开发原创报道

谷歌在 2019 年表示，原创报道是重要组成部分其希望提供的报道的

这家搜索巨头当时表示，它已经改变了算法和人工搜索评分员的指导方针，以帮助其更好地“识别原创报道，在搜索结果中更突出地展示这些报道，并确保它们在那里停留更长时间”。

要更深入地了解这些搜索率在 SEO 中的作用，请查看我们 关于 EEAT 的模块。

此次算法更新对新闻文章排名有着重大影响。如果一篇文章被认定为该主题的原创或全面信息来源，谷歌将提升该页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。.

此次更新是为了应对科技平台和新闻聚合器如雨后春笋般涌现的情况，这些平台和聚合器从不同来源收集新闻并重新发布，在此过程中垄断了大部分新闻流量。.

这意味着，即使是新闻的原始来源，小型新闻出版商发布原创新闻报道也很难在谷歌上获得好的排名，因为他们缺乏大型新闻聚合商的资源。.

2019 年的一项研究发现，超过 80% 的 Apple News 内容 来自 20 家大型出版商，这些出版商转载了小型出版商的原创报道，并垄断了由此带来的流量增长。

3.3.2 原创报道对SEO重要吗？

正如之前讨论过的，谷歌希望优先考虑新闻的原创来源，即使是小型本地出版商，而不是那些仅仅转载新闻的技术聚合器和大型媒体。.

然而，除了谷歌希望发掘原创故事讲述者之外，还有其他好处。.

有助于建立反向链接

原创报道有助于建立反向链接。如果你的内容是某个新闻或统计数据的原始来源，其他网站很可能会在他们的报道中引用你的内容。.

这有助于提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名，并吸引更多来自其他来源的访问者。.

有助于 EEAT

虽然原创报道并非严格意义上的 SEO 优势，但它有助于提升网站的专业性、权威性和可信度，这些因素可以帮助网站在竞争对手中脱颖而出。.

持续创作独特的内容可以鼓励读者再次访问你的网站，与他人分享你的文章，甚至订阅你的网站。.

虽然 EEAT 不会直接影响网站在 Google 搜索结果页面 (SERP) 上的排名，但应用其原则可以间接提升网站的 SEO。有关 EEAT 的更多信息，请参阅我们 详细的模块（点击此处）。

3.3.3 出版商在原创报道方面面临的挑战

创作原创内容并非易事，因此谷歌力求给予奖励。以下是出版商在原创报道方面面临的一些主要挑战：

资源

原创报道面临的最根本问题之一是资金和人员配备。为了投入足够的时间和资源进行报道，出版商需要获得足够多的技能娴熟、敬业的记者，他们能够积极与社区互动并制作高质量的内容。.

保持相关性

资源短缺的挑战也加剧了内容创作速度的加快，而内容创作速度的加快又是由移动设备和社交媒体平台上的内容消费增长所推动的。.

货币化与可持续性 

正如我们之前提到的，原创内容需要成本，出版商需要成熟的盈利模式来支付这笔费用。鉴于竞争日益激烈，小型出版商越来越难以吸引广告支出和订阅用户。.

出版商可以联合发布内容，但这也会引发版权和许可方面的难题，从而增加双方的成本。由于此类持续存在的许可问题，谷歌开发了 Google News Showcase，通过该平台，谷歌向出版商支付许可费以展示他们的新闻报道。

技术技能

紧跟快速发展的技术步伐是另一项挑战。移动设备和社交媒体平台等技术进步使出版商能够触达比以往任何时候都更广泛的受众，但这也带来了受众分散化带来的盈利挑战。.

3.3.4 原创报道策略

原创内容是任何优秀出版商营销策略的关键。通过为受众提供新颖且有用的信息，您可以吸引他们持续关注。.

以下列出了高质量原创报道的关键组成部分。.

出版速度

对于突发新闻，文章发布速度是一项重要的指标。你需要力争在新闻发生后的5-15分钟内立即发布简短的摘要。.

然而，你不能以牺牲研究或事实准确性为代价。尘埃落定之后，只有研究最深入、信息最丰富的文章才能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上保持领先地位。.

因此，虽然快速发布很重要，但这并不能自动保证谷歌会继续奖励第一篇发布的文章。文章发布后，重要的是要持续更新，同时还要寻找利用现有内容来提升新闻报道权威性的方法。.

这自然而然地引出了……

链接到旧文章

正如我们之前提到的，有效报道的关键原则之一是链接到之前的文章，以此建立主题权威性，并延长在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。这种策略能够为网站带来更多流量，并鼓励读者再次访问并阅读更多内容。.

