领域 -

1. 实时文章表演
2. 实时视频表演
3. 历史性的表现
4. 您所在地区的趋势

让我们详细探索每个人。

实时文章表演

您可以查看文章表视图，该视图显示每篇文章的实时读者数据和30分钟的页面浏览量总计。这些数据基于影响您文章等级的几个实时读者，提供了以下内容的细分 -

• 区分“休闲”和“忠诚”访客（分别为“ C”和“ L”图标）
• 关于您网站平均的再循环*
• 有关您网站平均水平的性能问题*

资料来源：快速概述显示了带有C＆L标签的实时读者。

文章Performance Dashboard使用您的Google Analytics（分析）数据显示当前流行且历史上成功的内容。

这样的数据可帮助您了解受众，选择位于何处的文章，确定重要趋势并增强用户体验。

实时视频表演

您的视频是根据给定时刻（当您查看性能仪表板时）在观众中的受欢迎程度进行排序的。您还可以检查新用户的百分比，而不是返回用户。数据是根据指标显示的，例如观看的视频百分比，直到结束，静音/不融合，全屏/电影模式等。

根据当前的统计数据，它还揭示了视频的以下统计数据 -

• 相对于您的网站平均完成视频的速度*
• 相对于您的网站平均而取消视频的速度*
• 相对于您的网站平均而言，全屏观看的视频速率*
• 休闲与忠实用户（C与L图标）

ScreenGrab：根据其标题显示实时视频分析。

此图显示了实时观看者，其中“ C”象征着随意的观众和其他属性。

仪表板将根据Google Analytics（分析）提供实时数据，以根据平均指标显示当天最受欢迎的视频。这样的数据可以帮助您了解受众，更好地点趋势，并提供更具吸引力的视频体验。

历史性的表现

该报告与内容参与等级（CER）提供的站点平均值相比，对内容的性能进行了深入的研究。这超出了页面视图/视图，并且涵盖了所有重要的参与指标，例如再循环和忠实读者的百分比。

CER根据用户的参与找到了最有趣或最有用的内容。此外，您可以识别产生最感兴趣并导致新闻通讯最多的文章。总体而言，CER分数根据Google Analytics（分析）的数据考虑了七个文章指标和四个指标的视频指标。

ScreenGrab：与指标一起计算CER的公式

使用历史绩效数据来确定哪些内容对您的读者有最大的影响。News Taging Guide的读者参与和读者收入功能来改善CER

反过来，这有助于确定对观众感兴趣的内容（视频和文本）。它与您的平均水平相比分析了关键指标的效果，并根据收到的互动水平对您的前100篇文章进行评分。

您所在地区的趋势

Google不断更新一个名为“实时搜索趋势的 ，其中包括在过去24小时内在Google的各个平台上广泛共享和讨论的文章。

利用Google的算法，该算法从多个来源编译了故事，包括知识图，用户查询，YouTube趋势和Google新闻文章。您可以浏览下拉菜单，以查看对特色主题和相关查询的兴趣。

从Google趋势中提取数据，以了解用户搜索的内容（包括在YouTube上）。使用洞察力确保您的内容在任何给定时间都适合大型新闻景观。它还可以为您提供有关潜在的故事的想法，这些故事与您的读者和推动参与度产生共鸣。

6.3.4很高兴有

实时内容见解chrome扩展

Google News Initiative已开发了实时内容见解添加到所有五个的使用。您可以从Google Chrome Store下载它，以分析多少用户可以实时以及以什么方式与您的内容进行交互（点击，喜欢，评论等）。

请按照以下步骤开始使用此扩展名。

访问Google Chrome商店，搜索“实时内容洞察Chrome Extension，然后单击添加到Chrome

安装之前 - 确保您已登录与您要跟踪数据的网站分析帐户关联的Google帐户。

单击“ .google登录”以供访问授权。

您的数据将立即加载，但是在深入研究之前，请通过单击扩展按钮来确保选择适当的“ Google Analytics（分析）视图”。

如果您的帐户在这里没有出现或不正确，请转到网站的Google Analytics（分析）帐户，导航至管理>属性设置，并验证“默认URL”列与您的主URL/主域相同。

它的一些关键功能包括以下内容 -

您当前页面的实时文章的读者群。

• 与网站上的其余内容相比，当前页面/文章的排名。
• 您的读者所在的最受欢迎的区域并从（搜索，社交等）接收推荐。
• “保存的文章”页面使您可以跟踪您全天书签的文章的性能。

6.2.5行动和外卖

如果您正在运行新闻网站或定期发布内容，那么现在是时候开始使用Google的实时内容见解了。使用它根据数据来增强您的读者群，并根据工具的见解增加视频收视率。知道什么用户在任何时候都感兴趣，并为内容开发制定敏捷计划，以扩大您的影响力。

对于初学者，您可以将Google Analytics（分析）资料链接到RCI，并查看哪些文章和视频等级。因此，您可以创建一个内容计划，以更适合您的忠实用户增加内容消耗并在长期运行中获得更大的市场份额。