网站架构

网站结构是指网站内容的组织方式。出版商倾向于定期发布内容，这意味着很快您就会获得大量相关主题的报道。那么组织这些内容以使其变得易于访问就有意义了。

例如，下面的屏幕截图显示了《经济学人》如何在不同类别下组织其网站上的内容。这是他们的网站结构。 

来源

每次用户点击《经济学人》网站上的帖子时，他们都确切地知道自己在该网站结构中的位置以及如何返回主页或其他页面。在下面的屏幕截图中，我们可以清楚地看到用户到达该特定页面的路径，即财经>美国经济。

来源

面包屑代表了一条引导用户和网络爬虫到达特定页面的路径，其作用很像韩塞尔和格莱特童话中的面包屑路径。

站点结构因其实用性而很重要。如果没有网站结构，用户会看到随机的文章集合，这不仅使导航变得困难，而且对他们来说毫无意义。如果用户很难找到他们想要的东西，他们就没有动力返回该网站。

2.2.2 发布商面临的网站结构挑战

拥有明确定义的站点结构非常重要。然而，许多出版商似乎忽视了这一点。这通常是因为他们：

• 不知道如何构建网站的内容。创建网站结构不仅仅涉及创建内部链接。

• 不知道以什么为基础来建模他们的网站结构。网站上的内容可以按照多种模型构建，例如层次结构、序列、集群等。不同的模型可能最适合不同类型的网站。

• 不知道 URL、内容修剪和导航等小因素如何影响 SEO。

2.2.3站点结构对SEO重要吗？

是的，确实如此。这就是为什么站点结构不断发展的原因。在互联网的早期，网站通常看起来像这样：

来源

这是一个旨在持有少量内容的网站。它沿着非常原始的线性模型结构，其中页面具有简单的亲子结构。单击父链接导致儿童页面。

由于现代网站所包含的大量内容，因此今天以这种方式结构的网站在Google搜索引擎结果页面（SERP）方面处于不利状态。用户和网络爬网都很难导航并理解其内容。

这就是网站现在具有更多动态网站结构的原因。站点结构通过以下方式帮助SEO：

• 帮助筒仓内容

筒仓内容是使用类别围绕关键字相关主题组织内容的实践。这不仅使网站易于浏览，还有助于为这些关键字和主题建立主题权限，从而改善SEO。

• 导致内容支柱和群集开发

在支柱和簇中组织内容也有助于建立主题权限，同时易于启动航行。群集是主题相关的主题，在内部互相链接和他们以主题为中心的主题。

内容和支柱策略越来越成为SEO最有效的策略之一。这就是在支柱和簇中组织的内容：

有关内部链接策略的更多信息，请查看我们有关该主题的专用模块。

• 防止蚕丝化

散热量是当您的网站上的不同页面开始互相竞争相同的关键字/主题时。在您没有根据定义明确的结构组织不同的相关主题的不同帖子时，就会发生这种情况。这导致Google将他们视为竞争性帖子，而不是互补或补充职位。经过深思熟虑的站点结构将清楚地将网络爬网机构告知与同一主题有关的各种帖子的重要性顺序，从而避免散热。

• 建立主题权限
  Google的搜索质量指南规定了专业知识，权威性和可信度（EAT），这对于提高排名至关重要。围绕某些主题建立主题权限有助于改善所有三个参数。有关饮食的更多信息，请在此处查看我们的详细课程模块。

现在，我们知道了什么是站点结构以及为什么重要的是，我们便旋转着了解如何优化站点结构以提高SERP排名。

2.2.4优先级

要构建有效的站点结构，请重点介绍以下内容：

URL结构 

由于SEO，URL很重要，原因有三个：

• 结构良好的URL提高了人类的可读性，从而增强了整体UX

• 结构良好的URL通常具有关键字作为地址的一部分，从而有助于提高排名

• 当需要在外部论坛上共享或发布URL时，结构良好的URL可以充当其自己的锚文本。

但是，在这三个原因之外，URL结构很重要，因为它代表了您网站的结构。这是因为URL代表用户在网站上访问特定页面所采取的道路。

例如，如果您运行一个提供全球媒体报道的新闻网站，则可能会有有关Netflix节目的新闻报道。您可以通过两种方式之一进行构造：

1. newswebsite.com/streaming/upcoming-netflix-films

2. newswebsite.com/upcoming-netflix-films

第一个URL类型称为层次URL，而第二个是平坦的URL。您实现的哪种URL类型取决于您的网站结构以及您预见到它会随着时间而发展的方式。

平面URL的优势是它与您类别覆盖的演变有关的灵活性。在上面的示例中，更改newswebsite.com/upcoming-netflix-films比层次URL的类别更简单，因为这是您可以在CMS的后端上做的事情。

