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Google Analytics 是发布商最常用的网站分析解决方案之一。它能提供关于网站或应用流量和性能的关键洞察，帮助您做出数据驱动的决策，从而促进业务增长。Google Analytics 跟踪的部分指标包括网站访问量、跳出率、网站停留时间、流量来源、用户与网站内容的互动方式等等。.
该网络分析服务还可以与其他 Google 解决方案（例如 Google 广告和 Google 搜索控制台）集成，使发布商能够跨多个 Google 工具获得分析见解。.
谷歌于 2005 年推出了 Google Analytics（GA）。2012 年，谷歌推出了 GA 的新版本，名为 Universal Analytics，目前大多数用户使用的也是该版本。任何在 2020 年 10 月之前设置了 GA 帐户的用户，很可能都在使用 Universal Analytics。.
GA4 是 Google Analytics 的最新版本，将于 2023 年 7 月 1 日起取代 Universal Analytics。.
GA4能够追踪来自网站和应用程序的数据，从而为发布商提供更丰富的用户旅程洞察。此外，GA4也更符合未来注重隐私保护的浏览模式，而这种模式一旦谷歌停止使用第三方Cookie，将成为主流。.
Google Analytics 4.0 和 Universal Analytics 的主要区别在于，Universal Analytics 使用基于 Cookie 的跟踪模型，而 Google Analytics 4.0 使用基于 IP 地址的跟踪模型。基于 Cookie 的模型更加灵活，可以跟踪更多用户互动；但是，如果用户禁用了 Cookie 或使用了隐私浏览模式，则跟踪效果可能会受到影响。.
GA4 统一了网站和应用程序的分析功能，而 Universal Analytics 只能追踪网站上的用户行为轨迹。这使得 GA4 具备了跨平台功能，同时，它在无 Cookie 环境下运行的能力也使其成为一款更加用户友好的工具。.
从 2023 年 7 月 1 日起，Google 将把 GA4 作为其默认且唯一的分析工具，并停止对 Universal Analytics 的支持。这意味着，如果用户希望将现有的历史数据导出到 GA4 平台，则需要提前迁移到 GA4。.
为了确保用户能够快速上手使用 GA4，还需要允许 GA4 构建自己的历史数据以供使用。.
用户与 Universal Analytics 集成的任何第三方工具也需要进行更新，以便与 GA4 兼容。.
由于这一切都需要时间，用户应尽快切换到 GA4。.
GA4 版本更新后，可以更全面地了解用户与网站和应用程序的互动情况。企业和网站管理员仍在升级到这个新平台。.
如果您正在考虑进行转换，请查看以下步骤。.
要开始升级到 GA4，请先进入 GA 帐户的管理设置。为此，请访问“属性设置”下的“管理”选项。找到“升级到 GA4”选项，然后点击它。.
准备好更新后，请使用 Google 的设置助手，它提供了一种简便的升级方法，可将媒体资源升级到 GA4。要访问该助手，请点击“管理”，然后在“媒体资源”栏的标签页中点击“GA4 设置助手”。.
接下来，你会看到一个新屏幕。出现提示时，点击“开始使用”。.
最后，选择“创建属性”选项。最后一步的状态取决于您使用的跟踪代码版本。.
至此，您已完成将 Google Analytics 4 媒体资源添加到 Universal Analytics 媒体资源的操作。.
首先，在您的 Google Analytics（分析）帐户中创建一个新的媒体资源，专门用于 GA4 跟踪。导航至帐户的“管理”部分，选择“创建媒体资源”，然后在“媒体资源类型”下拉菜单中选择“Google Analytics（分析）4”。.
首先，给网站位置命名（例如“My Business, Inc. 网站”），然后选择报告的本地时区和货币。如果其他时区的用户在周二访问您的网站，系统会将其记录为周一的访问（以您当地的日期为准）。.
点击“下一步”继续。然后，选择您拥有的公司类型和您的运营规模范围。准备就绪后，请同意分析服务条款和数据处理修订案，然后点击“创建”按钮。.
新房源创建完成后，您必须在任何需要收集数据的网站或应用程序上安装更新后的跟踪代码。.
