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选举季的出版商增长策略网络研讨会
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Title 标签是一个 HTML 标签，位于页面源代码中，用于定义页面标题以供搜索引擎查看。Title 标签非常重要，因为它可以告诉网络爬虫在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示什么内容。
Title 标签中输入的文本是 SERPS 中显示的可点击链接。它也是浏览器选项卡中显示的标题文本。
在页面的 HTML 源代码中，Title 标签位于<head>部分。
在下面的屏幕截图中，SERP 结果中出现的超链接文本是放置在该页面源代码中的 Title 标签内的内容。
当我们单击页面时，此文本也会显示为浏览器选项卡的标题。
当我们在页面上的任意位置单击鼠标右键（使用 Chrome 浏览器）并选择“查看页面源代码”时，我们会在源代码的最开始处看到 Title 标签，紧接着<head>部分开始。
但是，你应该明白，即使你设置了 Title 标签，Google 仍然可能会忽略它，并选择其他标题。那么，Google 为什么要这样做呢？
标题标签并非 Google 唯一会检查的内容信号。如果 Google 认为你选择的标题无法很好地展现页面内容，它会选择其他标题。
Google 使用以下几点来决定页面的标题：
因此，重要的是要使您的页面上的各个标题在视觉上与众不同，并且尺寸不同，以避免混淆网络爬网。另外，请确保您编写不同的且不优化的标题，以防止Google自动重写它们。
Google 使用标题标签作为排名信号。我们之所以知道这一点，是因为 Google 在 SEO 入门指南中指出，标题标签有助于向搜索引擎提供页面内容的信息。
了解页面的内容有助于Google分类并更有效地对页面进行分类，并为搜索查询提供最佳结果。
标题和<H1>是两个用途相似但不同的标签。这就是为什么有时这两个术语在讨论中会被互换使用。
但是，为了更好的SEO实践，两者之间有一个至关重要的差异。
如前所述，标题元素中的内容显示在三个地方——SERP、浏览器选项卡以及社交媒体帖子中。
内容<H1>元素会显示为页面上最大的标题。在大多数情况下，它与标题相同。即使您可以设置不同的标题和<H1>元素，最好保持它们相同，以避免混淆读者和搜索引擎。
如果标题过长，或者与页面主要内容不一致，Google 可能会从页面中选取一些其他突出的文本并将其用作标题。不过，Google 表示，高达 80% 的情况下，它会根据Title 标签中的内容生成标题。
虽然标题标签是直接的排名信号，但许多出版商仍在努力掌握这个页面组件。造成这种情况的原因有很多。
许多人缺乏时间和资源来最大限度地利用标题标签来提高页面点击率 (CTR)。
有些人还将对如何基于搜索意图和利基变量使用不同格式的方式有有限的理解来提高及时性和CTR。例如，希望与那些希望在Netflix上列出最佳新节目列表的搜索意图的出版商应考虑标题中的一个月和年份。但是，最佳产品列表确实只需要在标题中包括一年。
与此同时，其他出版商不会理解为什么当他们包含标题标签时，谷歌会选择另一个标题来显示。
不用担心，我们将探索克服这些挑战的方法。
现在我们知道了标题标签是什么以及为什么它们很重要，我们需要知道如何创建一个针对搜索引擎和访问者需求进行优化的优秀标题标签。
当用户在 Google 搜索中搜索查询时，Title 元素中的文本会在 SERP 结果中显示出来。这反过来又决定了用户是否点击链接。
如何做
如果您使用的是诸如WordPress之类的CMS，则默认情况下将选择H1作为标题。
如果您想更改帖子或页面的标题，您需要一个插件，例如Yoast或All in One SEO Pack 。安装这些插件后，当您编辑帖子时，您将看到编辑标题标签的选项。
如果您不使用CMS来构建网站，则需要一些有关使用HTML编辑器（例如Chrome DevTools）。最好在更改网站的HTML代码之前与开发人员交谈。
但是，您可以在使用 Chrome 时右键单击页面内的任何空白处，然后单击“查看源代码”，轻松查看页面的现有标题标签。