对于新出版商以及在覆盖范围以及常绿内容的出版商方面，他们可能希望重新利用内容以将流量转变为新类别而不会丢失页面权限，这很方便。将301个重定向用于层次URL意味着这些页面将失去少量的页面权限。

如果您没有这样的要求，那么层次URL就足够了，因为它们往往更具语义，为Web爬网和用户提供了有关文章性质的更高详细信息。反过来，这有助于SERP排名和用户体验（UX）。

有关语义及其与Web爬网的相关性的更多信息，请参见我们的设计和布局模块。

总而言之，请注意您的URL，并确保它们反映您网站的基本结构。

分类学

分类法可以帮助Google了解您网站的内容的全部内容。设计良好的分类法可以消耗您的爬网预算，因为Google可能最终会用尽它为您的URL爬行的页面数量，而不会完全了解您的网站的意义。

良好的分类法将采用类别页面和标签来帮助组织特定主题的内容。分类法最常见于四种类型：

1. 分层
2. 平坦的
3. 网络
4. 方面

每种类型都有其自己的好处集。

不管您部署哪种分类学，建立有效分类法的关键是像书一样构建内容。这意味着两件事：

1. 构建您的内容，以便于人类和网络爬网易于导航

2. 组织您的内容，以使您的网站在给定主题上显得权威

当Google爬行并索引您的页面时，它越来越想按照人类试图理解书籍的方式阅读和理解内容。这是因为自然语言处理的使用增加（NLP）

在其2019年BERT算法更新期间，Google宣布使用了一种新的高级算法，称为Transformers（BERT）的称为双向编码器表示。 Bert通过使用NLP了解内容的完整上下文，使Google能够更准确地确定搜索意图。

最终，Google的目的是帮助其用户找到尽可能快，高效地寻找的内容。这意味着您需要构建网站以使Google能够实现此目标。

由于Google的Bert更新，这并不总是意味着依靠围绕关键字构建的分类法。取决于您运营的行业，通过创建主题权限和有意义的内容为搜索引擎提供了很多背景，这可能是更好的方法。

Google的机器人现在能够了解嵌入搜索查询的完整上下文。这意味着他们还寻找与语义相关的术语以及关键字密度，以帮助改善语义搜索。

例如，当用户搜索“比特币”一词时，Google的机器人现在也可能还可以处理相关的术语，例如“加密货币”，“令牌”和“区块链”，推断出这些术语与预期的搜索并显示了在搜索结果中包含这些术语的内容密切相关。

这就是为什么网站结构有助于将语义相关的内容一起组织的原因。这意味着围绕特定主题构建的内容与关键字一样重要，以形成网站分类法的组织原理。

导航

重要的是要确保您的网站中最具战略意义的页面可以通过几下即可到达。埋葬重要页面太深会影响他们的页面排名。以下是一些优化网站导航的最佳实践：

• 菜单

菜单是您网站可通道的最重要部分。大多数降落在主页上的用户将使用菜单访问不同页面。从SEO的角度来看，可以从菜单中访问最重要的页面是很有意义的。同时，您不想用太多链接包装菜单，因为这会破坏UX。

确保网站的移动版本的菜单与桌面版本具有相同的链接，以避免使可能尝试从不同平台访问您的网站的用户和Web爬网。

• 页脚

页脚是您将链接链接到页面的地方，这些页面不如顶级菜单中的页面，例如关于我们，职业，条款和条件等。

• 网站地图

最好将网站站点地图链接在页脚中也是一个好习惯。站点地图有两种：XML站点地图和HTML站点地图。 XML SiteMap可以帮助网络爬网设置您网站上的页面，而HTML SiteMap是您网站上所有页面的目录。站点地图通过提高导航性来帮助SEO。

• 类别和标签

类别和标签有助于进一步对您的内容进行分类。在类别提供内容层次分类的地方，标签往往更平坦。内容可以分类为一个类别，但可能具有多个标签。但是，使用类别页面和标签的使用可能会适得其反。

有关类别和标签的更多信息，请参阅此SODP文章。

• 内部链接

内部链接是您网站中从一个页面到另一页的链接。建立内部链接对SEO具有以下好处：

• 改进导航：用户和网络爬网可以使用内部链接轻松地从一个页面移动到下一个页面
• 增强内容发现：用户和网络爬网可以通过以下内部链接来发现新的，相关的内容。如果您的页面无法发现，那么他们很难在Google上排名。
• 构建主题权限：内部链接允许在类似主题的页面上集群，从而建立主题权限。这也使您的页面可以更好地进行语义搜索。
• 点差页值：通常，网站的主页接收最外部的反向链接，从而增加了其页面授权。当此页面具有指向您网站其他页面的内部链接时，Google也将页面价值传播到这些其他页面，从而使它们也可以上升。

