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EEAT代表经验-专业知识-权威-值得信赖。它们共同构成了谷歌用来评估互联网内容的重要标准。直到 2022 年 12 月，该缩写词通常被称为 EAT。然而，2022 年 12 月 15 日， Google 更新了其标准，将内容创建者对内容的第一手体验纳入其中，作为评估内容质量的附加参数。
谷歌现在还表示，经验、专业知识、权威性都是支持信任这一中心主题的概念。这就是 Google 将 EEAT 定义为对网页质量做出贡献的方式：
来源
以下是 EEAT 中的每个术语：
EEAT很重要，因为Google一直在不断努力为用户提供最准确的信息。
想想为什么在Google搜索面板中输入查询时，某些网站在搜索之上弹出的结果。
例如，对于大多数与健康相关的查询，诸如WebMD之类的网站将具有最佳结果。在电影院上搜索查询通常会返回IMDB或顶部腐烂的西红柿。有关财务问题的疑问通常具有像Investopedia.com这样的网站。
所有这些网站的共同点是Google信任他们最能满足其用户的利益。这些站点中的每个站点都是其域名的专家Commands Authority，受到大量用户的信任，并且由具有特定利基市场经验的创建者经营。
简而言之，他们符合EEAT标准。
EEAT不会直接影响网站在Google SERP上排名的位置。 Google Search的公共联络人Danny Sullivan在2019年明确表示，其算法并不直接根据EAT进行排名，众所周知。这没有改变。
Google使用人类评估者，因为该算法无法围绕网站内容做出主观判断。那么，EEAT的意义是什么？
Google关心将内容提供出色的内容返回给用户的内容，而质量评估者指南则提供了有关如何确切提高内容质量的绝佳建议。
不仅如此，评估者的评估还可以帮助Google持续的搜索算法开发。搜索工程副总裁本·戈麦斯（Ben Gomes）在2018年透露，他的团队每当调整算法时都会咨询质量评估者。
从本质上讲，Google使用人类评估人员来审查网站并发展一组标准，然后将其旨在折叠到算法中。
出版商的最佳实践是接受这些准则，以产生最好的内容。然后，这也可以使未来的算法从算法中进行防止，从而改变了生产线。
重要的是要注意，Google不像往常相互排斥地看待经验，专业知识和权威性。由于与特定主题或领域相关的丰富经验，内容创建者可能会获得专业知识和权威。
发行商面临的最明显的挑战是找到时间吸收并将Google的176页EEAT评估者指南 （PDF下载）应用于其工作流程。这还不足以阅读文档，但是发布者还必须处理信息，然后制定实施策略。
这可以分解为以下内容：
3.1.4 Google如何评价页面？
要了解EEAT，首先了解Google如何评价网页很重要。
Google使用几个不同的标准对Google进行评分页面，它们将其大致分为两个存储桶 - 页面质量（PQ）并满足（NM）。
Google试图通过将这些标准应用于页面来确定的是对其业务至关重要的两件事：
为了使评级页更加客观，Google将页面上的内容分为三个类别，或者称为页面的部分。
这些都是：
考虑到这一点，是时候研究Google如何解释和评分页面质量了。
为了确定PQ，Google拥有一套详细的指导原则，称为搜索质量指南 （PDF下载） 。这些准则由训练有素的人类搜索质量评估者使用来评估互联网上的单个页面。
人类质量评估者根据上述EEAT标准使用质量量表将信息馈回Google的工程师。然后，将此信息与Google的算法匹配，以查看该算法是否正确地识别和排名很高的专业知识，权威性和可信度。
以下是Google的典型PQ分析的样子：
需求满足（NM）
NM等级的工作方式与PQ等级类似，但是现在的重点在于，基于其在线需求，对Google SERP的结果对Google SERP的有益和满足程度。
这就是NM等级滑块（或比例）的样子：
上面的标准缩写如下：
严格来说，Google将EEAT列为其几个页面质量评级标准列表中的一个因素。
