Google 发布商中心

Google 的发布商中心允许数字出版商和营销策略师向 Google 新闻提交内容并进行管理。出版商可以通过 定义其 网站的详细信息（例如 RSS 源、URL 和视频）来实现这一点，并且可以在一个帐户中管理多个出版物。

Google 将 Google News Producer 和 Google News Publisher Center 合并，创建了 Publisher Center。Google News Producer 允许发布商创建带有品牌标识的现有内容信息流，并投放广告。Google News Publisher Center 则允许信息流中符合条件的内容出现在 Google 新闻搜索结果中。.

2019 年，谷歌取消了要求发布商申请加入谷歌新闻搜索结果页面 (SERP) 的规定，随后推出了发布商中心。现在，新闻的展示位置由与谷歌搜索相同的算法决定。.

2.8.2 Google Publisher Center 对 SEO 重要吗？

这个问题的答案比乍看起来要复杂得多。.

谷歌表示，发布商中心的目的是帮助管理符合谷歌新闻平台（news.google.com、谷歌搜索的新闻标签页以及谷歌新闻 iOS 和 Android 应用）发布条件的内容，而算法则决定文章是否出现在这些平台上或在这些平台上排名。.

那么，这是否意味着发布商中心对谷歌新闻排名没有影响呢？嗯，也不完全是。.

问题在于，谷歌也曾表示，使用发布商中心定义网站详情将有助于“索引您的网站”。这意味着，虽然您可以等待谷歌新闻抓取您的网站来发现您的新文章，或者更新并更新您的网站地图来告知搜索引擎，但发布商中心提供了一种更直接的方式来告知谷歌新闻您何时发布了文章。

索引是出现在谷歌新闻中的关键组成部分，发布商需要最大限度地提高出现在谷歌新闻中的机会。.

2.8.3 为什么要使用 Google 发布商中心？

除了与 news.google.com 分享内容外，发布商中心还提供对品牌标识、数据跟踪、访问 Google 新闻展示以及盈利机会的更多控制。.

内容和品牌控制

Publisher Center 让您可以自由创建和管理自己的视觉风格和设计。.

例如，出版商可以 将自己的徽标图片添加 到出版商中心，这不仅有助于建立品牌认知度，还可以通过优化浅色和深色模式来定制用户体验。

出版商的品牌和形象不仅对于在众多竞争者中脱颖而出至关重要。 路透社新闻研究所发布的《2021年数字新闻报告 》（PDF下载）发现，读者不仅越来越倾向于信赖的品牌，而且“最佳”品牌与其他品牌之间的差距也在扩大。

仅仅发布高质量、有影响力的内容已经不够了，媒体机构还需要确保受众记住内容来源。.

其他跟踪选项

在发布商中心设置发布内容，即可在 Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics 中访问网络流量数据，而这些数据在其他情况下是无法获得的。.

发布设置完成后，“Google 新闻”选项将出现在 GSC 屏幕左侧的“效果”选项卡中。.

来源

此选项可提供有价值的信息，例如有多少网站访问量是通过 Android 和 iOS 上的 Google 新闻应用以及 news.google.com 带来的。此外，它还包括展示次数和点击率 (CTR)。.

设置发布功能还 可以解锁 Google Analytics 中的更多见解 ，这家搜索巨头指出，不仅可以隔离 Google 新闻流量进行分析，还可以通过分别跟踪“news.google.com”或“news.url.google.com”的 HTTP 标签，将这些流量分解为来自 Google 新闻应用和浏览器的引荐流量。

Google Analytics 还会显示引荐流量占网站总流量的百分比，可以通过导航至“流量获取”，然后选择“所有流量”，最后选择“来源/媒介”来查看。.

报摊资格

2018年，谷歌将展示精选新闻应用和出版物的Google Play Newsstand整合到了Google News应用中。现在，这些功能都出现在Google News应用的Newsstand标签页中。.

虽然这个新闻站标签仍然存在，但自 2020 年 10 月 Google 新闻展示推出。

Google 表示，在 Publisher Center 设置并提交的出版物“有资格在适用国家和地区的应用程序报刊亭部分中展示”。

这表明，想要访问 Google 新闻展示平台（需要与 Google 达成商业协议）的出版商必须注册成为出版商中心会员。.

谷歌表示，由于算法仍然会根据用户偏好对展示的出版物进行个性化设置，因此在 Showcase 中排名并不能得到保证，但谷歌会每月向出版商支付一定费用，以换取他们创建和策划品牌展示板块。.

货币化机会 

Publisher Center 还简化了将 Subscribe with Google (SwG) 集成到您的出版物中的过程。.

SwG 为网站访客提供使用 Google 帐户信息注册的选项，而无需填写新的表单。Google 表示，设计此订阅工具的目的是帮助发布商“提高转化率，并 在 Google 和网络上与现有订阅用户互动”。

一旦 Google 审核并批准您的出版物添加到 Publisher Center，您的网站即获得批准，然后您就可以使用 SwG 来发布付费内容。.

2.8.4 如何设置发布中心

虽然设置 Google Publisher Center 是一项相对简单直接的任务，但迈出第一步有时却是最难的。.

以下是一份分步指南，应该可以帮助您了解整个过程并开始操作。.