场地深度

站点深度或页面深度是从主页到达页面所需的点击次数。在下面的《福布斯》示例中，需要两次点击才能从主页上到达相关页面 - 投资>编辑的选择。

来源

这意味着在这种情况下，页面深度为两个。虽然没有固定的数字可以用于最佳页面/站点深度，但是将深度限制在主页上的四次键限制为四次。

站点深度很重要，有两个原因：

1. 它使爬虫者和用户更容易快速达到相关内容

2. 它更有效地与内部链接的内容页面共享主页链接权益。站点深度越大，内部链接的链路值越低。

2.2.5很高兴有

涵盖了站点体系结构的基本要素后，我们接下来需要研究一些策略，尽管对优化过程并不重要，但如果执行得很好，则有可能产生切实的SEO福利。

刻面导航

刻面导航是使用搜索过滤器的另一个术语。这些最常用的电子商务网站可以根据某些标准过滤搜索。出版商在提供选项以按日期，主题，作者姓名等过滤内容的选项时，经常部署刻面导航。

虽然刻面导航改善了UX，但它可以为SEO创建以下问题：

• 内容重复

当过滤以不同方式对内容进行分类时，可以创建同一页面的不同版本。例如，如果我们使用过滤器按日期按新闻网站上的文章进行排序，则可以创建两个版本的同一页面 - 一个版本以最新的方式列出结果，另一个是最古老的。

• 页面股权稀释

鉴于页面的各种组合具有相同的内容，但以不同的顺序排列，可以在过滤后的搜索中创建，内部链接可能最终链接到同一页面的不同版本，从而浪费链接汁液。

• 爬网预算流失

按照与上述相同的逻辑，GoogleBot最终可能会爬行同一页面的不同版本，从而耗尽Google为您的网站分配的爬网预算。

• 爬行陷阱

由于可以通过应用不同的搜索过滤器来创建非常大的页面组合，因此爬网机器人最终可能会被困在爬行这些页面中。

可以通过以下方式避免使用刻面导航的问题：

• 使用Ajax构建刻面页面，而不是使用内部链接它们链接。这会导致Google看不到与Facet页面的任何内部链接，因此首先没有爬行。

• 使用标记以合并链接到重复页面

• 使用robots.txt阻断重复页面的爬行

• 将nofollow标签添加到内部链接到刻面页面

链接放置策略

将内部链接嵌入小部件和侧栏中而不是主菜单是一种创造性的内部链接策略，具有两个目的：

1. 它鼓励链接放置以增强UX

2. 它突出了重要的内容

支柱和簇链接模型

组织网站内容的支柱和集群模型越来越被接受为改善搜索排名的最有效模型。

在经典的支柱和群集模型中，父页面（支柱）链接到子页面（群集）。然后，这些孩子页面互相链接，创建一个集群。有关支柱和簇的更多信息，请参阅此模块。

2.2.6避免这些常见的陷阱

涵盖了我们需要做的优化站点体系结构所需的工作后，我们现在可以查看一些我们需要避免的一些事情，以充分利用网站架构的最佳实践。

旧网址

删除过时的内容对SEO可能与创建新内容一样有效。 Google可以跟踪您以前发布的内容，并且该内容不是最新的，或者正在提供未过时的信息，它可能会损害您的网站排名。

清理旧，过时或表现不佳的内容的过程称为内容修剪。删除旧的URL时，请确保使用301个重定向将用户和网络爬网发送到新URL。

如果您使用基于Linux的Web托管服务，可以通过编辑.htaccess文件来完成执行301重定向的方法如果您的托管提供商，可以通过登录CPANEL来找到.htaccess文件。

这是涉及的步骤：

1. 登录到CPANEL并打开文件管理器。

2. 搜索.htaccess文件。您也可以通过浏览根文件夹手动导航到文件。

3. 通过右键单击它并将其保存到本地计算机中来备份.htaccess文件。这很重要，因为对.htaccess文件的任何意外更改都可能对您的网站运行产生不利影响。

4. 接下来，右键单击文件，然后选择“编辑”选项。

5. 在打开的文本编辑器中，输入包含旧URL名称的以下代码，以及要重定向到：

重定向301/old-page.html http://www.mywesbite.com/new-page.html

6. 单击“保存”，然后完成301 URL重定向。

但是，警告说，执行手册301重定向需要技术专业知识，只有在您是经验丰富的Web开发人员或系统管理员时才建议。如果无法正确处理，则更改.htaccess文件可能会更改网站的功能。实现301重定向的一种更简单的方法是为您的特定CMS使用插件。

如果您使用的是WordPress，则可以使用插件，例如Yoast SEO重定向管理器，重定向WordPress插件， AISEO或您选择的任何其他插件。安装插件后，请按照以下步骤：

