网络故事

Web Stories 是一种视觉效果丰富、可点击且交互式的全屏叙事内容格式，它由一系列图像和/或视频以及文本和/或音频组成。.

Web Stories 的外观与 Instagram 和 Snapchat 等社交媒体平台上的可点击故事类似。但是，它们不会在 24 小时后自动消失，这意味着发布商可以在自己的网站上创建和托管常青内容。.

基于 AMP 构建的 Web Stories 具有以下主要优势：

• 它们可以嵌入到各种类型的网站中。.

• 它们既可以在移动设备上运行，也可以在台式电脑上运行。.

• 它们易于浏览且加载速度快。.

4.7.2 网络故事出现在哪里？

Semrush 对 2,423 个搜索引擎结果页面 (SERP) 进行的一项发现，单个 SERP 上平均出现三个 Web Story，而每个 SERP 上至少出现一个 Web Story。

网络故事可以出现在网络上的多个不同位置，包括以下位置：

谷歌搜索

网络故事会出现在谷歌新推出的搜索结果页面功能“可视化故事”（以网格视图形式呈现网络故事）中。该功能目前仅在美国提供英文版本。.

在下面的示例中，“视觉故事”突出显示了来自不同发布商的多个与搜索查询“纽约好玩的事情”相关的 Web Stories。

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Google Discover

Web Stories 也可以出现在 Google Discover 上。在下面的 GIF 动画中，您可以看到 Web Stories 是如何以轮播图的形式呈现的。.

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这款旋转木马在印度、美国和巴西均有销售。.

网站

与 Instagram 和 Snapchat 不同，发布商可以将 Web Stories 托管在自己的网站上。这赋予了他们创作自由，可以根据自身需求撰写和发布内容。.

由于谷歌会索引网络故事，因此可以精心撰写网络故事，以帮助网站吸引相关流量。以下是 Vice 制作的一篇关于夜间焦虑问题的网络故事示例：

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它以用户查询开始，接着引用主题专家的通俗易懂的话语，最后以强有力的行动号召 (CTA) 结束，以增加网站访问量。.

数字产品

由于网络故事以简洁易懂的方式提供精准信息，因此可以应用于宣传册和电子邮件等各种数字资产中。精心制作的包含网络故事的电子邮件能够有效吸引客户注意力，并鼓励他们采取行动。.

例如，您可以撰写一封推广新产品的电子邮件，并添加相关的网络故事，以可视化的方式分享更多细节。美国鞋履零售商 TOMS 就是一个很好的例子，他们利用故事讲述来加强电子邮件营销效果。.

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该公司不仅用文字概括电子邮件内容，还让潜在客户和现有客户有机会通过视觉方式深入了解公司的业务。.

4.7.3 网络故事对 SEO 重要吗？

Web Stories 可以通过多种方式帮助增强您网站的 SEO，我们将在下面进行更详细的探讨。.

1. 触达更广泛的受众

在众多竞争对手中脱颖而出，创作出能够触达大量受众的内容并非易事。然而，引人入胜且经过搜索引擎优化的网络故事可以帮助您简化编辑流程，并触达正在寻找特定产品或服务的庞大且相关的受众群体。.

3. 目标特定关键词

为 Web Story 创建独特的 URL 并使用相关关键词进行优化，可以提升其搜索可见度。为了方便 Google 发现您的 Web Story，请将其 URL 添加到站点地图，或从您的网站链接到您的 Web Story。请确保 Web Story 的 URL 没有被 Googlebot 通过 noindex 标签或 robots.txt 文件屏蔽。.

4. 利用短视频趋势

根据“全球观众观看内容调查”显示，观众越来越喜欢观看短视频。

此外，Meta和其他社交平台上的视频趋势日益增长，也提升了观众对多样化内容和探索新事物的需求。因此，谷歌正在索引来自数百万个网站（包括社交媒体）的视频，以便为用户提供服务。.

4.7.4 网络故事的额外好处

除了提升搜索引擎优化 (SEO) 之外，Web Stories 的其他一些优势还包括：

1. 内容货币化

出版商可以通过直接广告销售、联盟链接以及自 2020 年以来通过 AdSense 和 Ad Manager 实现的程序化广告解决方案，将他们的 Web Stories 变现。.

2. 外部链接

Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台上的故事会在 24 小时后过期。虽然这种机制迎合了受众的 FOMO（害怕错过）心理，但也限制了发布者与目标受众互动并为网站引流的时间。.