为此，请打开您的新 GA4 属性，然后从左侧导航菜单中选择“跟踪信息 > 跟踪代码”。.
复制提供的全局站点代码 (gtag.js) 并将其粘贴到所有适用的网页/应用程序中，紧接在结束标签上方。<head>标签。.
请确保每个页面或应用都有其唯一的跟踪代码。切勿在多个页面/应用中使用同一个代码，因为这可能会导致数据收集不准确。.
在 GA4 媒体资源中完成所有设置后，就可以开始发送数据了！为了检查一切是否正常运行，请打开一个已更新跟踪代码的网页/应用，并使用 Google Tag Assistant 或 Chrome Lighthouse 等工具进行检查。这样可以验证每个网页/应用是否都能正确发送数据，是否存在任何错误或问题。.
一切顺利的话，您就完成了 Google Analytics 4 的升级！
GA4旨在提供比以往版本更深入的洞察和更完善的数据跟踪。启用并设置事件、用户属性和增强型衡量等重要功能，即可充分利用GA4。.
这些功能提供更详细的用户互动数据，帮助您更好地了解用户行为，并优化网站以获得更佳效果。此外，设置这些功能还有助于您更深入地了解网站性能，并为您的数字营销策略做出更明智的决策。.
Google Signals 是 GA4 中的一组功能，使网站管理员能够收集已登录 Google 帐户（例如 Gmail）并启用广告个性化的用户的数据。在 GA4 中启用 Google Signals 后，您可以收集用户数据并将其关联到 GA4 报告。.
在 GA4 中启用 Google Signals 可帮助您获得以下好处。.
要在 GA4 中启用 Google Signals，请按照以下步骤操作。
GA4 中的数据保留功能提供了一些控制选项，允许您设置 Google Analytics（分析）为您的应用保留用户和事件数据的时间。您可以决定 Google Analytics（分析）在自动删除与您的应用关联的用户和事件数据之前保留多长时间。此功能有助于您遵守数据隐私法规，并有助于您控制存储成本。.
Google Analytics 4 (GA4) 默认存储 2 个月的数据。您可以访问“探索”页面查看最近两个月的数据。您可以通过将时间范围调整为 14 个月来进行同比比较。.
如果您想在 GA4 中更改数据保留期限，请按照以下步骤操作。
1. 登录您的 Google Analytics 4 帐户。.
2. 转到“管理”选项卡。.
3. 选择要更改设置的分析属性。.
4. 转到“属性”，然后点击“数据设置”>“数据保留”。
5. 选择所需的数据保留时间范围。.
6. 点击保存更改。.
7. 再次导航至数据保留部分，确认新的数据保留时间范围已应用。.
您可以使用“事件”来跟踪用户在您网站上的操作。页面加载、链接点击和购买都是可衡量的事件交互示例。.
以下类型的事件会自动收集——
以下类型的事件必须得到实现，分析功能才能显示它们——
注意：在 GA4 中，甚至连点击量（页面浏览量、社交互动量等）都被事件取代，使您可以跟踪任何您想要的内容。.
可以将事件连同参数一起发送到 Google Analytics（分析）。参数是与事件关联的额外信息。例如，page_view 事件会连同 page_location 和 page_referrer 参数一起发送到您的报告中。.
page_location 参数可以让你看到某人查看的页面的 URL，而 page_referrer 参数可以让你看到他们查看的上一个页面的 URL。.
以下是 Google Analytics 中 page_view 事件的示例及其参数：
Google Analytics 会自动随每个事件发送一组参数，包括 ga_session_id、page_location、page_title 和 page_referrer。.
为了跟踪访客点击链接后网站上发生的情况，包括使用 Google Analytics 4 代码，例如，当用户在您的网站上停留至少 10 秒时，Google Analytics 会将其记录为一个事件。.
除了前面提到的自动事件之外，您还可以使用增强型衡量功能，该功能可以收集更多数据。此功能针对每个向 Google Analytics 发送信息的数据流进行设置。.
导航至“管理”>“数据流”>选择 Web 数据流。接下来，将打开一个窗口，其中显示一个名为“增强测量”的部分。.
