日期

日期可能不是搜索引擎优化的直接排名因素，但日期会影响以下指标：

• 内容新鲜度：对于某些细分领域，谷歌倾向于在搜索结果中显示最新内容。在这种情况下，日期就成为决定搜索结果排名的重要因素。

有关内容新鲜度的更多信息，请参阅我们专门为此主题设计的模块。

• 内容相关性：这是衡量内容在经过更新和/或修改后，其相关性随时间推移而保持的程度。

• 信任：明确提及发布日期和/或最后更新日期的内容显示出透明度，这反过来有助于建立信任。

为了确定哪些页面与特定搜索查询最匹配，谷歌会考虑以下日期：

• 发布日期。.

• 内容最后更新日期。.

• 结构化标记中提到的日期。.

• 在某些情况下，如果没有其他与内容发布日期相关的数据，Google 甚至可能会考虑 URL 中的日期。.

然而，这并不意味着仅仅更改内容的日期就能改变谷歌对其相关性的判断。除了日期之外，内容本身也必须发生重大变化，才能反映所报道主题/话题的发展动态。.

还需要注意的是，谷歌新闻要求网页必须包含正确的日期才能在搜索、热门新闻和新闻应用中对其进行排名。.

3.6.2 出版商在日期方面面临的挑战

在出版日期方面，出版商之间存在很多困惑。我们在下文中探讨了其中的一些问题，希望能对此有所澄清：

了解应该选择哪种日期类型 

出版商在文章/博客发布日期方面主要采用三种方法。.

• 无日期：在这种方式中，URL 或页面本身均不提及日期。文章没有发布日期，也没有最后修改/更新日期。这种方式适用于常青内容，例如烹饪食谱、使用指南、产品评测、历史文章等。

• 显示发布日期：在这种方式中，文章会显示发布日期。大多数出版商通常不会更改发布日期。但也存在一些例外情况，例如页面经过大幅重写，或者某些 B2B 出版物不希望显示最后更新日期。显示固定发布日期的缺点是，用户通常更喜欢最近更新的文章，而发布日期较早的内容可能会被访问​​者认为不太有用。

• 显示最后修改/更新日期：这种方式会在内容每次编辑或更新时显示最后修改/更新日期。这通常用于一些主题具有时效性的细分领域，因为这些领域的发布者需要定期更新内容以保持其新鲜度。

不了解在URL中包含日期的重要性

大多数内容管理系统会在发布新文章时，将日期包含在URL中。然而，这可能会对用户和网络爬虫与内容的交互方式产生重大影响。.

虽然文章的发布日期可以更新，但URL中的日期却无法更新。这意味着随着时间的推移，用户可能会根据URL中的日期认为内容越来越不相关。URL中的日期也可能向网络爬虫发出相互矛盾的信号，尤其当URL中的日期与内容正文中提及的日期不同时。.

3.6.3 Google 新闻日期指南

Google 新闻采用不同的方法来确定文章的发布日期和时间。以下列出了发布商需要遵循的基本准则，以帮助 Google 准确确定其内容的发布日期和最后更新日期。

显示清晰可见的日期和时间

由于新闻内容具有时效性，因此文章必须清晰地显示发布/更新的日期和时间，才能被 Google 新闻收录。日期和时间可以采用以下格式：

• 使用 12 小时制而不是 24 小时制
• 时间范围内使用连字符
• 充分利用上午和下午的时间
• 明确指出当地时区
• 时区名称不缩写

日期和时间信息最好显示在标题和正文之间。此外，务必以清晰明确的方式呈现发布日期/最后更新日期，以便读者和网络爬虫能够清楚地了解这些日期与页面上的其他日期有所区别。.