然而，Web Stories 能确保用户持续参与。谷歌会索引 Web Stories 的 URL，这些 URL 就像普通网页一样永久存在。发布商可以添加指向自己网站的链接，这些链接能为读者提供价值，提升用户参与度，并且不会消失。.

3. 更多内容互动洞察

Web Stories 可以与 Google Analytics 关联，以跟踪页面浏览量、独立访客数、平均页面停留时间、跳出率、退出率等指标。许多 Web Stories 创建工具都提供了易于使用的功能来跟踪这些指标。.

例如，Web Story 构建器 MakeStories 有一个名为“设置分析”的选项卡，其中包含一个“GA 分析”字段。发布商可以复制粘贴其 Web Story 的唯一跟踪 ID，并通过 Google Analytics（分析）中的“事件”报告访问共享的关键绩效指标。.

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4. 增加了互动性和参与度

Web Stories 使发布者能够添加互动元素，例如投票和测验。他们还可以使用“live-story”属性向 Web Story 添加新页面。live-story 的核心用例包括报道现场活动、突发新闻以及在用户不离开故事的情况下分享实时更新。.

4.7.5 出版商在网络故事方面面临的挑战

那么，是什么阻碍了出版商实施 Web Stories 呢？以下是他们面临的一些挑战：

• 针对不同人群进行营销具有挑战性，因为公司需要不断投入资源来收集新的数据，例如性别、年龄、兴趣等。.

• 使用一款尚未证明投资回报率 (ROI) 的新产品。.
• 获得高管层的支持可能颇具挑战性，因为他们看不到 Web Stories 的初期投资回报率。例如，在最初几个月，Web Stories 可能难以达到预期的流量。.

尽管面临这些挑战，我们仍然建议企业投资网络故事（Web Stories），因为谷歌正在索引并展示来自网络和社交渠道（如TikTok和Meta）的短视频，并将其显示在搜索结果中。短视频消费的持续增长趋势可以帮助发布商在未来获得竞争优势。.

4.7.6 Web Stories 最佳实践

以下是一些创建 Web Stories 以获得最大影响力的最佳实践。.

评书

讲故事是一种强大的工具，可以轻松传达复杂的信息。通过讲故事，你可以让内容引人入胜，抓住听众的注意力。.

你只需要分享你的观点，并以吸引人且易于理解的方式创作有用的内容。此外，视频内容形式也值得利用，因为它们比图片和文字更具吸引力。.

设计

包装和创作一个引人入胜且易于发现的精彩故事，关键在于优化故事的以下几个主要部分：

• 网络故事海报 –
  • 背景图片——请使用高质量的静态图片。禁止使用视频和动画。.
  • 确保其尺寸至少为 640×853 像素。
  • 请检查宽高比是否为 3:4。.
  • 您的故事标题、出版社名称和出版社标志会自动放置在海报的下三分之一处并显示。这意味着您无需将这些元素嵌入到海报背景图片中。.
  • 确保海报图像中最吸引人的部分位于上方三分之二处。这样，自动添加的元素就不会遮挡重要的细节。.
  • 避免在海报图片上使用嵌入式文字。这可能会给观众造成视觉混乱，搜索引擎也无法抓取。.
  • 标题 
    • 最多 70 个字符
    • 请勿将标题置于图像背景中
  • 出版商标志 – 
    • 代表您品牌的方形小图标
    • 1:1 宽高比
• 封面页 – 
  • 使图像无需点击即可显示，并与海报相匹配。
• 故事页面
  • 最少4页，最多30页

最重要的是，调整页面大小以适应各种设备尺寸。此外，利用动画和高质量音频片段，为读者创造沉浸式体验。.

SEO

像谷歌这样的搜索引擎一直在寻找理解任何平台（包括新闻故事）上内容的最佳方式。以下是一些SEO最佳实践，可以帮助您的新闻故事被发现和收录：

• 元数据
  • 标题标签 – 最多 40 个字符
  • 出版商名称
  • 出版商标志：代表您品牌的 96px x 96px 标志
  • 海报图片：用户在打开您的文章之前在网页上看到的图片。此图片尺寸至少应为 640x853 像素，且不得包含任何文字。.
• 通用SEO/内容指南：
  • 请描述一下你的故事。
  • 在网站或社交媒体页面上链接到你的故事
  • 避免将图像和视频直接嵌入文本中，而是将其叠加在模板上。
  • 添加 schema.org 结构化数据
  • 在文章中添加 Open Graph Protocol (OGP) 标签
  • 为 Web Stories 创建专用的 XML 结构图
  • 添加自引用规范标签以防止内容重复
  • 在故事结尾处添加行动号召 (CTA)，吸引用户访问网站。.