营销人员可以利用增强型衡量事件，在无需开发人员协助的情况下，在其报告中获取更多事件。此外，他们也无需在 Google 代码管理器中进行任何设置。.
默认情况下，此功能已启用，并将自动监控以下事件：
您可以通过“增强测量”部分中的设置图标来开启或关闭任何事件。.
增强型测量功能还提供了丰富的配置选项，用于自动收集页面浏览量和网站搜索事件。您可以停用“基于浏览器历史记录事件的页面更改”选项来测量页面浏览量。.
即使 URL 发生更改或在现有页面中插入新内容，此设置也会默认跟踪页面访问情况。.
GA4 报告是 Google Analytics 4 提供的一系列分析报告，旨在帮助用户更好地了解其内容的表现。以下报告深入分析了用户与内容的互动方式，例如用户在页面上停留的时间、访问网站的频率以及最受欢迎的内容。.
1.转化路径报告：该报告允许内容发布者识别访问者完成转化的路径。
2. 转化报告：此报告详细展示了用户在网站上的转化情况。发布商可以使用此报告跟踪广告系列转化情况以及其他目标，例如视频观看次数、新闻简报订阅量、视频观看次数和电子商务交易量。
此外，它还简化了不同广告活动的比较，并能识别出成功的广告活动和需要改进的广告活动。.
3. 人口统计详情报告：本报告提供有关网站访问者人口统计特征的详细信息。其中包括性别、年龄、教育程度和其他人口统计数据。
4. 电子商务购买报告：这是一份有用的报告，提供有关网站上进行的电子商务购买的数据，包括产品购买、收入、平均订单价值等数据。
5. 事件报告：事件报告概述了网站上正在跟踪的事件，包括事件类别、事件总数和其他指标的数据。
6. Firebase 报告：本报告概述了网站上收集的 Firebase 分析数据。它包括用户参与度、应用使用情况和其他指标的数据。
7. Google Ads 广告系列报告：内容发布商可以利用此报告，根据展示次数、点击次数、费用等关键数据来优化 Google Ads 广告系列。
8. 应用内购买报告：通过此报告了解用户行为，因为它提供了应用内购买的概览，并提供了有关产品购买、收入、平均订单价值等方面的见解。
9. 着陆页报告：这份报告可以帮助您概览网站上用作着陆页的页面。它包含页面浏览量、转化率、跳出率等数据。
10. 模型比较报告：该报告允许内容发布者比较不同的模型，以根据展示次数、点击次数、成本等数据了解哪些模型表现更好。
11. 订单优惠券报告：本报告概述了网站上使用的订单优惠券，并提供了有关订单优惠券兑换、平均订单价值等数据的见解。
12. 页面和屏幕报告：本报告概述了网站上使用的页面和屏幕，并提供页面浏览量、页面停留时间等指标。
13. 性能报告：该报告根据页面加载时间、页面大小等指标，提供网站性能的概述。
14. 发布商广告报告：本报告概述了网站上使用的发布商广告，并分析了展示次数、点击次数、费用等指标。
15. 实时报告：该报告概述了根据用户地理位置、用户参与度、页面浏览量等数据在网站上收集的实时分析数据。
16. 留存报告：该报告概述了用户如何根据回访用户、平均会话时长等关键指标返回网站的情况。
17. 技术细节报告：一份有用的报告，提供网站技术细节的概述——页面加载时间、页面大小等。
18. 流量获取报告：内容发布商可以利用流量获取报告，了解自然搜索、推荐和其他来源的流量情况。
19. 用户获取报告：本报告概述了网站的用户获取情况，包括用户注册、回访用户和其他指标的数据。
在之前的 Google Analytics 版本中，用户可以在“自定义”>“自定义报告”下创建报告。但 Google Analytics 4 的探索功能让这一切变得更加简单。.
以下是一些GA4中现成的报告——
以下是在 GA4 中创建独立自定义报表的一些快速步骤——
步骤一：点击下图所示的编辑图标
步骤 2：从可用尺寸列表中选择。如果需要新的尺寸，请转至步骤 2A。
要将选定的尺寸设为默认值，只需单击右侧的省略号 (…)，然后选择“设备型号”类别的“设为默认值”，然后单击“应用”。.
