点击率分析和优化

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学习目标

该模块有助于解释点击率分析和优化如何在内容上线后通过改善流量和转化结果来使发布商受益。

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材料

即用型模板

资源

报告和资源

简介

什么是点击率？

CTR 代表点击率，是衡量编辑策略成功与否的指标。通过将搜索结果页面片段或链接的点击次数除以它的显示次数来计算。点击率是衡量成功与否的重要指标，因为它有助于衡量营销活动的有效性，并帮助受众开发和编辑团队了解如何优化未来营销活动的决策。

点击率对 SEO 的影响

分析排名页面的点击率可以帮助确定有多少估计访问者从搜索引擎结果页面 (SERP) 到达该页面，从而提供基本的预测模型。尽管作为第一个 SERP 结果出现似乎是成功的，但这并不是 SEO 的唯一因素；相反，重要的是页面收到的合格流量和转化量。

来源

因此，在衡量 SEO 工作时，点击率优化至关重要。多项研究表明，随着网站页面排名的提高，点击率显着提高。因此，一般来说，排名越高，点击率越高。 Sistrix 的另一项发现，排名前 10 的页面中，前三个搜索结果的点击率最高，表明它们从 SERP 获得了最大份额的自然流量。因此，影响有机搜索结果点击率的一个关键因素是它在 SERP 中的位置。

点击率是排名信号吗？

有机搜索结果的点击率可能受到许多因素的影响，例如排名位置、广告的存在、SERP 功能、查询类型和代码片段的外观。 Larry Kim 尝试比较来自同一领域的 1,000 个关键词在付费搜索和自然搜索中的点击率。他指出正在发生一些不寻常的事情，并假设 RankBrain 正在提升有机点击率较高的页面的排名。

最终，金正日得出结论，CTR和排名之间存在现有的关系，尽管它的确切性质仍然笼罩在神秘之中。

Google已确认在进行搜索质量测试时，CTR与其他参与度量度结合使用。但是，Google的Gary Illyes澄清说，CTR并不是Pubcon Las Vegas 2016演讲中的排名因素。

Google没有证据将CTR视为其搜索引擎算法中的直接排名信号。它是一个可以用来衡量内容成功的指标。

如何设置CTR优化测试

步骤1：查找表现低下的文章：

转到seotesting.com并导航到以下选项以找到机会：

报告>获奖者和失败者并检查查询和页面

报告>找到点击率机会

报告>内容报告

报告>关键字蚕食

步骤2：要进行的改进

找到文章后，寻找可以进行的改进。下面的一些区域作为起点：

元标记
与竞争对手相比的内容结构
子标题
关键字包含
内容表包含
相关模式代码包含
时间戳
身体含量
外部链接（和归因）

步骤3：记录现有性能：

在“假设/注释”选项卡中列出CTR测试管理中的现有性能。

步骤4：录制改进建议：

在“假设/注释”选项卡中记录第2点“要进行的改进”中列出的改进/建议。

步骤5：实施：

获取在网站上实施的改进，并记录“日期更新”列下的实现日期。

步骤6：创建一个分测试

通过服用相同类型的多页并将其分为两组来进行SEO拆分测试。对照组和一个测试组 - 在GSC中显示印象并点击数据。

对照组保持不变，而测试组则进行了一些改变。然后，对这两组进行监测，以根据印象和点击观察对照组的测试组性能变化的结果。

要跟踪更改的有效性，请先记录至少两个星期的点击，印象和其他指标。这提供了一个基线指标，可以与变化的成功进行比较和衡量。

使用seotesting.com轻松设置SEO拆分测试并每天跟踪结果。使用它来计算测试期的差异，基准和平均值。一旦您对测试页面进行了必要的更改，请按照下面的提到开始。

