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选举季的出版商增长策略网络研讨会
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3.6.1 什么是主题相关性？
主题相关性是指网站或页面内容对读者兴趣的重要性和理解。这是搜索引擎在对您的内容满足用户搜索意图的程度进行排名时考虑的关键因素之一。
页面的主题相关性基于三个要素：
这些元素共同决定了网站在特定主题上享有的权威。露营出版商可能被视为对于初学者露营者来说是权威的，因为它包含适合他们需求的内容和关键字——例如，解决如何搭建帐篷的“露营新手”文章。
至于反向链接，拥有一个露营协会链接到露营出版商网站可以增强后者的可信度。
这些功能将有助于将发布商与其他类似网站区分开来，特别是那些不包含初学者感兴趣的关键字或内容的网站。当初学者露营者搜索如何搭建帐篷的说明时，这种差异化反过来可以提高网站的排名。
主题相关性很重要，原因有两个。首先，通过确保您的内容与目标受众的兴趣相关，并定期提供此类内容，您将为网站持续提供优质流量奠定基础。
但是，定期提供质量内容只是工作的一半，另一半涉及帮助您的目标受众发现它。 Google和其他搜索引擎奖励网站，这些网站可以为人们提供所需的内容，并且您的内容涵盖关键字，内容和反向链接，那么它很可能会在读者的搜索结果的第1页上出现。
当搜索引擎正确连接搜索查询到涵盖该特定主题的网页时，就会实现主题相关性。
例如，寻找有关印度标志性泰姬陵陵墓的信息的人并不是在寻找有关美国布鲁斯音乐家泰姬·马哈尔（Taj Mahal）的搜索结果。搜索引擎试图通过查看搜索查询的上下文来确定每个结果的相关性，以破译查询是指纪念碑还是音乐家。
虽然Google堆叠了短尾“泰姬陵”查询的第一页，并获得了著名网站的结果，但它仍然为这位歌手提供了一个突破性的结果。
Google开创了搜索引擎的演变，以便能够识别主题相关性，并且最好在其知识图。一个庞大的数据库，知识图将人，地方，组织和事物（以及其他确定性和抽象事物（例如动物，机器和职业））归类为“实体”。
基于针对特定实体的长期和最新搜索模式，它随后对不同实体之间的关系有了了解，因此，某些内容与其他内容的相关性。
例如，如果一个人搜索“ Luke Skywalker”，则其结果的顶部将显示其他潜在的结果，所有可能的结果都与《星球大战》系列（例如扮演角色的演员）。
此类结果基于Google对以前的Luke Skywalker搜索的分析，并证明了引擎如何认识到Luke Skywalker实体与星球大战实体之间的相关性。
那么，为读者创建相关内容至关重要吗？这是一些关键指针。
使用正确的关键字可以制作或破坏您的内容，而找到正确的关键字是滚动到第一个搜索引擎结果页面（SERP）的底部的最简单方法之一。
在那里，您会发现可能与您的主要内容相关的单词。在我们的“ Luke Skywalker”示例中，角色的标志性“ Lightsaber”可能是一个方便的关键字，具体取决于计划的内容。鉴于《星球大战》系列中的大战，达斯·维达（Darth Vader）实际上是卢克的父亲，另一个关键字可能是“父亲”。
但是，对于更系统的关键字研究，我们建议使用诸如ahrefs，到处都是关键字或回答公众。
要了解有关关键字研究作为概念的更多信息，请查看有关该主题的模块。另外，对于进一步的方法，您可以查看我们的详细指南。
尽管如此，正确的关键字只能带您走那么远。构建主题相关性的另一个关键阶段是将这些单词纳入定期发布的新内容中。
没有什么比有关流行主题的新信息的吸引力，并且提供此类信息将确保您的网站或页面在SERP中持续良好。您多久发布一次新内容，不一定是此处的DealBreaker。相反，这是您像发条一样始终如一地发布它的事实。
值得应用的另一种实践是扩大内容的多样性。关于营销自动化的每月帖子可能对您的读者有所帮助，但是随附这样的帖子，例如，关于自动化的每周成功案例短暂的成功案例可能会为您已经提供的内容增加另一层价值。
您如何扩展内容取决于读者的需求，但是可能性的范围可以包括从意见作品和产品评论到操作视频和播客的任何内容。
有关定期发布综合内容功能的更多信息，请查看我们的内容速度模块。
这一点与为您的网站开发声音结构并驾齐驱。主题群集中围绕一个支柱页面，其中包含有关主题的介绍性信息。
读者阅读了支柱页面的信息后，他们可以单击链接，使他们获得有关包含相关子主题信息的支持页面。每个群集页面都链接回支柱页面以及其他支持页面。支柱页面及其支撑页构成了主题群。
以这种方式组织您的内容有一些关键好处。首先，支柱和簇有助于搜索引擎更好地了解聚类内容的主题相关性，从而建立您的网站的主题权限。其次，从用户体验（UX）的角度来看，内容簇可帮助您的读者更轻松地在您的网站上找到信息。