步骤 2A：
要编辑自定义尺寸，请导航至 GA4 属性视图，然后单击“配置”链接：
接下来，点击自定义定义
接下来，点击三个点菜单，即可浏览并编辑您需要的自定义尺寸。
稍后，点击“编辑选项”。
现在您已经创建了一个自定义维度，您可以给它起个新名字并修改它的描述。.
然后从菜单中选择“保存”：
现在，这个自定义维度将出现在列表中（如上所示）。
步骤 3：从下拉菜单中选择“另存为新报告”，然后点击“保存”完成操作。您可以为其添加标签以便快速查找。这里，它被标记为“设备类别”。
好了！您已完成在 GA4 中创建报表。.
GA4 中的内容分组功能可以将内容按逻辑结构分组。它有助于将相关内容归类在一起，以便分析和报告您的网站数据。内容分组功能支持按页面类型、页面主题或您定义的任何其他标准对内容进行细分。这使您可以轻松比较不同的内容类型，并更好地了解访问者如何与您的网站互动。.
一些常见的内容分组包括——
1. 按页面类型分组：根据页面类型将其组织成不同的组。例如：产品页面、博客文章、列表页面等。
2. 按用户类型分组：根据访问网页的用户类型（新用户、回访用户、推荐用户等）对网页进行分组。
3. 按用户操作分组：这种分组方式涉及根据用户操作（例如页面浏览量、购买量和表单填写量等）将页面划分为不同的组。
GA4 中的内容分组需要使用 Google 代码管理器和 Google Analytics 4 配置代码。.
步骤 1：启动 Google 代码管理器并访问/创建一个新的 GA4 配置文件。
步骤 2：在“要设置的字段”部分，添加“内容组”作为参数，并添加要链接到该内容的参数。
由于该算法基于页面浏览量，因此基于参数的内容将是动态的。.
一种方法是设置一个自定义事件，其中页面类别始终作为变量提供；另一种方法是在 GTM 中建立一个正则表达式查找表，并将 {{页面路径}} 作为变量发送。
步骤 3：在网站的各个网页上重复上述操作。
请记住将content_group 添加到 Google Analytics 4 的自定义维度中，以便在后续报告中访问它。
您可以在 GA4 中访问 Google Ads 报告。该报告提供对广告客户广告系列及其效果的深入分析，帮助您了解广告系列的表现情况，并帮助广告客户优化广告系列以获得更好的效果。.
该报告详细概述了广告主的广告活动，例如展示次数、点击次数、转化次数、每次点击费用、每次转化费用等等。报告还提供了点击广告的用户类型以及他们与广告互动方式的数据。.
GA4 提供了丰富的维度和指标，可以非常精确、深入地定制报告。.
进入 Google Analytics 4 的“探索”部分，选择“空白”。然后在“技术”下拉菜单中，点击“自由形式”，表格就会出现。.
选择指标
现在，您需要选择要发布的指标。只需点击“指标”部分末尾的加号，展开第一列即可。
指标将在右侧的新图层中加载。使用内置搜索栏查找“Google Ads”，然后选择下图所示的复选框和指标，并点击“应用”按钮：
现在选择要使用的行维度。转到“维度”标签页，点击“添加”按钮，然后使用搜索栏查找并选择相关的 Google Ads 维度。.
维度既可以用作行，也可以用作列，因此可以构建透视表。.
在行和列中输入维度，在值部分输入指标后，将生成以下报告：
这是 GA4 中的一个报告模板，它展示了访客在完成特定操作之前访问网站的事件顺序。它会显示用户在完成操作之前访问的所有页面，以及访问这些页面的顺序。.
该报告还显示了完成旅程中每个步骤的人数、每个步骤花费的平均时间以及每个步骤的转化率。.
路径探索报告可用于观察用户行为模式，例如页面间的循环浏览。例如，如果用户不断浏览页面 A，然后浏览页面 B，然后再浏览页面 A。.
