选举季出版商增长策略
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4.8.1 什么是 Google Discover？
Google Discover 是一种自动生成的内容推送，会出现在 Chrome 浏览器以及 iOS 和 Android 版 Google 应用中。与用户主动搜索信息的搜索功能不同，Discover 通过高度个性化的信息流提供浏览体验，类似于社交媒体应用。.
“发现”功能会根据用户的搜索历史、兴趣以及与 Google 内容的互动情况，推送个性化内容。此外，信息流会自动刷新，显示最新内容。.
只要您的内容已被收录并符合Discover的内容政策，就有资格在Discover上展示。您无需应用任何特定的结构化数据或向特定平台提交内容。
但是，符合资格并不能保证您的内容一定会被选中。.
任何网站，不仅仅是新闻网站，如果出现在 Google Discover 上，都可以从移动设备获得大量的流量。.
例如，Ahrefs 的 SEO 博客从 Google Discover 获得了大量访问者。.
Discover 不仅会根据用户行为推广内容，还会允许用户关注特定网站。这样一来，发布商就能吸引更多忠实用户和回头客访问他们的网站。
Discover 与 Google 致力于为其搜索体验三大根本性转变的
通过将 Discover 纳入您的 SEO 策略，您还可以紧跟 Google 在搜索领域的雄心壮志。.
Google Discover 或许是带来额外流量的绝佳来源，但你需要注意这里的“额外”二字。与 SEO 不同，你无法完全依赖 Discover 来构建流量增长策略。.
来自 Discover 的点击量极不稳定。许多出版商都反映Discover 的流量突然暴跌。就连谷歌也证实了 Discover 的“偶然性” ，并要求出版商将其视为额外的流量来源。
发现流量容易受到以下攻击：
首先，针对 Discover 的优化应该放在次要位置，而应该优先考虑本课程中已经介绍过的传统 SEO 策略。只有当你对自然流量水平感到满意后，再考虑针对 Discover 的优化。.
您无需花费大量时间和资源来吸引来自 Discover 的流量，因为只要您的页面已被索引并符合 Discover 的内容准则，您的内容就已自动符合出现在信息流中的条件。.
也就是说，以下是一些内容优化技巧，可以提高您的内容在“发现”页面中出现的几率。.
另一种让你的内容出现在 Discover 信息流中的方法是利用高质量的视觉素材。这是因为图片、图像和视频最能吸引 Discover 用户的注意力。.
谷歌建议在内容中添加高质量的大图，以增加“发现”页面的点击量。谷歌还发布了一个关于“发现”页面使用大图的案例研究，该案例研究的主角是一家美食博客，在采用这种策略后，其点击率 (CTR) 提升了 79%。
确保图像宽度至少为 1,200 像素，并且启用了 max-image-preview:large meta robots 标签，或者使用加速移动页面 (AMP) 。
还要注意的是，这不仅有助于提高在 Discover 上的曝光度，而且从图像 SEO 的角度来看，这也是一种通用的最佳实践。.
此外，不妨考虑在内容中添加引人入胜的视频，因为视频是人们最喜欢的内容形式。这可以提高您的内容在 Google Discover 上的曝光率。
我们创建了一个模块，深入探讨视频内容的 SEO 功效，以及一份详细的图像优化指南。
谷歌强烈建议避免使用人为夸大互动量的策略。例如：在预览内容（标题标签、元描述、摘要、图片等）中提供误导性或夸大的信息。.
这可能会导致您的网站需要人工干预
同时，Discover 致力于向用户展示有价值、相关且有趣的内容。因此，如果您的内容无关紧要或具有误导性，将会被算法过滤掉。.
所以，与其制作标题党文章，不如保持内容和元数据的一致性。确保标题和元描述能够以吸引访客的方式反映实际内容。.