要创建好的标题标签，需要了解一些与该过程相关的最佳实践。这些包括：
我们已经了解了编写优质标题标签的最佳实践。现在，让我们来看看编写优质标题标签的规则。
我们在上一节中讨论了创建SEO标题的基本要素。接下来，我们将研究一些实践，虽然不是必需的，但极大地帮助创建了良好的标题和头条新闻。
您可以选择在网站上为每个页面创建的每个标题中显示您的网站或品牌名称。该策略会加载品牌名称，并且是提高品牌价值并建立认可的好方法。
例如，考虑以下标题标签：
标题 examplesite.com：创建新帐户</title>
使用此格式来适用于几个或至少您最重要的页面，有助于增加品牌识别，因为用户不仅看到有关标题中特定页面的信息，还可以看到您的网站名称。
如果您是频繁发布内容的新闻提供商，手动创建 SEO 标题标签可能不太可行。在这种情况下，您可以考虑使用标题标签生成器工具（例如copy.ai）来自动化此过程。
到目前为止，我们已经讨论了创建SEO标题所需要做的事情。但是，重要的是要查看我们应该避免做的事情可能会阻碍我们的排名机会。
如果您在很长一段时间内重新使用内容，并且标题包含日期，年或其他“易腐”信息，请记住每当您更改内容时更新标题。
这是一个非常普遍的监督，因为标题通常在后端进行编辑，除非您的CMS自动将您的H1作为标题拾取。
例如，如果您的标题是：
标题 2021 年最佳数字出版软件</title>
刷新并重新发布2022年的内容时，请确保更新它。
样板标题是用于多个内容没有任何更改的任何更改的标题，这可能会导致Google将其归类为重复的内容。
对于某些类型的内容，不可避免的是标题最终可能非常相似。例如，如果您经营娱乐新闻网站并在电视连续剧中发布内容，则您可能会发表多个涉及同一电视连续剧不同剧集和季节的文章。
在这种情况下，必须将每个标题与相关情节或季节标识符区分以避免重复。
这是一个例子：
让我们看一下两个具有 SEO Title 标签的网站，看看是否还有改进的空间。
upworthy.com是一个受欢迎的新闻网站，它发表了良好的故事。在下面的示例中，我们将关键字“有机食品星球”键入Google，并在SERP中看到了他们关于有机食品排名的故事。
一目了然，我们注意到以下有关标题的信息：
最后一点将这种特殊的搜索结果与之前的搜索结果区分开来。这就是为什么您可能会记住这个名字的原因，但很容易忘记news.climate.columbia.edu或deatmadeeasy.com。这里的标题正在努力创造强大的品牌回忆。
单击链接后，我们到达以下页面：
我们可以看到标题与H1相同，减去发布者的名称。此外，H1是页面上最大，最突出的文本，以避免歧义。
当我们右键单击页面并查看其HTML源代码中的标题元素时，这就是我们看到的：
请注意，标题是如何用简单的句子案例编写的，而出版商的名称已使用连字符列出。这反映在结果如何出现在SERP中。
Collider.com专注于出版电视，电影和娱乐新闻。我们选择了此示例来演示它是如何使大多数事情正确的，但仍然有改进的余地。
在搜索《龙之屋》第1季时，此页面是Google的最高结果之一。
我们注意到以下有关其标题的信息：
当我们单击链接时，我们将被带到以下页面：
我们注意到H1是整个页面上最大的标题，因此是最突出的文字，对标题中应该使用的内容几乎没有歧义。
我们还可以看到，H1和标题在标题案例中，所有主要单词都大写，文章，介词等。正如我们所讨论的那样，这是创建标题和头条新闻时遵循的一个好规则。
同时，我们还注意到H1与SERP结果中出现的可点击链接标题不同。
这是否意味着此页面具有不同的H1和标题？
当我们查看页面的 HTML 源代码时，我们发现 Title 标签中给出的标题与 H1 相同。
在这种情况下发生的事情是，Google会自动截断了一个异常长的标题，并用出版物的名称代替了结肠之后的标题部分。这很可能是这样做的，因为在这种情况下，标题超过了我们之前讨论过的50-60个字符的常规规范。
尽管此页面采用了创建标题和头条新闻的大多数最佳实践，但在标题长度方面，它仍然有一些改进的余地。
我们已经在这个模块中看到了为什么标题和标题对SEO很重要，并学习了实施它们的最佳实践。
现在，我们了解标题和H1之间的区别，并学会了如何创建有效的标题和头条新闻，而不仅仅是搜索引擎，还可以为我们的观众提供有关内容的信息。