4.7.7 如何创建 Web 故事

创建网络故事并利用这一新渠道引流变现非常简单。您可以按照以下步骤，向受众推送这些简短精炼、信息丰富的短视频内容。.

AMP基础知识

可以使用 Accelerated Mobile Pages (AMP) 格式，并参考Google Creators 指南和教程页面 。

请务必设置元数据属性，包括页面描述、标题和其他元素，以帮助优化内容，便于分享和搜索。.

谷歌的 AMP 测试工具这样的工具可以帮助您识别和纠正 Web Stories 中的任何错误。

用于创建无代码 Web 故事的工具和平台

创建 Web 故事并不总是需要设计团队或网页开发人员。您可以利用多种工具和平台来分享引人入胜的故事。让我们仔细看看一些示例。.

1. 新闻编辑室人工智能

新闻编辑室人工智能 (Newsroom AI)通过提供高级功能，帮助发布商打造出色的移动时代网络故事。它提供了一个所见即所得 (WYSIWYG) 编辑器，可以帮助管理场景中任意数量的媒体、形状或文本图层。

借助 Newsroom AI，出版商可以创建具有多种角色和资产权限的团队，并在一个平台上管理模板和品牌元素。此外，他们还可以通过平台提供的 RSS 和 API 连接，与任何现有的内容管理系统（CMS）（例如 Joomla 或 WordPress）集成。.

高级发布设置、超过 3 亿张 Getty 图片的访问权限以及格式兼容性检查清单，使用户能够创建适用于 Google Discover 的内容。此外，它还能自动生成站点地图，确保内容发布后易于被发现。.

2. 制作故事

我们之前已经提到过MakeStories ，因为它提供了拖放功能，让创作者可以自定义他们的 Web Stories。该工具还提供安全快速的网络托管服务，让 Web Stories 的托管变得轻松便捷。

发布商可以创建类似 Instagram 的轮播图，并将其嵌入到自己的网站中。此外，MakeStories 还提供 Google 字体和滤镜，方便用户编辑图片，使其更具吸引力。更重要的是，它还为拥有 WordPress 网站的发布商提供 WordPress 插件，使他们能够轻松创建 Web Stories。.

3. WordPress 集成

拥有 WordPress 网站的创作者可以使用“ Web Stories editor for WordPress ”插件。该插件使发布者能够直接在其网站上创建 Web Stories。

此外，该插件还允许创作者设置元数据，包括图像、徽标和摘要。.

4.7.8 锦上添花

创建 Web Story 内容后，您应该分析一些事项。例如，您应该追踪并了解内容的受众群体，以及内容是否能引起目标受众的共鸣。这有助于您创作优质内容，并提高受众参与度。.

Google Analytics 是一款用户友好的工具，可以帮助您评估 Web Stories 的表现。让我们来看看如何利用这款工具来获得最佳效果。.

虽然本节分享的实用技巧和策略不如上述技巧和策略那么关键，但我们建议在创建和发布一些 Web Stories 后实施这些技巧和策略。.

我们建议您创建一个单独的 Google Analytics（分析）帐户来监控和分析 Web Stories 的表现，因为您的网站流量与 Web Stories 的流量不同。将 Stories 与主 Google Analytics（分析）帐户合并可能会导致流量计算不准确。.

以下是如何使用 Google Analytics（分析）跟踪 Web Stories 的表现。请按照以下步骤为 Web Stories 设置单独的 Google Analytics（分析）配置文件。.

1. 打开 Google Analytics（分析），访问“管理”>“媒体资源”。点击“创建媒体资源”。.

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2. 添加属性名称。点击“显示高级选项”，然后切换右侧的按钮，即可创建通用分析属性。.

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3. 输入您的专属 Web Stories URL 并选择 HTTPS 协议。接下来，选择“仅创建通用分析媒体资源”选项。.

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4. 点击“下一步”。然后，谷歌会询问一些关于您企业的信息，请填写答案并点击“创建”。.

你会看到以下窗口。.

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5. 复制 UA 编号，然后转到 Web Stories 设置。粘贴该编号并点击保存按钮。.