1. 打开您的WordPress仪表板。

2. 在左侧菜单上，导航到插件并打开它。

3. 从菜单中选择“重定向”选项卡，然后选择新URL重定向的选项。

4. 现在，您将看到一个框，可以在其中输入旧的URL和将要重定向到该页面的新URL。选择301重定向如果盒子提示您选择重定向的类型。

URL中的日期

URL通常包含可能破坏UX的日期。结构良好的URL将页面的内容告知用户。

一旦内容变老，URL中的日期可能看起来不协调和过时。因此，建立您的URL结构以排除日期是一种很好的做法。

如何做

要从您的URL结构中删除日期，请执行以下步骤：

• 创建网站的备份，然后前往您的WordPress网站。

• 转到设置>永久链接。这将打开一个菜单，您可以从许多选项中选择。

• 选择帖子名称选项。这仅在没有日期的情况下使用URL slug中的帖子标题。

请注意，更改现有帖子的URL结构可能会导致404个错误，这意味着无法在服务器上找到所需的URL。为了处理这些问题，建议使用前面说明的步骤来设置URL重定向。

但是，更改新帖子的URL结构并不会导致错误。

还值得注意的是，由于这可能会带来的技术挑战，因此长期以来，Google一直建议不要更改现有的URL。在重申这一建议时，Google Search倡导者John Mueller补充说，您必须“幸运”才能在与原始URL相同的SERP位置更改URL等级。

有关日期的更多信息，请查看我们有关该主题的详细模块。

避免在JavaScript中构建菜单和导航

与普通HTML编写的代码相比，渲染JavaScript是资源繁华的。结果，搜索引擎通常首先渲染页面源代码的HTML部分，然后渲染JavaScript部分。有时，他们可能会完全忽略JavaScript组件。

与使用普通HTML的页面相比，密切依赖JavaScript的页面可能会较慢。

结果，建议将平原HTML用于页面上最重要的元素。这包括菜单，导航，标头，页脚和侧边栏。这样可以确保在初始HTML响应中呈现所有导航元素和包含内部链接的元素。

然后，任何非必需的JavaScript元素都可以在自己的时间内渲染，而不会损害页面的基本结构和功能。有关普通HTML的重要性以及平衡JavaScript使用情况的更多信息，请参阅我们的设计和布局。

网站布局和设计不一致

网站的布局和设计不一致会影响网站的内容筒仓及其内部链接。例如，请考虑以下网站：

来源

顶部菜单只有五个类别。但是，当我们单击左上方的汉堡菜单时，我们会看到一组完全不同的类别：

来源

这表明该站点分类，并且通过扩展，内部链接不一致。反过来，这影响了内部链路分布，从而导致了次优地点体系结构。

2.2.7站点体系结构的示例做得很好

案例研究1：小型业务趋势

小型BIZ趋势发布了有关小型企业世界最新发展的内容。根据SamelyWeb.com的数据，它每月接待约240万访客，其中60％位于美国。

来源

但是，该网站最有趣的是，其70％以上的流量来自有机搜索。

它如何管理？

除其他外，它使用了网站结构的最佳实践，包括：

• 在支柱和集群中组织其内容。这导致Google认识到该网站在几个主题上拥有主题权限

• 具有简单，易于使用的导航。

例如，在下面，我们看到一个顶部菜单，上面有易于访问的主题支柱。

来源

如果我们单击一个主题支柱（例如营销），我们会看到与营销有关的许多群集，所有这些集群都与营销有关：

来源

这个群集中的每个主题进一步充当了围绕许多其他主题聚类的支柱。因此，单击内容营销会进一步导致许多主题集群：

来源

同时，站点结构不是很深。几乎所有内容最多都可以在三到四个点击中访问。

但是，该网站确实有改进的空间。例如，其URL包含日期，可以删除以改进UX。

来源

案例研究2：rugbypass

Rugbypass的内容具有有关橄榄球新闻，球员，比赛，固定装置，统计等的内容。该网站表现出了令人印象深刻的分类分类，以提高爬网的便捷性，易于访问和建立主题权威。

例如，单击播放器的链接打开一个子页面，其中与该播放器相关的所有内容都可以在其他链接下访问。

在下面的示例中，我们单击了Aaron Smith的页面：

来源

我们进一步看到了与球员的个人资料，有关球员的新闻，他为他效力的球队的新闻以及他的统计数据的链接。

来源

但是，单击链接不会加载其他页面，并且URL保持不变。 URL也很整洁，包含关键字，并且没有任何日期。

来源

2.2.8行动和外卖

良好的站点结构可以帮助您的访问者和Google浏览您的网站。它使实施更改变得更容易，并帮助您防止内容蚕丝化。确保您的网站有：

• 简单易读的URL结构

• 全面，组织良好的分类法

• 轻松导航

• 内部链接

除上述内容外，遵循本课程计划中提供的详细指南将确保您具有优化的站点结构。