时效性和相关性

上一模块

返回章节

下一模块

学习目标

阅读完本指南后，您将了解什么是主题相关性及其重要性，以及如何在网络上实现主题相关性。您还将学习如何在自己的内容中实现主题相关性。.

视频时长

13:47

回答测验

参加当前模块测验

材料

即用型模板

资源

报告和资源

3.6.1 什么是主题相关性？

主题相关性是指网站或页面内容与读者兴趣的契合度和重要性。它是搜索引擎在评估内容满足用户搜索意图的程度时考虑的关键因素之一。.

页面主题相关性基于三个要素：

关键词：用户在搜索引擎中搜索特定主题内容时输入的短关键词和长关键词。

内容：页面上与用户搜索主题相关的更广泛的材料。
反向链接：网站或页面从其他网站获得的入站链接。

这些因素共同决定了一个网站在特定主题上的权威性。例如，一个露营网站可能被视为新手露营者的权威网站，因为它包含针对新手需求的内容和关键词——例如，介绍如何搭建帐篷的“露营新手”文章。.

至于反向链接，露营协会链接到露营出版商的网站可以增强后者的信誉。.

这些特色功能有助于将本网站与其他类似网站区分开来，尤其是一些不包含关键词或缺乏新手露营者感兴趣内容的网站。而这种差异化优势反过来又能提升网站在新手露营者搜索帐篷搭建指南时的排名。.

3.6.2 为什么主题相关性很重要？

主题相关性之所以重要，原因有二。首先，确保内容与目标受众的兴趣相关，并定期提供此类内容，就能为网站持续带来高质量流量奠定基础。.

但定期提供优质内容只是成功的一半，另一半在于如何帮助目标受众发现这些内容。谷歌和其他搜索引擎会奖励那些能满足用户需求的网站，如果你的内容涵盖关键词、有价值的信息和反向链接，那么它很可能会出现在读者搜索结果的第一页。.

3.6.3 如何实现主题相关性

当搜索引擎能够正确地将搜索查询与涵盖该特定主题的网页联系起来时，就实现了主题相关性。.

例如，如果有人搜索有关印度标志性建筑泰姬陵的信息，他们搜索的并非美国蓝调音乐家泰姬·玛哈尔的信息。搜索引擎会根据搜索查询的上下文来判断每个结果的相关性，从而确定查询指的是泰姬陵还是音乐家。.

虽然谷歌在短尾关键词“泰姬陵”的搜索结果第一页上堆满了关于这个著名景点的结果，但其中仍然包含了一条关于这位歌手的独立结果。.

谷歌引领了搜索引擎的发展，使其能够识别主题相关性，这一点在其知识图谱。知识图谱是一个庞大的数据库，它将人、地点、组织和事物（以及其他确定性和抽象性的事物——例如动物、机器和职业）归类为“实体”。

它基于特定实体的长期和最新搜索模式，了解不同实体之间的关系，从而了解某些内容与其他内容的相关性。.

例如，如果有人搜索“卢克·天行者”，搜索结果顶部将显示与《星球大战》系列相关的其他潜在结果，例如扮演该角色的演员。.

这些结果基于谷歌对之前卢克·天行者搜索的分析，并展示了该引擎如何识别卢克·天行者实体与星球大战实体之间的相关性。.

3.6.4 如何创建相关内容

那么，对于创作与读者相关的优质内容来说，关键是什么呢？以下是一些要点。.

研究你的关键词

使用正确的关键词可以成就或毁掉你的内容，而找到正确关键词的最简单方法之一就是滚动到第一个搜索引擎结果页面 (SERP) 的底部。.

在这里，你可以找到可能与你的主要内容相关的关键词。以“卢克·天行者”为例，根据你计划的内容，这个角色的标志性武器“光剑”可能就是一个不错的关键词。另一个关键词可能是“父亲”，因为《星球大战》系列中的大反派达斯·维达实际上是卢克的父亲。.

但是，对于更系统的关键词研究，我们建议使用Ahrefs 、 Keywords Everywhere或Answer the Public。

想了解关键词研究的概念，请查看我们的相关模块。或者，如果您想更实际地操作，可以参考我们的详细指南。

定期大量发布

关键词固然重要，但它们的作用也有限。提升内容相关性的另一个关键步骤是将这些关键词融入到定期发布的新内容中。.

没有什么比热门话题的新信息更具吸引力，提供此类信息将确保您的网站或页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中持续表现良好。发布新内容的频率并非关键所在，关键在于您是否能像时钟一样准时、持续地发布内容。.

另一个值得借鉴的做法是拓展内容种类。每月发布关于营销自动化的文章可能对读者有所帮助，但如果能搭配一些每周发布的自动化成功案例短文，就能为你的内容增添更多价值。.

