5
选举季的出版商增长策略网络研讨会
视频时长
16:57
回答测验
进行当前模块测验
材料
即用型模板
资源
报告和资源
2.5.1 什么是模式？
架构标记是代码或结构化数据，可帮助搜索引擎更轻松地分类和显示页面内容。
互联网上的数据量难以估量，这使得搜索引擎为用户提供理想搜索结果的能力变得复杂。为了应对这一挑战，搜索巨头Google、Bing、Yahoo!和 Yandex 合作创建架构标记，使发布商能够更好地将其内容传达给搜索引擎。
架构标记的常见示例包括：
如果您在 Google 上寻找 Chicken Tikka Masala 的食谱，您是否更有可能点击提到烹饪时间、配料片段以及用户评分的链接？
架构允许搜索引擎以内容丰富的格式显示您的网页。请参阅下面的示例以了解我们的意思。
如果我们使用Schema.org 的验证器工具检查 tasty.co 链接的 JSON-LD 结构化数据（架构）片段，我们可以看到它如下所示：
稍后我们将详细讨论结构化数据中使用的不同设计语言，但现在让我们重点关注上面的示例。
正如您在这张快照中看到的那样，以黄色突出显示，所有相关信息（类型、标题、发布日期、修改日期、作者、成分等）都是搜索引擎如何显示页面并制作页面的清晰提示。对搜索者更有吸引力。
Google搜索倡导者约翰·穆勒（John Mueller）表示，实施模式很可能将来会变得更加艰难这是由于持续开发的其他结构化数据标记类型的持续开发。
我们探讨了在下面实现结构化数据时遇到的其他挑战。
为了使架构按预期工作，必须根据规定的语法和政策该代码。来自Google的这些指令要求每个适用的对象在属性字段中具有有效的值。
使用模式时的错误将在SERP上显示您的网站时不会提供所需的丰富媒体结果。
您需要确保您的JSON-LD标记正在描述或突出代码中的一个方面，该方面在现场文本中也可见。
例如，您在SERP丰富的结果中进行了评论，但是，用户单击的页面上没有同样的评论。这可能是监督或编码错误，但搜索引擎可能会认为这是欺骗性或误导性的。
尤其是Google在爬行程序中遇到这种情况时，倾向于通过Google Search Console（GSC）发出警告。这是有关网站产品页面中缺少字段的警告示例。
尽管Google发出警告，但它还为您提供了解决问题并按照预期的方式使用架构的机会。
虽然使用架构标记并不能保证对网站排名的改进，但它确实有助于搜索引擎对您的内容有更好的了解。
使用模式标记的好处是：
您可以以Google Search支持的三种格式之一来设计模式：
在上述三个中， Google建议使用JSON-LD 。由于它是脚本语言，因此可以使用 tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.
使用JSON-LD的另一个是易于审查和编辑它。与其他两种基于HTML的格式不同，JSON-LD脚本在代码的众多行中易于识别，可以更快地进行调试。
这是配方页面的JSON-LD脚本的示例：
您可以看到脚本如何清楚地标识标题，类型（食谱），发布的日期，描述，准备时间和文章的作者，以表现为SERP中的丰富结果片段。
借助我们腰带的架构的设计基础知识，现在是时候看看我们如何在网站上实施标记了。对于本节，我们将专门研究WordPress网站，其简单原因是它是世界上最受欢迎的发布CMS。
这个过程可以分为三个主要步骤。
让我们更仔细地检查每个步骤。
可以通过在线工具或通过插件手动进行三种方式之一来创建模式标记。
如果您有知识和经验，则可以选择以三种Google支持格式之一来编写模式。只需选择首选的文本编辑器进行Web开发并开始写作即可。
如果您是Web开发人员，我们只建议走这条路。否则，我们建议使用其他选项，例如在线工具。
编写自己的代码的一个简单选择是选择可用的免费在线工具之一。但是，对于本指南，我们将查看Google的结构化数据标记助手。
结构化数据标记助手可以帮助您以几个简单的步骤来生成模式。使用此工具最好的部分是其GUI可以创建代码并实现它。让我们看看它的工作原理。
www.goodreads.com的书评选项。
另一个用户友好的选项是使用插件，例如WP＆AMP的Yoast SEO和，它可以为您生成架构。如果您没有足够的编码经验，那么使用插件可能是您前进的最佳方法。此选项的优势是大多数插件都能为您测试和实现架构。
创建模式后，您需要对其进行错误测试。尽管插件或Google的结构化数据标记助手可能已经为您执行此操作，但是在部署之前，测试代码并查看其在实际Web上的出现总是谨慎的。
您可以使用Google的Rich结果测试和Schema.org的架构标记验证器工具。
此工具测试的结构化数据，以查看您的页面将生成哪种富效果，并且还可以预览这些结果在Google搜索中的外观，如果适用。
如果我们在Google上搜索“最佳苹果派食谱”，那么纳塔莎的厨房就是返回的丰富成果之一。
将URL复制到Google的测试工具中，我们可以选择用于移动和桌面屏幕。选择任何一个选项都向我们显示，有七个符合Google SERP的丰富结果部分的资格。
让我们看一下移动设备上第一个有效项目的快速预览：
该工具用于验证页面上使用的所有基于schema.org的结构化数据。通过模式标记验证器运行相同的URL，我们可以看到配方架构以及各种标签的使用。
现在已经测试了您的代码，您现在可以部署它。您有多种不同的方法。
专业提示
无论您如何生成模式，它最终都可能需要进行调整。因此，值得测试和验证您的代码以确定其在SERP上的显示。