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故事设置完成后，发布者可以查看以下事件和行为统计数据，以确保内容的有效性。

4.7.9 避免这些常见陷阱

为了让网络故事在 Google Discover 和 Google 搜索中以独立结果的形式出现，发布商必须遵守 Google 的内容政策。违反这些准则可能会适得其反，Google 甚至可能阻止网络故事出现在搜索结果页面 (SERP) 中。.

使用受版权保护的内容

如果你的网络故事侵犯了其他品牌的版权，谷歌可能会阻止其显示。因此，请确保网络故事包含原创内容。.

低质量资产

谷歌致力于为 Web Story 用户提供最佳体验。因此，请确保您在内容中使用的图片和视频都是高质量的。.

文字密集型网络故事 

谷歌不允许发布文字过多的内容，并建议每页字符数控制在 280 个以内。然而，该搜索引擎针对 Web Stories 的指南实际上将每页字数限制在 180 个以内。

此外，该搜索引擎还鼓励发布商使用每页时长不超过 60 秒的视频内容。.

不完整或不连贯的故事

鉴于谷歌可以屏蔽没有连贯叙事的 Web Stories，或者要求用户点击进入其他网站获取重要信息，因此，你的内容必须讲述一个完整且引人入胜的故事。.

过度宣传

谷歌不赞成过度商业化的网络故事，即其唯一目的就是推广服务或产品。发布商可以添加联盟营销链接，但链接内容必须仅限于故事的一小部分。.

允许投放展示广告，但发布商应遵守故事广告指南。

4.7.10 优秀的网络故事案例

网络故事对出版商来说至关重要的原因在于，它们能够吸引读者，并唤起目标受众的情感，从而鼓励他们采取行动。.

事实上， 《哈佛商业评论》的一项研究表明，情感联系紧密的受众：

• 更频繁地访问企业网站

• 价值翻倍

• 消费更多内容

• 推荐这家企业

• 听从建议

鉴于此，出版商创作出引人深思的网络故事也就不足为奇了。在这里，我们将分享几个网络故事，以分析它们对读者而言有何价值。.

案例研究1：澳大利亚

《澳大利亚人报》是澳大利亚领先的全国性报纸，致力于通过新闻资讯赋能读者。它为读者带来最新的澳大利亚新闻，涵盖体育、政治、娱乐、生活方式、科技以及突发世界新闻。

由于该出版商是一家以订阅为主的企业，因此鼓励其在网站上创建一个单独的“视觉故事”版块，以吸引 Z 世代和 Alpha 世代等更新、更年轻的受众群体。.

这是他们的“视觉故事”栏目，澳大利亚人报会在这里发布引人入胜的网络故事供读者阅读。.

来源

该版块以简洁有效的方式，用通俗易懂的语言概括当日主要新闻。在阅读特定新闻的过程中，还会穿插插入原生广告，以突出新闻要点。.

案例研究 2：幼犬数据

Puppy Data致力于为新手主人提供指导和实用技巧，帮助他们在养宠过程中做出明智的决定。该机构提供全面的购买指南、训练手册和数据，确保主人了解新宠物的各种需求。

尽管其基于研究的长篇内容对读者极具价值，但Puppy Data却难以长时间吸引读者的注意力。它需要一种解决方案，既能更有效地传递信息，又能为读者提供沉浸式体验。.

正是在那时，Puppy Data偶然发现了Web Story的概念，并决定利用它来发挥自身优势。以下是Puppy Data创建的一个Web Story示例。.

我们可以在其网络故事中看到以下叙事要素：

1. 内容翔实，信息丰富。

2. 高质量的图像和视频

3. 设计、颜色和字体都很吸引人。

通过这种方式，Puppy Data 团队创建并发布了引人入胜的 Web Stories，其中包含高质量的图片、视频和与用户意图相符的相关内容。.

4.7.11 行动与要点

Web Stories 让发布商能够以沉浸式且引人入胜的叙事形式分享品牌信息。毫不奇怪，这些可点击的故事在现代内容创作经济中正获得巨大成功。.

读完这篇文章，您应该能够全面了解 Web Stories 的概念、意义以及创建它们的最佳方法。正如前面提到的，运用最佳 SEO 实践和技巧可以帮助您在 Google 搜索结果中获得理想的排名。.

分享的案例研究将进一步指导您制作出能够吸引观众并创造收益的优秀视觉内容。.