路径探索报告的示例可能如下所示——
在 GA4 中，事件跟踪默认启用，这意味着在配置和设置代码管理器后，它就会开始记录数据。这与通用分析有很大不同，通用分析的事件跟踪功能必须手动启用。.
为避免GA4和Universal Analytics中出现相同的事件数据，请确保已从Universal Analytics中移除事件跟踪，并在GA4中启用事件跟踪。这样，您就可以收集必要的信息，而不会在两个系统中重复收集数据。.
通常情况下，用户需要先注册自定义参数，才能将其发送到 Google Analytics 4 并在界面中用作自定义维度。新手有时会对注册自定义事件感到困惑，导致数据重复。因此，无需创建自定义事件。.
如果同一事件同时注册到 Google 代码管理器或全局网站代码 (GTAG) 和“创建事件”功能，则会被计算两次。.
数据保留期限默认设置为两个月。此设置会影响“探索”部分的高级报告，但不会影响普通报告中的数据。.
保留两个月会对你的数据分析产生显著影响。在这种情况下，分析超过两个月的数据将变得非常困难。.
Google Analytics 4 中有两个报告功能/模块：标准报告和探索报告。标准报告中的数据不会过期，但探索报告则不同。默认情况下，您只能使用最近两个月的数据。
只有将数据保留期限从 2 个月（默认值）延长至 14 个月，才能默认实现此功能。.
所有 GA4 用户在创建新房源时都需要执行此操作。请前往 GA4 的“管理”>“数据设置”>“数据保留期限”，并将保留期限更改为 14 个月。请注意，此更改不适用于历史数据。14 个月的保留期限从您更改设置之日起计算。.
完成 GA4 配置后，您的帐户将不再与其他 Google 服务（例如 Search Console 或 Google Ads）关联。如果您希望从 Google Ads 搜索查询报告中获取有用的数据，并维护一个持续增长的健康再营销受众群体，则必须执行此操作。.
在将 Google Analytics（分析）与其他 Google 产品同步之前，请确保您使用的 GA4 电子邮件地址拥有对这些其他 Google 产品的管理权限。您可以在“管理”>“产品链接”菜单中找到要同步的产品。.
您会发现 BigQuery、Merchant Center 以及许多其他工具，您可以将它们与您的数据集成！
连接您的帐户非常简单，只需在选择所需的 Google 产品后点击“链接”按钮即可。.
用户登录 Google 并在帐户设置中启用 Google Signals 后，其数据将被收集。这些信息可以帮助您了解受众的人口统计特征、兴趣爱好和其他方面。人口统计信号默认处于禁用状态，这需要深入探究其背后的原因。.
如果 GA4 安装了服务器端 GTM，Google Signals（以及受众特征报告）将无法正常工作。目前尚无解决此问题的方法。.
决定是使用 GA4 以及服务器端标记（不包含人口统计数据）还是使用包含人口统计数据的 GA4 以及服务器端标记（不包含人口统计数据）（但不包含服务器端设置）。.
如果你的 Google Analytics 4 运行在一个每周只有一千多位访客的小型网站上，那么你需要的不只是人口统计报告。.
唯一应该做的就是停止担心人口统计研究，而将重点放在更紧迫的事情上，例如扩展你的网站以吸引更多访客。.
与GA3相比，GA4报告中包含了更多关于近期数据的信息。数据发布的标准周转时间已缩短至24至48小时。.
获取人口统计信息可能需要更长时间。如果您刚刚启用此功能，请稍等片刻。但是，如果已经过去一周或更长时间，则可能是其他因素导致 Google Analytics 4 的人口统计数据缺失。.
对于希望充分利用网站分析功能的发布商而言，升级到GA4是明智之举。增强的数据分析功能、基于事件的跟踪和用户行为跟踪将提供关于用户网站体验的宝贵洞察。此外，创建自定义报告功能将使企业能够专注于对其自身目标至关重要的指标。.
您可以按照上述步骤开始升级流程，确保成功切换到 Google Analytics 4.0。开始使用 GA4 后，请务必遵循上述一些技巧和窍门。此外，还要避免网站管理员在切换到 GA4 时常犯的一些错误。这样做将有助于您充分利用 GA4 的各项功能，从而推动您的业务发展。.