发布日期和更新日期采用标准格式

添加合适的标签并注明日期，例如“发布日期”或“最后更新日期”。以下是一些示例：

• 发布日期：2020年10月10日

• 发布于2020年10月10日

• 最后更新日期：2020年10月4日

• 更新于2020年10月10日下午4点（印度标准时间）

虽然并非必须注明发布时间，但如果注明，最好也注明实时发生的时区，因为您的内容可能会被全球各地的读者阅读。此外，请确保前端显示的日期和时区与结构化数据和站点地图中的日期保持一致。.

除了更新文章日期之外，还要检查源代码中是否也更新了日期。如果您使用的是 Chrome 浏览器，请右键单击页面上的空白区域，然后点击“查看源代码”。您应该会在源代码中看到更新后的日期，如下所示。.

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更新内容时务必确保透明度。

如果您经常更新页面内容，我们建议您在页面上显示“最后更新时间”，以便用户了解内容的最新修改日期。请确保读者明白，此日期不再指文章的首次发布日期。.

在以下摘自 Tom's Hardware 最佳精选菜单的示例中，我们可以轻松查看哪些文章已更新，哪些文章已发布。.

来源

一些出版商还允许用户查看内容的所有更新日期。虽然这不是必需的，但它有助于建立用户信任，同时也能使你的编辑流程显得更加透明。.

使用带有发布日期的网站地图条目

网站地图除了其他功能外，准确确定文章的发布日期也是一项重要功能。包含 Google 新闻网站地图的文章条目必须包含以下内容：<publication_date>标签。.

如果您要修改页面上的内容，最好添加一个<lastmod>在更新后的站点地图中添加标签，并尽可能提供内容上次更新的准确日期和时间。.

长期准确且持续地执行此操作，有助于谷歌更轻松地读取您网站上的这些规范，并建立对网站的信任。有关站点地图及其对谷歌新闻 SEO 的重要性，请参阅我们的详细模块。

使用结构化数据标记

在网站上添加发布日期和更新日期时，最好使用结构化数据标记。请注明创意作品，例如文章、视频对象等，并使用带有正确时区的 datePublished 和/或 dateModified 字段。

如何做到这一点

结构化数据有助于网络爬虫更好地理解 HTML 标签内的内容。通过使用诸如 datePublished 和 dateModified 之类的结构化数据标签标记日期，您可以让 Google 更容易地抓取这些日期。.

下面举例说明如何使用结构化数据来标记日期。.

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有关结构化数据、其对 SEO 的重要性以及如何使用它的更多信息，请参阅我们关于 schema 标记的详细模块。

3.6.4 锦上添花

我们已经介绍了内容约会方面的最佳实践，现在我们将探讨一些其他技巧，虽然这些技巧并非至关重要，但仍然很有价值。.

仅在进行重大更改后才修改日期

我们建议仅在对页面内容进行重大更改后才更改页面日期。进行一些小的更改——例如拼写更正、调整图片和视频顺序或添加基本更新——并不算作重大更改。仅仅在进行小的更改后更改最后修改日期，可能会导致用户和搜索引擎对内容产生怀疑。.

例如，如果你运营一个娱乐网站，每月列出Netflix最佳剧集，那么仅仅将上个月的名称替换为当月名称，并将日期更新为当前日期，而不列出当月任何新剧集，就属于这种形式上的改动。

如果您/当您更新统计数据时，请修改日期

如果你发布的内容依赖数字和统计数据来叙述故事，那么保持内容新鲜度的一个好方法就是不断更新统计数据和数字。更新内容后，即使你只对统计数据和数字做了一些小的调整，也务必相应地更新日期和时间。.

这似乎与前一点的建议相悖，但统计数据至关重要，其重要性不能仅仅根据其数量或出现频率来判断。即使是重要数据的微小变化也至关重要，必须体现在您的内容更新策略中。.

使用 Google Search Console

每次更新或刷新内容并添加新日期时，请务必使用 Google Search Console (GSC) 提交以重新抓取。.