为了更好地实施这种方法，重要的是要根据现有内容调整链接。在每篇文章中添加简短的摘要或摘录有助于吸引读者，同时也能保持易于理解的内容结构。.

如前所述，出版商的资源往往有限，利用现有内容可以为你争取时间，以便你能够撰写关于某个事件的原创报道。.

随着新闻事件发展，及时更新标题。

每当有新的进展出现时，更新标题都是一项行之有效的报道策略。这样做不仅能让读者了解故事的最新进展，还能让你的内容在谷歌眼中保持新鲜度。.

如果你做不到这一点，读者很可能会因为觉得文章报道不够及时而不再阅读。因此，运用各种技术——例如机器学习——来识别热门话题、修改标题并相应地调整文章内容至关重要。.

发展新集群

原创报道耗时耗力，这意味着出版商应该围绕原创故事构建内容集群。这样，即使报道发表后，他们也能继续围绕该主题进行深入探讨。.

这种方法还有一个额外的好处，就是可以让你充分展开一个主题——这是发表一两篇文章或一个主题然后就继续前进所不可能做到的。.

例如，你可以通过研究某个特定问题的历史背景、考察其社会和经济影响、绘制其发生地点的地图或研究主要利益相关者的反应来探索该问题。.

故事发表后，你可以从各个角度切入，撰写一些主线故事中没有篇幅涉及的支线报道。虽然这些报道本身都是独立的，但它们仍然与主线主题紧密相连。这有助于你提升在该主题上的权威性。.

有关支柱集群战略的更多信息，请参阅我们 关于该主题的模块。

准确报道新闻 

准确报道新闻包含两个部分——仔细分析你的消息来源，然后列出所有消息来源。.

通过仔细分析和审查信息来源，核实所有信息并交叉检查事实和统计数据，您可以制作出可靠、透明、资料翔实的原创报道。此外，认真核查事实还有助于发现一些意想不到的细节或关联，否则这些细节或关联可能会被忽略。.

这是前半部分。.

第二部分是详细列出你的信息来源。你列出的信息来源越多，你的报道就越可信。在读者对各种媒体形式越来越持怀疑态度的时代，这一点尤为重要。即使是信誉良好的出版物，也很难赢得人们的信任。.

资料来源分为两类——一手资料和二手资料。.

原始资料包括第一人称叙述、访谈、口述历史等。其他原始资料包括法律文书、法庭和仲裁庭的诉讼记录、信件、遗嘱等。.

二手资料是指与事件发生地点有一定距离的资料。这些资料包括书籍、研究论文、网站等等。.

无论你的信息来源是什么，首先要对其进行分析，一旦决定将其纳入报道，务必注明出处。如有疑问，请务必注明出处。.

参考可靠来源

我们已经了解了引用和标注资料来源的重要性。然而，同样重要的是要关注我们所使用资料来源的质量。有很多方法可以找到可靠的资料来源，包括数据库和学术期刊上发表的文章。.

如果您对信息来源的可信度没有把握，可以咨询专家或查阅事实核查网站。.

可信信息来源的例子包括：

• 政府网站，例如 census.gov 或 环境保护署 (EPA) 网站。

• 学术期刊，例如 《新英格兰医学杂志》 或 《自然综述：分子细胞生物学》。

• 这样准确率高的新闻媒体 《华盛顿邮报》 或 《华尔街日报》。

提供新鲜独特的视角 

在进行原创报道时，最佳策略之一就是从独特的视角切入主题。通过从不同的角度和观点审视同一问题，你可以发现一些可能被忽略的新见解。.

让我们通过这两个关于科技行业的开创性故事来更好地理解这个概念：

1. 程序员兄弟的崛起

道格拉斯·麦克米伦的文章于 2012 年 3 月发表在彭博社上。这是“Brogrammer”（程序员兄弟）一词最早的使用之一，这篇文章也引起了人们对科技行业中完全由男性组成的亚文化的关注。.

2012 年，像 Uber 和 Airbnb 这样的几家如今的科技独角兽公司还处于起步阶段，大多数科技新闻都集中在估值、可能性和潜力上，从性别视角看待科技行业是一种全新的方法，让读者们眼前一亮。.

2. 女性为何离开科技行业

Kieran Snyder 的文章于 2014 年发表在《财富》杂志上，该文章建立在之前关于科技行业性别偏见的基础性工作之上，深入探讨了科技行业女性的现状，并提出了可靠的数据来支持其研究结果。.