有关内容群集的更详细检查，请前往我们对该主题的专用模块。
一旦到达非商品，请尝试实施以下实践以进一步提高主题相关性。
您的主页，支柱页面和其他关键页面是您大多数读者可能会吸引的地方。因此，在适当的情况下，值得将这些页面上的内容链接到贩运较少的页面上的类似内容，因为这表明搜索引擎表明，较少观看的内容与您的读者的利益有关。
通过定期执行此操作，您将同时增强关键页面的备受瞩目的性质以及较少查看的页面的价值，这应该有助于搜索引擎更好地对您的内容进行排名。
要详细调查互链接的功能，请查看我们的互链链接模块以及我们的支柱群集内容策略。
我们已经介绍了如何到处的关键字之类的工具，并回答公众可以帮助您对内容所需的关键字进行零。
这种工具的分析基础是自然语言处理（NLP），这是研究人与计算机之间交流的语言学领域。 NLP在计算中的应用使计算机可以从其上下文中理解书面通信（例如搜索引擎查询）。
一个简单的例子是“ The”和“纪念碑”一词在协助计算机将搜索查询“ Taj Mahal Monument”与著名的旅游景点联系起来的关键作用，而不是美国布鲁斯音乐家。
有许多NLP引导的工具可以帮助您为读者创建相关内容。有些，例如Seoclarity的内容融合和Semrush的SEO写作助理，拥有各种精致的指标。其他人，例如Surfer SEO和Commemmuse ，在您编写内容时会提供方便的实时反馈。
无论您使用哪种工具，您投资研究正确的时间都会为您的内容带来红利。
以下是一些常见的错误，可以避免创建和管理内容时犯。
诱人的内容可能很诱人，甚至有点欺骗 - 毕竟，如果它吸引了人们的好奇心，那么它一定会吸引您网站的流量。但是，轰动性或虚假陈述的内容的普及很少持续，如果您确实使用了此类内容，则可能会留下与网站其余部分不符的内容。
为了避免这种情况，请专注于内容的长期目标，并避免诱使看起来很受欢迎的内容，但实际上可能会造成的弊大于利。
这似乎很明显，但是您会惊讶于随着时间的推移包括无关紧要的内容，这是多么容易。
当您扩展内容时，毫无疑问，您会渴望包括可能增加访客人数的各种子主题。但是，当您开发新的部分和页面时，请始终询问您的访问者是否对此内容真的很感兴趣。这个新内容会增加您已经提供的价值吗？
如果这个问题的答案是“否”，那么最好将新内容删除。
在其他时候，您的读者曾经感兴趣的是不再引起的，这突出了定期修剪的重要性 - 查看您的内容并删除不再需要的任何零件。
以下是我们在本文中讨论过的步骤的两个案例研究。
西澳大利亚州旅游业（TWA）负责推广西澳大利亚州作为旅游目的地。对士嘉堡海滩的快速评论显示了许多关键特征。
当您浏览页面的内容时，您会意识到它谈论了士嘉堡海滩的不同方面。它谈论了位置，所以地址。它谈到了士嘉堡海滩，即士嘉堡海滩游泳池的不同相关方面。它还讨论了与士嘉堡海滩的特征和好处有关的事情。因此，例如，地热露天公共游泳池。这是娱乐设施，可访问性，所有这些都有助于展示研究和NLP，这是定期和广泛发布页面发布的关键字所需的。
与其他旅游网站一样，TWA的网站丰富了有关各种节日和其他活动的信息。 “事件”部分提供了有关每月将举行的表演的最新信息，并包括一个易于播放的日历。
TWA还通过发布最新的COVID-19旅行信息来展示其社会责任 - 鉴于主题的内容将在公共卫生政策变更时会定期审查和更新。
在TWA的主页上，“参观场所”的标题将我们带到目录页面，从那里我们可以通过集群页面探索西澳大利亚州。
TreeHugger提供了有关气候变化，建造环保房屋以及如何种植自己的食物等主题的最新新闻和信息。
仔细查看该网站的主页，我们可以看到许多最佳实践正在使用。
TreeHugger的受众主要是对环境事务感兴趣的人，而且已经熟悉有关环境的特定领域，并希望更多地了解它们。这在文章标题中很明显，例如“假期的28个绿色礼物”和“什么是生态旅游”。
从这个意义上讲，TreeHugger不仅与寻求环境问题介绍的人们有关，这反映在使用“可持续性”和“生态设计”等一般关键词中，而且还与那些在这种情况下寻求可持续的圣诞节购物和度假的人。
定期出版TreeHugger的目的是使读者保持最新的有关环境的发展，并通过其“新闻”部分实现这一目标。
在这里，读者可以浏览几乎每天发表的文章，内容涉及从商业和政策到科学和动物的主题。
在主页的顶部，您可以单击“ Home＆Garden”标题，该标题可将您带到类别页面。
在这里，您会发现各种支持页面聚集在“绿色生活”和“种植指南”等子类别下。有了这样的安排，给定的文章或主题集群只是对感兴趣的读者的单击。
经过本指南后，您应该了解什么是主题相关性，为什么重要以及如何实现。
您还应该熟悉对于创建相关内容至关重要的实践，以及在将内容放在一起时避免的一些陷阱。最后，您应该了解如何应用推荐的做法并可以在您的网站上开始这样做。