由于人们天生对与自身兴趣领域相关的新闻和动态更感兴趣，Discover 鼓励发布符合当前趋势的时效性内容。因此，如果您及时发布此类具有新闻价值的内容，它更有可能出现在 Discover 信息流中并带来流量。.
这就是为什么你经常会在“发现”推送中看到新闻网站的内容。不过，“发现”推送还会显示：
例如，如果用户打算开始练习瑜伽，并在谷歌上进行了一些搜索，那么他们的“发现”信息流可能会开始显示关于瑜伽的文章、视频和故事。“发现”信息流不会只显示最近发布的内容，还会推荐一些几个月前发布的热门文章和视频。.
Discover 为出版商提供了一种很好的方式，不仅可以将流量引导至新鲜内容，还可以引导至数月甚至数年前的常青内容。.
此外，您还可以使用GDdash和Discover Insights来分析您的 Google Discover 数据，并查看哪些内容表现良好。基于此分析，您可以反向设计即将发布的内容，以优化其在 Discover 上的排名。
此外，还要寻找过去流量不错但现在效果不佳的内容。然后，找出仍然与时俱进的内容并进行更新。我们监测的许多出版商网站都发现这种策略非常有效。.
除了遵守 Discover 的内容政策外，您还必须遵守Google 的一般内容政策和Google 搜索基本原则。
这意味着，如果你想让你的内容出现在 Discover 页面上，你需要遵循所有自然搜索和白帽 SEO 策略。.
虽然听起来工作量很大，但其实不然。因为无论是否使用Discover，您都应该将上述准则纳入您的整体SEO策略中。唯一需要额外检查的是是否符合Discover的政策。.
您可以在 Google Search Console (GSC) 的效果报告中监控网站在 Discover 上的表现。如果您的网站流量来自 Discover，GSC 会自动在侧边栏的“效果”部分显示 Discover 标签页。.
它会显示过去 16 个月内，您的内容在 Discover 上获得的总点击次数、展示次数和平均点击率。.
您还可以诊断 Discover 流量下降的原因，这些下降可能是由于算法变更、Google 核心更新或 Google 审核员的任何手动操作造成的。您还可以使用 Google Search Console (GSC) 全面了解分配给您网站的任何手动操作。.
几年前，Valentin Pletzer 曾探讨过如何追踪来自 Google Discover 的访问量，并将他的发现总结在下表中：
| iOS | 完整推荐人
带过滤器 |
| Google 应用（发现） | 没有推荐人
（直接的） |
| Google 应用（搜索） | https://www.google.com/search?q=….（未删节）
www.google.com/ |
| Google 新闻应用 | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| Google Chrome（为您推荐的文章） | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Google Chrome（搜索） | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| 安卓 | 完整推荐人
带过滤器 |
| Google 应用（发现） | https://www.google.com（不带尾部斜杠）
www.google.com |
| Android 浮动搜索栏 | https://www.google.com（不带尾部斜杠）
www.google.com |
| Android Google Chrome（搜索） | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Android Google Chrome（为您推荐的文章） | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Android Google 新闻小部件 | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| Android 9 | 完整推荐人
带过滤器 |
| Google 应用（发现） | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com
com.google.android.googlequicksearchbox/ |
| Google 应用（搜索） | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox（无尾部斜杠）
com.google.android.googlequicksearchbox |
| 浮动搜索栏 | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox（无尾部斜杠）
com.google.android.googlequicksearchbox |
目前，这是追踪网站 Discover 流量的唯一方法。Google Analytics 尚未单独列出 Discover 的流量来源。这意味着大规模分析和解读 Discover 流量数据可能具有挑战性。.
一些发布商反映，他们在Discover上的流量突然下降。这可能是由多种原因造成的，包括谷歌核心算法更新、算法变更或人工审核。当人工审核员认为某个网站不符合谷歌网站管理员质量指南时，谷歌就会对其采取人工审核措施。
网站可能因多种原因受到人工干预，包括误导性行为、用户生成的垃圾信息以及关键词堆砌等。Google Search Console (GSC) 提供了一种简便的方法，可以通过“人工干预报告”。
收到人工处理通知的发布商可以而且应该立即按照谷歌的建议纠正问题。.