报告指出，近30%的科技行业女性员工因不满企业文化而离职。这篇报道建立在过去几年中关于该主题的研究成果之上，并通过数据驱动的洞察和原创报道，将这一主题推向了新的高度。.

3.3.5 锦上添花

上一节已经介绍了原创报道的基本要素，现在我们可以看看其他有助于开发高质量报道并针对搜索引擎进行优化的领域。.

使用包含关键词的标题和正文标题

关键词之所以重要，是因为它们有助于引导搜索引擎流量到您的内容，确保其他人能够找到并理解您的内容。关键词还能提供有价值的信息，使我们能够针对特定受众群体或通过写作达到特定效果。.

有关标题对 SEO 的重要性以及如何优化标题和标题以吸引更多流量的详细信息，请参阅我们 关于标题和标题的课程模块。

优化内容以提升搜索引擎排名

如果你的内容在网络搜索排名不佳，就无法触达目标受众。因此，优化内容以适应搜索引擎至关重要。虽然谷歌是最受欢迎的搜索引擎，但其他搜索引擎，例如必应，也占据了相当大的市场份额。.

为了在竞争中脱颖而出，除了优化 Google 之外，优化 Bing 也至关重要。请参阅我们 关于 Bing PubHub 的模块 ，了解如何优化 Bing 新闻。

3.3.6 避免这些常见陷阱

除了遵循上述建议外，新闻出版商还应尽量避免以下常见陷阱，以获得最佳效果。.

切勿使用抓取的内容

网络抓取是指未经授权将他人的作品用于数字或在线用途。这包括未经原作者许可复制文本、图像或其他类型的数字媒体。.

为了保护原创报道并避免版权侵权问题，许多出版商和新闻机构现在采用各种技术屏蔽抓取内容。这些技术可能包括使用过滤软件屏蔽已知的抓取工具、向违规网站或用户发送警告或删除请求，以及对屡犯者采取法律行动。.

从根本上说，网络爬虫对独立内容创作者和原创网络报道的完整性构成了重大威胁。.

务必注明资料来源。

在某些情况下，出版商可能需要从其他网站借用或转载信息。在这种情况下，正确、准确地引用信息来源至关重要。.

这可以通过超链接到原始来源、手动引用来源或两者兼而有之的方式来实现。.

这里有一个关于 引用来源最佳实践的。

重新发布内容时请使用标签

拥有多个网站的出版商有时可能会在自己的网站上重新发布内容。由于谷歌新闻使用算法来过滤重复内容，因此可能难以验证重新发布内容的来源。为避免这种情况，在自己的网站上重新发布内容时，请在页面源代码中使用 rel=”canonical” HTML 标签。.

此标签告诉 Google，指定的 URL 是内容的原始来源，其他类似内容均源自于此。这有两个好处：

• 它会指示 Google 更频繁地抓取规范网址，减少对转载内容的抓取频率，从而帮助节省抓取预算。有关抓取预算的更多信息，以及为什么它是需要优化的宝贵资源，请参阅我们 此处的详细模块。

• 它可以帮助出版商避免因发布重复内容而受到处罚。.

以下是如何在 HTML 中实现此标签：

• <link rel=”canonical” href=”https://example.com/wordpress-seo/” />

这段代码告诉 Googlebot，“canonical”标签后指定的链接是主链接，其他内容相似的链接都是它的副本。此信息指示爬虫减少对其他链接的抓取频率，避免因它们是副本而对其进行惩罚。.

3.3.7 原创报道优秀案例

让我们快速看一下几个在原创报道方面表现出色的出版商的例子，看看我们可以从他们的做法中吸取哪些经验教训。.

案例研究1：《坦帕湾时报》

《坦帕湾时报》 是一份规模相对较小的报纸，服务于美国佛罗里达州坦帕湾地区。它由非营利组织波因特媒体研究学院所有。

尽管创办时间不长，《坦帕湾时报》却已荣获21项普利策新闻奖，其中包括一年内两次获奖。该报最近一次获奖是在2022年，获奖作品是一篇关于佛罗里达州一家大型电池回收厂发生有毒物质泄漏的原创调查报道，该报道迫使当局实施了更严格的安全规范。.

《中毒》 于 2021 年 3 月首次以三部分系列的形式出版，最后一部分于同年 12 月出版。

以下几点使这篇报道脱颖而出，成为一篇精彩的原创报道：

1. 细致的初级和二级研究

记者科里·G·约翰逊、丽贝卡·伍林顿和伊莱·默里花了几个月的时间调查报道。他们采访了该工厂的100多名工人，咨询了65多位专家，甚至还考取了 铅检测员资格证书， 以加深对该主题的理解。

除了进行初步研究外，他们还进行了广泛的二次研究，包括详细分析职业安全与健康管理局 (OSHA) 指南，并审查了超过 10 万页的文件，包括顾问报告、医疗记录和公司电子邮件。.