但是，由于这些因素在这些因素中的重要性，SEO从业人员共同提到了整个标准。同样，根据此标准列出的项目并非相互排斥。
例如，主要内容（MC）质量和金额与内容的权威性有关。同样，网站信息是专业知识和可信赖性的决定因素。
因此，出于本指南的目的，我们将上面屏幕截图中列出的所有要点视为EEAT的一部分。
考虑到这一点，我们列出了改善EEAT的最重要因素，以及发布者如何实施它们。
页面目的是对创建网页的评估是为了使用户受益，还是仅仅是为了赚钱而创建的网页，以欺骗用户或传播虚假信息。
如果Google不认为页面可以实现任何有用的目的，则可能会降低它。
在Google的评分标准下得分良好的页面具有有益的页面目的，而低评级的页面仅仅是为了赚钱或传播虚假信息而创建的。
用Google自己的话来说，页面目的是成为EEAT决定因素的重要因素。换句话说，Google如何将EEAT标准应用于特定页面取决于创建页面的目的。
实施YMYL含量的最佳实践
您的金钱或生活（YMYL）页面是有可能影响或损害人的健康，财务稳定性或安全性，或社会福利或福祉的页面或网站的类型。
Google对评级和排名YMYL页面非常有意识。低YMYL含量的示例包括：
在2022年7月的指南更新中，Google强调了三层分析，以审查YMYL含量：
在2022年12月的更新中，Google指出，尽管经验定义为主题写作中内容创建者的第一手经验，但这是EEAT的重要组成部分，对于Ymyl利基市场中的主题而言，可能并不总是必要的。对于某些YMYL含量，专业知识将是可信赖性的最后仲裁者。
例如，有关肝癌治疗的建议，或有关如何填写税表的信息，如果由各个领域的专家撰写，将被认为是值得信赖的。有关癌症生活的励志帖子，或有关税收形式的绝望复杂性的幽默视频，可以从内容创建者的第一手经验中受益。
由于低质量的YMYL站点有可能对用户在生活或钱包方面做出的决策产生负面影响，因此Google对这些网站的页面质量（PQ）的评分不需要捷径：
在YMYL空间中运作的出版商需要格外小心地符合EEAT的最高标准，以免受到Google的惩罚。确保高质量YMYL含量的一些最佳实践包括：
由于Wikipedia具有严格的编辑过程，因此Wikipedia链接到您的页面会告诉Google，用户信任源，这也有助于改善SEO。
发行商可以证明专业知识和信任的方式之一是为作者BIOS提供指向其先前作品/投资组合/社交媒体手柄等的链接。包括简短的传记，标题，奖励，教育，联系信息，联系信息，联系信息，故事和其他可能具有价值的信息。
所有这些都使Google知道该页面的内容是由具有真实专业知识的真实人员创建的。
同样重要的是要注意，在评估页面质量时，Google将“声誉”作为一个因素。这里的声誉是指网站和其MC的创建者的声誉，如Google的搜索质量评估者使用独立可验证的来源所评估的那样。
确定声誉的最常见方法Google部署是找到有关该网站的文章和评论，或者是由第三方资源撰写的MC的创建者，包括但不限于：
添加作者BIOS很简单，很可能您已经这样做了。但是，提高您的可信赖性的另一种方法是使用模式来标记有关作者，组织性质和其他信息的信息。
这有助于Google的Web爬虫者更轻松地识别和处理此信息。想想它就像使用荧光笔来突出有关网站可信度的重要信息，从而使Google的网络爬网受益。
可以通过在页面源代码中使用HTML标签来实现模式标记。有关如何执行此操作的详细说明，请参见我们的模块模块。
此外，最好投资为您的组织创建Wikipedia页面，并让您的内容由值得信赖的作者撰写，并具有良好的在线声誉。
这直接从上一点点出发。确保包括“关于我们”，“与我们联系”，“发布政策”，“道德准则”或“隐私政策”等页面，这些页面可帮助Google和您的用户清楚地理解并确定您的组织及其目的。
拥有“关于我们”和“与我们联系”页面也很重要，因为Google希望用户能够与网站所有者联系并报告页面或网站内容（如果有）。如果页面发布不准确或误导性信息，则Google需要知道谁负责。
同样，使用结构化数据和模式突出显示此信息将很有帮助。