如何拓展你的内容取决于读者的需求，但可能性范围很广，包括观点文章、产品评论、操作指南视频和播客等等。.

想了解更多定期发布全面内容的优势，请查看我们的内容速度模块。

构建主题集群

这一点与构建网站合理的结构密切相关。主题集群以支柱页面为中心，支柱页面包含关于该主题的介绍性信息。.

读者阅读完主干页面的信息后，可以点击链接访问包含相关子主题信息的辅助页面。每个主题集群页面都链接回主干页面以及其他辅助页面。主干页面及其辅助页面构成一个主题集群。.

以这种方式组织内容有两个主要好处。首先，支柱和集群有助于搜索引擎更好地理解集群内容的关联性，从而提升网站的主题权威性。其次，从用户体验 (UX) 的角度来看，内容集群有助于读者更轻松地在网站上找到所需信息。.

如需更详细地了解内容集群，请前往我们专门介绍该主题的模块。

3.6.5 锦上添花

一旦确定了不可妥协的条件，请尝试实施以下做法，以进一步提高主题相关性。.

关键页面链接

首页、支柱页面和其他关键页面是大多数读者最常访问的地方。因此，在适当的情况下，将这些页面上的内容链接到访问量较低的页面上的类似内容是值得的，因为这会向搜索引擎表明，浏览量较低的内容也与读者的兴趣相关。.

通过定期这样做，您将强化关键页面的高曝光度以及浏览量较低的页面的价值，这应该有助于搜索引擎更好地对您的内容进行排名。.

要详细了解内部链接的力量，请查看我们的内部链接模块以及我们的支柱集群内容策略。

进行自然语言处理分析

我们已经提到过 Keywords Everywhere 和 Answer the Public 等工具如何帮助您精准找到内容所需的关键词。.

此类工具的分析基础是自然语言处理（NLP），它是语言学的一个分支，研究人类与计算机之间的交流。NLP在计算机领域的应用使计算机能够根据上下文理解书面交流内容，例如搜索引擎查询。.

一个简单的例子是，“the”和“monument”这两个词在帮助计算机将搜索查询“泰姬陵纪念碑”与著名的旅游景点联系起来，而不是与美国蓝调音乐家联系起来方面起着关键作用。.

有很多基于自然语言处理（NLP）的工具可以帮助你为读者创作相关内容。有些工具，例如 seoClarity 的内容融合工具和 Semrush 的SEO 写作助手，拥有各种复杂的指标。另一些工具，例如Surfer SEO和MarketMuse ，则可以在你撰写内容时提供便捷的实时反馈。

无论你使用哪种工具，花时间研究合适的工具都会对你的内容产生回报。.

3.6.6 避免这些常见陷阱

以下是一些在创建和管理内容时应避免的常见错误。.

不要使用标题党

在网站上添加一些耸人听闻甚至略带欺骗性的内容或许很有诱惑力——毕竟，如果能引起人们的好奇心，就肯定能为你的网站带来流量。然而，耸人听闻或误导性内容的受欢迎程度往往难以持久，如果你真的使用了这类内容，最终很可能会导致网站其他部分的内容与网站整体风格不符。.

为了避免这种情况，请专注于内容的长期目标，避免被看似流行但实际上可能弊大于利的内容所诱惑。.

不要包含无关内容

这似乎显而易见，但你会惊讶地发现，随着时间的推移，很容易就会添加无关内容。.

随着内容的扩展，您无疑会渴望添加各种子主题以增加访客数量。但在开发新版块和页面时，务必问问自己：访客真的对这些内容感兴趣吗？这些新内容能否提升您现有内容的价值？

如果这个问题的答案是“否”，那么最好不要添加新内容。.

有时，读者曾经感兴趣的内容可能不再感兴趣，这就凸显了定期清理内容的重要性——审查你的内容并删除任何不再需要的部分。.

3.6.7 主题相关性运用得当的例子

以下是本文讨论的步骤已实施的两个案例研究网站。.

案例研究 1：西澳大利亚州旅游局

西澳大利亚旅游局 (TWA)负责推广西澳大利亚州作为旅游目的地。对斯卡伯勒海滩的简要介绍揭示了其诸多主要特色。

关键词

浏览页面内容后，你会发现它涵盖了斯卡伯勒海滩的各个方面。它提到了斯卡伯勒海滩的地理位置，也就是地址。它还提到了斯卡伯勒海滩的其他相关设施，例如斯卡伯勒海滩游泳池。此外，它还介绍了斯卡伯勒海滩的特色和优势，例如地热加热的露天公共游泳池、休闲设施以及便利的交通。所有这些都体现了为定期、广泛地发布页面内容而进行的研究和自然语言处理（NLP）工作的重要性。.