小型出版社从中得到的教训是，即使他们缺乏资源进行一手调研，高质量的二手调研也有可能发展出原创故事。.

2. 基于串行数据的覆盖率

《坦帕湾时报》并没有将这项详细调查的结果以一篇长篇报道的形式发表，而是选择从 2021 年 3 月到 12 月分三部分发表。这确保了内容在一年内得到最大程度的曝光，同时也让团队能够在相当长的一段时间内对相同的内容进行深入探讨。.

3. 构建集群

《坦帕湾时报》并没有投入数年时间、金钱和精力，精心制作一篇三部分组成的报道，然后将其发布到网上就撒手不管。他们利用在此过程中积累的研究、专业知识和深刻见解，撰写了20多篇关于铅工厂中毒及其影响的文章，并在2021年持续发表。.

这种方法使出版商能够构建一个集群，这不仅可以实现最佳的内容利用，还可以更全面地探索主题，并在过程中建立主题权威性。.

案例研究2：《明尼苏达星论坛报》

《明尼苏达星论坛报》是一份中等规模的报纸，印刷发行量略高于10万份，服务于美国中西部明尼苏达州。与其他一些传统出版商一样，《星论坛报》在数字化时代难以实现盈利，最终于2009年被迫申请破产保护。.

然而，该报一直以原创报道为标志，而这一策略也帮助它实现了自我革新。.

的四部分报道 《未解决：从事故受害者身上捞钱》，揭露了和解购买者的不公平做法，他们说服获得和解金的事故受害者用未来的月度赔偿金换取一次性现金和解。

该报道荣获亚利桑那州立大学每年颁发的巴特利特和斯蒂尔商业新闻奖。.

关于这个故事，有几点值得关注：

1. 基于公开数据的细致研究

缺乏资源和资金派遣大型团队前往偏远地区开展实地调研，是小型出版商在进行原创报道时面临的最大挑战之一。《明尼苏达星论坛报》屡获殊荣的调查报道表明，突破性的原创报道几乎可以完全基于公开数据。.

为了进行调查，《明星论坛报》的工作人员研究了过去二十年间明尼苏达州超过1700份和解协议文件。由于和解协议中的付款记录属于公开信息，这些数据可以免费获取。不同之处在于《明星论坛报》处理数据的方式。.

值得注意的是，《星论坛报》清楚地解释了它收集数据、分析数据并得出结论的方法，并列出了在此过程中参考的所有资料来源。.

小型出版社从中得到的教训是，即使在最平凡的场景中，也可能存在引人注目的原创故事。《明尼苏达星论坛报》作为一家规模相对较小的出版社，只能安排一个三人小组来筛选数千份和解记录。.

规模较小的出版商即便不具备上述资源，仍然可以在易于获取的环境中找到原创故事，并以更少的资源进行研究和报道。并非所有获得普利策奖的故事都来自阿富汗战争或华尔街的金融内幕。.

2. 展示与可视化

研究并撰写一篇关于和解金中不道德行为这类小众话题的报道是一回事，而将报道所依据的大量数据以引人入胜的叙事形式呈现出来，又能吸引普通读者，则是另一回事。而这正是《星论坛报》的另一项出色之处。.

的形式直观地呈现了海量数据 全页交互式图表。Y轴代表收款人的一次性付款金额，X轴代表该付款金额占其原始补偿金的百分比。

图表中的每个点都代表一个人将自己的和解金出售以获得一次性付款。.

这种交互式数据展示和可视化方式在印刷格式中是根本不可能实现的。.

这是一个完美的例子，说明一家出版物十多年前因为难以适应数字格式而破产，如今却掌握了数字格式并利用它实现了其全部潜力。.

3. 基于串行的覆盖率

与之前的案例研究一样，《明尼苏达论坛报》也以连载形式发表了其调查结果，以确保该事件在公众视野中停留更长时间。.

3.3.8 行动与要点

原创报道是新闻搜索引擎优化 (SEO) 的一个重要方面，因为它有助于将你的网站打造成为可信的信息来源。.

虽然原创报道可能需要投入大量的时间和精力，但谷歌会通过在其搜索结果中优先展示原创报道来给予奖励。.

完成本课后，你应该对原创报道的概念有足够的了解，可以研究如何将这些策略融入到你自己的编辑工作流程中。.