如何做到这一点

如果您要提交单个页面进行重新抓取，请按照以下步骤操作：

1. 打开谷歌网址检查工具。

2. 请确保您以要提交检查的房产的所有者身份登录，或者拥有该房产的完整用户权限。.

3. 输入您的网址并点击“继续”。Google 将检查该网址，并在需要时接受重新抓取请求。.

如果您要提交多个网址，建议您同时提交站点地图。有关如何创建和提交站点地图以供审核的详细信息，请参阅我们关于Google 新闻站点地图的。

3.6.5 避免这些常见陷阱

除了遵守指南外，还要注意避免以下陷阱：

不要人为地使物品保持新鲜 

谷歌更新新鲜度算法以来，最新、最相关的内容有机会在搜索结果页面 (SERP) 上获得更高的排名，尤其是与新闻、事件、趋势、政治等领域相关的内容。

由于谷歌能够将最新版本与上一个版本进行比较，因此仅仅更新或更改发布日期而不对文章内容进行实质性修改，对搜索引擎优化 (SEO) 并无帮助。我们建议发布者避免在未进行任何重大更改的情况下自动刷新博客/文章的日期。.

避免在网址中显示日期

一些内容管理系统（例如 WordPress）默认会在 URL 中包含文章的发布日期。如果 URL 中包含日期，内容更新后可能会显得过时。URL 中不包含日期的其他好处包括：

• 提升用户体验 (UX)：从 URL 中移除日期可以缩短 URL 长度，使其更容易在其他网站、社交媒体平台、论坛等处分享。过长的 URL 也可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 中被截断，导致用户无法清晰地查看结果。

例如，在下面的两个网址中，较长的网址包含日期，已被截断；而较短的网址不包含日期，在搜索结果页面中完整显示，看起来更简洁。.

• 避免歧义：在 URL 中的日期与帖子中的日期不同的情况下，Google 在显示特定查询的内容时可能会优先考虑 URL 中的日期。

如何做到这一点

大多数内容管理系统 (CMS) 都允许通过更改 URL 设置来移除 URL 中的日期。如果您使用的是 WordPress，请按照以下步骤移除 URL 中的日期。.

• 创建网站备份，然后打开 WordPress 控制面板。.

• 前往“设置”>“固定链接”。这将打开一个菜单，您可以在其中选择链接的显示方式。.

• 选择“文章名称”选项。此选项仅使用文章标题作为URL别名，不包含日期。.

请注意，更改现有文章的 URL 结构可能会导致 404 错误，这意味着服务器上找不到请求的 URL。为了解决这些问题，建议您按照我们网站架构模块。

但是，更改新帖子的 URL 结构不会导致错误。.

3.6.6 日期有效利用示例

案例研究 1：Healthline

Healthline是互联网上最受欢迎的健康相关主题资源之一。它专注于涉及个人隐私和生命安全的敏感领域，谷歌对这一领域的质量标准比其他领域更为严格。

有关 YMYL 和 Google 标准的更多信息，请查看我们关于 EAT 的模块。

Healthline 在内容更新时间方面保持透明。例如，我们可以看到，以下页面的内容上次更新时间为 2022 年 8 月 10 日。.

来源

这不仅能带来更好的用户体验，还能向谷歌的人工质量评级员发出建立信任的信号。.

案例研究 2：Lifewire

Lifewire发布有关科技行业的热门内容和常青内容，并且对内容的日期标注非常严谨。

例如，它会显示文章的最后更新日期和时间。此外，网站还会显示时区，以避免歧义。.

来源

该网站还会清楚地显示特定日期是发布日期还是内容最后更新日期。.

如果内容已有一段时间没有更新，网站不会人为地刷新它，而是清楚地显示发布日期。.

来源

该网站的网址中也不显示日期。.

来源

3.6.7 行动与要点

现在您应该对日期的重要性及其益处有了更深入的了解。您也应该清楚地了解谷歌如何确定发布或修改日期，以及这会如何影响谷歌处理您网站信息的方式。.