来源

在控制URL文本区域中，从对照组的页面粘贴，每个URL都在新行上。对测试URL文本区域执行同样的操作。

步骤7：报告

收集基线数据后，与对照组相比，监视测试组的结果以检查变化的有效性。

计算每天的以下内容 -

每日差异=平均[测试组点击] - 平均[对照组点击]。

获取测试前的基线号以利用每日差异的平均值。

此外，还利用CTR跟踪表来监视任何定性观察和影响。

Google的爬行者可能需要一段时间才能注意到对特定页面的更改。因此，等待测量变化的影响。

理想情况下，请遵循时间表，然后确定是否实现目标。监视目标的进度并定期评估情况可以帮助确定是否取得了成功。

更新页面标题和元描述可能需要长达两个星期
进行四个星期
并且，建立六个或更长时间的

SEO测试的CTR框架

引入增量学习框架可以帮助衡量SEO努力的成功。但是，要有效地做到这一点，重要的是要确定症状（使用指标）和解决方案，您可以用作实现增量改进的生长杠杆。

让我们详细探讨这一点。借助SODP的一些学习症状（带有指标）和解决方案的列音，您可以将它们作为测试的起点。

低CTR/低印象

原因：

关键字研究和定位差。
错误优化的标题和描述。
网站上所有网页上的加载时间慢。
长，无关的URL
错误/用户意图不正确

可能的解决方案：

内容质量改进（请参阅内容优化）：

提高内容质量需要创建引人入胜，信息丰富和关键字丰富的内容。尝试通过引人入胜的视觉效果，多媒体资产等补充书面内容。

结构化数据：

结构化数据可以通过提供更有条理的方式向用户提供信息来帮助提高SERP的可见性和CTR。

尝试以下操作 -

常见问题架构：为常见问题提供答案，使用户能够找到所需的信息。

介绍评论/评级模式：这可以比较产品或服务，使用户可以快速查看其他用户对您的业务产品的看法。

PROS/CONS模式：使用户能够快速比较不同产品的优势和缺点。

NewsArticle模式：有关与用户相关的主题的最新信息。

有关更多信息，您可以探索schema.org

时间邮票：

将时间戳添加到内容中，显示读者首先发布了内容，使他们有信心信任您的网站。访问您的页面的用户越多，您的SERP就会越好。

发布者可以使用区块链技术来时间戳发布，以保护所有权。

低CTR/高印象

页面的标题未优化
忽略搜索意图
在SERP上丢失片段

可能的解决方案：

检查元数据中缺少最高查询。

从GSC中检查您的顶级查询，并确保包括元数据中的查询。

考虑包括 -

- 流行搜索词

- 区域关键字

- 长尾关键字

- 相关关键字

搜索意图

您的写作能够回答关键字提出的问题？（即搜索者在将关键字键入Google时在寻找什么）。确保制作令人信服的内容，以补充您的主要关键字，并且是搜索意图的1：1匹配。

引人注目的距离关键字

一个关键字有可能在Google搜索引擎结果页面（SERP）上排名很高，并付出了一些努力和奉献精神，将等级提高到第1页。使用此指南开始。

出版日期

出版商经常发布文章并跟踪其表现。他们可以做的是继续更新并更改日期。该文章仍将在日期和“更新日期”日期中具有“首次发布”。因此，请检查行业中的最新统计数据或更新，以提供与用户和Vis-A-Vis搜索引擎相关的最新内容。

蚕食

为了解决这个问题，可以手动搜索蚕丝化的关键字或使用自动化工具（例如yoast和ahrefs）来更改内容和更新关键字。

替代修复程序包括更改内部联系，整合两页，并计划将来的内容以避免这种蚕丝化。

但是，如果排名和CTR已经稳定，最好将其仔细监视并密切监视情况。

高CTR /低印象

可能的解决方案：

关键字卷

考虑关键字的搜索量多少。很有可能，您正在跟踪关键字，这些关键字感兴趣，但搜索量较低。使用Google趋势，ADWords和其他SEO工具来查找具有最大相关性和搜索量的关键字。

很高兴有

在本节中，我们进行了其他测试，这些测试可以激发改善CTR和诊断性能。

重新获得关键字位置/排名

成功的关键字（以前排名）可能会遇到排名下降，可能会对您的CTR产生重大影响。通过搜索丢失的Google排名来解决此问题。您甚至可以对您没有定位的关键字进行排名。

专注于重新恢复出于以下原因而受到影响的关键字位置和排名。

算法更新

检查可能导致排名下降的算法更新。保留此Google搜索排名更新，以查看该算法是否影响您的SERP。

检查竞争对手的表现如何

如果您看到排名的下降，那可能是因为您的竞争对手提高了他们的表现。运行竞争分析检查以挖掘竞争对手的反向链接配置文件，搜索新的关键字，并将努力投入链接建设，以开始在这些关键字中排名。

失去了反向链接

由于反向链接的损失，您的SERP可能会下降。使用AHREFS检查您的反向链接。通过与网站所有者重新连接并重新链接您的页面来解决此问题。

排名丰富的摘要 / PAA

搜索诸如Google，Bing等的引擎。使用HTML或网站的JavaScript中的结构化数据来生成丰富的片段。在丰富的片段中获得特色，需要创建结构化数据

查看模式向搜索引擎发出信号，表明已有客户创建的信息已就位。使用它显示评论，评分和其他相关信息，例如审阅者的姓名和审核日期。

搜索引擎在搜索结果中的网站旁边显示其他信息，例如星级评级。

评分

使搜索引擎能够识别和解释网页中的评分。

来源

显示您的客户对搜索引擎的产品/服务的评价多少，以在搜索结果中显示网站旁边的星级评分。

优点和缺点：此架构允许搜索引擎识别和解释网页中的利弊。

来源

它标志着产品，服务或其他项目的相对优势和缺点。

常问问题

使用搜索引擎在网页中识别，识别和解释常见问题。

来源

它可以标记有关特定主题的问题和答案，帮助搜索引擎显示其他信息，例如常见问题解答和人们（PAA）。

操作模式

搜索引擎在网页中识别并解释了操作方法。

来源

这对于标记完成任务的分步说明很有用，帮助搜索引擎显示其他信息以帮助用户回答其潜在的或相关的查询。

来源

访问模式标记模块以探索如何创建丰富的片段。

为季节性交通做好准备

内容营销人员努力创建可以全年产生潜在客户的内容。然而，假期和重大事件经常引起人们的注意。对于B2B公司，可以使用季节性内容来改变步伐，提高品牌认可并重新关注听众的注意。