本节将介绍我们在上一节讨论的关键内容优化策略的补充方法。这些方法可以进一步提高您的内容在“发现”页面上的曝光率。.
Discover 的“关注”功能允许用户关注自己感兴趣的网站。这样，用户就可以在 Discover 界面的“关注”选项卡中持续接收这些网站的更新信息。. 
目前，“关注”按钮功能仅适用于 Android 版 Chrome 浏览器，且仅限美国、新西兰、南非、英国、加拿大和澳大利亚的已登录英语用户使用。.
“关注”功能使用您网站上安装的 RSS 或 Atom 源，让您可以控制网站的“关注”体验。如果您的网站没有安装这两种源，Google 会根据其对您网站的分析结果，自动为您的域名生成一个源。.
因此，我们建议您在您的网站上启用 RSS 或 Atom 源，并将其添加到您希望用户在特定页面和类别页面上关注哪个源
并非你制作的每一篇内容都能在谷歌搜索或发现页面上获得好表现。有时，在自然搜索中表现良好的内容可能无法吸引来自发现页面的流量，反之亦然。.
无论使用哪个平台，都应该定期更新内容，以：
您可能还会看到，一些原本没有任何“发现”流量的内容，在页面刷新后突然开始获得大量点击。这在自然搜索流量中是一种常见现象。.
Google Web Stories 类似于你在 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等社交媒体平台上看到的流行“Stories”内容格式。它是一种视觉效果丰富且互动性强的内容格式，允许用户在移动设备上滑动浏览你的故事。.
如上图所示， Stories创建网页故事来展示您的内容，是出现在 Discover 信息流中并获得点击量的绝佳机会
此外，网络故事还会出现在谷歌搜索和谷歌图片搜索中，这可以为您的网站带来更多流量。.
访问我们的“网络故事”模块了解更多信息。.
现在，让我们来看看为了充分利用 Discover 为您的网站带来的益处，您应该避免哪些常见的陷阱。.
不遵守 Discover 政策，就很容易导致你的内容被 Discover 信息流屏蔽。.
Discover 的内容政策明确列出了他们将禁止和处罚的内容类型，其中包括：
Discover 还针对广告、选举和误导性内容制定了一些特定功能的准则。请确保您的网站符合这些政策，以避免 Google 的人工干预。.
“发现”功能支持谷歌搜索支持的所有语言。目前只有“关注”功能不支持英语以外的其他语言。.
这意味着，只要其他语言的出版商实施本模块中概述的最佳实践，他们就能从额外的 Discover 流量中受益。.
出于保密原因，我们无法透露该出版商的信息，但值得注意的是，及时提供符合受众需求的内容非常重要。.
作为一家来自西南欧国家的本地出版商，它是了解该国所有时事和运作情况的首选来源。.
如下面的图表所示，Google Discover 的流量相当不稳定，但最近也出现了一些关键的流量高峰模式。.
例如，每周二和周三，公国为本地居民和海外游客发布的重要交通信息广受欢迎。周末期间，王室新闻和活动回顾也为探索之旅带来了更多客流。.
反向工程分析新闻文章的主题和发布日期，对于了解用户的个性化内容偏好和历史记录至关重要，这有助于提高 Google Discover 的流量稳定性。.
现在您已经了解了 Google Discover 是什么、为什么以及如何使用，是时候利用它来为您的网站带来更多流量了。.
您只需创作受众乐于阅读的优质内容，并运用本指南中提到的策略对其进行优化，使其更适合 Discover 平台。此外，请务必遵守 Discover 的内容政策以及您常用的 SEO 最佳实践，以提升您网站在 Discover 上的曝光度。.