1. 登录 Publisher Center 使用 Google 帐户。

2. 点击左侧选项面板中的“添加出版物”选项。.
3. 在对话框中填写：
   1. 出版物名称
   2. 主要网站属性
   3. 地点

注意： 必须勾选将出版物永久定位在指定国家/地区的复选框才能继续。

4. 点击信息框中的“添加出版物”按钮。.
5. 点击页面右上角的“发布设置”。.

注意： 要删除发布内容，请点击“发布设置”右侧的三点菜单按钮。

6. 请填写剩余字段，包括：
   1. 主要语言
   2. 其他网站属性网址
   3. 联系方式
7. 点击“发布设置”中的“验证”按钮，通过 Google Search Console (GSC) 验证域名所有权，请记住选择域名而不是子域名。

8. 确认所有权后，点击右下角的“下一步”，开始在“视觉样式”部分添加徽标和字体。.

9. 编辑完图片后，点击页面右上角的“保存”。.
10. 点击 Google 新闻模块，然后点击“编辑”。.

注意： Google 新闻只是三个可用模块之一，另外两个模块分别是“使用 Google 订阅”（SwG）和“新闻展示”。但是，这两个模块只有在满足特定条件（分别是付费内容和与 Google 签署协议）后才能使用。

11.  设置出版物的描述和类别以及分发参数。.

注意： 编辑分发参数允许发布商决定其内容将在哪些国家/地区出现，以及内容是否可以在 Google 的 Chromecast、Google Assistant 视频新闻和 Google Assistant 文本转语音新闻上出现。

12. 点击“下一步”查看“内容设置”并填写：
    1. 版块： 这些是 Google 新闻应用中针对特定出版物的自定义标签。
    2. 访问组： 发布者可以限制对以上部分的访问。

13. 点击“下一步”查看出版物的详细信息，然后再提交给谷歌审核。.

14. 测试您的出版物是否已添加关注功能。.

2.8.5 使用发布中心提交内容

一旦谷歌批准了您的网站，就可以开始向谷歌新闻提交内容了。如上所述，您可以通过发布商中心的谷歌新闻模块提交 RSS 源、单个 URL 和视频。.

设置订阅源

您可以通过 RSS 或 Atom 源提交内容，但您需要确保遵守 Google 新闻的内容政策 。

创建信息流部分：

1. 点击 Google 新闻模块中的内容设置。.

2. 点击“新建版块”。.

3. 从下拉菜单中选择“信息流”。.

4. 在弹出窗口中输入您的订阅源名称。.

5. 请输入有效的 RSS 或 Atom 源 URL。.

6. 在“查看权限”下，定义组织中哪些人可以查看此部分。.

7. 要保存您的修改，请点击“添加”。.

除了谷歌新闻的内容政策外，遵守谷歌的……也很重要。

饲料成分及技术饲喂指南。.

信息内容要求

根据谷歌的说法，您的信息流应该：

• 仅包含近期内容。.

• 避免文章重复，不要创建新文章。<guid>标签会在文章更新时添加。.

技术参数

谷歌曾表示，谷歌新闻推送遵循以下参数：

• 否则信息源每 30 分钟获取一次。 WebSub 协议 使用
• 文章大小限制为 1 MB，而信息流大小限制为 2 MB。.
• Google 新闻每次最多只会抓取 60 篇新文章，不包括以前阅读过的文章。.

2.8.7 避免这些常见陷阱

在讲解完如何开始使用 Publisher Center 之后，我们现在将快速介绍如何解决新用户经常遇到的问题。.

加快取货速度

虽然谷歌的技术指南指出谷歌新闻源每 30 分钟更新一次，但发布商中心的用户界面显示内容将每小时更新一次。.

解决此问题的方法是使用 WebSub 协议，将最新的新闻文章即时推送至 Google 新闻应用。WordPress 用户可以安装 WebSub 插件 来实现同样的效果。

正确的索引

使用“site:”命令（例如“site:yourpagehere.com”）在 Google 搜索的新闻标签页以及 news.google.com 中检查您的文章是否已正确索引。.

输入该命令将返回网站页面的列表，如果索引正确，这些页面将按发布时间顺序显示。.

如果页面显示顺序错乱，那么就需要排查网站的索引问题，并仔细阅读谷歌的最佳实践。.

了解您的类别

出版商应进行竞争对手分析——使用 Google 新闻结果或 Google Trends 来了解主题覆盖范围——以确保他们的出版物使用正确的类别在 Google 新闻应用程序中显示。.

要深入了解 Google Trends，请查看我们 专门介绍该主题的模块。

别忘了进行交通分析

使用 Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics 评估已发布内容的表现，以确定其价值。.

观众参与度低会立即显现出来，促使编辑策略进行调整。.

停摆并不意味着游戏结束

如果出版商无法访问其出版商中心个人资料，需要创建和验证另一个个人资料，则出版商不必担心会失去其热门新闻排名或 Google 新闻可见性。.

2.8.8 行动与要点

现在您已经完成了本模块，应该清楚地了解 Publisher Center 如何帮助 Google 更快地索引您的内容。.

Publisher Center 是一个相当简单的工具，它为希望提升品牌知名度、简化读者订阅流程以及在 Google 新闻展示中亮相的出版商提供了一系列激励措施。.

设置发布商帐户的过程相对简单，但务必仔细遵循 Google 的各种内容和技术指南，以确保最大限度地发挥该工具的价值。.