确保页面上的信息已详细介绍并解决用户的查询。避免使用点击诱饵的头条新闻，引起轰动的覆盖范围和错误信息，因为这些是Google EAT框架旨在对抗的问题。 Google的搜索质量指南提到了“满足的高质量主要内容”是确定页面质量的重要因素。
确保您网站上的信息相关，详细且易于访问的一种好方法是确保其对其进行分类和有效。做到这一点的最有效方法之一是在支柱和簇中组织您的内容。
随着时间的流逝，这有助于您的网站成为您域中的主题权限，从而帮助其指挥信任和权威。请参阅我们在网站架构上的详细模块，以了解如何最好地组织您的内容以改善SERP。
广告本身不会影响Google对页面质量的评估。但是，弹出并掩盖屏幕或屏幕的一部分的广告太多的广告或整个屏幕的一部分或缩短页面加载时间的广告将影响其EEAT分数。
广告，弹出窗口和最佳实践的详细指南，并了解有关如何实现广告和赞助内容最佳实践的更多信息。
这可能不如我们已经谈到的观点那么重要，但是拥有良好的社交媒体存在对于通过两种方式改善您的EEAT信号至关重要：
我们已经研究了达到高分分数所需的事情，现在是时候看看我们需要避免的实践了。其中包括：
尽管Google对人工智能（AI）有动力的内容创建工具的内容而不是对人类创建的内容的官方偏爱，但大多数AI工具尚未达到能够成功替代熟练的人类作家和编辑者的开发水平。
如果您使用AI驱动的工具来创建内容，请确保仔细监视它，以使其产生的内容保持相关性，并且不会弯曲成补充主题，而无需使用AI驱动的内容创建工具通常会发生这种情况。
Google的指导理念是解决正在搜索Internet上信息的用户的问题。
作为出版商，如果您可以解决用户的查询，并且在此过程中出售或宣传自己的产品和服务，那么双方都是双赢的。但是，如果您的网站或页面淹没用户的销售宣传或广告而没有提供相关信息，则Google可能会标记您的页面质量低。
重要的是要注意，尽管我们研究了排名良好并具有良好性能的网站，但前者并没有直接受到后者的影响。
相反，这些网站已经采用了改善其整体页面质量的实践，从而吸引了更多的访问者和反向链接，从而使Google排名更高。
Snopes.com是一个自1994年以来一直存在的互联网事实检查网站。该网站试图在互联网上揭穿骗局和神话。以下是其中一个页面之一的屏幕截图。
我们在这里注意到的第一件事是一个清晰提及的作者名称，并链接到门户网站的所有社交媒体手柄。作者的名字超链接到她的详细生物，并列出了她为snopes.com撰写的所有文章的清单
我们还注意到顶部菜单有一个“商店”部分，并且该网站使用显示广告。这两种策略都可以帮助网站所有者在不影响EEAT的情况下将其内容获利。
查看此页面如何符合我们在此模块之前讨论的标准，我们可以看到：
在这种情况下，作者甚至提供了最终咨询过的来源清单，以进一步加强作品的权威。
该网站已获得HTTPS的安全性，并且可以加载速度。
我们的下一个示例是YMYL利基市场中的网站。
当我们在Google.com上搜索关键字“血压”时，Heart.org是出现的第一个结果。
关于血压的内容是可能直接影响人们生活的关键信息，这意味着与其他站点相比，蠕动空间少。
查看我们在YMYL含量部分中推荐的最佳实践，我们注意到此页面遵循了我们推荐的大多数建议。其中包括：
出版商将SEO的工作与Google的核心理念保持一致时，他们会看到最好的结果。这种核心理念是在最短的时间内为他们的用户提供最佳答案。
为了实现这一目标，Google使用一组普遍称为EEAT的准则对Internet上的所有内容进行评分。
尽管EEAT代表经验，专业知识，权威性和可信赖性，但我们建议与其他相关标准（例如为页面目的）一起查看它。
发行商需要记住，Ymyl利基市场中的内容必须符合Google的一套更严格的标准，以将其视为质量良好。
最终，获得良好的EAT分数的最佳策略是发布详细信息的内容，同时坚持相关主题。确保您分享有关自己，作家，网站以及您的目的的更多详细信息。
遵循最佳实践，例如保持广告相关和非破坏性，并有效地组织您的内容，以便于访问和发展主题权限。
遵循以下步骤将确保您的内容满足Google对EEAT的期望。