以下是提前提前为季节性流量做好准备的一些方法。

添加相关的关键字。

使用本文已经排名但尚未包含在体内的关键字是一种肯定的方法来提高SEO。要识别这些关键字，请使用AHREFS网站Explorer或Google搜索控制台，然后输入该帖子的URL。

优化主要关键字

与其创建重定向以将您的主要关键字包含在URL中，不如关注优化页面其余部分。这样，您可以避免失去页面的初始排名。

包括竞争性研究。

查看您的目标术语的Google最佳结果，并通过询问以下问题来评估他们的存在 -

正在创建哪种类型的内容？他们是博客文章，产品页面，类别页面还是其他内容？
他们在哪种格式？他们可以是列表，如何指导，舆论或其他东西吗？
什么样的方法用于讨论该主题？

一旦很明显，列表是搜索引擎结果页面上最受欢迎的内容，请开始生产这些内容。这样，您就有更好的排名。此外，提前发布内容有益于捕捉季节性兴趣。

最佳实践

SEO最佳实践涉及为用户和搜索引擎优化您的网站，并监视和适应不断变化的趋势。最佳实践可以帮助提高网站的点击率（CTR）。让我们探索。

1。恢复您的头衔

标题是读者看到的第一件事之一，在使他们感兴趣方面起着至关重要的作用。另外，您要说的是鼓励他们点击。

使页面的标题和H1标签准确地描述了网页的内容对读者和搜索引擎都是有益的。

有关键字
要短，至少有65个字符。
有数字引起注意
强调点击它们的好处
提出问题以增加好奇心。
拥有诸如学习，解锁，发现等的动作词。

2。通过添加CTA或数字测试URL测试。

测试您的URL始于假设。通过将新标签与控制页面或具有相似级别的印象和流量级别的页面进行比较，在将它们推出到所有页面之前是明智的。

通过将URL参数添加到URL的末端来创建CTA。例如，如果URL是www.abc.com，则可以添加？cta = try-now到URL的末尾，以创建和跟踪“立即尝试”的CTA。
在URL中添加查询字符串以跟踪用户参与度。例如，如果URL是www.abc.com，则可以添加？utm_source = facebook＆utm_medium = post123到URL的末尾，以跟踪Facebook帖子的用户参与度。
使用URL中的跟踪号。例如，如果URL是www.abc.com，则将“ trk = 1234”到URL末尾以跟踪特定的用户操作。

3。与富摘要模式（如常见问题解答，评分/评论，何处tos/cons等）进行实验。

如上所述，您可以使用常见问题解答，操作方法，利弊等方案。但是，如果您有两个想法，最好在实施之前测试模式。而且，对于那些希望实施它的人，这里有一个快速指南，上面有代码开始。

4。添加一个自定义内容表以触发SERP中的跳跃链接

Jumplinks（也称为锚点链接或书签）是出版商可帮助其用户找到他们在长网页上寻找的内容的有用导航工具。使用Jumplink，用户不再需要滚动或搜索页面即可到达所需的内容或回到顶部。

创建一个具有锚定链接到每个页面部分的自定义内容表，该链接充当跳跃链接。

这是一个可能会有所帮助的快速指南。

5。分析图像和文本的特色片段机会

首先从当前内容中确定机会，这些机会可以重新设计以显示在特色片段中。

作为发布者，您可以通过查看Google显示的特定关键字显示的当前片段，从而找到潜在的特色片段机会。

接下来，使用Semrush或Ahrefs搜索相关的关键字，以识别具有特色片段的SERP。例如，通过通过AHREF运行有机关键字报告，您可以在没有特色片段的情况下过滤所有关键字，并寻求探索它们。

一旦知道哪些关键字具有片段，就可以优化页面上的内容，因此Google选择在片段中使用它。

此外，您还可以将图像显示在特色片段上。这里最好的做法是 -

将图像放在页面顶部附近，并靠近相关文本
将图像上传到Google时使用描述性文件名，以确保其清晰清晰，并用连字符分开（例如“小黄色keychain.jpg”）。
使用alt属性提供替代文本以伴随图像，在图像未能加载但由搜索引擎索引时显示。简短，准确的描述传达了与图像相同的信息，而没有包括所有可能的关键字，可以在特色片段中拾取。

避免这些常见的陷阱

优化CTR需要减轻常见的陷阱，以妨碍您的活动。查看一些常见的陷阱，以及如何克服这些陷阱。