使用URL检查工具来确保您的所有链接都可以访问Googlebot，否则它们将不会被爬行或索引。
使用Google的CodeLabs修补本模块中讨论的概念，以查看行动中的代码以及优化它的方法。
模式是将您的网站列入SERP并驱动有机交通的好方法。但是，在这方面，不正确地将代码正确或不遵守的准则可能是有害的。
实际上，Google警告说，违反其准则的页面“可能获得不利的排名或被标记为获得丰富成果的资格”。
为了充分利用架构标记，我们已经制定了要避免的最大错误列表。
随着点击诱饵链接和其他形式的垃圾邮件的流行率，Google已为被视为垃圾的任何事物制定了低耐受性的政策。搜索巨头已经清楚地指出，它将对受影响的页面采取手动操作
重复警告后，缺乏行动可能会看到您的页面标记，这意味着它不仅不会出现在富裕的结果上，而且您的网站甚至可以在SERP排名中降级。
架构经常用于在页面上添加评论和评分。但是，这些评论需要独立和真实。
Google有一个内部检测系统可以在发布者生成自己的评论时标记。在这种情况下，搜索引擎可能会完全忽略评论，或者在极端情况下，甚至降低了网站的排名。
虽然JSON-LD易于使用，但是在手动标记模式时，脚本中的错误会导致Google的搜索算法，以部分或全部忽略您的内容。
如果您的结构化数据以JSON-LD，MicroDATA或RDFA以外的任何格式使用，则Google将不会拾取它。
如果您不小心或故意阻止GoogleBot访问结构化数据内容，则您的网站不会显示在SERP的丰富结果中。检查robots.txt，noindex标签或任何其他可能阻止访问的访问控制方法。
虽然日期是无害的属性，但它可能意味着不同的事情。考虑日期发布和数据编码。这是两个截然不同的标签，并且可以互换使用它们会妨碍您的SERP性能。
评分是另一个示例。如果无法区分产品与基于类别的评分，并且使用相同的标记对两者都可能被误解为故意欺诈性，并导致违法行为被标记。
Google将其描述为“手动动作”，它增加了页面（或某些情况下，整个网站）不会出现在Google SERP中的机会。
以下是一些最佳实践，以优化您的结构化数据并提高SERP上的可发现性。
在使用schema.org词汇进行结构化数据时，始终依靠Google搜索中央文档作为搜索引擎行为的指南。
这是因为Schema.org包含可能适用于其他平台但与Google搜索无关的其他属性和对象，因此搜索引擎忽略了。
包括与您的内容相关的许多建议的页面属性，以帮助Google更好地理解它。这也可以增强用户的搜索体验，并增加您查看内容的可能性。
如果您在页面上使用图像，请确保可以访问图像URL ，并且可以由GoogleBot索引和爬行。
为了增加页面的相关性和可见性，包括多个丰富的项目。例如，如果您要介绍体育赛事，那么添加一个高光视频卷轴，计分卡和面包屑将使爬网者对您的内容更完整地了解
用结构化数据标记所有用户可见的信息会增加您在多个搜索中出现的机会。您还应该考虑将它们链接在一起，以通过使用@ID标签向GoogleBot提供更多全面的信息。
@ID标签用作统一资源标识符（URI）。使用它，您可以识别模式，亚场或特定对象。通过在结构化数据中使用它，您可以识别基本对象并将其标记为一个共同的主题，例如上面引用的体育事件示例。将它们链接在一起通知Google是相关的，应在SERP中显示。
丰富的结果测试工具使您可以在用户搜索内容并确保符合Google的技术指南。
在某些情况下，您需要在网站中的几页上复制结构化数据以增加重点。
例如，如果您要出售一些食谱，列出工作开口或突出显示待售的车辆，则该物业的内容和价值的描述将保持不变。
但是，如果您对位置使用不同的值，则该算法将每个实例视为唯一的实例并相应地显示。如果您不这样做，则该事件将被视为重复，并在搜索结果中被忽略。
著名的足球网站Goal.com不仅使用基本新闻架构来标记其文章，还标记了人们，地方和事物。使该网站如此容易发现的原因是，发布者也在其所有涉及语言的网站上都做到了这一点。
让我们在幕后放松一下，看看Goal.com使用的代码和结构化数据属性。
正如您在图像中右侧面板上看到的那样，该出版物已经为其页面带来了几个相关属性和相应的值。它使用NewsArticle模式，并包含所有关键信息，以告知Google有关内容和上下文时，它在SERP上显示链接 - 类型，可访问的映像，描述标题，发布和修改的日期，作者名称等。
该代码还使用上述最佳实践部分中提到的@ID标签。
如果您想更详细地检查代码，请单击此处。
taste.com.au是澳大利亚最受欢迎的食品网站之一，拥有超过50,000种食谱。与其核心目的相关，出版商在整个网站上使用了配方卡模式，以确保可见性和更大的UX。
让我们以此食谱为例，以查看其详细的模式标记，以及属性和丰富功能的使用。
请注意，当食谱模式的多个属性出现在SERP中时，该页面对搜索者的使用有吸引力。属性和对象有详细的使用来使该页面脱颖而出，包括成分，解码器，准备时间，烹饪时间，cooktime，servequantity，ofdression，off。
毫无疑问，该网站会有如此大量的流量。
在此模块结束时，您现在应该清楚地了解模式帮助搜索引擎更好地理解和显示内容的能力。
它不仅对搜索机器人有用，而且对获得更详细的SERP的用户也同样有益。同时，出版商受益于更大的可发现性，并具有更高的潜在流量。
请记住要对内容进行分类并制定计划以相应地绘制模式，无论是手动，编程还是通过插件完成。
现在活跃
查看更多